市场调查的范围步骤与方法.pptx
- 文档编号:18903076
- 上传时间:2024-02-10
- 格式:PPTX
- 页数:50
- 大小:204.75KB
市场调查的范围步骤与方法.pptx
《市场调查的范围步骤与方法.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查的范围步骤与方法.pptx(50页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
市场营销信息系统与调查、预测市场营销信息系统与调查、预测第一节第一节市场营销信息与营销信息系统市场营销信息与营销信息系统第二节第二节市场调查的范围与步骤市场调查的范围与步骤第三节第三节市场调查的方法与技术市场调查的方法与技术第四节第四节市场预测市场预测是否或如何使用营销调研是否或如何使用营销调研-充水降温坐垫在海口的遭遇充水降温坐垫在海口的遭遇海海口口某某报报社社编编辑辑部部李李主主任任的的夫夫人人是是重重庆庆人人,重重庆庆是是全全国国闻闻名名的的三三大大火火炉炉之之一一。
他他们们听听说说重重庆庆一一家家企企业业刚刚开开发发出出一一种种充充水水防防暑暑降降温温坐坐垫垫,在在重重庆庆十十分分畅畅销销。
他他们们由由此此联联想想到到海海口口市市地地处处亚亚热热带带,夏夏季季长长,温温度度高高,防防暑暑降降温温坐坐垫垫在在海海口口肯肯定定有有销销路路。
于于是是立立即即筹筹款款15万万元元,去去重重庆庆开开后后门门买买了了1万万只只垫垫子子运运到到海海口口,计计划划以以30元元一一只只出出售售。
然然而而,事事与与愿愿违违,这这些些垫垫子子卖卖了了三三年年都都卖卖不不动动。
后后来来橡橡胶胶老老化化,垫垫子子粘粘在在一一起起,只只好好又又花花钱钱雇雇民民工工把把垫垫子子往往大大海海里里扔扔。
生生意意失败后,他才想起了市场调研。
失败后,他才想起了市场调研。
通通过过对对海海口口市市民民的的调调查查后后才才知知道道,因因海海口口市市紧紧临临大大海海,尽尽管管白白天天气气温温高高达达37度度,但但晚晚上上却却很很凉凉爽爽。
而而海海口口市市民民中中,主主要要是是两两类类人人,一一类类是是本本地地人人,他他们们已已经经习习惯惯了了这这种种天天气气,无无需需充充水水坐坐垫垫降降温温;另另一一类类是是全全国国各各地地到到特特区区经经商商的的人人,他他们们要要么么整整天天到到处处跑跑生生意意,要要么么整整天天坐坐在在装装有有空空调调的的办办公公室室里里,他他们们也也不不需需要要这这种种降降温温用用品品。
最最后后他他说说,花花15万万元元的的学学费费学学到到的的就就是是:
做做任任何何生生意意之之前前首首先先要要做市场调研,绝不能随大流或先做了再说。
做市场调研,绝不能随大流或先做了再说。
第一节第一节市场营销信息与营销信息系统市场营销信息与营销信息系统一、市场营销信息系统一、市场营销信息系统市场营销信息系统是由市场营销信息系统是由人、计算机和程人、计算机和程序序组成,为营销决策服务的信息系统。
它组成,为营销决策服务的信息系统。
它的任务主要是为的任务主要是为市场营销决策者收集、整市场营销决策者收集、整理、分析、评价并传递有用、适时、准确理、分析、评价并传递有用、适时、准确的信息。
的信息。
分析分析计划计划执行执行组织组织控制控制营销环境营销环境购买者购买者流通渠道流通渠道竞争者竞争者供应商供应商人口统计人口统计经济经济社会文化社会文化政治法律政治法律技术技术市场营销市场营销管理者管理者计划计划执行执行控制控制营销信息体系营销信息体系(收集、处理(收集、处理、运用)、运用)内部报告系统内部报告系统信息分析信息分析营销情报营销情报市场调查市场调查资料资料评估评估信息信息反馈反馈提供信息市场营销信息系统的构成:
市场营销信息系统的构成:
1、内部报告系统、内部报告系统内部报告内部报告系统系统市场营销人员通过内部报告系统,以反映企业目前市场营销人员通过内部报告系统,以反映企业目前各方面情况各方面情况和提供和提供营销决策所需要的企业内部信息营销决策所需要的企业内部信息。
生产能力、规模、产品质量、品种、性能、规格生产能力、规模、产品质量、品种、性能、规格价格等;销售状况和库存;成本和利润有关的信息;价格等;销售状况和库存;成本和利润有关的信息;营销情报营销情报系统系统提供提供市场营销环境和竞争对手日常信息的系统市场营销环境和竞争对手日常信息的系统。
供应商、中间商、顾客、运输量、供应商、中间商、顾客、运输量、垃圾、政府机构、年度报告、商业讲话、垃圾、政府机构、年度报告、商业讲话、展览、新闻报道、广告、网页展览、新闻报道、广告、网页市场调查市场调查为解决企业所面临的特定的为解决企业所面临的特定的营销问题营销问题或决策,系统的收集、分析、评价、报告或决策,系统的收集、分析、评价、报告相关的资料和数据。
相关的资料和数据。
市场特性、市场潜力、份额、顾客满意度、市场特性、市场潜力、份额、顾客满意度、购买行为评估定价、产品、分销、促销等购买行为评估定价、产品、分销、促销等信息分析信息分析运用运用统计软件和模型库统计软件和模型库帮助市场营销人员帮助市场营销人员作出更好决策的分析模型。
作出更好决策的分析模型。
产品设计模型、价格模型、产品设计模型、价格模型、选址模型、广告预算模型等选址模型、广告预算模型等二、信息的基本特征二、信息的基本特征1、可扩散性、可扩散性2、可共享性、可共享性3、可压缩性、可压缩性4、可存储性、可存储性5、可扩充性、可扩充性6、(客观性、时效性、系统性、双向、(客观性、时效性、系统性、双向性)性)第二节第二节市场调查的范围与步骤市场调查的范围与步骤“中年康中年康”是否应该投放市场是否应该投放市场X饮料厂和“中年康”的专利持有人达成协议,决定投资200万元生产“中年康”保健饮品。
其创意是:
中年男士,工作繁忙,身体开始走下坡路,因此需要保健。
项目进展得比较顺利,已进入试生产阶段。
尽管易拉罐装的“中年康”还有某些不太完善的方面,但他们相信那些问题是能够解决的。
两位年轻的厂长信心十足,筹划着先打某地区市场、再开发北京市场的战略,甚至声称要和可口可乐竞争。
要开拓市场必须要有广告开路,所以他们认为最关键的是要为“中年康”开发有号召力的广告。
如果“中年康”需要做调研,应该做什么方面的营销调研?
调研问题和目标应怎样界定?
一、市场调研的作用一、市场调研的作用能够根据客观的能够根据客观的信息作出决策;信息作出决策;能够减少个人判断能够减少个人判断失误的最小化;失误的最小化;减少决策失误的心理负担,减少决策失误的心理负担,增加决策人员的自信心。
增加决策人员的自信心。
决策者的立场上决策者的立场上能够客观的反映市场状况,能够客观的反映市场状况,减少决策失误的可能性;减少决策失误的可能性;能够提高决策的有效性能够提高决策的有效性;能够科学地解决问题;能够科学地解决问题;需要的时间和费用较高。
需要的时间和费用较高。
解决问题的角度解决问题的角度伊莱克斯总裁的市场调研伊莱克斯总裁的市场调研市场调查的一般原则市场调查的一般原则1、准确性原则、准确性原则(调研人员的技术水平;调研人员的敬业态度;(调研人员的技术水平;调研人员的敬业态度;资料提供者是否持客观态度;资料提供者是否持客观态度;如:
听取客观意见可能有欺骗性)如:
听取客观意见可能有欺骗性)2、时效性原则、时效性原则3、全面性原则、全面性原则4、针对性原则、针对性原则5、创造性原则(垃圾调研法的产生)、创造性原则(垃圾调研法的产生)市场调研的误区市场调研的误区1、轻视调研、轻视调研
(1)消费者自己也不清楚想要的是什么;)消费者自己也不清楚想要的是什么;
(2)怀疑调查方式及调查结果;)怀疑调查方式及调查结果;(3)产品差异化相对较大的情况下,消费者及)产品差异化相对较大的情况下,消费者及其分散,什么样的产品都会有相当大的市场。
其分散,什么样的产品都会有相当大的市场。
2、轻信调研、轻信调研3、盲目调研(贪多不要细;只看结果不看过程)、盲目调研(贪多不要细;只看结果不看过程)“辉煌的市场调研数据辉煌的市场调研数据”能够保证成功吗能够保证成功吗“市市场场调调研研结结果果显显示示,有有240万万消消费费者者对对影影碟碟机机感感兴兴趣趣。
”在在辉辉煌煌的的数数据据支支持持下下,号号称称“划划时时代代产产品品”的的RCA影影碟碟机机堂堂皇皇上上市市。
产产品品优优异异,有有全全美美5000家家经经销销商商的的支支持持,高高达达2000万万美美元元的的广广告告预预算算,RCA乐乐观观预预计计第第1年年销销售售量量将将达达20万万台台,并并需需新新建建一一座座影影碟碟机机工工厂厂,以以年年产产量量50万万台台来来满满足足未未来来的的市市场场需需求求。
然然而而,由由于于判判断断错错误误,并并且且严严重重低低估估了了录录放放像像机机的的竞争力,表象的数据仅成为营销者的梦魇。
竞争力,表象的数据仅成为营销者的梦魇。
录录放放像像机机不不仅仅功功能能多多而而且且价价格格也也低低于于影影碟碟机机,再再加加上上录录像像带带出出租租业业盛盛行行,消消费费者者以以1-3美美元元即即可可租租带带欣欣赏赏影影片片,而而碟碟片片的的价价格格却却高高达达15-30美美元元。
缺缺乏乏竞竞争争力力的的影影碟碟机机第第1年年只只卖卖了了65000台台,到到1984年年累累计计销销售售也也仅仅50万万台台,而而同同期期录录放放像像机机却却销销售售了了800万万台台。
1在在损损失失了了58亿亿美美元元的的窘窘态态下下,RCA只只好好忍忍痛痛退退出出影影碟碟机机市市场场。
为为什什么么结结论论与与事事实实差差距距竟如此悬殊呢竟如此悬殊呢?
二、市场调查的范围二、市场调查的范围(日本的市场调查)(日本的市场调查)1、宏观环境调查、宏观环境调查
(1)人口环境调查)人口环境调查人口总数;人口密度与分布状况;人口流动及其流动趋势;人口的年龄、职业、文化素质、民族构成;消费者基本单位。
(2)经济环境调查)经济环境调查经济发展水平;产业结构;社会购买力水平;消费结构与消费水平;物价水平及物价指数现状;消费者收入水平;消费者储蓄和信贷情况。
(3)政治法律环境调查)政治法律环境调查政治局面与政治形势;政治体制;政府的法律法规;政策的连续性和政府的稳定性;国家有关国民经济和社会发展的规划和计划;(4)技术环境调查)技术环境调查新技术、新工艺、新材料的发展趋势与发展速度;新产品的技术现状及更新换代的速度;新产品在国内外、省内外的新进水平及其发展趋势;基础研究、应用研究和发展研究的水平及其发展趋势;国家有关科研技术开发的方针政策及规划等;(5)自然环境调查)自然环境调查自然资源、基础建设、环境保护、气候、地理环境;(6)文化环境调查)文化环境调查文化习惯、思维方式;文化水平;文化差异;宗教信仰;价值观念;风俗习惯;教育发展水平;亚文化群;2、消费需求调查、消费需求调查顾客调查分析;消费者需求;消费者购买特征;消费者心理及其行为变化;市场需求倾向及其变化;3、市场营销活动调查、市场营销活动调查
(1)产品调查(生产能力;产品设计、功能和用途;品牌命名设计及决策;产品形态外观包装;产品质量;产品使用的方便性、操作的安全性;产品线、产品组合的调查;产品生命周期;产品市场占有率)
(2)分销渠道调查;)分销渠道调查;渠道现状;中间商;商品运输保管储存;渠道现状;中间商;商品运输保管储存;分销渠道策略的实事、评估、控制与调查分销渠道策略的实事、评估、控制与调查等;等;(3)价格调查;)价格调查;供求趋势;竞争者价格;影响定价的因素等供求趋势;竞争者价格;影响定价的因素等(4)促销活动调查;)促销活动调查;推销人员的安排和使用;推销业绩;销售推销人员的安排和使用;推销业绩;销售机构网点布局;促销手段;受欢迎的广告;广机构网点布局;促销手段;受欢迎的广告;广告媒体;告媒体;广告效果;竞争者广告战略;公共关系;广告效果;竞争者广告战略;公共关系;(5)销售服务调查;)销售服务调查;提供哪些服务;服务质量;服务网分布;提供哪些服务;服务质量;服务网分布;竞争对手服务内容;竞争对手服务内容;4、竞争对手调查、竞争对手调查优势;优势;市场份额;市场份额;产品;产品;分销渠道;分销渠道;主要竞争者营销策略等主要竞争者营销策略等阅读资料阅读资料面对严峻的市场环境,越来越多的企业开始面对严峻的市场环境,越来越多的企业开始重视产品的市场营销了。
然而,不少我国企业很重视产品的市场营销了。
然而,不少我国企业很少事先做市场研究,把营销工作设置在最后一道工少事先做市场研究,把营销工作设置在最后一道工序序产品销售上,对其第一道工序产品销售上,对其第一道工序市场研究市场研究却关注甚少。
许多企业舍得花费巨资做广告,却吝却关注甚少。
许多企业舍得花费巨资做广告,却吝啬做市场调查。
结果往往是白辛苦,产品难以满足啬做市场调查。
结果往往是白辛苦,产品难以满足消费者的需要,销路成了问题。
消费者的需要,销路成了问题。
据据对对华华东东地地区区252家家大大中中型型企企业业的的调调查查,做做过过市市场场调调查查的的企企业业占占24%;设设立立市市场场调调研研部部门门的的只只有有23家家,占占9%;坚坚持持日日常常调调研研作作业业的的仅仅3家家,仅仅占占119%形形成成鲜鲜明明反反差差的的是是,美美国国大大公公司司的的市市场场调调查查经经费费约约占占销销售售额额的的35%美美国国公公司司每每年年花花在在市市场场调调研研方方面面的的费费用用超超过过100亿亿美美元元,且且有有不不断断递递增增的趋势。
的趋势。
最最近近一一项项对对301家家中中小小企企业业负负责责人人的的调调查查显显示示,我我国国企企业业尽尽管管十十分分重重视视市市场场营营销销,但但多多数数运运用用并并不不得得法法。
超超过过70的的中中小小企企业业认认为为,市市场场营营销销在在企企业业经经营营活活动动中中具具有有重重要要地地位位,但但真真正正采采用用“依依靠靠事事先先的的市市场场需需求求分分析析,进进而而改改进进产产品品和服务和服务”的企业只有的企业只有22%。
确定问题和调查方向确定问题和调查方向调查设计调查设计收集信息收集信息设计设计sampling资料的分析与解释资料的分析与解释调查报告(报告调查结果)调查报告(报告调查结果)资料收集方法的选择资料收集方法的选择1234567二、市场调研的步骤二、市场调研的步骤
(一)准备阶段
(一)准备阶段1、提出问题,明确目标;、提出问题,明确目标;要明确企业当前要明确企业当前存在的问题存在的问题;引起问题;引起问题的整个背景分析。
的整个背景分析。
(1)商业或经济问题研究)商业或经济问题研究工业和市场特点及趋势;工业和市场特点及趋势;商业价值和多元化经营研究;商业价值和多元化经营研究;市场分额分析;市场分额分析;公司雇员状况研究(企业士气等)公司雇员状况研究(企业士气等)
(2)定价研究)定价研究成本分析研究;成本分析研究;利润分析调查;利润分析调查;商品的价格弹性;商品的价格弹性;需求分析(市场潜力、销售潜力、销需求分析(市场潜力、销售潜力、销售预测);售预测);竞争性定价策略竞争性定价策略(3)产品研究)产品研究产品概念及产品试验;产品概念及产品试验;商标和品牌命名试验;商标和品牌命名试验;试销;试销;大批量生产前的试生产;大批量生产前的试生产;产品包装设计;产品包装设计;产品竞争性研究。
产品竞争性研究。
(4)营销渠道)营销渠道工厂和货栈设置地点研究;工厂和货栈设置地点研究;渠道营销业绩和表现研究;渠道营销业绩和表现研究;渠道吸收覆盖范围研究;渠道吸收覆盖范围研究;出口和国际贸易研究;出口和国际贸易研究;(5)促销研究)促销研究促销动力研究;促销动力研究;广告媒体调查;广告媒体调查;仿制品对产品的冲击调查;仿制品对产品的冲击调查;广告效果的调查;广告效果的调查;广告竞争策略;广告竞争策略;市场营销问题:
市场营销问题:
自己企业分析;自己企业分析;经营成果、成本分析、经营成果、成本分析、优势和劣势分析、内部能力分析优势和劣势分析、内部能力分析顾客分析;顾客分析;竞争分析;竞争分析;竞争者确认、竞争者确认、5个竞争要素、个竞争要素、竞争者现在的目标、战略、能力、竞争竞争者现在的目标、战略、能力、竞争结构变化分析结构变化分析社会公共形象研究;社会公共形象研究;损失包赔促销方案研究;损失包赔促销方案研究;销售配额问题调查;销售配额问题调查;销售区域调查;销售区域调查;有奖销售等方面调研;有奖销售等方面调研;(6)购买行为研究)购买行为研究品牌偏好调查;品牌偏好调查;品牌忠诚度调查;品牌忠诚度调查;产品顾客满意情况调查;产品顾客满意情况调查;交易行为研究;交易行为研究;购买意向调查;购买意向调查;商标和品牌意识调查;商标和品牌意识调查;市场细分研究;市场细分研究;市场分析市场分析(规模、范围、未来动向);市场(规模、范围、未来动向);市场细分、目标市场、产品定位;现在和未来市细分、目标市场、产品定位;现在和未来市场的把握;场的把握;营销营销组合分析组合分析商品(已有产品、新产品);商品(已有产品、新产品);价格;流通;促销。
价格;流通;促销。
2、拟定调查计划;、拟定调查计划;
(1)确定调查项目;)确定调查项目;
(2)确定信息来源;)确定信息来源;(3)选择调查方式;(调查地点、调查对象)选择调查方式;(调查地点、调查对象)(4)估算调查费用;)估算调查费用;(5)制定项目建议书;(调查项目、资料来源、调)制定项目建议书;(调查项目、资料来源、调查内容、调查方式、费用评估以书面上是提交给查内容、调查方式、费用评估以书面上是提交给企业)企业)(6)安排调查进度(人力、经费、时间限定)安排调查进度(人力、经费、时间限定)
(二)正式调查阶段
(二)正式调查阶段1、收集现有的文字资料;、收集现有的文字资料;2、进行实地调查;、进行实地调查;(三)调查结果处理阶段(三)调查结果处理阶段调查资料的汇总整理、写出调查报告;调查资料的汇总整理、写出调查报告;(四)调查报告的追踪阶段。
(四)调查报告的追踪阶段。
第三节第三节市场调研方法分类市场调研方法分类市场调查的基本类型市场调查的基本类型1、探索性调查(、探索性调查(文献调查;专家调查;案例调查;文献调查;专家调查;案例调查;问题的明确化和相关变量的诱出;问题的明确化和相关变量的诱出;)2、描述性调查(、描述性调查(影响决策的各变量间的关系;根影响决策的各变量间的关系;根据情况变化预测答卷人的反映;横向和序列调查;据情况变化预测答卷人的反映;横向和序列调查;)3、因果性调查(、因果性调查(现象和原因间的关系;学问中使现象和原因间的关系;学问中使用较多。
用较多。
)4、预测性调查(、预测性调查(市场发展趋势、变迁形态、变迁市场发展趋势、变迁形态、变迁原因、变迁时间等进行估算、预测原因、变迁时间等进行估算、预测)一一.市场调查的方法市场调查的方法
(一)
(一)文案调查法文案调查法
(1)文献资料筛选法)文献资料筛选法
(2)报刊剪辑分析法)报刊剪辑分析法(3)情报联络网法)情报联络网法
(二)询问法
(二)询问法1.面谈调查面谈调查2.电话调查电话调查3.邮寄调查邮寄调查4.置留问卷调查置留问卷调查(三)(三)观察法观察法(四)(四)实验法实验法二、按调查范围和对象二、按调查范围和对象1、全面调查、全面调查2、重点调查、重点调查3、随机抽样、随机抽样简单随机抽样:
每个总体成员都有相等的机会被选中;简单随机抽样:
每个总体成员都有相等的机会被选中;总体内各调查对象间差异太大,缺乏代表性和调查的准确性;总体内各调查对象间差异太大,缺乏代表性和调查的准确性;分层随机抽样:
分层随机抽样:
总体被分成互不相容的几组,随机样本取总体被分成互不相容的几组,随机样本取之每个小组;之每个小组;分群(分地区)随机样本:
总体各单位按一分群(分地区)随机样本:
总体各单位按一定标准分成若干个群体,然后按照随机原则从定标准分成若干个群体,然后按照随机原则从这些群体中抽选部分群体作为样本,对作为样这些群体中抽选部分群体作为样本,对作为样本的群体中每个单位逐个进行调查。
本的群体中每个单位逐个进行调查。
多阶段随机抽样:
从调查总体中抽取样本的过程分成两个多阶段随机抽样:
从调查总体中抽取样本的过程分成两个以上阶段进行的抽样方法。
(先分群体后,再按随机原则,以上阶段进行的抽样方法。
(先分群体后,再按随机原则,在全体抽选出若干群体)在全体抽选出若干群体)等距随机抽样:
按照一定标准有序排列,编上序号,根据等距随机抽样:
按照一定标准有序排列,编上序号,根据抽样距离从总体单位中抽取样本。
抽样距离从总体单位中抽取样本。
任意抽样:
调查人员选择最容易获得的总体任意抽样:
调查人员选择最容易获得的总体成员,成员,并从他们那里获得信息。
并从他们那里获得信息。
计划抽样法:
按照一定的标准或计划抽取样计划抽样法:
按照一定的标准或计划抽取样本的方法;本的方法;判断抽样:
主观判断选定样本的一种方法;判断抽样:
主观判断选定样本的一种方法;配额抽样:
按照一定的标准和比例分配样本配额抽样:
按照一定的标准和比例分配样本数额,数额,然后由调查人员在分配的额度内任意抽取样本然后由调查人员在分配的额度内任意抽取样本的一种方法。
的一种方法。
4、非随机抽样法、非随机抽样法一失足成千古恨一失足成千古恨1936年美国文学摘要主持的总统选举民意调查是一个著名的失败案例。
这次的总统候选人是弗德罗斯福和阿木兰登。
编辑部设定所有的选民为调研总体,并以电话号码簿和汽车注册簿为抽样框(以往它也是这样做的,并在1920年、1924年、1928年和1932年大选前做出了准确的预测),采用随机抽样,抽取了200万人进行调查。
根据数据分析结果,文学摘要极为自信地预言兰登将当选。
但结果却是大出所料,罗斯福获胜了。
文学摘要也因此关了门。
而同时,社会学家约翰格兰和艾伦尔朗乌利仅依据4000份问卷的调查结果就准确地预测了罗斯福将当选。
那么,文学摘要失败的原因何在?
三、按调查资料来源分三、按调查资料来源分1、案头研究(二手资料研究)、案头研究(二手资料研究)2、初级研究(一手资料研究)、初级研究(一手资料研究)观察法观察法实验法实验法询问法(小组座谈法、深度座谈法、投影机询问法(小组座谈法、深度座谈法、投影机法、面访调查法法、面访调查法入户和拦截法、电话、邮寄、入户和拦截法、电话、邮寄、网上)网上)四、按调查结果的性质分四、按调查结果的性质分1、定性研究、定性研究2、定量研究、定量研究一、定性预测方法一、定性预测方法又称判断分析法,是指凭借人们的主观经验、又称判断分析法,是指凭借人们的主观经验、知识和综合分析能力,通过对有关资料的分析推断,知识和综合分析能力,通过对有关资料的分析推断,对未来市场发展趋势作出性质和程度的判断、估计对未来市场发展趋势作出性质和程度的判断、估计和测算。
和测算。
1、集合意见法(业务、管理、讨论发展趋势)、集合意见法(业务、管理、讨论发展趋势)2、专家小组法、专家小组法3、类推法、类推法4、转导法(经济指标法)、转导法(经济指标法)第四节第四节市场预测市场预测二、定量预测方法二、定量预测方法又称统计预测法,是指根据掌握的大量数据资料,运用统计方法和数学模型近似地揭示预测对象的数量变化程度及其结构关系,并据此对预测目标作出量的测算。
1、时间序列法、时间序列法是根据时间顺序排列的统计数据及其内在规律性向外延伸,来揭示未来市场发展变化趋势的预测方法。
(1)移动平均法)移动平均法算术移动平均法:
靠近预测期的历史数据算术移动平均法:
靠近预测期的历史数据的平均值作为预测的预测值。
的平均值作为预测的预测值。
加权移动平均法:
对以往不同时期的资料加权移动平均法:
对以往不同时期的资料给于不同的权数,然后加以平均,计算预测值。
给于不同的权数,然后加以平均,计算预测值。
(2)因果关系法)因果关系法(3)回归分析法)回归分析法预测目标与有关影响因素联系起来进行分析预测目标与有关影响因素联系起来进行分析的一种预测方法。
的一种预测方法。
谢谢2月-2416:
28:
3916:
2816:
282月-242月-2416:
2816:
2816:
28:
392月-242月-2416:
28:
392024/2/1016:
28:
39
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查 范围 步骤 方法
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)