关于SEO搜索引擎优化的实施毕业论文.docx
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关于SEO搜索引擎优化的实施毕业论文
目 录
第一章 SEO论述 .-1-
1.1 SEO入门...................................................................................................................-1-
1.1.1什么是SEO.......................................................................................................-1-
1.1.2SEO的特点.......................................................................................................-2-
1.1.3SEO的目的.......................................................................................................-3-
1.2 SEO发展史及前景......................................................................................................-4-
1.2.1SEO发展历程...................................................................................................-4-
1.2.2SEO发展现状...................................................................................................-6-
1.2.3 SEO未来发展走向.......................................................................................-7-
第二章 认识搜索引擎..........................................................................................................-8-
2.1 搜索引擎的定义.........................................................................................................-8-
2.2 搜索引擎工作原理.....................................................................................................-8-
2.3 搜索过程中的常见问题注意事项...........................................................................-10-
2.4 搜索引擎相关工具................................................................................................-12-
第三章 SEO基本实施步骤...............................................................................................-14-
3.1 关键词的分析........................................................................................................-14-
3.1.1关键词的种类................................................................................................-14-
3.1.2关键词的密度................................................................................................-15-
3.1.3关键词的相关性............................................................................................-16-
3.1.4关键词布置....................................................................................................-17-
3.1 网站推广分析........................................................................................................-18-
3.3 网站目录和页面优化...............................................................................................-19-
3.4 内容发布和链接布置...............................................................................................-23-
3.5 与搜索引擎对话.......................................................................................................-25-
3.6 网站流量分析........................................................................................................-25-
第四章 SEO相关技巧.......................................................................................................-28-
4.1 提高关键词排名的技巧...........................................................................................-28-
4.2 增加反向链接的技巧............................................................................................-29-
第五章 SEO相关工具.......................................................................................................-31-
5.1 阿里妈妈站长工具...................................................................................................-31-
5.2 Google关键字工具.................................................................................................-31-
5.3 百度指数................................................................................................................-32-
第六章 案例........................................................................................................................-33-
6.1背景..................................................................................................................-33-
6.2解决方案..........................................................................................................-33-
6.3结果..................................................................................................................-34-
6.4点评..................................................................................................................-34-
总结.........................................................................................................................................-35-
参考文献....................................................................................................................................-36-
-1-
第一章SEO论述
1.1SEO入门
1.1.1什么是SEO
SEO(SearchEngineOptimization),汉译为搜索引擎优化,为近年来较为流行的网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
SEO(SearchEngineOptimization)搜索引擎优化的英文缩写,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(SearchEngineFriendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
一个搜索引擎友好的网站,应该方便搜索引擎检索信息,并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力,这样才能达到搜索引擎营销的目的。
为了说明什么是网站对搜索引擎友好,我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征:
网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式,没有可以检索的文本信息;
网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词;网页正文中有效关键词比较少;
网站导航系统让搜索引擎“看不懂”;大量动态网页让搜索引擎无法检索;
没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接;
网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息,如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等;
网站中含有许多错误的链接。
SEO还是英文SearchEngineOptimizer的缩写,中文意思是搜索引擎优化师。
这些人利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则,从而获得搜索引擎搜索排名至高点。
SEO是一种搜索引擎营销指导思想,而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情
况。
SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节,值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
SEO也是一种极为重要的宣传技巧,并非是为了单纯的引擎优化,往往也可以作用于B2C销售,例如京东商城,淘宝,拍拍,有啊,或者是热门的新闻消息传播,里面都含有了SEO的身影。
1.1.2SEO的特点
一.优化结果长期有效。
网站优化能够帮助你提高网页的综合指数,如果你的链接已经得到提升,继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护,你的左侧排名会继续保持或提高。
除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。
而竞价广告如果停止了,网站链接也就即刻消失。
二.符合用户浏览习惯,搜索流量更大,效果更好。
超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果,这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。
据调查显示,有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息,而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。
竞价广告的广告展现位置有限,竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页,使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。
三.相同的关键词投入成本更低,预算更加可控。
SEO定价标准:
竞价按关键词的访问次数收费,而SEO产品采用包年的费用,关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准,根据技术难易程度,制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算,超出预算则广告不被显示;规则看起来是能够帮助企业节约成本,但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。
优化不会被这一规则限制,网站链接时刻都在上面显示。
行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。
而网站优化不存在这一因素。
举例:
如果你曾经做过竞价广告排名,你一定有过这样的经历:
“上个月,广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元,现在已经要提高到4.5元。
这意
味着广告每被点击1次需要花费4.5元”
-16-
四.覆盖面更广泛,一次投入,综合收益。
网站优化是针对大部分专业搜索引擎的,你的网站不仅在Google中得到排名提升,同时在其它各大搜索引擎(Baidu\Yahoo)也会提升你的网站排名。
而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议,这无疑增加了巨大的成本。
五.有效避免恶意点击,减少无效支出。
随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。
美国市场咨询公司ClickForensics日前发布的“点击欺诈指数”调查中揭示:
在2006年第二季度,搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%,比第一季度的13.7%有所上升,而每次点击CPC价格在2美元及以上的热门关键词中,点击欺诈率达到20.2%。
这一统计结果可能并未包括中国搜索引擎市场,但是据业内人士称,国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比国外有过之而无不及。
通过SEO的方式,从根本上解决了恶意点击的问题,降低无效投入,从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。
1.1.3SEO的目的
网络有很多的文章都有提到应该要多关注用户,互联网上各种各样的互动平台,让用户变的更加主动,索引擎已经将用户所产生的一些信息列入了排序因素中。
用户对SEO起到的影响,绝对是不能忽视的。
而在实际上用户能对SEO产生什么样的影响以及如何能够让用户来帮助网站提升SEO效果,现在来说还是一个未知数。
搜索引擎对网页结果的排序,是希望基于真实、民主、权威的角度。
搜索引擎不希望所有的搜索结果都是依靠一系列的算法来筛选出来的客观搜索结果。
所以,用户信息因素相对与链接因素来说,用户的信息会更真实、更客观、更权威。
从可信度上来说,它更值得信赖。
另外一个因素就是Web2.0,互联网上出现各种各样新的网站应用。
搜索引擎也必须更新自己的爬虫、算法,以求能够更好的能够顺利读取到这些新应用上
的信息。
所以,从搜索引擎的角度来讲,它需要读取这些有价值的信息来为排序提供一些依据,同时也需要将这些新的网站应用当成搜索结果来提供给用户。
很多的SEO都认为用户对网站优化产生的影响,就是体现在更新频率上,
这也算是一个帮助之一。
一个用户非常活跃的论坛每天产生大量帖子,确实能够提升网站的权重,让搜索引擎重视它。
最好的例子就是一些大型的社区站点,例如天涯等。
也就是说,一个互动性非常好,用户非常活跃的网站,能提高搜索引擎蜘蛛的访问频率。
用户信息的价值又该如何体现出来呢?
如何优化用户信息?
用户信息虽然很有价值,但是它是比较零散的,搜索引擎要抓取这些信息也有一定的难度。
所以,结构化、规范性的信息对搜索引擎的爬取更加有利。
让这些信息完整的显示在HTML代码当中也是有助于让搜索引擎收录的简单的方法,除此之外我们还可以通过XML地图、RSS等新的应用来辅助提高这些信息的收录。
用户对SEO的作用是非常大的,良好的用户体验能更好地获得搜索引擎的青睐,从而提高网站的流量。
1.2SEO发展史及前景
1.2.1SEO发展历程
1.1994年,Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生,搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来,搜索引擎营销的思想也就开始出现。
当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。
2.1995年,自动提交到搜索引擎的软件诞生,网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎,但由于部分网站滥用这种软件,不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置,或者占领搜索引擎收录网页的主要内容,因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现,并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。
3.1995-1996年,基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生,这
种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。
这就是搜索引擎优化方法的萌芽。
4.1997年,搜索引擎优化与排名自动检测软件问世,这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平,并且了解被搜索引擎收录的情况,据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5.1998年,“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接,与此同时,SEO
网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(linkpopularity)。
6.2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。
7.2001年,部分分类目录(中文)开始收费登录,每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。
8.2002年,国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
9.2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告(googleAdSense)。
10.2004年,国内潜伏的SEO开始浮出水面,SEO队伍逐步壮大。
SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。
大多数SEO采取个人作坊式经营,公司性运作规模小。
SEO培训市场诞生。
11.2006年,随着网络市场竞争白热化,企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识,企业开始理智对待网络营销市场,随着百度竞价的盛行,企业也认识到了搜索引擎的重要性,同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司,企业追求产品关键词搜索引擎排名,没有考虑到整体营销效果,SEO公司则顺其自然,也追求排名,做上去拿钱,省时省力,这个阶段SEO比较单调,以排名为导向,而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12.2007年,随着SEO信息的普及,网络公司技术的上升,部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目,从网站建设,到关键词定位,到搜索引擎优化全方位服务,整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13.2008年,随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟,部分公司推出了网站策划服务,服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的,更加注重营销成效。
推广手段多样化,集合线上和线下推广模式,线上模式也多样化,即时通讯群发等一系列方式,但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位,SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会,SEO服务公司开始区别与传统的网络公司,自立门户,独树一帜。
1.2.2SEO发展现状
SEO在国外已经发展得很成熟了,在国内也是最近几年才开始发展起来的,从最初的一个人,或者是一个团队发展到了现在的一个大公司,已经发展成为一个行业了,出现了很多有较强实力的公司,很多人投身于SEO行业,成为一名专业的SEOER,下面我们就国内SEO的状况和国外的作个简单的比较。
一、中国SEO现状
每个事物的发展都会经过以下几个阶段,萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。
中国SEO2003年才起步,正处于初步发展阶段。
具体特征:
1、从事这方面的人不多,也不专业。
2、未形成规模。
3、多是作坊式经营,即主要是对本公司的网站进行一定的修改,就说成所谓为网站优化。
4、有专业的公司,但规模不大、技术也一般。
二、国外SEO现状
国外这方面发展得比较早,早在97年左右就有人从事相关方面的工作,如
果按上述的几个阶段来说,应该是处于高速发展的阶段了。
他们有专业的人员、专业的公司(而且是规模很大)从事搜索引擎研究、优化等工作,无论从哪方面来说都处于绝大的优势。
在国外,搜索引擎优化已经成为一个行业,在中国的SEO行业从2003年才正是起步。
不知在什么时候,在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西,可能是yahoo出现时,或者更早些。
SEO也因此得了飞速的发展,今时今日,人们不但没有改变这种习惯,反而变本加厉。
从国内外的现状来看,竞争都很激烈。
在竞争中产生优胜劣汰,这些生存者实力雄厚。
国内处于起步的的SEO们在不断的探索,希望能找到一条正确的道路。
在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼,前进的过程的坎坷的,但前景是光明的!
1.2.3SEO未来发展走向
互联网是
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