货架陈列指引.ppt
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货架陈列指引.ppt
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,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,一、货架通用指引1.1将公司主推产品和区域主销产品陈列在较好的货架位置、并给予较多的陈列面。
1.2货架陈列遵循“先进先出”原则,将生产期较早的产品陈列在货架最外面。
1.3避免商品陈列在以下地点:
仓库出入口、阴暗角落、店门两侧死角、气味强烈的商品旁。
1.4遵循垂直/水平陈列原则:
在纵向,陈列同一品类的不同规格,较轻的包装规格放在货架上方,较重的包装规格则放在货架下方;在横向,陈列同一产品规格的不同品类。
这样陈列的目的是建立一个巩固的品牌封面,强化品牌视觉冲击力。
品牌尽量集中陈列,色度过度柔和、美观。
1.5陈列在货架的最佳视线范围内:
a.黄金陈列位置:
最佳视线范围内,腰-眼(即90-150cm高度)b.眼到胸部的高度最容易吸引消费者注意,肩到腰部的高度最容易拿取,且触摸的到。
c.最适合顾客拿取的高度是75-125cm之间,比较适合顾客拿取的高度可以扩大到60-150cm之间。
陈列的高度极限以上方在150-170cm范围,下方在30-60cm范围。
陈列指引,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,1.6产品正面朝向消费者,与价签一一对应。
1.7在放置货架内层货品时,也要做到正面标签朝外陈列。
1.8价签字迹清晰,对应摆放,价格错误、模糊及破损标签及时更换。
Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,二、陈列标准按品牌陈列,货架陈列示意图适用于3列货架,,900ML和1L,1.8L,4L和5L,5L,5L,客流方向注:
为高油酸,为原生初榨,为一级花生,为大豆油,为玉米油,为调和油。
a.三列货架情况下,必须有一列高油酸专架b.高油酸和原生初榨、压榨一级的陈列面不低于整体牌面的50%c.所有单品不低于2个陈列面,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,按品牌陈列,货架陈列示意图适用于二列货架,900ml和1L,1.8L,4L和5L,5L,5L,客流方向注:
为高油酸,为原生初榨,为一级花生,为大豆油,为玉米油,为调和油。
a.高油酸和原生初榨、压榨一级的陈列面不低于整体牌面的50%b.所有单品不低于2个陈列面,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,按品牌陈列,货架陈列示意图适用于一列货架,客流方向注:
为高油酸,为一级花生,为大豆油,为玉米油,为调和油。
a.高油酸和压榨一级的陈列面不低于整体牌面的50%b.终端门店如果有小规格货架,必须按照纵向陈列、上轻下重方式陈列c.所有单品不低于2个陈列面,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,按品牌陈列,货架陈列示意图适用于半列货架,客流方向注:
为高油酸,为一级花生,为大豆油,为玉米油,为调和油。
a.高油酸和压榨一级的陈列面不低于整体牌面的50%b.终端门店如果有小规格货架,必须按照纵向陈列、上轻下重方式陈列c.所有单品不低于2个陈列面,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,Copyright2014shanghaichinahxtjMarketingStrategyCo.,Ltd.AllRightsReserved,
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