艾瑞权威搜索引擎现状与趋势.ppt
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艾瑞权威搜索引擎现状与趋势.ppt
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,搜索引擎营销市场发展趋势,Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.10,1,中国网络营销市场现状,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source:
iResearch,2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source:
iResearch,2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬,市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化,广告形式多样化影响市场格局,5,七大主要行业网络广告投放费用持续上升,10年Q3,各行业投放增长十分稳定。
核心行业增长率基本都超过30%。
网服类广告市场迅速增长,三季度超过交通类,再次回到投放费用第一的位置。
Source:
iResearch,2010.10,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国人民币64元,美国美元119元,2,搜索引擎营销市场发展现状,搜索的意义:
搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节,Attention,Interest,Search,Action,Share,互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注,线下其他媒体广告引起的产品关注,通过搜索引擎了解相关产品,品牌信息,线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受,线下口头和朋友分享使用感受,online,offline,无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后,用户最终都会回到搜索引擎进行搜索,网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心,而搜索营销是网络营销的中心,在线广告:
广告中心,搜索广告:
在线广告的中心,广告主的诉求:
效果营销需求强烈搜索引擎主动力,2009年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因,2009年企业选择投放网络广告的原因,Source:
通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,2009年企业投放网络广告媒体选择,2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%,市场规模稳定增至31.3亿元。
搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%,增长0.2个百分点。
搜索引擎市场规模超过30亿元,12,美国:
搜索引擎持续占据市场绝对优势,美国搜索引擎市场规模稳定增长,预计10年增长15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位,Source:
iResearch,2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测,中国现状:
搜索引擎市场发展迅速,空间:
增长迅速;潜力可观,反差:
大流量VS小营收,驱动:
由“量”到“质”,2009年中美请求量规模增长驱动力对比,量:
用户数拉动VS质:
人均QV拉动,量:
广告主数量拉动VS质:
ARPU值拉动,驱动力性质转变将带来市场的二次猛增!
3,搜索引擎营销市场展望,海量信息下的整合搜索趋势,垂直领域的合作和进入者将逐渐增多,即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能,行业热点频发,收购康盛创想,合资阿里,拆分搜狗,回归势头明显,落地框计算理念,一淘,推出购物搜索,搜索,中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长,4,搜搜用户、品牌特征解析,搜搜用户核心特征性别,Source:
N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。
搜索引擎用户性别分布,搜搜用户性别结构相对于其他搜索引擎品牌用户,女性用户比例稍高,男女比例与中国网民整体性别分布趋同。
其中搜搜用户,59.7%的用户为男性,40.3%的用户为女性。
搜搜功能的生活、娱乐性,使其吸引的女性用户比例相较于其它搜索引擎品牌更多。
搜搜用户核心特征年龄,Source:
N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。
搜索引擎用户年龄分布,在搜索引擎市场中,搜搜用户最为年轻,平均年龄为25.4岁,其中56.9%的搜搜用户年龄集中在18-24岁。
雅虎搜索引擎用户年龄最长,平均年龄接近30岁。
这与各搜索引擎的发展历史,功能定位、情感定位高度相关。
平均年龄,搜搜用户核心特征教育,Source:
N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。
搜索引擎用户教育程度差异,搜索引擎核心用户拥有较高的教育水平,拥有本科或以上教育经历的用户比例超过6成。
搜搜用户教育水平较高,其中79.1%的用户教育水平达到本科及以上。
本科学历及以上,注1:
所处的历史环境指在使用雅虎的60,70年代人,受当时教育硬件,经济条件限制,而未获得较优秀的教育环境。
搜搜用户总体特征,Source:
N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。
成熟用户、专业搜索:
谷歌-Google,雅虎-Yahoo,必应-Bing活力用户、生活娱乐:
搜搜-SOSO,搜狗-Sogou,狗狗-Gougou双方兼顾、中庸之道:
百度-Baidu,核心用户特征,搜索功能特征,年轻有活力,未婚比例高,收入普通网络生活以生活娱乐为主,年龄成熟,已婚比例高,收入较高网络生活以工作、实用为主,年龄轻熟,教育水平高,收入水平较好网络生活丰富,以实用需求为主,老少皆宜大众路线,注:
用户成熟度:
用户网龄、网络使用深度综合考量结果,搜搜品牌认知特征,品牌认知及使用小结,品牌忠诚度,低,高,用户功能诉求,娱乐消闲,品牌:
提升搜搜与腾讯关联度宣传,有效应用QQ入口产品:
金融搜索,出行搜索,购物搜索,黄页搜索,手机搜索,求医搜索,美食搜索,从认知/使用看发展,进入门槛高,不能吸引新网络用户群使用忠诚用户较为高端,使用功能及需求更专业,用户功能需求明确-娱乐品牌使用忠诚度较低其他增值需求显著,但需要通过使用其他搜索引擎满足用户群较易转移,新用户群-百度是搜索代名词品牌横向发展,实用专业,共同开拓网络营销新时代,
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- 权威 搜索引擎 现状 趋势