娃哈哈矿泉水广告定位分析.ppt
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- 上传时间:2024-02-12
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娃哈哈矿泉水广告定位分析.ppt
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只有将产品进行准确的市场定位才能更符合市场需求,产品也才能适销对路;而只有把产品做大、做好了,也才能产生品牌效应,企业才能够得到发展壮大。
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/结:
娃哈哈在企业经营过程中,随时关注市场的细微变化,调整企业对于产品都市场定位,企业也随着市场定位的不断变化而发展壮大。
5特特点:
点:
从少年儿童成功地延伸到了成年人,而瓶装水迅速成为企业的第二个拳头产品。
在饮用水方面,一直致力于经营纯净水市场。
通过适当的品牌扩张,拓展了品牌的消费群体,扩大了品牌的影响力,增强了品牌的知名度。
三大企业市场定位三大企业市场定位乐百氏市百氏市场定位:
定位:
由做儿童酸奶起步,慢慢涉足经营饮用水市场,现在乐百氏饮用水涉及两个主要方面,分别是纯净水和矿泉水,尤其是它的矿泉水,推出“27层净化”的概念,在国内的矿泉水市场占据着重要的位置。
总结:
通过各种途径向消费者灌输补充矿物质的重要性,增强人们的健康意识,提高到企业矿泉水的市场占有率,增强在企业的品牌知名度和美誉度。
6特特点:
点:
健康,时尚,主要讲目标顾客锁定为中高端用户三大企业市场定位三大企业市场定位农夫山泉市夫山泉市场定位:
定位:
选择市场切入点有点甜(构造消费者心理差异化:
联想到山涧泉水)适度的高价(提高顾客价值,突显与众不同的农夫山泉高贵品质)运动装(突出企业对产品严谨认真的态度)款到发货(表明企业的自信,造成供不应求的假象,使经销商提高对农夫山泉的信心).广告语简单质朴,易于深入人心,正好传达着农夫山泉的品牌气息。
对口感(有点甜),水质(采用千岛湖)进行差异化细分,有明确的市场切入点.总结:
作为饮用水市场上的后起之秀,农夫山泉推出差异化目标市场定位策略,并取得了巨大的成功,迅速在消费者的心目中留下独特印象。
7特特点:
点:
1-3:
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