weekend商品企划书.ppt
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- 上传时间:2023-10-21
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品牌设计企划NEWBRANDMKTProject,WEEKEND,目录,一、WEEKEND品牌整体策划品牌调研品牌策划、市场定位规划营销系列规划二、WEEKEND品牌视觉设计品牌标志品牌应用基本展架设计品牌展示厅设计品牌专门店外观设计三、WEEKEND品牌产品开发市场调研产品企划产品设计,WEEKEND,品牌调研-竞品分析,WEEKEND-整体策划,品牌理念:
“weekend”着力表现这样一类女性:
追求个性,但并不过分张扬,离经叛道,在突显自己品味的同时又能散发十足的女性魅力!
在于通过服装去诠释一种个性化、时尚化、情调化的生活方式。
WEEKEND-整体策划,品牌的消费理念:
符合潮流与人性化的消费理念。
品牌的服务理念:
始终用微笑迎接每一个人。
产品的品质理念:
产品品质不求最好,只求更好。
WEEKEND-整体策划,生活文化度分类:
她们多为未婚女性,经济比较独立,在追求时尚和个性的同时,立足让自己的生活浪漫而有情调。
他们常出现在健身房、咖啡厅,喜欢音乐和舞蹈。
在温饱型、享受型、高品位型三种生活文化度中,weekend所面向的消费者的生活文化以享受型为主。
WEEKEND-整体策划,主要是针对1828岁之间的女性具体又可以分为两个阶段:
1823:
有点叛逆,又有点成熟,渴望与众不同,希望得到异性的赞赏,在追求成熟女性魅力的同时,却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。
2328:
成熟与优雅,散发出了不可抵挡的女性魅力,但是需要追加一些生气,一些个性,来营造属于自己的独特品味。
目标人群的设定,WEEKEND-整体策划,WEEKEND-整体策划,WEEKEND-整体策划,对象形象以享受型生活为主,有点叛逆,有点乖巧,生活方式经济较为独立,很懂得享受生活,追求时尚化个性化情调化生活方式,服装志向喜欢时尚个性有设计感服装,很懂得搭配,喜欢用服装来表现心情,WEEKEND-整体策划,WEEKEND-整体策划,产品大类定位:
WEEKEND-整体策划,营销战略:
直销为主连锁经营网购会员模式适当的打折活动,WEEKEND-整体策划,品牌的宣传方式:
1、设计户外广告、灯箱海报宣传。
2、设计制作一份精美的经销商加盟手册,扩大品牌效应。
3、主办服装展,可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。
4、利用和网络进行宣传。
WEEKEND-整体策划,-视觉设计,品牌标识:
WEEKEND-视觉设计,WEEKEND-视觉设计,WEEKEND-视觉设计,品牌应用:
店铺橱窗、体恤衫,WEEKEND-视觉设计,品牌价位牌造型设计,品牌落地告示牌,POP台式广告牌,WEEKEND-视觉设计,品牌衣架设计,品牌全肢模特设计,品牌半肢模特设计,WEEKEND-视觉设计,卖场陈列规划:
WEEKEND-视觉设计,2012/2013weekend产品开发计划一、设计理念(Product.Designer.deal)灵感来源于人们对往事的记忆。
二三十年代的影响依在现代思绪,情感的休闲格调;紧张、激烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。
秉袭weekend品牌时尚、简约、优雅之风格,今季秋冬女装推出系列主题:
咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题:
棋韵人生。
-产品开发,WEEKEND-产品开发,素材选定原则:
WEEKEND-产品开发,款式:
经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。
(本系列占30%)衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装,宽松随意、线条简洁、利索。
充分体现织物舒适、开朗之性格。
(本系列占10%)修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫,连衣裙。
(本系列占30%)简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。
(本系列占20%)产品结构,WEEKEND-产品开发,年度产品结构,饰边,光泽,IMAGEMAP,配饰,KEYWORDS:
个性时尚优雅,材质棉、麻、金银丝、弹力面料,工艺刺绣、提花、拼接,ImageColor,DetailImage,WEEKEND-产品开发,褶饰,织花,IMAGEMAP,金属,KEYWORDS:
都市个性又青春活泼,材质棉、麻、弹力面料,工艺刺绣、皱缝、挂件,StylingImage,ImageColor,DetailImage,WEEKEND-产品开发,大领,扣饰,IMAGEMAP,纹理,KEYWORDS:
柔美舒适又不失现代,材质棉、毛、混纺纱,工艺刺绣、针织,StylingImage,DetailImage,WEEKEND-产品开发,配件,搭扣,IMAGEMAP,毛饰,KEYWORDS:
自由潮流又温暖大方,材质棉、毛、高级合纤面料,工艺搭扣、拼接,StylingImage,ImageColor,DetailImage,WEEKEND-产品开发,元素花艺、金属、镂空、经典纹样。
简洁、自然,面料棉、麻、毛,弹力面料为主,工艺刺绣、提花、拼接、针织,装饰缘饰,金属环、扣,亮片,配件。
重金属感的细节表现,WEEKEND-产品开发,WEEKEND-产品开发,服装款式,裙装,裤装,衬衣,外套上衣,长款上衣,价格(元),499,249,399,349,499,599,549,499,材质,颜色,服装款式,价格(元),材质,颜色,棉麻面料,棉与合纤混纺,棉质类,丝织物,牛仔布,麻类,丝织品,牛仔布,春夏款式采购,服装款式,服装款式,价格(元),材质,颜色,价格(元),材质,颜色,649,589,689,549,789,799,499,549,上衣外套,裙装,棉衣,裤装,棉麻混纺,麻类织物,棉毛类,皮衣类,棉毛混纺,棉麻混纺,牛仔布,秋冬款式采购,牛仔布与棉混纺,WEEKEND-产品开发,WEEKEND-产品开发,WEEKEND-产品开发,WEEKEND-产品开发,谢谢观赏,
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