品牌全案策划服务内容框架.docx
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品牌全案策划服务内容框架.docx
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品牌全案策划服务报价单
01市场调研
•行业市场前景
•行业困境
•消费市场观念的变化
02确定核心价值
•运用欧赛斯品牌核心价值推导模型来确定品牌核心价值
•创始人背景介绍/创始人故事
•品牌核心价值
03品牌策划
•目标市场的选择
•目标消费者细分
•直接购买者:
•人口细分:
教育程度、收入情况、城市地域
•心理细分:
用户心理画像透视,购买目的
•行为细分:
购买路径,消费决策驱动因
•目标消费者画像
•目标消费者痛点
•产品定位
•产品差异化
•品牌形象差异(竞争识别度)
•市场定位
•独特的销售主张
•品牌理性价值诉求(功能层面)
•品牌感性价值诉求(情感层面)
•品牌价值观
•品牌超级广告语
•品牌核心价值:
•品牌差异化要素:
•品牌诉求:
•品牌市场定位:
•产品定位:
•人群定位:
04品牌定位
•品牌概念
•品牌使命:
•品牌愿景:
•品牌目标:
•品牌调性:
05品牌故事
(一)、品牌基因
•品牌故事(品牌名字、创始人故事)
•品牌价值(使命感、初心)
•品牌质感(功能、质量、价格)
•品牌背书(口碑)
•品牌文化(风格、理念、价值观、社会公益活动)
•品牌定位(品位)
•品牌沟通(品牌个性)
•品牌融入场景(与消费者关系)
(一)、品牌价值体系
•带给用户的核心价值
•品牌承诺
•产品主要利益点
•传播诉求主张一广告语
(二)、品牌视觉体系
•LOGO、VI
•主视觉(视频和平面)
(三)、品牌组合体系
•品牌架构(单品牌和多品牌、母品牌和子品牌)
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部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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