BLTS快乐逸行2010网络互动公关方案.ppt
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BLTS快乐逸行2010网络互动公关方案.ppt
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快乐逸行,声名鹊起计划快乐逸行品牌2010互联网传播方案,本案说明,版权所有,本案版权归属北京蓝色时代国际公关顾问有限公司(以下简称蓝色时代)。
蓝色时代保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。
未经蓝色时代授权许可,本提案的全部受保护内容不得擅自使用。
本着真诚、友好和互信的原则,本案中涉及到部分或全部第三方资源的合作内容,有可能给蓝色时代或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失,预览过本案的企业以及相关人员敬请对本案内容严格保密。
目录,环境分析,策略分析,事件规划,效果评估,传播执行,传播快乐逸行企业和品牌使核心业务被深度认知从而广泛吸引潜在客户群体,本案目的,快乐逸行品牌包括:
产品、服务、客服电话我们的产品:
票务预订、酒店预订以及优质的客户服务但是这一切并没有成功的进行传播和“携程”一样被大众熟知,我们的思考,快乐逸行面临三大问题企业知名度太低媒体关注度太低企业的社会影响力远远不够,这不是快乐逸行本身的问题,而是中小企业营销的普遍现象,如何引关注?
如何记得住?
口碑品牌树?
现代传播三大难点,事件营销:
真实撼动亿网民话题营销:
让传闻胜过新闻新闻营销:
新闻为品牌保温,口碑营销三足鼎立,顺势而为,剑走偏锋,润物无声,网络品牌三结合,总体目的:
通过网络管道放大新闻价值,制造事件,网络病毒式传播,转化,将企业事件上升为社会事件;将企业新闻转化为社会新闻,由网络热点到社会热点成就“快乐逸行”品牌大业,由网络热点到社会热点成就“快乐逸行”品牌大业,目录,环境分析,策略分析,事件规划,效果评估,传播执行,如何使用最低的代价让快乐逸行声名鹊起呢?
他山之石,宜春的启示,宜春一句话使城市声名鹊起数千家网媒、平面、电视连篇累牍报道而且并没有给宜春城市品牌带来负面消息这是深刻了解网络文化并整合传播的结果,快乐逸行是否可以在网络上再现宜春式传奇,有蓝色时代一切皆有可能,如何让“快乐逸行”比肩“宜春”,塑造“快乐逸行”生动的品牌印记,核心目的,“快乐逸行”有哪些可以声名鹊起的“快乐”故事,“快乐逸行”的快乐传播,话题规划+系统传播,目录,环境分析,策略分析,事件规划,效果评估,传播执行,央视大多数节目被注册成商标,这是央视对品牌漠视的客观现象,“欢乐中国行”“快乐大本营”这简直是中央电视台、湖南卫视斥亿万资金为“快乐逸行”打造的网络品牌,这也是国内第一个既能借势央视,又能借势湖南卫视的经典传播案例,而且又“宜春”“合肥”在前快乐逸行的传播环境得天独厚,万事俱备,打造属于“快乐逸行”的“欢乐中国行快乐一起行”,学习宜春在快乐逸行网站显著位置打出“快乐逸行欢乐中国行快乐在进行”“快乐逸行快乐大本营”“快乐逸行最懂卿,欢乐中国行”为快乐逸行定做传播素材,事件说明,事件规划(示例),快乐逸行欢乐中国行快乐在进行,事件规划(示例二),走进“快乐逸行”走进“快乐大本营”,事件规划(示例三),“懂卿”的“快乐逸行”,欢乐中国行,目录,环境分析,策略分析,事件规划,效果评估,传播执行,话题新闻论坛图片视频转帖微博问答,新闻方式,“宜春”不寂寞,央视、湖南卫视节目成网站广告快乐逸行又换广告,昨天“快乐中国行”,今天成“快乐大本营”快乐逸行专访,“快乐逸行”广告语事件先有“叫春的城市”,后有“懂卿的快乐逸行”,网络广告再爆猛料先“宜春”,再“逸行”,网络不寂寞“宜春”“快乐逸行”成年度最“欢乐”广告“快乐逸行”探秘:
名不虚传的快乐中国行快乐逸行,最“懂卿”的快乐中国行2010年度10大网络广告出炉:
宜春、快乐逸行列前快乐逸行,火爆互联网的快乐营销,新闻传播示例,新闻传播200篇,其中网站首页15篇,频道首页100篇。
平面新闻5篇,借热点讲述快乐逸行企业品牌和主要业务(生活、旅游板块为主),新闻传播数量,宜春之后,央视“欢乐中国行”未能幸免昨天是“欢乐中国行”,今天是“快乐大本营”,这个网站真牛“懂卿”也成广告语宜春、合肥,818那些网络广告的奇才快乐逸行是宜春政府投资的嘛我也说说“欢乐中国行”的广告事件快乐逸行广告语改了,成“快乐旅行”了谁有快乐逸行网站“懂卿”的截图,论坛传播示例,在全国100大论坛,以及专业旅游类论坛发布帖子500篇,点击2000万,回复10万其中置顶、加精、热帖等帖子数量5%,制造500万点击量的热帖。
媒体数据库见附件,论坛传播数量,把宜春广告事件和快乐逸行广告事件做成视频,在优酷、土豆进行首页焦点图传播其他视频网站进行常规视频传播总点击量200万视频在开心网等网站进行转帖新闻、论坛等配合系统传播,视频传播,图片传播不是独立的传播手段,但是针对网站发布“快乐中国行”、“快乐大本营”以及“懂卿”等广告,进行截图,把截图随新闻、论坛发布,传播“快乐逸行”品牌以及业务范围;开心网、人人网等进行图片转帖(例:
2010年最欢乐的图片集合,我们的截图放在宜春之后第二位);创意类图片设计(比如快乐逸行“凡客体”版本);图片的qq群传播(传播1000个qq群,以旅游、职业白领、摄影等群为主,影响直接目标人群100000人次),图片传播,以百度知道为核心,同时兼顾新浪爱问、搜搜问问等为百科知识类板块,进行互动式问答传播;问题设计以“订票订酒店哪家网站最好?
”“谁给我推荐一个订票订酒店的网站?
要求网上能预订”“快乐逸行订票积分怎么用”?
“快乐逸行是家什么公司?
”等,从消费需求和特点、快乐逸行企业和特点和潜在客户群体进行沟通,并且我们的答案被采纳为最佳答案;一个月发布问题100个,答案100个。
全部由我方执行。
知识问答传播,以上13P到43P为互动传播部分,以话题传播配合新闻传播,整合网络营销的不同产品,进行系统传播,使快乐逸行品牌影响力最大化,增加潜在客户群体的关注和点击。
目录,环境分析,策略分析,事件规划,效果评估,传播执行,本阶段共发布网络新闻200篇,论坛帖子500个,视频20个,知识问答100个,截图、设计创意类图片5个,qq群发布1000个,在全国门户(行业、视频)网站首页发布企业信息,共计影响网民5000万人次。
效果评估,Thanksforyourtime!
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部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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