软文标题撰写的基本法7道工序从构思到爆款.docx
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软文标题撰写的基本法7道工序从构思到爆款
一个好的标题就是一篇故事,有章可循。
就像排队的餐厅不会难吃到哪去。
历经七道工序——找关键词、造句、句子优化、对比筛选、编辑优化、第一句话、反馈优化,打造出有用且有趣的标题既是终极追求。
1、找关键词
通常起标题,要么根据正文内容起标题,要么把标题作为核心,拓展内容。
其中内核,一定是由三两个关键词撑起的。
找准关键词,就能完美的切合实际用途,准确传达我们需要告知的信息,既为有用。
正如,草莓可叫士多啤梨、凤梨草莓、红莓、地桃。
不同的说法除了贴合不同地区的民俗,迎合喜好外,一定程度上可以迷惑他人,提升逼格。
更显眼的例如:
海带就海带,讲什么昆布;樱桃和车厘子,大家都无云泥之别。
由此可见,一旦换个说法,应用在不同的场景里。
就可迷惑众生,抬高价格了。
所以通过此工序,用不同的说法,造成不同的效果,或严谨、或逗趣、或童真,既为有趣。
那么从此开始,我们选取之前非常有趣的一个标题进行实操,找出关键词。
例:
年度最烂房产再现奇葩户型:
一人如厕,全家围观!
选出关键词:
户型,日本,洗手间。
2、造句
标题的本质既是一个句子,或长或短。
通过关键词进行拓展,就是我们所需的标题。
通常,我们年少时的学习让明白。
句子有陈述句,疑问句,祈使句,感叹句。
每种大类下,还有众多细分的形式展现。
如同疑问句之下还有,反问句,是非问等等。
当然,通过关键词造句,关键词不必全部使用,能将必不可少的信息传达就行。
通过实践,以关键词:
户型,日本,洗手间。
不同类型的句子传达的感情显而易见。
例:
陈述句:
日本出了个户型,洗手间是这样设计的。
反问句:
小日本竟然把洗手间设计成这样?
黑人问号脸。
复合句:
洗手间像圆心一样放在房间的最中央,这样也能拿奖?
换作谁都不敢相信。
感叹句:
居然还有这样的户型,洗手间成为宇宙中心!
3、优化句子
当句子雏形初现,对应的也要适当添加些妆容。
如增加矛盾、制造对立,引起讨论。
例:
小日本真是个变态的民族,竟然设计出这样的户型:
一个人上厕所,全家人都得围观。
竟然荣获年度最佳户型设计!
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通过数字,观点清晰有力:
小日本真是个变态的民族,竟然设计出这样的户型:
一个人上厕所,全家人都得围观。
竟然还以90%的票数荣获年度最佳户型设计!
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通过生动的描述:
日本出了个户型:
一个入厕,全家围观
揉入情绪,激发观者情感共鸣:
小日本真是个变态的民族,竟然设计出这样的户型:
一个人上厕所,全家人都得围观。
4、对比筛选
标题经过关键词、拓展关键词造句、优化造句至此,是时候拉出来给大家见见了。
提交至内部进行一轮筛选,再由铁杆粉丝或外团进行一轮筛选。
选出来的标题,一定是打磨的圆润剔透。
如果缺少部分条件,粉丝或外团。
也可以转给朋友或前辈进行点评。
时间久了之后,自然能摸到其中的感觉。
5、编辑优化
内部打磨之后,面对挑剔的粉丝们,我们仍需最后一步。
火候恰到的标题,是一份给所有关注你的粉丝礼物。
精美的包装不可或缺,使用编辑工具进行标点符号的细节点缀,添加心有灵犀的配图,是为灵魂圆满。
一个好的标题配上图就是一篇故事,引人向往。
6、第一句话
当客户信任你,赞同你,点进来之后。
请递给他一杯热茶,而不是泼一盆凉水。
什么叫递一杯热茶?
点开标题,入眼的第一句话(概要),请及时与标题同步,切忌出现文不对题或节奏拖沓。
要通过故事+悬疑+安全+吸引力等要素让他明白,这值得一看。
例:
标题:
装修污染每年致11万人死亡,真以为通风半年就能吹跑甲醛?
第一句话(概要):
我国每年因室内空气污染引起的
死亡人数已达11.1万人,
每天大约是304人——平均每五分钟死一个人。
近年来,因装修污染患病、
危及生命的事例屡见不鲜。
民间说法,无异味就是无污染?
通风半年再入住就万事大吉吗?
7、反馈优化
当此篇已发布后,及时的收集数据,进行分析比对。
可以了解真实反响,抓住真实需求,提炼提升。
对内,在微信公众号的统计后台数据,查对历史头条、同关键词,分析其中主要传播数据及途径。
对外,了解同行们的数据。
数据的关键指标如:
写在最后,咱们不妨一起做道练习题,看看你到底掌握了多少!
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(本文转自小猪导航app,原文作者:
网络)
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