创业市场调查与预测课件2.pptx
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第三章第三章创业市场营销调查的方创业市场营销调查的方式式l1市场普查市场普查l2市场抽样调查市场抽样调查l3固定样本持续调查固定样本持续调查1市场普查市场普查l一一市场普查的定义及特点市场普查的定义及特点l二二市场普查的组织市场普查的组织l三三市场普查在企业中的应用市场普查在企业中的应用l一一市场普查的定义特点市场普查的定义特点l1定义:
定义:
(全面调查、普遍调查)是指全面调查、普遍调查)是指对对全及总体全及总体的的全部单位全部单位无一例外的进行无一例外的进行逐一逐一调查。
调查。
l注:
目的是为了掌握市场的一些至关重注:
目的是为了掌握市场的一些至关重要的基本情况,以便对市场状况作出全要的基本情况,以便对市场状况作出全面、准确地描述,从而为制定有关的政面、准确地描述,从而为制定有关的政策、计划和战略提供可靠的数据。
策、计划和战略提供可靠的数据。
l2市场普查的特点市场普查的特点
(1)特点:
)特点:
专门性、全面性、精确性、一次性、标准化程度高、专门性、全面性、精确性、一次性、标准化程度高、费用高等费用高等
(2)主要优点:
)主要优点:
可提供有关经济现象的全面、原始、系统、准确、可提供有关经济现象的全面、原始、系统、准确、可靠的数据资料。
可靠的数据资料。
(3)主要缺点:
)主要缺点:
工作量大、耗费人力、物力、财力大、时间长工作量大、耗费人力、物力、财力大、时间长l3市场普查的方式市场普查的方式
(1)普查员直接登记式)普查员直接登记式
(2)被调查者自填式)被调查者自填式l二二市场普查的组织市场普查的组织1市场普查的原则市场普查的原则
(1)必须统一规定调查项目)必须统一规定调查项目
(2)必须统一规定调查的标准时点)必须统一规定调查的标准时点(3)必须统一制定各种标准)必须统一制定各种标准(4)必须统一调查的步骤和方法)必须统一调查的步骤和方法l2市场普查的过程市场普查的过程
(1)准备阶段)准备阶段
(2)试点调查试点调查目的:
模拟普查工作的全过程,用以取得组织实施全面目的:
模拟普查工作的全过程,用以取得组织实施全面市场调查的经验,检验普查调查方案的科学性、可行市场调查的经验,检验普查调查方案的科学性、可行性,发现问题和缺陷,为进一步改进和完善调查方案性,发现问题和缺陷,为进一步改进和完善调查方案提供依据。
提供依据。
提出市场提出市场普查动议普查动议论证必要性论证必要性和可行性和可行性组建调组建调查机构查机构制定制定方案方案开展宣开展宣传工作传工作制定试点方案制定试点方案选择试点单位选择试点单位组织试点调查组织试点调查评估试点结果评估试点结果修改和完善正式调查方案修改和完善正式调查方案l(3)正式调查)正式调查l(4)数据处理)数据处理l(5)分析研究)分析研究l(6)总结与评估)总结与评估下放正式下放正式调查方案调查方案各点组建各点组建调查队伍调查队伍学习调查方案学习调查方案和有关文件和有关文件培训调培训调查员查员调查登记或调查登记或调查表填报调查表填报上报汇上报汇总机关总机关l三三市场普查在企业中的应用市场普查在企业中的应用l1企业内部有关人力、物力、财力资源和产供企业内部有关人力、物力、财力资源和产供销情况的普查销情况的普查l2企业员工满意度、忠诚度全员测评;内部人企业员工满意度、忠诚度全员测评;内部人事制度、分配制度等改革的全员测评事制度、分配制度等改革的全员测评l3供应商的全面调查供应商的全面调查l4经销商、代理商普查经销商、代理商普查l5组织特定范围内的市场普查组织特定范围内的市场普查l6利用国家统计部门或其他部门的普查资料,利用国家统计部门或其他部门的普查资料,通过购买、检索和委托开发企业市场研究所需通过购买、检索和委托开发企业市场研究所需的全面资料的全面资料2市场抽样调查市场抽样调查l一一市场抽样调查的定义及特点市场抽样调查的定义及特点l二二市场抽样调查的基本概念市场抽样调查的基本概念l三三随机抽样调查随机抽样调查l四四非随机抽样调查非随机抽样调查l五五全及总体资料的推算全及总体资料的推算一一市场抽样调查(市场抽样调查(samplingsurvey)的定义及特点)的定义及特点l1定义:
定义:
l按一定方式从调查总体中抽取部分样本进行调查,按一定方式从调查总体中抽取部分样本进行调查,用所得结果说明总体情况的调查用所得结果说明总体情况的调查l注:
它是一种普遍采用的基本调查方式,也是目前国注:
它是一种普遍采用的基本调查方式,也是目前国际公认的科学调查手段际公认的科学调查手段l2特点特点l
(1)优点:
经济、及时、准确和高效)优点:
经济、及时、准确和高效l
(2)缺点:
调查结果易于产生误差。
(误差大小关键)缺点:
调查结果易于产生误差。
(误差大小关键是抽取好的样本)是抽取好的样本)l3抽样应注意的几点抽样应注意的几点l
(1)抽样方法选择)抽样方法选择l
(2)样本容量确定)样本容量确定l(3)抽样调查的组织)抽样调查的组织l4抽样市场调查的应用抽样市场调查的应用l
(1)不可能进行普查的对象,只能采取抽样调查)不可能进行普查的对象,只能采取抽样调查l
(2)不必要进行普查的对象采用抽样调查)不必要进行普查的对象采用抽样调查l(3)可做普查,为了节省人力、物力和财力亦可用抽)可做普查,为了节省人力、物力和财力亦可用抽样调查样调查l(4)对普查资料的质量进行检验与修正)对普查资料的质量进行检验与修正l(5)对某些总体假设进行检验)对某些总体假设进行检验二二市场抽样调查的基本概念市场抽样调查的基本概念l1总体(总体(N)、样本()、样本(n)及抽样框)及抽样框l2全及指标和抽样指标全及指标和抽样指标l
(1)平均数)平均数l简单平均数:
简单平均数:
l加权平均数:
加权平均数:
其中其中X,x总体变量,样本变量;总体变量,样本变量;N,n表示总体表示总体单位数,样本单位数;单位数,样本单位数;F,f表示权重,表示权重,表示总体平均数,样本平均数表示总体平均数,样本平均数l
(2)成数)成数其中其中N表示全及总体单位数,表示全及总体单位数,N1表示具有某种特征表示具有某种特征的单位数,的单位数,P表示全及总体的成数。
表示全及总体的成数。
其中其中N0表示具有相反特征的单位数,表示具有相反特征的单位数,Q表示相反特征的单表示相反特征的单位数占总体单位数比重。
位数占总体单位数比重。
同样:
同样:
其中其中n表示样本单位数,表示样本单位数,n1表示具有某种特征的样本单位表示具有某种特征的样本单位数,数,n0表示具有相反特征的样本单位数,表示具有相反特征的样本单位数,p表示样本成表示样本成数,数,q表示相反特征的单位数占样本单位数比重。
表示相反特征的单位数占样本单位数比重。
l(3)方差、标准差)方差、标准差lA.平均数的标准差、方差平均数的标准差、方差lB.成数的标准差、方差成数的标准差、方差l3抽样误差的计算抽样误差的计算l抽样误差是指样本指标与全及指标之间的平均离差。
抽样误差是指样本指标与全及指标之间的平均离差。
l
(1)抽样平均数的抽样误差)抽样平均数的抽样误差l重复抽样:
重复抽样:
l不重复抽样:
不重复抽样:
,lN很大时可简化为,很大时可简化为,l
(2)抽样成数的抽样误差抽样成数的抽样误差l重复抽样重复抽样:
l不重复抽样不重复抽样:
l当当N很大时可简化为:
很大时可简化为:
l4极限抽样误差(允许误差)极限抽样误差(允许误差)l其中其中极限抽样误差,极限抽样误差,t概率度概率度l抽样误差抽样误差l
(1)抽样平均数的极限抽样误差)抽样平均数的极限抽样误差l重复抽样:
重复抽样:
l不重复抽样不重复抽样l
(2)抽样成数的极限抽样误差)抽样成数的极限抽样误差l重复抽样:
重复抽样:
l不重复抽样:
不重复抽样:
l5抽样数目的确定抽样数目的确定l
(1)简单随机抽样方式平均数的必要抽样数目)简单随机抽样方式平均数的必要抽样数目l重复抽样:
重复抽样:
l不重复抽样不重复抽样l
(2)简单随机抽样方式成数的必要抽样数目)简单随机抽样方式成数的必要抽样数目l重复抽样:
重复抽样:
l不重复抽样:
不重复抽样:
l例例1某市按照简单随机不重复抽样方式进行居民家居调某市按照简单随机不重复抽样方式进行居民家居调查查l已知已知N=100000,l计算在计算在t=2时的必要抽样数目时的必要抽样数目l解:
解:
l习习题题:
一一家家公公司司对对一一个个地地区区的的某某日日用用品品消消费费情情况况做做不不重重复复抽抽样样调调查查,此此地地区区居居民民家家庭庭总总数数约约为为12万万户户。
根根据据历历史史资资料料和和参参考考其其它它一一些些调调查查资资料料估估算算,总总体体方方差差为为1万万,平平均均抽抽样样误误差差为为5元元,要要求求计计算算这这次次抽抽样样调调查查在在t=3时的必要抽样数目。
时的必要抽样数目。
三随机抽样调查三随机抽样调查l
(一)单纯随机抽样
(一)单纯随机抽样l
(二)等距离抽样
(二)等距离抽样l(三)分层随机抽样(三)分层随机抽样l(四)整群随机抽样(四)整群随机抽样
(一)单纯随机抽样
(一)单纯随机抽样l1原理原理l2方法方法l
(1)抽签方法)抽签方法l
(2)利用随机数骰子)利用随机数骰子l(3)利用随机数表)利用随机数表l(4)其他方法)其他方法l3特点特点l
(1)优点:
)优点:
lA.方法简单,易于理解方法简单,易于理解lB.直接从抽样总体中抽取样本,各单位抽取概率相同直接从抽样总体中抽取样本,各单位抽取概率相同lC.抽样误差及总体指标计算方便抽样误差及总体指标计算方便l
(2)缺点)缺点lA.必须对总体单位进行编号,总体大时或事先必须对总体单位进行编号,总体大时或事先不能确定时,编号困难不能确定时,编号困难lB.当总体单位变异大时,不能保证所取得的样当总体单位变异大时,不能保证所取得的样本单位在总体中有较均匀的分布,所抽得的样本单位在总体中有较均匀的分布,所抽得的样本可能缺乏代表性,抽样误差较大。
本可能缺乏代表性,抽样误差较大。
l4适用范围适用范围l
(1)总体单位数量不大)总体单位数量不大l
(2)总体差别不大且容易得到总体清单的较)总体差别不大且容易得到总体清单的较大总体的情况大总体的情况
(二)等距离抽样
(二)等距离抽样l1定义定义(系统随机抽样或机械抽样):
系统随机抽样或机械抽样):
就是将总就是将总体各单位按一定标志排列起来,然后按照一定间隔和体各单位按一定标志排列起来,然后按照一定间隔和一定顺序来抽取样本单位的随机抽样方法一定顺序来抽取样本单位的随机抽样方法l2步骤步骤l
(1)将总体按某一标志排队)将总体按某一标志排队l按与所调查的项目无关的标志排队(无序系统抽样)按与所调查的项目无关的标志排队(无序系统抽样)l按与所调查的项目有关的标志排队(有序系统抽样)按与所调查的项目有关的标志排队(有序系统抽样)l
(2)选择抽选距离)选择抽选距离l(3)抽样)抽样l起点选择方法:
起点选择方法:
l随机起点等距抽样:
即在总体分成随机起点等距抽样:
即在总体分成n段的前提下,首段的前提下,首先从第一段的先从第一段的1至至d号总体中随机抽选一个样本单位,号总体中随机抽选一个样本单位,然后每隔然后每隔d个单位抽取一个样本单位个单位抽取一个样本单位,直到抽足直到抽足n个单位个单位为止。
为止。
l注:
该方法有一个弱点注:
该方法有一个弱点如果起点单位位于每段的如果起点单位位于每段的低端或高端,就会导致往后的单位都会处于相应段的低端或高端,就会导致往后的单位都会处于相应段的低端或高端,从而使抽样出现偏低或偏高的系统误差低端或高端,从而使抽样出现偏低或偏高的系统误差l半距起点等距抽样:
在第一段取半距起点等距抽样:
在第一段取1至至d号的中间项为号的中间项为起点。
起点。
l注:
当总体按有关标志大小排列时,可提高整体样注:
当总体按有关标志大小排列时,可提高整体样本对总体的代表性本对总体的代表性l随机起点对称等距抽样:
在总体第一段随机抽到第随机起点对称等距抽样:
在总体第一段随机抽到第i个单位,而在第二段抽取的个单位,而在第二段抽取的2d-i+1个,在第三段抽取个,在第三段抽取2d+i个单位,第四段抽取个单位,第四段抽取4d-i+1个,依次交替对称进行。
个,依次交替对称进行。
l注:
这种抽样方法使一段处于低端的样本单位与另一注:
这种抽样方法使一段处于低端的样本单位与另一段处于高端的样本单位相互搭配,从而抵消或避免抽段处于高端的样本单位相互搭配,从而抵消或避免抽样中的系统误差样中的系统误差l循环等距抽样:
当循环等距抽样:
当N为有限总体,并且不能被为有限总体,并且不能被n所整所整除,既除,既d不是整数时,可将总体各单位按顺序排成首尾不是整数时,可将总体各单位按顺序排成首尾相接的循环圆形,此时抽样间隔相接的循环圆形,此时抽样间隔d可取可取N/n最接近的整最接近的整数,然后在第一段中抽取一个随机起点,再每个数,然后在第一段中抽取一个随机起点,再每个d个单个单位抽取一个样本单位,直至抽满位抽取一个样本单位,直至抽满n为止。
为止。
l3等距抽样的优点:
有较高的代表性等距抽样的优点:
有较高的代表性l4等距抽样的局限:
等距抽样的局限:
l
(1)前提要有全及总体每个单位的有关资料)前提要有全及总体每个单位的有关资料l
(2)应注意抽样间隔与事物本身的周期性相重合而引)应注意抽样间隔与事物本身的周期性相重合而引起的系统误差问题起的系统误差问题(三)分层随机抽样(三)分层随机抽样l1定义(分类随机抽样或类型随机抽样):
定义(分类随机抽样或类型随机抽样):
就是先将总体按一定标志分层(类),就是先将总体按一定标志分层(类),然后在各层(类)中采用单纯随机抽样然后在各层(类)中采用单纯随机抽样或等距抽样抽取样本的一种抽样方式。
或等距抽样抽取样本的一种抽样方式。
l2方式方式l
(1)等比例抽样:
各层(类)样本单位)等比例抽样:
各层(类)样本单位中的分配比例与总体单位在各层(类)中的分配比例与总体单位在各层(类)的分配比例一致,即的分配比例一致,即l优点:
保证样本结构与总体结构在选优点:
保证样本结构与总体结构在选中的分类标志方面的一致性,因而提高中的分类标志方面的一致性,因而提高样本的代表性。
样本的代表性。
l缺点:
如果各层次(类别)的数量差别缺点:
如果各层次(类别)的数量差别很大时,很不经济很大时,很不经济l
(2)非等比例抽样:
根据实际情况和大)非等比例抽样:
根据实际情况和大数定理的要求,对有较大影响但数量较数定理的要求,对有较大影响但数量较少的层次(类别)分别分配给较大的抽少的层次(类别)分别分配给较大的抽样比例,而对数量较多的层次分配给较样比例,而对数量较多的层次分配给较少的抽样比例。
少的抽样比例。
l优点:
克服了不经济性优点:
克服了不经济性l缺点:
样本结构与总体结构不同,会缺点:
样本结构与总体结构不同,会出现一定的误差,因此一般在进行统计出现一定的误差,因此一般在进行统计分析时分配不同的权重于各个层次或类分析时分配不同的权重于各个层次或类别上,以抵消抽样比例不同造成的推论别上,以抵消抽样比例不同造成的推论差。
差。
l3分层抽样的优缺点分层抽样的优缺点l
(1)优点:
比单纯随机抽样更精确,特)优点:
比单纯随机抽样更精确,特别是当研究者选择的分层标志与其他总别是当研究者选择的分层标志与其他总体特征标志有较强的相关性时,优点就体特征标志有较强的相关性时,优点就更明显更明显l
(2)缺点:
抽样之前必须确定样本的总)缺点:
抽样之前必须确定样本的总体数量和情况。
体数量和情况。
l4适用范围:
总体单位数较多且总体具有适用范围:
总体单位数较多且总体具有非常明显的分层特性(层间差异大,层非常明显的分层特性(层间差异大,层内差异小)内差异小)(四)整群随机抽样(四)整群随机抽样l1定义:
又称集团抽样。
就是依据总体的定义:
又称集团抽样。
就是依据总体的特征,将其按一定标志分成若干不同的特征,将其按一定标志分成若干不同的群(组)群(组),然后对抽中的,然后对抽中的群(组)群(组)中的中的单位进行调查的一种随机抽样方法。
单位进行调查的一种随机抽样方法。
l2整群随机抽样的优缺点整群随机抽样的优缺点l优点:
调查前可不知道总体数量优点:
调查前可不知道总体数量l缺点:
影响样本分布的均匀性,与其他缺点:
影响样本分布的均匀性,与其他抽样方式相比,在抽样单位数目相同的抽样方式相比,在抽样单位数目相同的条件下,抽样误差较大条件下,抽样误差较大,因此一般比其,因此一般比其他方式抽取的样本数多。
他方式抽取的样本数多。
l3适用范围:
群间差异小,群内差异大适用范围:
群间差异小,群内差异大四非随机抽样调查四非随机抽样调查l
(一)非随机抽样的特点
(一)非随机抽样的特点l
(二)任意抽样法
(二)任意抽样法l(三)判断抽样法(三)判断抽样法l(四)配额抽样法(四)配额抽样法l(五)滚雪球抽样法(五)滚雪球抽样法
(一)非随机抽样的特点
(一)非随机抽样的特点l1抽样过程的主观性抽样过程的主观性l样本代表性主要取决于样本代表性主要取决于l
(1)抽样者的认识能力和判断能力)抽样者的认识能力和判断能力l
(2)抽样者的责任心和态度)抽样者的责任心和态度l2误差的不可测性,因此无法用样本的定量资误差的不可测性,因此无法用样本的定量资料,采用统计方法推断总体料,采用统计方法推断总体l3要求已知总体分布的更多信息要求已知总体分布的更多信息l4简便易行。
尤其适用于探索性调研简便易行。
尤其适用于探索性调研
(二)任意抽样法
(二)任意抽样法l1定义:
也称为偶遇抽样法或便利抽样法。
定义:
也称为偶遇抽样法或便利抽样法。
根据调查方便而抽取调查对象的一种方根据调查方便而抽取调查对象的一种方法。
法。
l注:
最常用的方法有注:
最常用的方法有“街头拦人法街头拦人法”“方位选择法方位选择法”l假设:
所面对的总体中的每一个体都假设:
所面对的总体中的每一个体都具有同质性具有同质性l2特点特点l
(1)优点:
简便易行,能及时获得所需信息;)优点:
简便易行,能及时获得所需信息;省时、省力、节约费用省时、省力、节约费用l
(2)缺点:
抽样偏差无法控制,且偏差一般)缺点:
抽样偏差无法控制,且偏差一般较大,调查结果不一定可靠。
较大,调查结果不一定可靠。
l注:
只能就调查样本本身得到推测性的判断;注:
只能就调查样本本身得到推测性的判断;l适用范围:
一般用于非正式的探索性研究;适用范围:
一般用于非正式的探索性研究;或某些时效性要求较高的调查;总体中各单位或某些时效性要求较高的调查;总体中各单位的同质性很明显的条件下也可获得较好的调查的同质性很明显的条件下也可获得较好的调查结果结果(三)判断抽样法(三)判断抽样法l1定义:
也称为目的抽样法,是指凭调查人员定义:
也称为目的抽样法,是指凭调查人员的的主观意愿、经验和知识主观意愿、经验和知识,从总体中选择被认,从总体中选择被认为具有代表性的样本进行调查。
为具有代表性的样本进行调查。
l注:
此处注:
此处“判断判断”包括两方面的内容:
一是对包括两方面的内容:
一是对总体的判断,即判断总体规模的结构;二是判总体的判断,即判断总体规模的结构;二是判断样本的代表性,既面对认识的总体你认为那断样本的代表性,既面对认识的总体你认为那些个体对总体具有代表性,将其选出来作为样些个体对总体具有代表性,将其选出来作为样本进行调查。
本进行调查。
l一般对总体有一个正确地认识,而又能准确一般对总体有一个正确地认识,而又能准确地判断出具有代表性的个体,则能抽出一个较地判断出具有代表性的个体,则能抽出一个较好的样本好的样本l2判断抽样法选取样本单位的方法判断抽样法选取样本单位的方法l
(1)选择最能代表普遍情况的调查对象,)选择最能代表普遍情况的调查对象,常以常以“平均型平均型”“多数型多数型”为标准;如为标准;如目的是为了发现造成异常原因则用目的是为了发现造成异常原因则用“极极端型端型”l
(2)利用调查总体的全面统计资料,按)利用调查总体的全面统计资料,按照一定标准,主观选择样本。
照一定标准,主观选择样本。
l注:
判断抽样法在样本规模小及样本不注:
判断抽样法在样本规模小及样本不易分门别类挑选时有其较大的优越性易分门别类挑选时有其较大的优越性(四)配额抽样法(四)配额抽样法l1定义:
也称为定额抽样、计划抽样,是指将定义:
也称为定额抽样、计划抽样,是指将总体中的所有单位按一定的标志分为若干组总体中的所有单位按一定的标志分为若干组(类、层),确定各组(类、层)样本分配的(类、层),确定各组(类、层)样本分配的数额,然后在每组(类、层)中用任意抽样方数额,然后在每组(类、层)中用任意抽样方法选取样本单位的一种抽样方式。
法选取样本单位的一种抽样方式。
l注:
配额抽样事先对样本的结构进行一些人为注:
配额抽样事先对样本的结构进行一些人为规定,在调查时要求受访者身份结构满足配额规定,在调查时要求受访者身份结构满足配额要求。
要求。
l2特点特点l
(1)优点:
简单易行,可以保证总体的)优点:
简单易行,可以保证总体的各个类别都能包括在所抽样本之中,故各个类别都能包括在所抽样本之中,故与其他非随机抽样方式相比,样本具有与其他非随机抽样方式相比,样本具有较高的代表性。
较高的代表性。
l
(2)缺点:
配额抽样有一个理论假定即)缺点:
配额抽样有一个理论假定即同类调查对象中各单位大致相同差异很同类调查对象中各单位大致相同差异很小,该假定不可靠小,该假定不可靠l3配额抽样的方法:
配额抽样的方法:
l
(1)独立控制配额抽样:
是指根据调查)独立控制配额抽样:
是指根据调查总体的不同特征,对具有某个特征的调总体的不同特征,对具有某个特征的调查样本分别单独分配数额,而不规定必查样本分别单独分配数额,而不规定必须同时具有更多特征的样本数额。
须同时具有更多特征的样本数额。
l优点:
调查者在判断抽取调查单位时,优点:
调查者在判断抽取调查单位时,有比较大的机会去选择总体中的样本有比较大的机会去选择总体中的样本l缺点:
调查人员可能因一时方便,过于缺点:
调查人员可能因一时方便,过于偏向某一组别样本的选择,从而影响样偏向某一组别样本的选择,从而影响样本的代表性本的代表性l例:
对某市化妆品消费需求的调查,确定样本例:
对某市化妆品消费需求的调查,确定样本总数是总数是400人,选择按消费者的年龄、性别、人,选择按消费者的年龄、性别、收入三个标准分类。
采用独立控制配额抽样方收入三个标准分类。
采用独立控制配额抽样方式,其具体的抽样分配比例及配额见下表:
式,其具体的抽样分配比例及配额见下表:
年龄(岁)年龄(岁)人数人数性别性别人数人数月收入(元)月收入(元)人数人数25以下以下80男男200500以下以下40263512050010001003545140女女2001000150014046以上以上601500以上以上120合计合计400合计合计400合计合计400l
(2)相互控制配额抽样法:
是指对调查)相互控制配额抽样法:
是指对调查对象的各个特征的样本数额交叉分配,对象的各个特征的样本数额交叉分配,l例:
上例例:
上例月收入月收入合合计计500元以下元以下5001000元元10001500元元1500以上以上性别性别男男女女男男女女男男女女男男女女年年龄龄25岁以下岁以下441010141412128026356615152121181812036457717182425212114046岁以上岁以上338711109960小计小计2020505070706060合计合计40100140120400(五)滚雪球抽样法(五)滚雪球抽样法l1定义:
是一种非随机的多阶段抽样,它是在定义:
是一种非随机的多阶段抽样,它是在不知道总体的情况下,力求通过抽样调查来了不知道总体的情况下,力求通过抽样调查来了解和估计总体的状况。
解和估计总体的状况。
l具体操作方法:
具体操作方法:
l
(1)选取少量样本)选取少量样本l
(2)对第一阶段的样本进行调查,然后请被)对第一阶段的样本进行调查,然后请被调查者推荐其他的调查对象作为进一步调查的调查者推荐其他的调查对象作为进一步调查的样本样本l(3)对第二阶段的样本进行调查,然后请被)对第二阶段的样本进行调查,然后请被调查者推荐第三阶段的调查对象
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