伊利营销策划案8月17日.ppt
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伊利营销策划案8月17日.ppt
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2006年伊利纯牛奶“笑声传中国”营销传播策划案,(讨论稿),内容提要,背景介绍,背景关键词:
背景介绍,背景介绍,理念阐述,理念阐述,伊利纯牛奶理念:
为梦想创造可能,笑声传中国活动理念:
有梦想有可能,2008奥运理念:
同一个世界同一个梦想,活动进程,2006年,2007年,活动进程,晋级赛,总决赛,活动框架,合作明细,合作明细,合作明细,合作明细,合作明细,合作点一:
带有伊利标识的表演大篷车在全国14个赛点的巡回选拔,合作明细,合作点三:
电视节目中出现伊利纯牛奶的冠名、角标、片尾、片花,充分体现伊利产品形象。
合作点二:
在活动现场以展板、易拉宝、产品实物等形式展示伊利产品和企业标识。
合作明细,合作点四:
“星探二人组”以伊利纯牛奶的销售网点为背景选拔演艺新星。
合作点五:
中心演播室评委席、观众席等位置放置伊利产品实物,挂放企业标识。
合作明细,合作点一:
在晋级赛的比赛题目、游戏环节中设置和伊利企业理念相关的内容。
合作明细,合作点二:
比赛现场的舞台背景、观众席背景、评委席、地标等处体现伊利纯牛奶产品形象。
合作点三:
电视节目中以冠名播出、中插广告、片尾广告、电视角标等形式宣传伊利。
合作明细,合作点二:
比赛现场的舞台背景、观众席背景、评委席、地标等处体现伊利纯牛奶产品形象。
(样式同晋级赛),合作点一:
邀请伊利形象代言人(如:
刘翔)作为嘉宾参加全国总决赛。
合作点三:
电视节目中以冠名播出、中插广告、片尾广告、电视角标等形式宣传伊利。
(样式同晋级赛),合作点四:
邀请伊利集团领导作为颁奖嘉宾参加总决赛电视直播。
合作明细,11,合作明细,演艺新星前三名拍摄体现伊利品牌理念的公益广告,体现山东卫视与伊利的深度合作。
12,刘翔是伊利纯牛奶的代言人,拟在低头不见抬头见剧中用两集剧情,来塑造一个刘翔迷的角色:
男,20岁出头,公司职员,为能在2008奥运会上亲睹刘翔的风采,痴迷学习英语,以求入选奥运志愿者,但学习方法不得当,闹出许多引人捧腹的笑话。
两集剧中多次出现刘翔作为伊利纯牛奶形象代言的广告板。
合作明细,13,合作明细,七、收视卡引导产品关注和锁定节目收视的最新方式,14,收视卡是一种利用最新技术记录收视情况的数码芯片,价格低廉、使用方便,通过收视互动和大奖刺激,引起产品高度关注,收视效果明显。
合作明细,七、收视卡使用说明,15,3,消费者将收视卡寄回,赢取大奖,合作明细,16,总报价:
950万,宣传,合作明细,次数,宣传,次数,17,工作日程,
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