奶茶的市场调研报告.ppt
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奶茶的市场调研报告.ppt
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美奶茶的市优乐场调研调研小组:
090214班奶茶史历奶茶史历,最早明奶茶的是中唐代的文成公主。
文成公主平生茶,嫁西域传说发国爱远去了各名茶。
因不喜牛羊奶的腥味,有一次在着喝半杯奶后再喝时带种尝试半杯茶,奶味更香、茶味更香醇,味特、常美味。
由此,每次发现清风独异喝奶始加茶,平常喝茶也喜加些奶和糖,就是最初的奶茶。
文成公时开欢这主常以自己造的奶茶群臣、待朋,大家着的尊敬和戴,也逐创赐亲怀对她爱喜上奶茶。
奶茶也就着文成公主情故事流。
渐爱随爱传开来在,奶茶在世界各地都有多好者,英的皇家奶茶、台的珍珠奶茶、现众爱国湾香港的港式奶茶等等味各的奶茶,都已成地食文化的代表之一。
风异为当饮美品牌故事优乐美奶茶优乐2007年上市,秉承了喜之公司一的高品,臻上等郎贯质传统选红茶和香牛奶,精心制奶和茶的完美比例,更香幼滑、口味醇浓调给您带来浓正的奶茶品。
产喜之美郎优乐喜之作目前世界上最大的生和售果布丁的食品企郎为专业产销冻,广喜之集有限公司已有业东郎团14年的史。
建于创业历它创1993年,有“喜之”、“水晶之”、“拥郎恋CICI”、“美好光”等时果布丁和海苔行知名品牌。
多年,喜之品一直居全冻业来郎产稳市占有率第一位,多次被“消者最喜品”、“最国场并评为费爱产畅品”,是中、中消者推荐品,我的销产国营养学会国费协会产们“喜之牌果”品牌更在郎冻2004年得“中名牌”之殊。
获国荣喜之的美奶茶以原味、香草、香、咖、巧克力、草莓郎优乐麦啡、香芋和豆八面孔全新登!
美承喜之良血,红种场优乐继郎优统用正茶粉和香牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶剔选纯锡兰红浓莹透的果椰果粒,水一冲即可享用。
香醇滑的奶茶加上冻状热丝弹力十足的椰果,越嚼越有感,越喝越有滋味,倍添生活趣!
觉乐美品牌介优乐简1品牌简介美是广喜之集公司推出的一款奶茶品。
优乐东郎团产口味及包装杯装:
椰果的有原味、茶,香、咖、巧克力、草莓、香芋和豆绿麦啡红8口味,种珍珠奶茶:
原味、草莓、豆、香草、香芋红5口味。
种袋装:
原味、茶、香、咖、巧克力、草莓、香芋绿麦啡7口味种盒装:
椰果奶茶有原味、香、咖、草莓、巧克力。
麦啡珍珠奶茶有原味、豆。
红有蜂蜜柚子茶、港式特奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶还浓代言人:
周杰和江晨等伦语目市:
高中生或大生很年的群体。
标场学这类轻官方址:
网http:
/www.u-美广告优乐语美,英文翻优乐译“youwillloveit”,是一情趣化的命种名方式,也可以说是广告式的品牌语命名。
让消费者一下子就记住乃至爱上这个产品。
广告代言周杰伦周杰代言的美奶茶是喜之公司去年推出的一款新品。
伦优乐郎产美奶茶所主打的目消群是女大生,周杰的外表优乐标费学伦时尚帅气,出的音才,一直受年女生的崇拜追捧,由周杰代众乐华备轻与伦来言美奶茶正可以美奶茶松、快的特品牌涵优乐将优乐轻时尚乐独内到淋漓致。
尤其少年的吸引力非常之大,多生因周发挥尽对青许学为杰作情感广告的代言人而自入美的消大,而些人伦为动汇优乐费军这群也正是喜企想要捕捉的目受最目消者。
在食品郎业标从与终标费产品的知度注度都比低的情下,喜之巧妙地大消认与关还较况郎将众费品的品牌形象人性化的情感特征移植到消者的大知中,在与费脑认当有效大其市空的同,品更高的注度,品牌播聚扩场间时为产带来关传焦于消者的心理知而不是品本身,使得“奶茶美”“感费认产优乐称为情呵的代言符”,在可替代品域立了不可替代的品牌念护号产领树概,“捧在手心里的”,就是美成功之道的“核心武器”爱这应该优乐.美品牌介优乐简2促活销动促销活动简介:
时间5月1日地点:
人人超市乐促品牌:
美盒装奶茶销优乐促手段:
销免品费赠sp、竞赛sp促销原因1、促已成市占有率的有力工具,手销经为场竞争对频频做促活,要增加销动市占有率场,必做促活。
须销动促活已是大所。
销动经势趋2、一步固品牌知名度和消者进巩费品牌忠度诚。
品列产陈品赠sp:
一盒美奶茶香味、原味、香草味的椰购买优乐麦果奶茶,或原味、豆味珍珠奶茶,可盒送心意勺红获随赠一支。
购买手香竞争对飘飘香奶茶是浙江香食品公司生的杯装奶茶,主飘飘飘飘产要生基地在浙江湖州。
自产2005年底始,短短开5年时,已成主要杯装奶茶的代名。
其新性的用间经为国内词创椰果包代替了的珍珠,在口感和量控制上深受女性传统热消者的喜。
五年售先,香奶茶被中费爱连续销领飘飘称为奶茶展最快的企之一。
国业发业核心目消群:
标费年在龄1530的年人尤其是岁轻女性。
香典广告飘飘经语香每年可出飘飘卖十多杯,杯子起可亿连来绕地球三圈。
美劣优乐竞争优势美的主要消群体是年人,而且展的快。
优乐费轻发过而且主要的手段是通广告和活的促建立自己营销过动销来的品牌的,品牌的品是不完美,而的手香质还够它竞争对主要是年的女性,而且是第一家奶茶飘飘针对轻它国内将的品牌做强做大的,而且以品第一要求。
而且立它质为顿奶茶是合利的品牌,其能力更强,市的涉及面联华研发场广,到在有形成形式,所以美必住积现还没垄断优乐须抓契机,不地致力于品的。
断产研发目前,在奶茶市上未形成正的巨无霸。
在住机,通一定的场尚真现抓时过品牌、市、媒体和渠道源等,仍然可以霸奶茶市,优势场营销网络资优势称场只是在群雄逐鹿的期,企一定要上品建和品牌建的,否这关键时业产线设设课下的市要拱手人。
则拼来场还让首先,要强化品牌略。
品牌略在代市中是最成战战现场营销竞争检验终败的。
喜之依然要强化美的品牌合点,喜之的品牌力能关键郎与优乐结让郎够顺利地被美借力力。
然喜之入市的品系列不多,但一定要优乐发虽郎进场产并规出系的品牌展略,表出品牌强的市着力点。
一步丰富美划统发战现势场进优乐的品牌涵,提升品牌价,合品的打造,品品牌力充分融合。
内值结产线将产与其次,加强品力度,丰富品。
深入行市究,掌握奶茶市产研发产线进场研场展的律和市上常的据表,企的部提供充分的市发规场规数现为业研发门场研发依据。
在此基上,形成市相合的品机制,丰富美奶础场与研发结产线研发优乐茶的品,行市的差化略和市分略打下良好的基。
产线为进场营销异战场细战础另外,在上面,要加强高端品的力度,力形成一具有高端形研发产研发争两种象的奶茶品,立奶茶展高端市攻。
在品形式方面,出具产与顿开场坚战产开发有不同格和包装形式的奶茶品,以保充分差化和分化略。
规产证实现异细战最后,做好分市,分市上占品市。
在市细场从细场抢竞场份额场竞争异常激烈的情下,想通正常的市打手不容易,也很少有况过场竞争败竞争对并成功的案例出。
然而,了逐步市的增加,可以分市上现为实现场份额从细场做文章。
行科的分市分,找明确的目市,行晰的市进学细场划寻标场进清场定位,再配合以有性的广告求和活,完全可以手手里针对诉营销动从竞争对占多市。
以奶茶例,能否符合少年消者用的奶茶抢许场份额为研发青费饮产品、能否出适合中老年消者用的奶茶品,然后行有性的广研发费饮产进针对告求和推广,或都不是一小市。
诉营销许会个场
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