河南中德宝周年活动方案.ppt
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河南中德宝周年活动方案.ppt
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HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,情系七载共悦未来,2012年04月,河南中德宝7周年庆策划方案,活动背景,2012年5月27日,河南中德宝将迎来7周年庆。
开业7年来,河南中德宝稳步发展,为传播BMW品牌文化,打造河南汽车形象传播窗口做出自己卓越的贡献。
河南中德宝成立7年,时间较长,品牌知名度、品牌形象、客户积累及美誉度达到一定高度,时值7周年店庆之际,以7周年为主题,开展系列活动回顾发展、回馈客户。
高端车市场进入快速发展期,汽车销售任务及市场竞争日益加重,亟需拓展客源、提高客户感知,促进销售。
HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,活动目的,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,扩大河南中德宝媒体的曝光率,提高客户周年庆期间关注度。
通过7周年庆店装,营造店内营销氛围。
多种形式的活动,提升到店访问量,促进销售。
7周年晚会,答谢回馈新老客户。
活动亮点,发展历程展示:
拍摄河南中德宝7周年视频片,设计编辑河南7周年画册,展示河南中德宝发展历程及品牌文化。
促销活动:
销售部制定7周年店庆的购车、定车促销活动,促进客户进店,达成汽车销售。
售后服务月:
开展“心悦无忧”售后服务月活动,借助7周年之际提升售后服务品质,提高客户对售后服务的感知。
7周年店庆特装:
店内设置7周年特装,打造整体氛围,让客户在进店时刻即可感受到7周年庆的营销氛围。
HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,活动亮点,7周年答谢晚会:
举办河南中德宝7周年答谢晚会,邀请7年来新老客户参与,回馈客户,传递中德宝及BMW品牌文化。
中原文化之旅:
与新浪河南、新浪汽车等网络平台结合,启动BMW中原文化之旅活动,与BMW各类车型相结合,组织车友举行文化品鉴自驾游活动。
HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,活动主题,情系七载共悦未来河南中德宝7周年感恩心回馈,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,解析:
1、直接点明主题,7年发展,7载情深,离不开广大客户的支持与厚爱。
2、共悦未来,表现出河南中德宝对发展的期望,与客户共同悦享美好明天。
备选主题:
共悦成长尊享人生河南中德宝7周年,活动主视觉,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,活动主视觉二,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,7周年宣传片,1、片长:
5分钟2、创意思路:
通过河南中德宝不同工作岗位上的员工畅谈工作,串联起河南中德宝为客户提供的全方面的服务,最后由总经理的陈述总结,展现出中德宝7年的发展历程。
3、架构第一部分:
从大门的开启,引出销售前台的陈述与讲解第二部分:
销售顾问讲解为客户精心挑选适合的乘驾第三部分:
维修和保养工人,从细节为客户提供安全保障第四部分:
售后顾问,用心聆听客户的心声第五部分:
客户关系管理部门讲解客户满意提升服务第六部分:
财务出纳讲述日常工作感受及服务第七部分:
总经理总结河南中德宝7周年发展,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,7周年宣传册,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,7周年店装,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,公司发展年度墙营造发展氛围,店内顶部蓝白波浪绸缎装饰,中德宝7周年特装展示,公司发展文化墙,店内促销活动,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,崇礼一:
试乘试驾赠送顶级上上酒吧VIP卡(买二送一);崇礼二:
活动期间订车尊享惊喜优惠;(销售部制定优惠措施)崇礼三:
BMW原装精品最低至6折起;(折扣待定)崇礼四:
订车可享受一次豪华大抽奖。
(美国游),售后服务活动,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,1、售后服务大礼包:
更换发动机油(不包括补充加注);保养或者更换空气滤清器、燃油滤清器、微尘滤清器、火花塞、制动液;前后轮制动摩擦片;前后轮制动盘;风挡玻璃刮水器胶条或者刮片;车辆检查(仅限检查)。
2、售后服务体验日:
5月13日,邀请车主参加“心悦无忧”体验日活动。
车主到河南中德宝后参观维修车间、配件真假大辨别、维修价格猜猜猜、车主大讲堂、车模大比拼等活动。
通过活动向客户展示BMW作为豪华车领军品牌的服务理念,BMW中原文化之旅活动,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,活动时间:
5月20日活动地点:
嵩阳书院活动主题:
嵩阳论道品悦中原河南中德宝BMW中原文化之旅活动内容:
7周年感恩晚会,18:
30-19:
00嘉宾停车、签到19:
00-19:
057周年宣传片播放19:
05-19:
10河南中德宝领导致辞19:
15-19:
20舞蹈表演-跨跃19:
20-19:
30全车系亮相展示19:
30-19:
35BMW汽车介绍19:
35-19:
40BMW历年活动及BMW文化生活宣传片播放19:
40-19:
50BMW客户访谈录19:
50-19:
55儿童艺术表演19:
55-20:
00BMW爱心基金介绍及资助儿童展示20:
00-20:
05明星见面20:
05-20:
15互动-放飞梦想20:
15-20:
25明星节目表演20:
25-20:
30抽奖20:
30-21:
00活动结束领取奖品,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,活动时间规划,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptMar.2012,5月8日,5月27日,启动,聚热,升温,高潮,5月2日,5月20日,5月13日,5月31日,周年庆店装完成,视频拍摄及周年庆画册制作,7周年庆促销活动,售后服务优惠措施,心悦无忧售后体验日,BMW中原文化之旅,7周年答谢晚会,Thanksforyourattention,HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptJune.2011,
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