经济学第五章成本、利润与市场.pptx
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第五章成本、利润与市场概述,第一节成本的概念,一、生产成本(Productioncost),(经济成本)企业购买生产要素的货币支出。
二、成本的分类,1、显性成本:
按归属不同,厂商在要素市场购买或租用所需要的生产要素的实际支出。
又称会计成本,2、隐性成本:
厂商自有的且被用于生产中的生产要素的总价格。
生产成本=显性成本+隐性成本,会计成本=显性成本,
(一)显性成本与隐性成本(ExplicitCost)(ImplicitCost),思考,如何选择新校园位置,若一所大学想建立新校区,有两种选择:
商业区及郊区。
如在商业区,学校在商业区拥有一块土地;在郊区,学校要重新买地。
你认为应如何选择?
(二)按计算方法不同:
TC、AC、MC,1、总成本(TotalCost):
生产一定产量的总支出。
2、平均成本(AverageCost)AC=TC/Q,3、边际成本(MC):
(MarginalCost),每增加一单位产量所增加的总成本。
MC=TC/QQ0,MC=dTC/dQ,成本分类,第二节利润最大化,公式:
=收益成本,1、经济利润:
企业总收益与总生产成本的差额。
EconomicProfit=总收益总生产成本,2、会计利润=总收益会计成本,一、利润的含义,二、利润最大化条件,=TRTC,最大,则=0,即TR-TC=0,则:
MR=MC利润最大化条件,决策:
垄断企业如何制定产品价格,案例:
盒式录影带的定价,80年代,国外盒式录影带定价从20-80元不等,但在90年代以后,价格均保持在15-30美元之间,为什么?
思考,若一家企业按利润最大化原则生产,有无发生亏损的可能性?
其发生了亏损,那么它是否一定要退出生产?
覆水难收与沉没成本,沉没成本:
已经发生且无法收回的成本。
决策你认为一场电影值10元钱,但现在卖7元,你买了一张票但不慎丢失,你是否还会在买一张?
第三节市场的类型概述,一、完全竞争市场的含义和特点,
(一)含义:
(纯粹竞争),即不受任何人干预和操纵的市场。
(二)特点,1、市场中有众多的买者和卖者,2、产品是同质的,3、资源具有完全流动性,4、完全信息,二、完全垄断市(PureMonopoly),
(一)完全垄断市场的特点,1、市场中只有一个厂商生产或销售某产品,2、该商品无相近的替代品,3、其它厂商很难或不能进入,即厂商是P的制定者(pricemaker),
(二)垄断形成的原因,1、垄断企业控制了某种资源,2、专利垄断,3、政府特许,4、自然垄断,如水电、铁路运输等,如以前的电话行业,垄断,优惠与折扣是否与厂商追求最大利润相矛盾呢?
如果你是经营者,你是否会使用差别定价策略,又应该如何使用?
(三)价格歧视(PriceDiscrimination),价格歧视:
以不同的价格销售同一产品,
(一)一级价格歧视(FisrtdegreePriceDiscrimination),1、含义:
厂商将每一单位商品都按消费者愿意支付的最高P出售,湖北的孝感米酒在武汉售价3.5元/听,而上海售价4元/听。
其中,从武汉运到上海花费的各种运输成本为0.5元/听。
趣味资料,是否发生了价格歧视,注意:
价格歧视应剔除成本影响,职场测试,你是否是一个好的销售员?
如果你是汽车销售员,每辆汽车售价15万元,但汽车厂家给你的底价为12万元,你是否会坚持以15万元成交?
(二)二级价格歧视,按消费数量段的不同规定不同的价格,如:
电费、水费、超市商品,(三)三级价格歧视,1、含义:
垄断厂商对同一种商品在不同市场或对不同消费者收取不同价格,2、P决策,假设在两个不同市场,案例研究,几年前,我国一些航空公司推出夜间航行的班次,我们称之为“红眼航班”。
后被国家民航总局多次禁止,但目前许多航空公司仍在开通红眼航班。
思考:
1、为什么红眼航班屡禁不止?
2、航空公司如何制定其价格?
定价原则:
MR=MC,第一个市场:
MR1=MC,第二个市场:
MR2=MC,MR1=MR2=MC,结论:
Ed较大,定价较低;Ed较小,定价较高,2、价格决策,三级价格歧视,讨论,武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格策略,成人的入场票价为80元,学生的入场券为40元,分析:
(1)为什么采用差别价格策略?
(2)在怎样的条件下,施行这种政策才能有效?
讨论,
(1)因为国外游客的收入较高,采用差别价格策略能获更多利润。
(2)条件:
必须是垄断的市场。
能把不同市场(或其部分)有效分割:
如国籍、肤色、语言之分。
各个市场必须有不同的需求弹性,如国外游客弹性较小虽稍高价格不影响游览意向。
三、垄断竞争市场的特点(MonopolisticCompetition),1、厂商数目众多,2、生产有差别的同类产品,彼此有替代性,3、厂商规模较小,容易进出,四、寡头垄断(Oligopoly),
(一)寡头垄断市场的含义,又称寡头市场,指少数几家大型厂商控制市场上某种产品的生产与销售的市场组织.,
(二)博弈论(gametheory),90年代,中国彩电几大巨头P大战,在90年代末达成协议,即均不降价。
但是不久,长虹率先降价。
思考:
1、为什么几家彩电厂商会达成协议;2、长虹为什么打破协议;其后果是什么,1、占优策略均衡,长虹,不降价降价,康佳,不降价降价,占优策略:
又称最优策略。
无论对手选择什么,自己都有唯一的最优策略,囚徒困境的结局矩阵,坦白,否认,B的策略,坦白,否认,A的策略,2、纳什均衡,甲,乙,纳什均衡:
如果其他参与者不改变自己的策略,任何参与者都不会改变自己的策略,脆甜,10,10,10,10,脆甜,
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- 经济学 第五 成本 利润 市场
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