度百事品牌显现.ppt
- 文档编号:18809512
- 上传时间:2023-11-26
- 格式:PPT
- 页数:101
- 大小:12.31MB
度百事品牌显现.ppt
《度百事品牌显现.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《度百事品牌显现.ppt(101页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,通力有冲击力的显现,带来全新的“冰爽”体验通过餐饮项目拓展,拉动“佐餐”引用,全新“渴望就是力量”品牌项目:
为年轻人提供平台品牌通达创新从媒体到终端,攻占黄金媒体和地段打造重点售点,品牌愿景:
重塑品牌形象,成为中国年青人喜爱的标志性品牌品牌策略:
激发口和心的双重渴望,拉动饮用和品牌好感度,2011Objective,Q2:
引进品牌故事,拉动销量,Q3,突显冰爽,拉动销量,同时传递“支持年青人”之品牌理念,电视/户外广告第一波网络病毒视频&公关现代渠道:
主题陈列传统渠道:
100%中奖UTC,Q3活动全力突显冰爽,拉动销量,利用有限资源传递百事“支持年青人”之理念,电视/户外第二波网络-百事渴望我上头条现代渠道:
冰爽陈列传统渠道:
”100中奖“第二波,拉动品牌和生意的四大冰爽工具:
“渴望就是力量”-百事冰爽一夏!
冰爽工具一:
店内冰爽显现无处不在,冰爽工具三:
“百事渴望我上头条”户外/网络活动,冰爽工具二:
100%中奖夏季瓶瓶揭给礼,冰爽工具四:
首条“节奏冰爽”电视广告,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,主视觉产品包装媒体计划揭盖促销品牌显现,2011Q3UTC,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,Q3视觉元素指引,共有三套主视觉,第一套为百事明星冰爽系列,将用于店内和包装显现;第二套为冰爽产品系列,将用于店内显现,并供MU长期使用;第三套为百事明星+渴望青年系列,将用于户外显现和网络活动,款一:
罗志祥&汪绅炅,款二:
蔡依林&张小觉,款三:
古天乐&安猪,款一:
罗志祥,款二:
蔡依林,款三:
古天乐,款一,款二,款三,款四,延续“渴望就是力量”这一品牌Slogan,突出明星,同时利用大量的冰块与冷气,高调强化可乐的冰爽与刺激,将产品与冰块放在一起,在炎炎夏日刺激消费者购买冲动,同时强化了可乐的冰爽和刺激,罗志祥&汪绅炅,蔡依林&张小觉,古天乐&安猪,主视觉产品包装媒体计划揭盖促销品牌显现,2011Q3UTC,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,SSPET参与品牌:
百事可乐/美年达-MU将在Q2UTC促销结束后,切换至Q3UTC产品的生产CAN延续现行的包装设计MSPET-MU从Q3起更换百事美食天堂包装-覆盖所有SKU:
1.25L、2L、2.5L,Q3包装切换原则,效果图,款一(罗志祥),促销主题:
延续Q2“100%中奖”主题,最大化突出“100%中奖”,最终包装规格为500ml,促销文字:
用黄色特别强调奖项,全国合作伙伴logo位置区,构图:
突出官网地址以增加网站浏览及兑换,美年达SSPET,主视觉产品包装媒体计划揭盖促销品牌显现,2011Q3UTC,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,音乐+冰爽,15秒节奏冰爽篇,投放时间:
8月18日-9月14日完全通达饮用可乐的畅快感受以音乐拉动观众注意力时尚,前卫,大胆,TVC,户外,更新济南花园路及青岛台东步行街画面,户外广告牌,公交站,TBC,济南花园路灯箱投放时间:
2011.7.15-2011.9.15,户外,户外,TBC,青岛台东步行街灯箱投放时间:
2011.7.15-2011.9.15,公关传播,TBC,Q3“渴望就是力量”公关传播KPI,32,PepsiQ3Campaign,第三季度网络活动主题:
百事渴望,我上头条,活动概念及目标:
百事开放网络媒体和部分线下媒体给最有创意和意义的渴望,只要你的渴望得到最多人的支持,百事提供媒介资源让你的渴望登上各类头条正在洽谈的网络媒体合作头条有:
QQ,人人网,开心网,新浪微博,天涯等正在洽谈的线下媒体合作头条有:
飞艇,公众雕像,快闪,电影院贴片,PTV贴片,地铁贴片,杂志等,WIP,百事明星+渴望青年花絮,“渴望就是力量”系列拍摄花絮:
罗志祥、蔡依林、古天乐、黄晓明、阮经天的渴望故事张小觉、汪绅炅、安猪三位渴望青年的故事,主视觉产品包装媒体计划揭盖促销品牌显现,2011Q3UTC,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,活动概述,参与品牌:
目的:
继续推广100%中奖,利用超值网络礼品在旺季对抗竞争对手的“赠饮+网络礼品”,机制:
二层奖项吸引消费者购买运用随机码满足100%中奖,超值礼品更实用,活动时间:
出货时间:
7月10日-9月30日兑奖时间:
7月16日-10月31日,产品:
SSPET,悄物悄语网现金礼券全省共189名价值人民币1000元,大奖,渴望揭给礼,延续100%中奖,全省4780万名登陆输入盖内串码即可获得:
¥10元缤购网优惠券&¥10元悄物悄语网优惠券&¥50元锐步淘宝官方旗舰店优惠券&¥50元完美世界官网礼券各一份,奖项描述,缤购网10元优惠券中国顶尖B2C购物网,锐步50元优惠券国际领先运动品牌,俏物悄语网10元优惠券潮流名品折扣网,完美时空50元优惠券中国知名网游公司,除大奖和100%全国奖,一些地区更可获得本地化优惠奖,另外提供一些区域市场可以兑换的中间级别奖品,供网络随机码活动使用,将带给更多消费者权益和刺激点:
区域可兑换的中间级别奖品只是在网站上使用,不作为促销机制在包装及海报上沟通,包括好乐迪等KTV买1小时送1小时,健身免费课程,当地快餐等。
通过这一设置,我们不仅可以有大奖诱惑及底奖保障,同时还有更多诱人奖品,从而实现”一个百事瓶盖,满足年轻人方方面面渴望”的促销主张,而且初步实现了一个百事可持续性促销的模式,即”百事品牌通过品牌合作,免费获得资源进行真正有吸引力的赠品促销”。
让市场投入,无中生有。
“本地化优惠奖”介绍:
除了100%中奖的奖品,一瓶百事还有机会赢得“吃喝玩乐”各种优惠:
KTV:
餐饮:
UTC瓶盖设计,盖顶,大奖盖,渴望揭给礼,“前”字有特别处理,9位随机串码是安全码,清晰传递100%中奖讯息,消费者兑奖流程,主视觉产品包装媒体计划揭盖促销品牌显现,2011Q3UTC,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,渠道显现遵循简单,经济,有效原则,可以沿用Q2项目,MT主题堆头UTC堆头堆头底围冰爽站TTUTC海报冰柜贴冰柜底围,可选择更新项目,建议更新项目,MT立牌货架插板服务台告知牌客户化促销海报包柱端架拱门超市入口TT/CVSCVS窗贴CVS价格牌,MT价格牌摇摇卡瓶颈套货架条货架侧板TT吊旗OP纸杯百事炫杯,MT渠道,款一:
明星款,款二:
产品款,无促销信息堆头,不更换围挡时使用,一卡板主题堆头插卡款一:
明星版,二卡板主题堆头插卡,一卡板底围,二卡板底围,四卡板底围,UTC堆头,价格牌,货架侧板,创意堆头建议材质:
PVC上贴带背胶的写真布,冰爽站,冰柜堆箱组合,包柱,端架拱门,超市入口1,超市入口2,摇摇卡,此为建议选择更新项目,TT渠道,UTC海报,TBC,卧式冰柜底围,瓶颈套,UTC货架条,吊旗,冰柜贴,消费者促销,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,餐饮项目百事美食天堂,Op-,MSPET(1.25L/2L/2.5L)百事美食天堂:
标签,1.25L,1.5L,2L,2.5L,MSPET包装,百事美食天堂专区-增强百事与美食关联度,并推广,消费者调研-餐饮店获知饮料信息的途径,22%,22%,38%,18%,时间:
2011.6.11地点:
济南、淄博样本:
13-35岁;男女比例1:
1;150人,餐饮店店内的显现对于消费者在佐餐时购买饮料有着重要的提示性作用,餐饮渠道显现物料,X,餐饮渠道必须一致使用百事美食天堂显现物料,百事美食天堂显现物料更多丰富物料,请登陆http:
/op-,请勿使用明星版客户化显现物料,若餐厅指定使用明星,则需要求额外陈列位,并请使用Q3主题海报,餐饮渠道显现物料:
中档餐厅效果图,餐饮渠道显现物料:
低档餐厅效果图,提供4大重点品牌单独产品照以及跨品牌产品组合,百事美食天堂简介,海报设计范例,海报设计制作流程,客户化易拉宝,物料设计范例,墙体及提示牌,物料设计范例,窗贴、营业贴及台卡,物料设计范例,物料设计制作流程,客户合作促销(百事金牌餐饮俱乐部)及媒体支持待定,高校返乡促销,高校返乡促销-集四换一,促销时间:
6月10日-7月10日促销城市:
济南/青岛/烟台/济宁/淄博/德州/潍坊/日照/威海/东营/临沂/泰安促销高校:
济南青岛8所其他城市1-2所促销产品:
CSD全品(不包含UTC促销产品)NCB全品(不包含水)促销机制:
购买贴有“集四换一”瓶盖贴的百事系列产品,即可凭4个瓶盖兑换纯果乐果缤纷1瓶,85,活动流程,费用预算,活动排期,兑奖点包装.,奖盖回收1st,奖盖回收2nd.,回收截止.,兑奖点维护,瓶贴补充,兑换开始.,草根活动,百事可乐“渴望就是力量”Q3指引,项目背景内在-伴随着百事可乐品牌新Logo切换,公司及品牌组面临新的机遇和挑战。
作为品牌新Logo,亟待与目标消费者进行沟通,了解他们的诉求,甚至借助他们的力量进行品牌营销-百事可乐品牌关键指标“forsomeonelikeme”、“topofmind”等均有所下降,作为品牌而言急需一个全新的草根平台与目标消费群进行沟通外在-2011年全国应届毕业生人数达到660万,加上尚未就业的往届生,这一数字达到近1000万,在巨大的就业压力下,毕业后的去向成为困扰很多大学生的首要问题,就业、创业等词语已经成为大学生最为关注的关键词,项目目的-愿景:
打造全新的百事可乐年轻人草根平台-内在-伴随着百事可乐品牌新Logo切换,公司及品牌组面临新的机遇和挑战。
作为品牌新Logo,亟待与目标消费者进行沟通,了解他们的诉求,甚至借助他们的力量进行品牌营销-百事可乐品牌关键指标“forsomeonelikeme”、“topofmind”等均有所下降,作为品牌而言急需一个全新的草根平台与目标消费群进行沟通外在-2012年全国应届毕业生人数达到,毕业后的去向成为困扰很多大学生的首要问题,就业、创业等词语已经成为大学生最为关注的关键词,覆盖范围:
山东省省属重点高校及以上级别高校济南地区:
山东大学、山东师范大学、济南大学、山东理工大学青岛地区:
中国海洋大学、青岛大学、山东科技大学烟台地区:
烟台大学、中国石油大学鲁南地区:
曲阜师范大学、山东农业大学,赛程设置,第一阶段:
宣传&报名、百事校园行第二阶段宣讲初试第三阶段培训、复试第四阶段拓展培训总决赛,第一阶段:
宣传&报名百事校园行时间9.1-9.30除常规POP宣传外,每校增加一场户外路演“百事校园行”(结合迎新晚会),增加宣传力度目标:
报名队伍每学校100支,第二阶段:
宣讲、初试时间10.810.9分三套试题,每团队中必须有三人参加笔试(总成绩占比30%)试卷一:
百事知识试卷二:
综合能力测试试卷三:
最近一年商业、财经实事选出每校区前10名,第三阶段:
培训、复试培训时间:
10.15-16、10.22-10.23培训内容:
品牌市场:
结合世界知名企业(不仅限百事)经典案例传递基础营销及品牌知识(4P/4C、整合营销、比附营销等)销售:
百事销售系统培训复试时间:
10.29-30、11.5-11.6(总成绩占比50%)笔试部分:
百事新LOGO营销方案(纯品牌推广方面)实践活动:
限定时间(9:
00-15:
00)CR的一天,以最终铺货家数、销量作为评定标准)同时评定出校区TOP2最佳营销方案,第四阶段:
拓展训练、生产、财务及公司运营培训培训:
11.12生产、财务、公司架构原理、运营知识培训拓展训练时间:
11.13全天(总成绩占比20%)第三方拓展机构支持,根据二、三、四阶段分数累加得到评选出校区第一名,全省总决赛时间:
11.19-11.20为各校第一名成立虚拟JNMU推荐从各校TOP2百事换LOGO营销方案中挑选的最佳方案,进行重新的整合、梳理及完善,给予相同的虚拟资金,从公司原材料采购数量、生产周期、产品转换、品牌推广方案等各方面进行可行性考核。
评选全省最佳团队,媒体计划:
待定,奖励设置:
每校TOP2营销方案,奖金500元,合计10000元每校销售冠军,奖金800元,合计8000元,总决赛冠军:
方案一:
奖金8000元、拨付3W元市场费用作为2012年自主化活动支持,并作为JNMU特别小组参与2012Q2营销方案学校渠道部分具体操作主体。
方案二:
奖金8000元,拨付3W元注册实体公司,可在2012年在当地城市作为公司执行公司,有偿进行愿意承担的各类项目的落地执行。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 百事 品牌 显现