高档酒店设计图集.ppt
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chbuildingandamenity步行交通将各功能连接起来,确保每一幢建筑营造的独特氛围Ritz-CarltonNaplesNaples,FL丽嘉那不勒斯丽嘉那不勒斯佛罗里达,那不勒斯佛罗里达,那不勒斯Ritz-CarltonNaplesSpaNaples,Florida那不勒斯丽嘉酒店那不勒斯丽嘉酒店佛罗里达州那不勒斯佛罗里达州那不勒斯YokahomaWaterfrontYokahoma,Japan横滨滨水度假村横滨滨水度假村日本横滨日本横滨YokohamaBaysideMarinaYokohama,Japan横滨海湾娱乐城日本横滨CapitalTowers首都大厦首都大厦PuntadelEsteUruguay乌拉圭乌拉圭PuntadelEsteUruguay乌拉圭乌拉圭FourSeasons/RegentResidencesJakarta,Indonesia四季酒店公寓印度尼西亚雅加达GrandHyattShenzhouHainan,China君悦神州半岛中国海南ShenzhouGrandHyattHainan,China神州凯悦酒店中国海南ShenzhouGrandHyattHainan,China神州凯悦酒店中国海南WuxiJinyuanResortWuxi,China无锡锦园度假村中国无锡SunRiverBeitouLakeMasterPlanHainan,China万宁太阳河及碑头水库总体规划中国海南岛万宁市BoaoMasterPlanHainan,China博鳌总体规划中国海南岛HaitangBayResortMasterPlanHainan,China海棠湾度假村总体规划中国海南HaitangBayResortMasterPlanHainan,China海棠湾度假村总体规划中国海南XiashaCoastalResortShenzhen,China下沙海滨度假村中国深圳Tianjin“OrientalParis”theFrenchStyleCentralCityGardenTianjin,China天津“东方巴黎”法式风情区城市设计中国天津Jang-MokVillageResortsKojeIsland,KoreaMasterplanforafour-seasonresortislandsouthofKoreaMasterplanidentifieszonestobedevelopedinphasesandinanenvironmentallyandeconomicallysensitivemannerJang-MokVillageResortsKojeIsland,KoreaZonesareresidential,beachresort,golfresort,marina,andthemedamusementparkDevelopmenttooccuron1/3oftheisland,withprotectedwildernessthroughouttherestoftheislandJang-MokVillageResortsKojeIsland,KoreaMasterplanforafour-seasonresortislandsouthofKoreaMasterplanidentifieszonestobedevelopedinphasesandinanenvironmentallyandeconomicallysensitivemannerWilloughbyBayResortandClubDevelopment加勒比海加勒比海WintergreenVirginiaSanFerrandellGolfResortCommunitySpainSanFerandellSanFerandell高尔夫度假区高尔夫度假区西班牙西班牙PuntaFuegoBantagas,PhilippinesGaylordNationalHarborConventionCenterandResort格罗国家滨海会议中心及度假村格罗国家滨海会议中心及度假村Hilton-BaltimoreConventionCenterBaltimore,Maryland,USA希尔顿希尔顿巴尔的摩会议中心巴尔的摩会议中心美国马里兰州巴尔的摩美国马里兰州巴尔的摩Hilton-BaltimoreConventionCenterBaltimore,Maryland,USA希尔顿希尔顿巴尔的摩会议中心巴尔的摩会议中心美国马里兰州巴尔的摩美国马里兰州巴尔的摩SunCityRetirementResortKobe,Japan太阳城度假村日本神户至善盛情至善盛情源自天性源自天性香格里拉酒店全球品牌形象电视广告分析香格里拉酒店全球品牌形象电视广告分析名称来源香格里拉这个名字源自英国作家詹姆斯香格里拉这个名字源自英国作家詹姆斯希尔顿希尔顿19331933年发表的传奇小说年发表的传奇小说消失的地平消失的地平线线,它所寓意的,它所寓意的恬静、祥和、殷勤的服务恬静、祥和、殷勤的服务,完美地诠释了闻名遐尔的香格里拉酒店集,完美地诠释了闻名遐尔的香格里拉酒店集团的精髓。
团的精髓。
标志含义高耸入云的山峰反映在澄清的湖泊上,秉承香格里拉高耸入云的山峰反映在澄清的湖泊上,秉承香格里拉(Shangri-La)(Shangri-La)优美名称的深切含意,配以融合现代化及亚洲建优美名称的深切含意,配以融合现代化及亚洲建筑特色的筑特色的SS标志,象征我们以标志,象征我们以亲切、和谐及自然美亲切、和谐及自然美的精神的精神为顾客服务的宗旨。
为顾客服务的宗旨。
品牌简介11、香格里拉是香港上市公司香格里拉(亚洲)有限公司的品牌,属五星级酒店。
、香格里拉是香港上市公司香格里拉(亚洲)有限公司的品牌,属五星级酒店。
19711971年于新加年于新加坡建立第一间香格里拉酒店,之后便不断向国际迈进,至今在亚洲地区已开办坡建立第一间香格里拉酒店,之后便不断向国际迈进,至今在亚洲地区已开办3333间香格里拉酒间香格里拉酒店店。
今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团。
今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团。
33、香格里拉的文化精髓、香格里拉的文化精髓待客如亲待客如亲真心关爱真心关爱22、香格里拉不仅注重硬件设施的豪华舒适、香格里拉不仅注重硬件设施的豪华舒适,更加注重热情的服务,更加注重热情的服务,“殷勤好客香格里拉情殷勤好客香格里拉情”是其不变的服务宗旨。
是其不变的服务宗旨。
怀抱篇故事大意:
狼帮人取暖景别选择:
景别选择:
广告外景选在积雪覆顶的雪山上广告外景选在积雪覆顶的雪山上。
(白雪皑皑的阿尔卑斯山顶给人一种圣洁纯朴、无限真诚的的感觉。
(白雪皑皑的阿尔卑斯山顶给人一种圣洁纯朴、无限真诚的的感觉。
)场景含义:
场景含义:
11、一位旅行家在暴风雪的呼啸中艰难地寻找落脚点,但身单力薄,最终倒在了雪地中。
、一位旅行家在暴风雪的呼啸中艰难地寻找落脚点,但身单力薄,最终倒在了雪地中。
(这些会使人(这些会使人们感觉到一些人们感觉到一些人离开家园而投向了陌生的城市和文化中,就算置身于五星级酒店也能感到离家的孤独。
)离开家园而投向了陌生的城市和文化中,就算置身于五星级酒店也能感到离家的孤独。
)2、一群狼为旅行家取暖。
、一群狼为旅行家取暖。
(言外之意说明了,香格里拉酒店的真诚和热情是不分种族、国界的,而(言外之意说明了,香格里拉酒店的真诚和热情是不分种族、国界的,而且热情的服务是完全发自内心的)。
且热情的服务是完全发自内心的)。
诉求方式:
诉求方式:
感性诉求感性诉求传达理念:
传达理念:
至善真诚至善真诚该则广告的表现形式该则广告的表现形式比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加让人为之动让人为之动容容。
更加凸显出了它带给人的震撼性、独特性。
更加凸显出了它带给人的震撼性、独特性。
目的:
目的:
触动我们内心深处的真诚与善良,唤起人们的共鸣。
触动我们内心深处的真诚与善良,唤起人们的共鸣。
成功成功传达传达出出香格里拉的品牌价值和承诺:
香格里拉的品牌价值和承诺:
“至善盛情,源自天性至善盛情,源自天性”。
创意表现手法:
创意表现手法:
独特、大胆、前卫独特、大胆、前卫广告将品牌人格化,以狼作为酒店的形象代言,给晕倒的人送来救命的温暖,从侧面体现出酒广告将品牌人格化,以狼作为酒店的形象代言,给晕倒的人送来救命的温暖,从侧面体现出酒店对不相识的人的关怀。
店对不相识的人的关怀。
广告将一贯的笑脸、水晶灯等豪华的装修替代为艰难跋涉的旅人和拥有善良天性的狼群之间的广告将一贯的笑脸、水晶灯等豪华的装修替代为艰难跋涉的旅人和拥有善良天性的狼群之间的故事,从表现内容上会更加吸引人的关注。
故事,从表现内容上会更加吸引人的关注。
文案表现文案表现不是非要相识不是非要相识才能拥人入怀才能拥人入怀不是非要相知不是非要相知才能待人如己才能待人如己知音篇温暖篇蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景,蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景,给人给人一种自然和一种自然和谐的意境。
谐的意境。
这些广告展现的画面虽各不相同,但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺这些广告展现的画面虽各不相同,但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺:
“至善盛情,至善盛情,源自天性源自天性”。
元素的选择:
元素的选择:
海豚海豚天鹅天鹅
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