服装品牌讲解.ppt
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服工12351号钟XX,服装品牌介绍,ochirly欧时力,欧时力+Ochirly,品牌简介始创于1999年的ochirly,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场,为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。
艺术与商业完美融合,是ochirly散发无穷魅力的源泉。
欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。
ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
品牌理念:
玉簪花,OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨的市花玉簪花。
其花典雅灵秀、亭亭玉立。
有娇柔,有冷艳,有个性。
雨后的玉簪花是别有一番品味,零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩,这一切都成为OCHIRLY追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。
品牌故事:
时尚,源于艺术,佛罗伦萨OCHIRLY品牌的创作之源,对佛罗伦萨的人而言,这个城市的美不是鉴赏它的外观,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。
文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。
OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。
其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态,雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩,成为了OCHIRLY对于其典雅不羁,变幻色彩的创作源泉。
1990年,OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨,沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃,一跃成为欧洲新锐品牌,成为时尚、典雅的代表,活跃在世界时装舞台上。
公司简介Ochirly欧时力女装源自意大利的新锐时装品牌欧时力(Ochirly)于99年9月由欧时力(香港)集团公司成功引进。
她以独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格,吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。
作为03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表的欧时力,曾担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计,为历届中国小姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象;香港凤凰卫视知名主持人李辉、周英琦、沈星、陈玉佳及华娱卫视美女主持人蒋怡、宾洋、阚迪,亦是欧时力的忠实拥护者,在众多时尚节目中身着欧时力服饰;在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典上,欧时力荣获“最佳青年设计品牌”大奖,为时尚舞台增添璀璨光芒。
欧时力进入中国的短短几年发展迅猛,于中国北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙.等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余家,明星店辐射全中国,并成功于南方市场树立了良好的国际品牌形象。
形象定位,店铺形象欧时力的店面装潢设计一向被人津津乐道,大量的镜面设计,镂空的墙面,殿堂感觉的试衣间,让顾客有被尊崇对待的感觉。
发展历程1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场,经过短短二年报潜心运作,秉承“只有成功的伙伴,才有广阔的市场”的特许经营理念,特许加盟业务发展迅速,建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系,截止2001年底,营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一,二类主要消费城市的80余家加盟店,品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度,计划到2005年,达到200家。
进入二十一世纪,为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要,集团围绕“致力于时尚事业的发展,提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客,并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨,遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学,制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略,计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品,在2005年将亚太地区总部迁往上海。
品牌定位在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家,美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位,能够充分满足当代女性的时尚需求,提供各种服务以及不断变化的尝试,为其打造丰富多彩,精彩纷呈的时尚生活,成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
欧时力进入中国市场以来,更关注中国的时尚事业。
主要市场欧时力自1999年上市以来,以前所未有的速度在中国市场发展壮大。
在短短的两、三年间,迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。
在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店,销售业绩评效均名列前茅,整体业绩不断上扬!
品牌特点在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。
她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家,美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位,能够充分满足当代女性的时尚需求,提供各种服务以及不断变化的尝试,为其打造丰富多彩,精彩纷呈的时尚生活,成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
所获荣誉欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛,代表中国演绎其设计作品;又喜获CHNNELYOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖;担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计;欧时力又获得三届MISSCHINA:
李冰、吴英娜、关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐,被聘请担任其专业形象顾问,负责其公共场合的形象设计。
如图明星着欧时力的服装出席活动和出演影视姚晨出演摇摆的婚约袁泉接受采访张静初出席电影首映周迅出演女人不坏,品牌影响艺术与商业完美融合,是ochirly散发无穷魅力的源泉。
她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。
ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
品牌类别,产品总数369(服装款式配件)服装款式323(占总数的87.5%)配件总数46(占总数的12.5%),品类比例分析,品类价格空间,与竞争对手ONLY的相同点,具有相同的消费层都是针对时尚的都市女性在价格方面都比较接近,更加加剧了竞争都在全国各大百货商场设立自己的卖场或专卖店,对比明显,艺术与商业完美融合,是ochirly散发无穷魅力的源泉。
她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。
ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
不同点:
ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。
当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。
这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。
only,Ochirly,only,Ochirly,调研感想,“时尚专家,美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位,能够充分满足当代女性的时尚需求,提供各种服务以及不断变化的尝试,为其打造丰富多彩,精彩纷呈的时尚生活,成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
THEEND,品牌简介,斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)品牌于1994年诞生在西班牙的巴塞罗那,随后在1999年被Inditex集团收购。
斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)为年轻女性带来设计、面料和配饰方面最前卫的时尚,风格年轻、休闲且富有想象力。
斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)风格理念,打造清新而富有创造力的女性美是斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)女装的品牌灵魂。
斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)品牌女装紧跟时尚步伐,是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。
就连Stradivarius品牌女装店铺的设计都融合了最新鲜的创意、独特的材质与特殊装饰单品,营造了精致优雅的专卖店购物环境,到处洋溢着都市时尚的气质,令顾客在这里体验购物时带来的乐趣。
品牌故事,Stradivarius品牌女装于1994年诞生在西班牙的巴塞罗那,随后在1999年被Inditex集团收购。
打造清新而富有创造力的女性美是Stradivarius女装的品牌灵魂。
Stradivarius品牌女装紧跟时尚步伐,是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。
前卫的系列产品一贯为潮流女性提供最新的款式、色彩、图案和配饰,让年轻的女性爱不释手,始终跻身时尚达人之列。
就连Stradivarius品牌女装店铺的设计都融合了最新鲜的创意、独特的材质与特殊装饰单品,营造了精致优雅的专卖店购物环境,到处洋溢着都市时尚的气质,令顾客在这里体验购物时带来的乐趣。
2014年3月女装系列,单品系列美包,ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
女装十大品牌,春秋装十大品牌,十大牛仔裤品牌,具有鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风的时装品牌,备受年轻女性喜爱的服装品牌,1995年创立于丹麦的ONLY,凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风,迅速拓展到了全球26个国家。
1996年9月28日,ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识的来到中国,从北京西单赛特的第一家店铺。
2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义,在这一年,ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义,以保证款式始终引领潮流,,ONLY拥有许多设计师,他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地,这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。
ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利奎恩特的概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间,ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌,ONLY女装适合15至35岁之间的都市女性,她们乐于拥有独特的个性,ONLY为她们带来了年轻、活力,有趣的生活方式,ONLY品牌于1996年来到中国。
ONLY女装有:
外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品,如背包、帽子、手套。
ONLY女装系列有:
LUX系列、CT系列、SW系列、每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。
品牌定位,服装陈列展示:
设计理念,ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”,ONLY女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。
自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计,使ONLY成为相当具个人风格的品牌。
ONLY的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由;她强悍独立但是却有十足的女人味。
ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。
自创建以来,以“打造世界品牌”为目标,一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式,爱马仕,品牌简介,爱马仕(Herms)始于1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。
拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:
爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕(Hermes)专卖店。
品牌理念,爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。
它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候,爱马仕仍然在法国雇佣手工工人,一针一线地缝制每一个Kelly包和Birkin包。
当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候,爱马仕从巴西的农场购买原材料,在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。
当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品,以减少开支的时候,在爱马仕的内部,我们仍然能找到一个独特的实验室,专门用以调香。
这就是爱马仕所传达的文化以及其价值观。
“我们没有故事,因为我们自己本身就是一个活着的故事。
”,1801年1878年爱马仕在巴黎创立1890年手提袋Sachaut-croire1927年推出手表。
此后,服饰、首饰及装饰品、香水1975年取得JohnLobb鞋厂授权1837年创始人ThierryHERMS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂1867年在第二届的巴黎世界博览会中,爱马仕制造的马鞍获得银奖。
1889年CharlesEmileHERMS长子Adolf加入家族企业。
1892年为装放马鞍而制造的“HautACourroies”上市。
1902年AdolfHERMS及Emile-MauriceHERMS更名“爱马仕兄弟公司1922年Emile-MauriceHERMS购入扩建总店,名称改为“HERMS”。
1936年开始生产香水1973年英国高级制鞋公司JOHNLOBB加盟爱马仕集团。
1984年进军餐具市场。
推出柏金包。
1999年买下Jean-PaulGaultier品牌股份的35%。
2001年东京银座的MaisonHERMS落成。
2003年宣布法国设计师Jean-PaulGaultier为新任女装设计师2007年爱马仕迈入一百七十年。
Herms爱马仕,发展历史,创始人:
爱马仕,特色系列,HermesKelly1892年,爱马仕凯莉包原型HightBag面世,1930年修改尺码,方便配合仕女们携带,当时已是Hermes的限量发行品。
HermsBirkin1984年,JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性,当时她包里的东西散落一地,于是旁边的这个男性跟她说:
“你应该背一个有口袋的包包。
”JaneBirkin回答他说:
“等到Herms品牌出产一个带有口袋的包包,我就会买了。
”这个男人回答她说:
“我就是Hermes,我会为你制作一个带有口袋的包包。
”这个男人就是Jean-LouisDumas先生,Hermes品牌的CEO,基于这个巧合,Birkin包包就应运而生了。
JaneBirkin提了一个建议,可以设计一个比Kelly包大点的包款,就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了。
爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种,两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来!
Herms爱马仕,Herms的产品,爱马仕的部份产品,2014春夏广告丛林里的奢华精灵,选在热带丛林里拍摄,深色头发的模特仿佛化身为丛林精灵,在浓郁的绿色中,展示这爱马仕2014春夏系列围巾和手袋。
北京:
王府半岛,国贸商城,银泰中心,首都国际机场,新光天地上海:
恒隆广场,上海国际金融中心,虹桥机场T2杭州:
杭州大厦,湖滨国际深圳:
万象城成都:
美美川信大连:
时代广场,大连国际机场昆明:
金鹰购物中心青岛:
海信广场广州:
丽柏广场天津:
伊势丹哈尔滨:
麦凯乐南京:
德基广场苏州:
美罗商城无锡:
商业大厦厦门:
磐基中心,爱马仕北京,爱马仕大连店,Herms在中国,Herms爱马仕,市场特点1、支付能力差异性2、生态层级差异性行业特点1、行业发展快,营销手段独特2、以家族企业为主3、全球格局呈现集中趋势4、品牌延伸的矛盾性5、新奢侈品逐渐走强,Herms爱马仕,奢侈品现状,Herms爱马仕,国内外奢侈品消费特点,爱马仕(Hermes)2014春夏女装于巴黎时装周发布,设计师ChristopheLemaire从法国后印象画派画家亨利卢梭所绘的花卉植物作品中寻找灵感。
开场Look墨绿色连身裙以及其上耷拉着花骨朵的花朵印花,以及模特所穿长靴上同系列的印花,灵感都来自HenriRousseau作品。
设计师ChristopheLemaire将爱马仕女郎定义为旅行者、冒险家。
宽松的长裤、及踝的黑色场风衣、飘逸的连身裤装、长袍,这些单品都释放出在路上的潇洒俊逸。
爱马仕(Hermes)2014春夏女装秀的最后一套Look是阔袖白衬衣搭配高腰白色长裤,没有任何冗余配饰和色彩,却最能展现出Hermes女郎横扫一切的时髦气场。
Herms爱马仕,品牌比对,Herms爱马仕,品牌比对,HYCLASS海嘉仕,COMPANY公司简介,佛山市众怡服饰有限公司坐落在广东四大名镇之一的顺德陈村镇,是一家经营模式多元化的买手型时尚女装企业。
公司旗下拥有时尚、优雅女装品牌“海嘉仕”。
众怡服饰有限公司推行品牌专业化管理模式,运用科学而灵活的连锁经营策略,不断创新,在短短几年时间内取得了网点遍布全国,连锁专卖店几百家的骄人成绩。
公司高度注重产品品质与品牌文化建设,拥有专业的买手团队和品牌经营管理团队。
与上百家技术精湛的服装生产企业深度合作。
以保证每件产品都是精品,款款畅销。
公司管理团队诚信、专业、高效、创新,具有高度凝聚力,对终端店铺管理有着多年的成功经验。
公司致力于打造国内一流的平价高端女装品牌形象。
海嘉仕hyclass品牌简介,追求时尚,却永远优雅;简约柔美,却富有浪漫情怀;她承载了一个时代大多数女性的优雅梦想;她弱化了社会的阶级层次;她开创了品牌创造的新纪元。
将时尚、优雅的服饰带给广大有梦想的女性,是“海嘉仕”时尚,HYCLASS品牌定位,风格定位:
简约、优雅、柔美、富有浪漫情怀的品牌组合,每季2000款以上,保证都市女性都能在其中找到适合自己的款式。
年龄定位:
25-40岁的都市女性;核心价格:
按原品牌价格3-5折,春夏装(89-299元)秋冬装(99-599元),HYCLASS品牌优势,1、免加盟费,滞销产品100%换货。
2、公司免费赠送ERP进销存管理软件。
3、产品多元化,以7-15天为一个周期上新货,快速反应,货如轮转。
4、独一无二的店铺定点试销模式,保证加盟商库存零风险。
5、3.2折进货折扣,放大加盟商的利润空间。
6、流行什么,就卖什么,采用货品研发买手制,紧随市场变化,以确保上架货品均为畅销品。
7、多款少量模式,每年畅销款保证在1000款以上。
8、享受公司返利支持,品牌荣誉,2014产品展示,U*STORY非常物语,U*STORY公司简介,公司简介杭州厚美服饰有限公司是一家有朝气,有激情的年轻服饰企业,对市场的理解和把握更有创新性,对时尚认知和对品牌的把握有独到的见解,具有超前的经营理念,深远的发展空间。
旗下新锐时尚休闲女装品牌“uniquestory非常物语”主要为18-35岁的年轻女性提供高品质、高性价比的时尚流行服饰。
u*story企业文化,企业文化创新是我们的立足点,年轻是我们的资本,激情是我们的动力,打破传统是我们的任务,对墨守陈规,我们说“NO”。
在同别人抢食一块蛋糕,还是再寻找一块蛋糕,我们毅然选择后者。
U*story品牌理念,“非常物语”品牌理念快乐购物,时尚生活。
我们年轻,爱时尚、爱生活、独立自尊见地独到、热力四射,创造非常生活,为员工创造美好的未来,为客户创造致富的平台。
品牌故事,个性女孩;不管是看似另类冷艳的叛逆少女;还是行走在钢筋水泥大都市的干练职场OL;还是肩负家庭责任的女性;虽然社会时代,职场,家庭让她们叛逆、干练、独立但是卸掉坚强的“外衣”在她们内心深处就像那水晶玻璃樽一样。
永远是一个需要关心和呵护的孩子!
拥有一颗永远真实,不愿老去的心,始终单纯追随自己的心灵和梦想。
“非常物语”服饰带给我们一段心灵的“旅行”,聆听和释放我们的心声,和我们一起寻回那属于自己的故事,品牌风格,一向推崇年轻,个性,彰显自我,享受品牌精神,以时尚为坐标,以经济消费为指向,将各类时尚元素及音乐灵感融入时装店铺,为都市带来优质的服饰和创新意念。
每一季都充满时代感和都市风情,不管是鞋履,或是趣味十足的胸花、帽子、项链、腰带、围巾等小饰物,均可打破界限,自由混搭,或优雅、或随性、或甜美、或性感,让都市女性散发出独特的风格和个性。
品牌定位,年龄定位:
18岁-35岁追求时尚的年轻女性。
消费群体:
学生、白领、自由自业者、公务员、教师等追求自我,追求个性的女性,适合大众消费。
产品特点:
风格既有日韩的年轻,又有欧美的大气,款式新颖,可以根据不同的搭配方法,搭配出不同风格的感觉,适合多方式搭配。
产品结构:
以系列产品出现,T恤、衬衫、毛衣、风衣、外套、大衣、休闲裤、牛仔裤、半裙、连衣裙等辅以相应配饰,使整个产品线更具搭配性、兼容性。
价格体系:
平价时尚。
市场定位:
地级市,县级市;主要是2-3级市场,以专卖店、店中店为主的发展模式。
产品展示,香奈儿Chanel,品牌介绍,香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿产品多以高度奢华为诉求。
Chanel的时装设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。
香奈儿的设计策略:
从随意,自然,女性化到方便,运动,简洁感再到舒适,女人味,高雅极致。
香奈儿品牌塑造了女性高贵,精美,优雅的形象。
简练中见华丽,朴素而非贫乏,活泼且显年轻,实用但不失女性美。
香奈儿时装所强调的廓线流畅,质料舒适款式实用,优雅闲美,均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。
服装步入20年代,Chanel小姐设计了不少创新款式,例如针织水手裙、黑色迷你裙、樽领套衣等。
而且,CocoChanel从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。
CocoChanel这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
CocoChanel对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识份子。
她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多(JeanCocteau)等等。
CocoChanel小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
对消费者所处地理位置、年龄、收入水平、受教育程度等人口统计特征的分析,在地理位置方面:
香奈儿时装属于奢侈品行业,考虑到各地区经济水平的发展与当地居民的消费水平,香奈儿时装的营销与传播应集中在经济较为发达的国家及地区。
近几年,奢华消费在中国快速发展起来,而奢侈品的消费主3要集中在大城市,因此香奈儿应将北京、上海、杭州等著名大城市作为其目标市场,力争在中国奢侈品中占据一席之地,在年龄、收入水平方面:
香奈儿时装专为女性而打造,其昂贵的价格又将收入较低的年轻的女性排除在外,因此,香奈儿时装的定位主要以已有一定经济基础的35-45岁的女性群体为主。
在受教育程度方面:
香奈儿本身就具备一种典雅的气质,这使它成为高学历高素质品味群体,以及成功女士所青睐的产品。
综上述,我们可以总结出,香奈儿时装的主要以大城市的高收入、高品位的白领女性作为主要目标顾客群。
香奈儿2013秋冬女装系列(巴黎时装周),香奈儿2014早春度假服装,这个主题用俏皮活泼少女的色彩营造浪漫气息,粗呢的运用和浓墨重彩的印花,运用世界不同国家的艺术与菱格纹、山茶花等等chanel经典元素融为一体呈现出Artsy新面貌,这组宽松条纹的T恤,高腰宽腿的长裤,还有以男士剪裁为灵感的外套,CoCoChanel的经典在Karl的手中重现光芒。
精美的珠串刺绣和镀金花边上,起着点睛作用的珍珠等配饰则让整个系列更显奢华,融入了新加坡元素,分销渠道CHANEL在全球多各国家都设有精品店,但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。
CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。
以中国大陆为
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