会议会展产业专题研究-对城市带动.ppt
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会议会展产业专题研究-对城市带动.ppt
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【会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称,现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次,狭义而言,会展就是会议、展览等集体活动的简称;广义上看,会展是会议、展览会和大型节事活动的统称;现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次,是一个层层递进的关系;会展活动是城市会展产业和会展经济的基础;众多以举办会展活动为核心的市场主体持续运行,构成城市的会展产业;会展产业的持续、健康发展构成了城市的会展经济。
会展活动,会展产业,会展经济,现代会展,会展活动是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称,会展产业是当会展活动的种类和数量增加到一定程度,围绕会展活动的策划、筹备、举办、后续服务等环节彼此独立,又紧密联系的专业化经营的企业及其生产活动的集合,会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态,2,【会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者(PCO)及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点,衍生产业,上游,中游,下游,盈利收益,会展产业链,对应功能,会展活动策划政府协调客户招徕财务管理质量控制,场馆提供现场协调会务,会展活动的支持,如住宿、餐饮、旅游等,核心链,延伸业链,会展产业链盈利模型,资料来源:
王保伦会展旅游M北京:
中国商务出版社,2004:
149,会展产业是典型的高附加值产业,例如美国一年约举办200多个国际商业会展,每年会展收益超过1000亿美元;法国的会展每年交易额也达1500亿法郎以上;德国是个展览大国,世界上最重要的150个专业展览会中有120个在德国举行,每年的会展收入可达400亿马克,观众超过1000万人次。
会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的PCO及下游衍生产业开发,而衍生产业投资回收期最短,盈利性最高;PCO作为高盈利环节,存在长期赢利性。
专业会议组织者(ProfessionalConferenceOrganizer,PCO),目的地管理公司(DestinationManagementCompany,DMC),【发展的外部条件】城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响,具备完善的基础设施条件,第三产业较发达,具有健全和高尚的会展业服务配套体系,外向型城市和开放的经济系统,具有区域内某种领先产业(该产业对会展有需求),或是某种产品的重要消费市场,具有独特的自然及人文旅游景观,城市发展会展业的外部条件,会展产业是商业活动高度发达,对外开放达到一定水平后的产物。
而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动,影响会展产业的形成和发展,如交通、通讯、供水供电,如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等,【会展与城市】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用,会展业素有“城市建设的加速器”之称,它作为一个城市的窗口行业,对优化城市社会资源、发展社会经济都有明显的促进作用;会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%至25%以上,这是会展经济迅速发展的直接推动力;据有关资料显示,国际上展览业的产业带动系数大约为1:
9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。
虽然我国会展业起步较晚,但国内这一比例目前也达到了1:
6;据国际通用结算数据,1万平方米场馆每年可以创造4900万元产值,是拉动经济增长的引擎。
提升城市的辐射与服务功能,会展经济对城市发展产生的效应分析,产业带动效应和产业聚集效应,能推动城市产业结构优化,增加城市社会就业,城市文化的传播器,城市活力的源泉,展示城市形象,提高城市在国际、国内的知名度,考验城市综合管理职能,带来直接经济效益,带动效应1:
9,房地产业、宾馆、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、广告、装潢、物流、旅游、市政建设、环保、会计法律等中介、金融、保险,5,德国、美国、香港等会展经济发达的国家/地区的实践证明,会展经济能够对城市发展和经济增长产生巨大的推动作用,产业带动系数在1:
6到1:
9之间。
25万个,就业岗位,230亿欧元,宏观经济效益,65亿欧元,参观者支出,35亿欧元,5亿欧元,展览公司营业额,25亿欧元,参展商支出,展览中心投资,德国2003年会展业统计数据数据来源:
德国会展行业协会,展览面积,250万m2,会展产业是一种综合性强、关联度高、劳动力密集型的都市服务型产业。
【会展与城市】实践证明会展业能够对城市发展和经济增长杠杆作用是1:
9,【会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合理化的方向迅速演进,由于关联效应和扩散效应,会展业将带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等相关产业发展会展产业可以集成推动劳动密集型产业、资本密集型产业、技术(知识)密集型产业的发展,使城市的产业结构向着集约化、合理化的方向演进,会展业,地产业,宾馆,餐饮,邮电,零售,交通,通讯,广告,装潢、设计,物流,会展行业名片识别系统的开发,展览会PDA系统的开发,集群式通讯系统的开发,7,【会展与酒店】会展与酒店之间有着良好互动关系,会展,良性互动规模效应资源交流环境互造,酒店,会展具有人流量大的特征,为当地酒店业提供丰富的客源基础;规模化展会为酒店带来巨大发展机遇;会展中大量信息流的集聚为酒店业带去了新的思想和理念,国际化信息的引入促使酒店业不断进步与发展;会展为酒店发展创造有利的竞争环境和协作环境,酒店为会展成功召开提供间接支撑;一定规模和档次的酒店为会展发展提供驱动力;酒店是与外界进行信息文化交流的场所,大量外来人员的涌入刺激了当地文化与外界的碰撞,对会展发展理念有新的启示和借鉴作用;酒店为会展营造较佳的外部环境,提供完整的吃、住、行、游、购、娱一系列行为;,【会展与社会资源】会展业能够整合配置社会资源,充分发挥政府和市场两个主体的积极性,构建各层级协调配合的会展金字塔,会展产业综合效应,对基础设施的投资带动:
会展活动需要一定的会展场所,要求对场馆和相关配套设施和配套环境进行投资建设,投资拉动,自身的投资带动:
会展的直接经济效益,如会议费用、场地租金、门票收入等;,区域昭示性,区域带动性,对产业结构调整的带动:
促进广告、资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展,对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、产品更新换代发挥激活作用,带动产业发展,对区域优势产业的带动:
极大的带动和培育作用专业行业的展会活动对区域的优势产业有着,对消费的带动:
会展活动直接带动了集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”,对社会就业的带动:
据统计,每增加1000平米的展览面积,就可创造近百个就业机会,提升城市在国际、国内的知名度:
会展活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口,是树立城市品牌的重要载体,是提高城市在国际、国内的知名度的重要途径,美国会展业一年的直接收入达800-1000亿美元,法国博览会和专业博览会每年营业额可达85亿法郎,99年昆明世博会,218公顷场馆群及相关投资总计超过216亿元,使昆明市政建设提前10年,美国休斯顿的航天器材展、意大利米兰的时装展,德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展,日本东京筑波科技发明展,成都武侯区电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展,房交会则有效带动了建材、建筑、装饰、家用电器等的发展,德国、美国、香港等会展发达的国家或地区的实践证明会展业带动系数在1:
6到1:
9之间,2000年在德国汉诺威世界博览会创造了超过100000人/年的就业效益;,德国汉诺威因每年举行大量品牌展会,被誉为“世界会展之都”。
博螯原为不知名小渔港,亦因“亚洲经济论坛”誉满全球,小结:
会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系,会展经济的发展需要城市提供充足的外部条件支持,城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响。
会展有助于推进城市产业结构沿着集约化、合理化方向发展,同时反作用于城市经济,通过1:
9的效益带动,推动城市快速发展。
从会展的产业链看,产业链上游的专业会议组织者(PCO)及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点。
11,会展业发展历程:
起源于欧洲,目前60%的会展仍集中在欧洲;我国会展经历三个阶段发展,已经成为会展大国,并仍在持续快速增长,欧洲,北美,亚洲,大洋洲,非洲,世界现代会展业的发源地,世界60%以上的展览会都在这举办以德国、意大利、法国、英国为代表,属于世界级的会展大国,发展迅速,以美国和加拿大为代表奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、新奥尔良、波士顿、休士顿、西雅图等,形成了独特的办展风格,规模和水平仅次于欧美,以新加坡、日本、香港为代表,新加坡是亚洲首选会展地,日本四次世博会,中国上海世博会2050年亚洲人口53亿,成为世界最大的会展市场,发展水平仅次于欧美,但规模小于亚洲代表澳大利亚,规模小,每个国家一年举办一到连个展览会集中在南非和埃及,世界现状,中国会展业发展历程,2000年来我国会展业总规模保持近20%的增长速度。
2007年,全国展览总面积近600万平方米。
展览项目,1997年我国首次突破1000个,到2007年已接近4000个。
12,中国会展业发展格局:
形成五大会展经济产业带,与经济圈格局相同;区域间发展严重不均衡,过于集中化,第一梯队城市,占据全国50%以上的市场份额,但大部分中小城市会展中心效益不高,珠江三角洲华南会展经济产业带,长江三角洲华东会展经济产业带,雄厚的产业支撑,广州广交会、深圳高科技、东莞家电、佛山陶瓷、中山灯饰、海南大型论坛和研讨会,上海属于中国一级会展中心城市,APEC。
大部分都是沿海城市,经济国际化程度比较高,发展各种形式的以经济为主题的会议和展览,东北边贸会展经济产业带,利用自身的特色产业开发对俄、对韩经贸类展会,环渤海华北会展经济产业带,中西部会展经济产业带,形成以北京举办大型国际会议、论坛和高技术含量、高附加价值的展览会为主,以天津的经贸交易会为补充的展会结构,郑州举办大型机械、建材、农产品等物流量大的会展,四川国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会,中国现状,深圳、大连、长春、杭州、南宁、昆明、义乌、东莞,其他城市,市场份额占全国的50%以上,拥有品牌展会。
上海国际汽车工业博览会、北京中国印刷展、上交会、华交会、广交会,市场份额在30%,有一定的品牌展会,如大连国际服装博览会、东莞名家具展、义乌国际小商品博览会,城市多,会展处于刚起步阶段,展馆利用率不高,办展规模小,质量和效益都较低,北京:
依托政治、文化中心的地位,上海:
依托对外开放程度和产业,作为全国的政治、文化和国际交流中心,会展业在全国处于领先位置,以经济技术类展览和国际性会议为主,展馆规模大且国际化程度高,加入WTO和举办奥运会有巨大推动作用。
国际展的比例为68%。
外资制造业中心,其城市功能、经济地位、一流的设施配套、国际化进程以及对外开放度为会展业的繁荣奠定了坚实的基础,99全球财富论坛、2001年APEC等国际知名会展活动影响力很大,香港:
依托产业及区位优势,中国会展之都,依靠珠三角产业、以及香港本身作为国际性金融贸易之都的优势,自由港政策,结合一流的服务和软硬件设施打造以消费品展、国际会议为主的国际性会展。
广州:
依托产业及消费市场,依靠产业优势和市场优势,大力发展会展业,尤其广交会,是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会,香港、北京、上海、广州,我国单个会展中心的经营状况普遍较差,规模大、政府资源、会展品牌、抗风险能力是其成功的必备因素,承担场馆经营亏损风险能力强,如深圳会展中心,一年亏损2亿元左右。
1,2,3,4,国内的会展中心大部分都处于亏损状态,所以一般都是政府投资运营。
而且规模越小的场馆,经营状况越差。
专业人士访谈,中国现状,深圳会展中心每年物管费1亿元,折旧费每年2亿,电费1小时7万,总亏损额2亿元。
专业人士访谈,13,
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