公司经营.ppt
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第二框:
公司的经营,第五课生产与经营,“冠生园”的故事“冠生园”这个牌子一直是月饼行业当中的泰山北斗但是由于中央电视台对南京“冠生园”用过期饼馅做月饼作了曝光,使得“冠生园”的生意全面萎缩,甚至很多分店关闭。
康佳建起了“电视村”康佳公司靠寓言般的故事说服了许多农民购买他们的电视机,并趁机建立了“康佳村”。
这个故事说的是昌平县农村农户在火灾中救出的一台外壳近乎全损的电视机接上电一试,图像、声音依然完好。
康佳公司后来开展了大规模宣传活动,并在农村地区建立“康佳村”,以极优惠的价格送货上门给农户,并负责给村里集体安装共用天线和电视机售后服务。
“冠生园”萎缩,康佳的成功,说明了什么?
一、公司的类型,1、企业的含义、地位、分类,含义:
以营利为目的而从事生产经营活动,向社会提供商品或服务的经济组织。
性质,作用:
地位:
企业是市场经济活动的主要参加者,是国民经济的细胞。
分类:
(1)与所有制形式相适应,我国的企业分为国有企业、集体企业、私营企业、混合所有制企业等多种所有制并存,共同构成社会主义市场经济的微观基础。
(2)从组织形式上看,企业可分为个人独资企业、合伙企业和公司制企业(现代企业主要的典型的组织形式)。
2、公司,
(1)含义,公司是依法设立的,全部资本由股东出资,以营利为目的的企业法人。
(2)设立公司的要求:
(3)公司权利与义务:
想一想:
有限责任公司与股份有限公司不同点与相同点有哪些?
(5)公司的组织机构(法人治理结构),(6)公司制的优点,公司制的核心是公司法人治理结构。
公司制具有独立法人地位、有限责任制度和科学管理结构等优点,二、公司的经营与发展,1、公司经营与发展:
2、公司经营成功的主要因素,
(1)制定正确的经营战略,企业经营战略:
在分析外部环境和内部条件的基础上,为在竞争中求生存和发展而作出的总体的、长远的谋划与对策。
沃尔玛超市“高品质服务战略”:
第一条:
顾客永远是对的;第二条:
如果顾客恰好错了,请参照第一条。
海尔集团的战略,
(2)提高自主创新能力,依靠技术进步,科学管理等手段,形成自己的竞争优势,2005年全球生产销售的.亿台彩电中来自中国,但我国彩电业生产方式仍以进口核心元器件进行加工组装为主,核心技术及其知识产权仍然被国外所垄断,我国从事的是较低端、利润率较低的加工,我国需要为核心元器件和核心技术需承担的高额专利费。
自主创新能力:
原始创新能力集成创新能力引进消化吸收再创新能力,我国是世界上最大的服装生产和出口国,因为缺乏面料开发、品种款式设计,企业只能接单、缝制和加工,得到很少的加工费,我国生产的服装在国外市场售价100美元,我国企业一般只得到57美元,其余都落入外国商标所有者、服装设计公司的腰包,据统计在我国服装行业贴牌加工生产现象非常普遍。
(3)诚信经营,树立良好的信誉和企业形象,企业的信誉:
企业在一切经济交往中要诚实守信,反对失信和欺诈。
企业形象:
企业的产品、服务在社会中留下的印象,以及所受到的评价和认同。
企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上。
即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的品牌,就可以在很短的时间内重建一个可口可乐公司。
可口可乐公司前总裁伍德拉夫,企业的信誉和形象是一种无形资产。
公司是否诚信经营,关系到企业的成败。
如何树立良好的信誉和企业形象?
开展正当竞争;提高产品质量,改进技术和管理,降低成本;完善产品服务;,海尔集团当初兼并安徽黄山电视机厂,电视机厂职工闹事,最后终于罢工了。
海尔集团老总派人组织黄山电视机厂的职工进行大讨论。
在市场经济条件下,首先弄清一个基本道理,即使是“国企”的“主人翁”,是不是也得听“上帝”的。
谁是企业的“上帝”?
那就是广大的消费者。
“我们工资是客户发给的,不讲究质量,不生产出好产品来,就不能得到市场的认可,也就没有人给我们的职工发工资。
”最后很多职工喊出了“我们要吃饭!
海尔不能走!
”的口号,并主动复工。
3、企业兼并、破产与联合,
(2)企业破产和意义,
(1)企业兼并及其意义,(3)企业联合,一个公司可采取哪些措施使之经营成功?
1、制定正确的经营战略,2、提高自主创新能力,依靠技术进步,科学管理等手段,形成自己的竞争优势,3、诚信经营,树立良好的信誉和企业形象,4、进行企业兼并和强强联合,【真题再现】,1.海尔集团在海外争创全球化品牌的同时,在国内抢抓“家电下乡”机遇,实施了“即需即供”的商业模式,建立了“销售到村”的营销网、“送货到门”的物流网、“服务到家”的服务网。
目前,海尔集团“家电下乡”产品销量在全国已占到了43%的市场份额。
海尔集团能取得上述业绩主要在于A.制定了正确的经营战略B.依靠科技进步,增强竞争力C.积极承担企业的社会责任D.诚信经营,树立良好企业形象,A,2.面对激烈的国际竞争,中国企业必须走自主创新之路,尽快实现由“中自制造”到“中国智造”的转变。
这一转变的实现,并不意味着企业A生产品价格的降低B产品结构的优化升级C核心竞争力的提高D发展方式的转变,A,C,3.企业在市场竞争中要采用先进的生产技术,不断提高劳动生产率。
这是因为A产品技术含量的高低决定价格的高低B企业降低劳动消耗可以减少社会必要劳动时间C减少个别劳动时间能形成价格优势D.采用先进技术能提高产品质量和价值量,4.甲经营两年的个人资企业由于市场不景气而破产。
对企业债务,甲应A以个人财产承担无限责任B以注册资本为限承担责任C以法人资产为限承担责任D承担无限连带责任,A,
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