国庆车展方案.ppt
- 文档编号:18804974
- 上传时间:2023-11-24
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国庆车展方案.ppt
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,泉州开元盛世广场汽车文化展示全年合作划华,泉州市增广文化传播,方案,一、前言随着车市旺季的回归、新车上市潮的减退,国庆小长假业已成为车市销售的一大重要时间节点。
小长假期间,市民拥有充裕的时间赏车购车,与其让他们东奔西跑选车,不如为他们提供一个一站式的平台,因此,“十一”成为举办下半年大型车展的最佳时间节点之一。
此外,近年来随着汽车行业的发展,各品牌都不约而同地为旗下车型添加一键启动、定速巡航、后视镜折叠等配置,一方面提高了车身整体的科技含量,提升性价比,另一方面使用车更加方便舒适,显示了人性关怀。
在今后的车市中,层出不穷的高科技配置将是消费者选购汽车的重要考虑因素,同时,“配置战”也将是车市进化的一大趋势,而本次车展则将借助十一这个时间节点,对汽车的高科技配置发展历史进行盘点,加大现有车型的科技配置的宣传力度,并对未来汽车的发展趋势进行展望。
今年十月,由台州日报社主办的“科技点亮生活”十一大型车展落户温岭,旨在为各经销商提供一个集中的销售平台,并集聚人气,展开消费者与经销商之间的深层次互动,并促进销量的提升。
”,二、背景分析车展目的提高参展单位品牌知名度,促进“十一”各店汽车销量;同时传播汽车文化、普及汽车知识,让消费者能够对品牌、车型有个更加直观、全面的了解。
时间分析“十一”黄金周,车市购买力集中释放,是经销商冲销量的绝佳时机。
长达7天的国庆长假,消费者多数会选择在前半段(1-3号)集中消费。
本届车展特意选择黄金周前3天,旨在摸合消费者心理,集聚车展最大人气。
场地分析温岭民营经济发达,市民在汽车消费方面的购买力处于台州领先水平,近年来也有不少汽车经销商都选择在温岭落户。
以目前的情况来看,温岭汽车行业的市场空间仍然很大,选择在温岭办展,一方面有利于市民赏车、购车,另一方面也有利于进一步展示各品牌车型,提升品牌影响力,进一步挖掘市场潜力。
本次展会的地点设在温岭体育馆,地理位置优越,地处市中心,人流量大,另外,体育馆场地面积大,可集中容纳数十个汽车品牌,近两百个车型参加,届时它将以车展载体形式给市民送上一场节日车的盛宴。
三现场活动亮点,本次车展以汽车进化为主题,通过各种形式向市民展示近百年来所制造的车型是如何从“铁皮盒子”进化成“智能代步工具”的,寓教于乐。
车展现场除传统节目外,还将通过各种活动活跃气氛,调动市民观展的积极性。
1.汽车品牌团购,汽车团购一直是近年来车展销售业界的流行趋势,因此本届车展仍旧沿用传统模式,确定品牌,提前集客。
2.“汽车进化史”展,通过一系列图文对汽车的发展历史做回顾盘点,让市民更加了解汽车的前世今生,并将注意力转移到汽车的高科技配置等方面上去。
主办方负责进行资料的编纂与图文板的制作,部分内容可能需要各经销商配合提供。
3现场微互动。
在新车发布会现场,凡将自己与新车合影照片发布至微信圈并且注明本次车展时间、地点以及4S店名称的市民即可获赠精美礼品一份(礼品由经销商和主办方共同提供)。
该环节将调动市民观展兴趣的同时提高车展的知晓度。
4.特价车竞拍。
本活动以吸引客户为主,因此在各方面做足噱头,各经销商可根据实际情况安排一辆特价车以竞价的方式进行销售,一方面可以调动人气,另一方面也以优惠的形式使客户提高关注度。
经销商方面可根据本品牌的宣传要求,选择是否提供车型参与该活动。
6.羽动全城,通过在规定时间内尽可能多地将羽毛球从车前窗打入车内,成功次数最多者获胜。
活动用具由主办方提供,活动奖品由参与的品牌经销商提供。
5人体彩绘。
自古香车配美女,本次车展将增加人体彩绘环节,集聚现场人气。
7.天窗投篮,将彩球投入汽车天窗内并计数,规定时间内成功次数最多者获胜。
活动用具由主办方提供,活动奖品由参与的品牌经销商提供。
8现场知识问答,主办方将准备有关现场参展品牌的知识问答题,调动市民参与有奖问答,活跃现场气氛。
该环节的活动问题由主办方提供,各经销商也可提供相应品牌的有奖知识问答题目,并提供奖品。
9.“再过二十年小朋友心目中的汽车科技”绘画大赛。
近20年来,汽车业界发展突飞猛进,小朋友也深感其受。
本次举办的绘画大赛将征集小朋友发挥想象力,通过自己的双手为将来的汽车发展赋予更多的灵感。
本次绘画大赛将评选出名次并在报纸上进行后续刊登。
10设立专门的民间手艺展示区。
画糖画、捏泥人、花鸟字画、剪纸这些童年的记忆将在车展现场重现,不仅汇聚人气,同时还能增添市民赏车、购车的乐趣。
1.平面媒体。
提前一个月,每天分别在台州日报、台州晚报、台州商报头版放置车展宣传广告,每周的日报、晚报、商报汽车周刊发布汽车展示会最新动态信息,配合参展品牌需要做相关车型推荐、店头活动展示等文字宣传。
2.网络媒体。
通过官方微博(台报传媒、台州日报广告有限公司的官方微博)、官方微信(台州报业微汽车)、官方网站(中国台州网、台州生活圈)进行车展的相关宣传报道。
3.户外媒体。
分别在路桥、温岭的中心路段设置路牌、道旗,进行告知与氛围营造。
4.短信渠道同步开通,全方位炒作推动活动高潮,四媒体宣传1.前期宣传,车展前一周分别在台州日报、台州晚报、台州商报三报推出让科技点亮生活温岭“十一”大型汽车展示会特刊,包括展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、车型平面展示及个别企业形象展示,全面宣传此次活动。
2强攻期,回顾期,活动结束后,台州日报、台州晚报、台州商报三报对车展进行回顾新闻报道。
五参展费用及回报,费用结构一、场租费:
免费;二、展台搭建费、活动物料制作费用等由参展商自行安排;三、宣传费用:
29800元套餐获赠展示场地:
车位4辆;获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传;赠送的硬广分A和B两种任选其一:
A、台州日报彩色1/4版广告(24cm17.5cm)于9月24日车展特刊刊登;B、台州晚报彩色1/2版广告(18cm23.5cm)于9月25日车展特刊刊登或台州商报彩色1/2版广告(1811.5cm)于9月24日车展特刊刊登;获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘;获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示;获赠车展后期新闻宣传。
56800元套餐获赠展示场地:
车位8辆;获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传;赠送的硬广分A和B两种任选其一:
A、台州日报彩色1/2版广告(24cm35cm)于9月24日车展特刊刊登;B、台州晚报彩色1/2版广告(18cm23.5cm)于9月25日车展特刊刊登、台州商报彩色1/2版广告(1811.5cm)于9月24日车展特刊刊登;获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘;获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示及企业形象展示;获赠700字左右总经理访谈或企业形象软文宣传;获赠车展后期新闻宣传。
(特别说明:
本次车展展位选择采取先付费先选择的方式。
),六,参展报名表,该表填妥后请盖章回寄至汽车工作室,地址:
台州市市府大道358号台州日报社;或电子版发邮箱:
活动咨询电话:
0576-88516132,七,注意事项:
1、因展示场地实施交通管制,为维护展场秩序,非参展车辆一律不得入内;2、参展单位须按时在预定展位布展,每个展位均需铺设地毯或地板,请嘱咐布展施工公司,展区搭建或背景固定时,不得破坏地面和其他设施,如有损坏责任自负;3、施工工作人员必须清理自己展台的垃圾,不得往通道堆垃圾,撤展时必须拆除展台所有的装修材料并自行运走;4、汽车特别是高档轿车系贵重商品,为确保参展车辆安全,除组委会统一安排保安值勤外,每个参展商夜晚要派人员值班看护自己车辆,或联系将车停放其他合适场所;5、请保持展位清洁,瓜皮、果壳、纸屑等不得随意乱扔;6、每个展位每天免费配发矿泉水1箱,中餐券5张(请至组委会工作人员处领取)。
遮阳篷一顶、休闲桌椅一套(一桌四椅),配发物件为组委会租用,请勿带走。
备注:
现场布置所有品牌背景喷绘高度统一4米。
参展须知,布展时间:
9月30日全天展示日期:
10月1日-3日(8:
305:
30)撤展时间:
10月3日下午5:
00起,八展位图,谢谢,
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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