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成功广告词
引言:
网络广告也好,其他广告形式也好,一直都觉得内容很重要。
下面的经典广告,简约而不简单。
21世纪初,美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选,那是个西方广告飞速发展的黄金时期,创意人享有崇高的社会地位,优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨,从中选取一百个最好的并非易事,然而更大的困难在于:
如何定义评选标准。
有趣的是,给出评选标准的人既不是文案也不是美指,甚至不曾涉足广告行业,这位kurtkroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位,是给出甲克虫广告"柠檬"概念的人。
《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个"苹果"。
想要名列世纪广告前百强,需达到以下三个标准:
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭;
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头;
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中,我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的"阿炮先生"纸巾广告也名列其中。
然而,若是评选中国广告20世纪的前100名佳作,"送礼只送脑白金"会排在第几位呢?
值得一提的是,在这100个上世纪最伟大的广告战役中,只有7个出现了名人的身影,只有8个采用了性诉求,只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注,"美国广告史新纪元"、美国广告"创意革命时代"的20世纪60年代的佳作则多于16个,而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的ddb的作品有6个入选。
从这些突围而出的广告中我们不难看出:
评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役,既有耳熟能详者,也有"默默无闻"者,不妨一起来看看,重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
大众甲壳虫汽车"想想还是小的好"
1.大众甲壳虫汽车,"想想还是小的好",ddb,1959
2.可口可乐,"享受清新一刻",达美高,1929
3.万宝路,"万宝路牛仔",李奥贝纳,1955
4.耐克,"想做就做",w+k,1988
5.麦当劳,"今天你该休息了",needham,harper&steers广告公司,1971
6.戴比尔斯,"钻石恒久远,一颗永流传",艾尔父子广告公司,1948
7.绝对伏特加,绝对伏特加酒瓶,tbwa,1981
8.米勒淡啤,"美妙口味不可言传",麦肯世界集团,1974
9.克莱罗染发水:
"她用了?
她没用?
",fcb,1957
10.艾维斯出租车公司,"我们更努力",ddb,1963
11.联邦快递,"快腿勤务员",加格诺伙伴广告公司,1982
12.苹果电脑,"1984",chiat/day广告公司,1984
13.alka-seltzer药品,多种广告,jacktinker&partners;ddb;wellsrich,greene,20世纪6、70年代
14.百事可乐,"百事,正对口味",newell-emmettco.,20世纪40年代
15.麦斯威尔咖啡,"滴滴香浓,意犹未尽",奥美,1959
16.宝洁象牙皂,"99.44%的纯净",宝洁公司,1882
17.美国运通,"你可认识我?
",奥美,1975
18.美国陆军,"尽你所能"艾尔父子广告公司,1981
19.安纳辛(anacin)解热去痛片,"快、快、快速见效",达彼思广告,1952
20.滚石乐队,"感觉是真实的",fmr广告公司(fallonmcelligottrice),1985
jordan汽车,"拉勒米之西"
21.百事可乐,"新一代的选择",bbdo,1964
22.哈斯维衬衫,"穿哈斯维的男人",奥美,1951
24.美国汉堡王,"我选我味",bbdo,1973
25.坎贝尔浓汤,"呣?
?
好!
",bbdo,20世纪30年代
26.美国林业总署,护林熊/"只有你能防止森林火灾",advertisingcouncil/foote,cone&belding
27.百威啤酒,"为你准备的百威",达美高,20世纪70年代
28.媚登峰内衣,"我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街",norman,craig&kunnel,1949
29.胜利唱机公司(victortalkingmachine),"主人之声",francisbarraud(英国画家),1901
30.jordan汽车,"拉勒米(laramie)之西",edwards.(ned)jordan,1923
31.woodbury香皂,"光洁肌肤,爱不释手",jwt,1911
32.benson&hedges100s香烟,"缺点",wells,rich,greene,20世纪60年代
33.国民饼干,"穿靴子的uneeda饼干男孩",艾尔父子广告公司,1899
34.劲量电池,劲量兔子,chiat/day广告公司,1989
35.莫顿食盐(mortonsalt),"不雨则已,一雨倾盆",艾尔父子广告公司,1912
36.夏奈尔香水,"分享这份梦幻",ddb,1979
37.通用土星汽车,"不一样的公司,不一样的汽车",赖利广告公司(halriney&partners)1989
38.佳洁士牙膏,"妈妈,看,没有蛀牙!
",benton&bowles公司,1958
39.玛氏巧克力,"只溶在口,不溶在手",达彼思,1954
40.天美时手表,"承受打击进行时",w.b.doner&co&predecessor公司,20世纪50年代
宝洁charmin卫生纸"别挤着charmin!
"
41.雪佛兰汽车,"在你的雪佛兰里看美国",campbell-ewald公司,20世纪50年代
42.ck服装,"我和calvin亲密无间"
43.里根竞选总统广告,"美国的又一个清晨",tuesdayteam,1984
44.云丝顿香烟,"云丝顿,好烟的好品味",1954
45.美国音乐学校,"当我坐到钢琴前,他们笑了,但是当我开始弹奏?
?
",ruthrauff&ryan,1925
46.骆驼香烟,"为买一支骆驼烟我走了一英里",艾尔父子广告公司,1921
47.温迪汉堡包,"牛肉在哪儿?
",dancer-fitzgerald-sample广告公司,1984
48.李斯特林漱口水(listerine),"永远的伴娘,永不会代替新娘",lambert&feasley公司,1923
49.卡迪拉克,"出人头地的代价",macmanus,john&adams,1915
50.保持美国美丽组织(keepamericabeautiful),哭泣的印第安人,advertisingcouncil/marstellarinc.,1971
51.宝洁charmin卫生纸,"别挤着charmin!
",benton&bowles公司,1964(《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告)
52.wheaties麦片,"冠军的早餐",blackett-sample-hummert公司,20世纪30年代
53.可口可乐,"真材实料",麦肯广告,1970
54.灰狗巴士,"只有坐车之趣,没有驾车之累",grey广告,1957
55.家乐氏西式爆米花(kelloggsricekrispies),"咬一口,咔嚓脆",李奥贝纳,20世纪40年代
56.宝丽来拍立得,"就是这么简单",ddb,1977
57.吉列剃须刀,"看上去锋利无比,摸上去锋利无比,它确实锋利无比",bbdo,20世纪40年代
58.莱唯斯雷面包,"不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包",ddb,1949
59.pepsodent增白牙膏,"你也许会奇怪,黄斑哪里去了",fcb,1956
60.luckystrike香烟,"与其吃颗糖,不如抽根lucky烟",lord&thomas(fcb前身),20世纪20年代
quakerpuffed麦片"shotfromguns"
61.七喜汽水,"非可乐",jwt,20世纪70年代
62.wisk清洁剂,"污渍环绕衣领",bbdo,1968
63.sunsweet西梅精华,"今时之斑点,明日成皱纹",frebergltd.,20世纪70年代
64.life麦片,"hey,mikey",ddb,1972
65.美国赫兹租车公司,"让赫特兹带你上路",norman,craig&kummel,1961
66.fostergrant太阳镜,"fostergrants太阳镜后面的是谁?
",geer,dubois,1965
67.柏杜鸡(perduechicken),"硬汉也能做出鲜嫩鸡肉",斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司,1971
68.贺曼卡片,"如果你真的在乎,就寄最好的贺卡",fcb,20世纪30年代
69.springmaid床单,"物有所值",in-house,1948
70.queensboro集团,杰克逊高地公寓之家,weaf,nyc,20世纪20年代
71.施坦威钢琴(steinway&sons),"不朽的乐器",艾尔父子广告公司,1919
72.levi's牛仔裤,"501型蓝色牛仔裤",fcb,1984
73.宝嘉美-五大湖皮草,"是什么活在传奇里",janetrahey联合广告公司,20世纪60年代
74.蓝仙姑(bluenun)葡萄酒,stiller&mearacampaign,dellafamina,travisano&partners,20世纪70年代
75.哈姆啤酒(hammsbeer),"来自天蓝色的水乡",campbell-mithun,20世纪50年代
76.quakerpuffed麦片,"shotfromguns",lord&thomas,20世纪20年代
77.espn体育频道,"这里是体育中心",w+k,1995
78.molson啤酒,"欢笑的夫妻",moving&talkingpictureco.,20世纪80年代
79.加州乳品加工协会,"喝了牛奶吗?
",1993
国民饼干"穿靴子的uneeda饼干男孩"
80.美国电话电报公司,"伸出臂膀,拥抱世界",艾尔父子广告公司,1979
81.布莱尔克里姆发胶,"每次只用一点点",凯尼恩?
埃克哈特,20世纪50年代
82.卡林黑标啤酒,"嗨!
梅布尔,黑标的啤酒",朗,费舍尔和斯达肖尔,20世纪40年代
83.铃木,"说谎的乔?
铃木",戴勒?
法明娜,特拉维萨诺合伙人公司,20世纪80年代
84.宝马,终极驾驶机器,阿米拉蒂?
派丽斯,1975年
85.德士古公司,你可以将你的车托付给佩戴星的人们,本敦?
鲍尔斯,20世纪40年代
86.可口可乐,"永远的可口可乐",创意艺术家代理公司,1993年
87.施乐,"它是个奇迹",尼德翰姆?
哈珀及斯蒂尔斯,1975年
88.巴特尔?
杰默斯果酒公司,"弗兰克和埃德",哈尔?
赖尼合伙人公司,1985年
89.达能酸奶,俄罗斯的老人,马斯泰勒公司,20世纪70年代
90.沃尔沃,一辆车在瑞典的平凡生活,斯加利,麦克戛比,斯洛夫斯,20世纪60年代
91.6号汽车旅馆,"我们会为你始终亮着一盏灯",理查兹集团,1988年
92.jell-o果冻,比尔?
考斯比和孩子们,扬?
罗必凯,1975年
93.ibm,卓别林的卑微的流浪汉角色,洛德?
盖勒?
费德里克?
爱因斯坦,1982年
94.美国旅行者箱包,大猩猩,ddb,20世纪60年代晚期
95.权力卫士牌除汗剂,"药柜",bbdo,20世纪60年代
96.梅宝,"我要我的梅宝",弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿,20世纪60年代
97.百服宁,心跳的重击声,扬?
罗必凯,1960年
98.箭牌衬衫,"我的朋友乔?
霍尔姆斯,变成了一匹马",扬?
罗必凯,1938年
99.扬?
罗必凯自身广告,"撞击",扬?
罗必凯,1930年
100.林登?
约翰逊竞选美国总统,"雏菊",ddb,1964年
虽一一考查,力求准确,错误之处仍在所难免,欢迎大家批评指正。
篇二:
经典广告词
有趣的服饰广告语
如果我们细细研究一下服饰广告语,我们会觉得其中蕴含着无穷的艺术魅力。
一句优秀的广告语,既可以长存于人们记忆的长河,也可以撩起消费者的购买欲,更能使品牌推广深入人心。
1、lee(牛仔裤)最贴身的牛仔。
(充满人情味)
2、(华歌尔服装)长夜如诗,衣裳如梦(上下对仗,利于记忆,颇有唐诗宋词的韵味)
5、(虎豹茄克衫)舒适随意的装扮宁静率直的意态在有意无意之间流露满不经心的真情。
(富有诗情画意)
国内外汽车广告语汇集
有空间就有可能
品位由心而始
雷霆动力纵情千里
寒冷,依然舒适自在。
秋风送爽,春风得意
奥迪a82.8l加长型与尊俱来。
久经历练,塑造经典福康"新浪潮"豪华版
奇瑞•城市经典,演绎都市华彩乐章
驾驭现代,成就未来
有一种格调将冲击你的瞳孔,有一种力量将直达你的血脉,有一种精确将护卫你的身心。
你的品位你的车
席卷汽车生活的新风
全顺之旅,舒适,让您体验车轮碾过沙发的感觉。
终于,多功能车开始尝试打破沉闷
成大功者亦小苛
愿望即动力
加达,永远的别克之家
自在一切皆由亲手掌控,每一步都随心所欲。
如丝般的a6顺滑加速力量
腾越空间自由感觉
不怒自威,心静思远志在千里。
高洁宁静,方能致远。
福美来,和谐灵动,君子风范!
移动事业天敌,别克g18陆上公务舱
赛欧时尚内饰全新登场
欧宝--欧美佳"成就之旅"全新启程。
成就明天,商战决胜定律:
掌握变化者胜。
领先与否,其实只在动静之间。
领先,不仅是实力,也在于强劲的动力。
每一次飞跃,都是与梦想的再次接近。
现代汽车,国际化的专业背景,世界级的研发制造能力
张弛自由我心,带您实现梦想,把握成功
秋高气爽时节,黄金驾游时机,"奥迪激情"为你带来最畅快的拥有快感和驾驭激情,与金秋平分秋色。
高贵没有距离明志
致远中华轿车
才华即个性,才华愈溢,个性愈奔放。
空间释放梦想(中华轿车)
打开天窗说宽敞,明明白白坐"全顺"
蒙迪欧,领先于你的洞察力。
你的世界从此无界。
延展家的舒适空间
一个时代的诞生,是因为聚集了太多期待的目光。
将重要功能的控制集于方向盘上,灵活把握,领先的路无须分心。
bmw完美之旅,又将启程。
内涵往往听起来很淑女,或者看上去很绅士。
领先在于你的表现力。
结实动感乐趣多。
取胜之道,得胜之驱。
大众新梦想
每个风云时代都有显赫里程碑,奥迪a82.8wb加长型尊贵登陆
人生的旅程,边走边欣赏!
标致607,王者之御。
标致,享受驾驶乐趣。
"玛莎拉蒂",天地任逍遥
领先于你的魅力
快乐长假,安全之旅
修身齐家治业行天下(帕萨特)
全新elysee"爱丽舍"贵于内而型于外--东风雪铁龙
多点激情,多点成就--奇瑞ⅱ代轿车。
咖啡时光,"宝来"快乐时光。
驾驭生活新景观--奥德赛
奇瑞,城市经典
突破科技,启迪未来
新欢旧爱在眼前,哪个才是我最爱。
起亚过硬品质,确保无可挑剔。
乐趣即生活,宝来,驾驶者之车
事业与生活之间,独占一席之地(菲亚特汽车)
我们家的第二幢房子,家的领地从此无限--雪佛兰移动别墅
风景这边更好,高一点,更舒服(福田汽车)
一种行云流水般的全新变速感受,奥迪a6,引领时代。
壮志凌云,张弛随心
安全驾驶,体验激情
激情本无须时时张扬,只在乎自如收放
从雄壮潇洒的英姿,到强有力的高速行驶。
这就是"皇冠"的主张!
"宝马"试车,即将出发!
"世纪星"世界在看你--万众瞩目的不只是世纪星的气派,更多的是动人的存在。
注目,必然追慕。
(汽车)
奥迪a6的主动安全系统,改变您对道路的以往观念。
"捷达"营造全新驾乘空间
一汽越野,西部先锋
精雕细琢,豪华装备(汽车)
懂得享受,自然懂得选择
好车--应该让更多人享受
梦想的力量让广州accord3.ov6脱颖而出。
"雪铁龙"汽车,超乎您的想象。
红旗世纪星,驾乘更从容
时尚潮流,旗舰产品
科技,创引尊贵时尚
享受驾驶乐趣,体验赛手感觉!
,
"捷达"前卫,低耗如驼
买车当然选择江铃jmc
进步,就是永不停步!
对雪佛兰而言,安全可靠是至关重要的一环!
未来,探索,自此展现
难道你真的不需要一辆"别克"车吗?
年年都有一个领袖,年年都是"卡迪拉克"
年年都有新的"福特"诞生
人类智慧最骄傲的创举(福特t型汽车)
"富兰克林"会给你驾驶飞机的感觉
这是按飞行要求设计的汽车(帕克牌汽车)
土星牌代表了世界汽车的未来(土星牌轿车通用公司)
未来的道路上飞驰的依然将是克莱斯勒的汽车(克莱斯勒汽车)
只要它是福特汽车
具有一千种速度的汽车(欧文磁性发动机汽车)
你可用它收买一个领袖(雪佛莱汽车)
对"杰克逊"来说,没有一座山可称为陡峭,也没有一片沙漠可称为广漠
轮驱动越野车)
一帆风顺万里行,得心应手开"南菱"!
(南菱牌微型汽车)
天下谁人不识君(卡车)
在郊外宽阔的公路上,您将发现"桑塔纳"的速度惊人!
同领风骚(汽车)
得意!
南京依维克!
"大众"荣耀,大众分享(大众汽车)
乘风跃进,得意万里(南京依维克)
"奥拓",向我们驶来!
跃上"千里马",更上一层楼
即使四支篮球队,依然绰绰有余!
(客车)
一辆"雪佛莱",能使你永远跑在前头
朋友相聚时,我们也见面了(呵呵!
他们开的都是雪佛莱)
最重要的是不出故障(通用汽车公司)
我们在共同奋飞,向着比天空更广阔的前景(通用汽车公司)
在北美大陆上飞驰,福特让你一路欢笑
永远有更多的人期望得到它(卡迪拉克轿车我也期望有一辆,呵呵!
)
舒适地奔驰,平安地回家(通用汽车公司)
世界最豪华的低价汽车(通用汽车公司)
运动员的汽车(bmw轿车)
我终于有了"bmw"!
即使把它拆得七零八落,它依然是一位美人(bmw轿车)
你不应落后时代(福特牌六缸轿车)
买新车容易,卖旧车更容易(福特牌轿车)
"想想还是小的好"(德国大众甲壳虫)
为每一选择都准备好了答案(通用汽车公司)
富于启迪的梦幻之星(水星牌轿车)
法国文明在二十世纪的象征(雷诺汽车公司)
"通用"使你脱离平庸
"福特"总会有一个最新主意
我们将你放在第一,你也会将我们在第一(雪佛莱轿车)
坐在里面你就够气派了,假如买一辆你就更气派了(司图德贝克汽车公司)
世界的标准(不愧是卡迪拉克,就是牛!
)
你会和"雷诺"一见钟情的
这是和火箭最相似的汽车(通用汽车公司)
世界十万英里拉力赛冠军(福特汽车公司)
今天制造明天的汽车(福特汽车公司)
地产项目类广告语2012-03-03来源:
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皇家行宫,梦中怡园。
--怡园别墅暗恋桃花园。
--昆山宝岛别墅"玉垒山庄",祝您福永继。
--四川"玉垒山庄"梦里寻它
皇家行宫,梦中怡园。
--怡园别墅
暗恋桃花园。
--昆山宝岛别墅
"玉垒山庄",祝您福永继。
--四川"玉垒山庄"
梦里寻它千XX,湖光山色见吾家。
--杭州梦湖山庄
清幽如画的人间仙境,显赫富豪的梦想宅第。
--湖景山庄
万年的丰盛,居住的梦土。
--北京西郊花园
豁然开朗,卓尔不凡。
--上海万科广场篇三:
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2007-7-28有一种广告是以开场白开始,如:
"渥夫史密特伏特加酒,有着亚历山大三世沙皇般暴烈的性格。
"
当初,超薄型蝶翼卫生巾在市场上发售时,一般人并不完全相信它真如广告所说的"薄得让人忘了它的存在"。
--摘自《创意学全书》
广东一房地商重金所征的获奖广告词:
(家是什么?
)--家是放"心"的地方。
台湾一种柠檬汁的广告词:
只要我喜欢,有什么不可以。
耐克品牌广告词:
想做就做。
某些网站的广告词:
好好学,天天上。
/上我一次,终身难忘。
人头马酒的广告词:
人头马一开,好事自然来。
派克笔的广告词:
总统用的是派克。
本田摩托车的广告词:
骑上本田去迎接你最亲近的人。
广州金福米铺的开业广告词:
广州正在吃它。
丽珠得乐的广告词:
其实,男人更需要关怀。
麾托罗拉的广告词:
创新无止镜。
飞亚达手表的广告词:
一旦拥有,别无所求。
《南方周末》报的广告词:
让无力者有力,让有力者前行。
《南风窗》杂志的广告词:
聚焦政经,相约成功。
世事难料,安泰比较好安泰保险--经典广告词
聆听所至,真诚所在信诚保险--经典广告词
财务稳健,信守一生美国友邦--经典广告词
人生无价,泰康有情泰康人寿--经典广告词
平时注入一滴水,难时拥有太平洋太平洋保险--经典广告词
天地间,安为贵天安保险--经典广告词
专业.价值平安保险--经典广告词
中国平安,平安中国平安保险--经典广告词
盛世中国,四海太平太平人寿--经典广告词
诚信天下,稳健一生太平洋保险--经典广告词
人头马一开,好事自然来
释放自我燕京啤酒
我心逍遥我心醉五粮液"逍遥醉"酒
心意有别,心中有度马爹利洋酒
泡的就是你统一,来一客方便面
想知道清嘴的味道吗清嘴含片
更多美味,更多惊喜,尽在麦当劳麦当劳
更多选择,更多欢笑麦当劳
活力,魄力,生命力白兰氏,鸡精
渴望无限百事可乐
就像美人痣一样。
美ricekrispies饼干
只溶在口,不溶在手m&a
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