市场调查方案撰写.pptx
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市场调查方案撰写.pptx
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1,市场调查实施方案撰写(研究指标客户已定),目录,2,第一部分调查实施方案含义与意义,第二部分调查实施方案设计,第三部分撰写时应注意的问题,第一部分调查实施方案含义与意义,一、调查方案设计的含义市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序。
即调查资料的搜集。
调查资料的整理和分析等。
3,第一部分调查方案含义与意义,二、调查方案设计的意义第一,从认识上讲,市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
第二,从实践要求上讲,调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。
是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程,调查设计正是这个全过程的第一步。
4,第二部分调查实施方案设计,5,调查实施方案包含的内容,
(一)确定调查目的及意义,6,
(一)确定调查目的及意义(首要问题),阐述调查目的及意义的要点,范例一:
居民一日出行项目1、通过调查分析北京市近年来随着城市布局和土地利用结构的变化,城市居民出行源强度、分布、交通结构、出行目的等基本出行特征的变化情况。
(要了解的内容)2、掌握居民出行规律。
(搜集的资料)3、本次调查结果用以完善北京市的交通模型,为交通战略研究、交通规划、交通管理提供定量分析平台。
(搜集资料的用途),7,范例二:
阅读习惯项目1、该调查旨在全面了解我国国民的阅读与购买兴趣、偏好、方式、需求、行为等基本状况,(搜集的资料)2、分析、总结我国国民和各省、各地市居民阅读与购买图书、杂志、音像制品、电子出版物以及数字化阅读产品等的变化规律和发展趋势。
(要了解的内容)3、从而为国家新闻出版管理机关制定新闻出版政策提供决策参考,为各地全民阅读促进机构持续开展全民阅读活动提供数据支持,为出版单位进行科学投资决策、有针对性的制定选题计划、组织营销等提供市场参考。
(搜集资料的用途),8,
(二)确定调查对象,9,(三)确定调查内容,10,3,4,2,1,(四)确定调查类型及方法,11,范例一:
公民政策参与调查方法入社区/村内面访调查方法。
由培训合格的调查员,持结构式问卷逐一向合格被访者发放并指导被访者自填问卷;注意在访问过程中,不向被访者解释题目含义,请其根据自身理解进行填答。
范例二:
居民一日出行在某调查日的前一天,调查员第一次入户留置个人出行流水日记,并约定1-2天后再登门取回填好的个人出行流水日记;在该调查日后1-2天内,调查员再次入户回收个人出行流水日记,并对照个人出行流水日记边询问边填写24小时出行调查问卷。
12,(五)确定抽样设计,13,抽样的程序和步骤,第一步:
定义总体总体,也叫全及总体、目标总体,是指所要调查对象的全体。
样本量是指样本大小或样本规模。
是指一个样本中所包含的个体数量的多少。
样本量越大抽样误差越小,但费用也越多,时间也越长。
14,第二步:
建抽样框抽样框的概念:
指全部抽样单元的资料,也叫全及总体的数据目录或名单,从中可以抽取到样本。
准确的抽样框包含两个含义:
完整性和不重复性,15,第三步:
定样本量应遵循代表性和经济性相结合的原则,即在达到调研精度、实现研究目标的基础上,节省和优化客户的研究成本。
样本量的基本公式:
n=Z22/d2(n=样本量Z=置信区间Z统计量d=抽样误差范围=标准差,一般取0.5),16,范例:
某个消费者调查要求置信度为95%,抽样误差不超过5%,查表得Z=1.96,=0.5,d=5%因此:
n=384,说明此次调查所需最小样本量是384。
17,第四步:
定抽样方法,18,概率抽样,
(1)系统抽样:
将N个总体单位按一定顺序排列;根据总体单位数和样本单位数n计算出抽样间隔(必须是整数)n;在1和K之间随机选一个数字,称为随机起点r;根据r和从总体中抽取n个样本单位;总体中第r个单位即作为第一个样本单位,r加一个间隔即为第二个样本单位,其余类推。
这样总体中中选的n个单位号码依次为:
r,r+K,r+2K,r+3K,r+(n-1)K。
范例:
从某学校2701个学生(即N=2701)中用系统抽样方法抽取n=300人,抽样间隔在之间n=2701/300=9,用抽签法抽得随机起点r,则中选的学生号码为:
6,15,24,33,2697。
19,概率抽样,
(2)整群抽样:
以“分群”为抽样单位。
例如以学校、班级等为“整群”进行抽样。
范例:
假设某中学有100个班级,每班都是30名学生,总共有3000名学生。
现在要抽300名学生作为样本进行调查。
为此,我们不要直接去抽一个一个的学生,而是从全学校100个班级中,采取简单抽样或等距抽样的方法抽取10个班级,这10个整班的学生就构成我们调查的样本。
20,概率抽样,(3)分层抽样:
先按某种特征将总体分为若干组(类型、区),统称为“层”,再从每一“层”中进行随机抽样。
范例:
一个单位的职工有6000人,其中不到35岁有3000人,35岁至49岁的有2500人,50岁以上的有500人.为了了解这个单位职工与身体状况有关的某项指标,要从中抽取一个容量为600的样本,由于职工年龄与这项指标有关,决定采用分层抽样方法进行抽取.。
21,概率抽样,(4)多阶段抽样:
按照元素的隶属关系后层次关系,把抽样过程分为几个阶段进行。
适用于总体规模特别大,或者总体分布的范围特别广时。
范例在市(区、县)中先以乡镇(街道)为整群进行抽样,再在乡(街道)中以管理区(村)、居委会为整群进行抽样。
22,概率抽样,(5)PPS抽样PPS抽样是指按概率比例抽样,属于概率抽样中的一种。
是指在多阶段抽样中,尤其是二阶段抽样中,初级抽样单位被抽中的机率取决于其初级抽样单位的规模大小,初级抽样单位规模越大,被抽中的机会就越大,初级抽样单位规模越小,被抽中的机率就越小。
23,美兰德项目范例,雇主雇员项目1、抽样方法:
PPS抽样2、具体操作:
搜集全国省会城市、直辖市、地级市的二三产业的从业人数,累计加和。
在0至最大值之间,使用EXCEL中RAND函数抽取随机数。
在表格中用随机数乘以最大值,找出所得数值在累计加和的区间,即为抽中城市。
搜集抽中的十个城市的经济统计普查数据,删除无电话和小微企业,剩余企业名单为抽样框。
注明:
此项目还可以采用分层抽样,但不能保证从业人员数量多的城市被抽到的几率大。
24,公民政策参与项目1、抽样方法:
分层抽样2、具体操作:
第一阶段:
将全国抽样地区划分为5大区域,即直辖市、东部地区、中部地区、东北地区和西部地区。
第二阶段:
以国家统计局2010年发布的2009年全国各省、直辖市GDP经济数据为依据,在5大区域内进行排名,选择排名居中的省份或直辖市作为抽样的第一层次。
其中,西部地区在选择过程中预先排除了新疆和西藏2个省。
第三阶段:
直辖市内区县、省会及地级市的抽取。
第四阶段:
调查省内区、县或县级市的抽取。
第五阶段:
社区(村)的抽选。
第六阶段:
社区、村内户的抽取。
第八阶段,样本户内被访者的抽取。
(配额抽样),25,(六)确定调查时间进度表,26,(七)调查实施及数据搜集,27,现场数据收集流程如下:
(八)数据整理及提交,一般情况下,按照客户要求提交原始资料与数据电子版(原始调查问卷,电子版调查数据包括SPSS和EXCEL两种版本)。
数据在提交之前,需经过录入、清理、调整等方式进行整理,或者进行简单的数据分析,包括频次分析,数据对比等。
28,(九)调查经费预算,29,调查经费所包含的内容,范例:
公民政策参与项目预算,30,(十)附录,调查计划书的最后还应附上与调查主题有关的各种有价值的附录。
比如:
调研项目负责人及主要参加者名单及团队成员的基本情况介绍,抽样方案细节及技术说明,问卷及有关参数技术说明,数据处理所用软件等等。
31,第三部分撰写时应注意的问题,32,ThankYou!
33,
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