营销策划写作.ppt
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,营销策划书写作,PLEASEADDYOURCOMPANYNAMEORNAMEHERE,营销策划的概念,营销策划是为了实现营销目标,借助科学方法与创新思维,研究市场和分析对手并结合自身情况制订营销方案的理性思维活动。
而营销策划书,就是这些思维活动的书面表现形式。
营销策划的原则,应全面分析所拥有的资源和可以利用的要素,如宏观环境要素、消费需求、本企业产品及市场情况等,将这些因素中的有利一面最大限度地综合利用起来,为营销策划服务并站在战略的高度去审视它,务求细致、周密完善。
营销策划的原则,应在全面、深入、透彻的解读市场的前提下,从产品、消费者、市场环境、资本等诸多因素中提取出最关键的信息,从而在所有的战略实施之前作出最适合自身的方案。
营销策划的原则,需要出奇制胜,有时还需要剑走偏锋,不按常理出牌。
创意新、内容新、表现手法新,尽量能给消费者全新的感受。
2023/5/3,澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁看护员。
网站提供了多个国家语言版本,短短几天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增加数十台服务器。
概念造势极其成功。
无论是营销还是传播,一个鲜明、有力、吸引人的概念的提出对于事件受关注度有着无比重要性。
昆士兰旅游局成功将事件推广的主体大堡礁,延伸到大堡礁看护员身上,再将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念,这一概念在吸引受众眼球方面是无与伦比的这正是归纲式营销造势的成功所在。
营销策划的原则,简要介绍影片基本情况,同时用简短的文字简明扼要地阐述整个营销方案的要点。
写作要点,营销策划的结构和内容,
(一)概要,邪不压正姜文导演作品似乎还有点期待的价值,作为“北洋三部曲”的收官之作,从预告片可以看出,邪不压正的风格似乎更接近于让子弹飞。
武林怪兽未定档是由博纳影业集团股份有限公司、寰亚电影制作有限公司、无限映画电影制作有限公司联合出品,由刘伟强执导。
由古天乐、周冬雨主演的武侠魔幻喜剧片,影片主要讲述几个绿林好汉在劫“官”救贫的途中,与不明生物迎面相撞的故事。
查理九世“查理九世”是一只狗的名称,它的主人是一名小学生,所以这部电影是一部儿童幻想电影,中国已经很多年没有生产出像样的儿童电影了。
本片的导演是王竞。
狄仁杰之四大天王如果盘点今年期待的电影,这毕竟是大导演的新作。
竞争现状:
目前市场上的主要同类产品,各自的特点、价格、市场表现等。
消费者状况:
对产品消费对象的年龄、性别、职业、收入、性格、消费习惯、文化层次等进行分析。
写作要点,营销策划的结构和内容,
(二)正文:
市场现状,宣传团队根据目标圈定了两个范围大学生和办公室白领。
要对这两个人群做精准传播,目标确定就要选择传播渠道。
优劣势分析:
着重从品牌、技术、产品、资金、销售、管理、政策等方面对本品牌进行考察并找出自身优势和存在的不足。
机会分析:
在激烈的市场竞争中有哪些机会可以去突破,或者开创一个全新的市场,或者与其他品牌进行“错位竞争”等。
威胁分析:
关注政策层面、行业领域的最新变动并评价其影响。
写作要点,营销策划的结构和内容,
(二)正文:
SWOT分析,利用优势资源失恋33天的剧本最初是网上的一个热门帖子,最后变成了小说,拥有150多万忠实粉丝,在之前宣传中的预告片中很好地埋下了话题种子,再加上很好的口碑效应,从而实现了良好的聚焦效应。
写作要点,营销策划的结构和内容,
(二)正文:
制定营销目标,通过营销策划的实施,希望达到的销售收入及预期的利润率和产品在市场上的占有率等,目标最好细化而不能大而化之,譬如,细化到每个季度、每个月甚至每个星期等。
任务演练,Pleaseaddtexthere,accordingtotheneedtoadjustthefontandfontsize,recommendedjustifiedform.,营销策划的结构和内容,
(二)正文:
宣传策略,写作要点,要求:
确定宣传重点与广告主题,并确定采取何种媒体和媒体组合形式以及各媒体所占的比例等。
前期:
推出产品形象广告,树立品牌形象,引起市场关注,勾起消费者好奇心;中期:
在前期基础上维持热度,调动观众好奇心,维持观众心理期待。
入市期、上映期:
以期进入正式的营销环节;特殊日子:
在节假日、重大活动前推出促销广告,既能与竞争对手正面竞争,以占领市场份额,同时也能为销售冲量;,2023/5/3,营销策划的结构和内容,
(二)正文:
宣传渠道(媒介策略)策略,媒介的组合策略以网络、电视、杂志主,海报为辅?
重大活动和节假日,配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道吗?
媒介的选择,报纸:
哪些报纸?
杂志:
哪些杂志?
社交媒体:
微博微信?
炒作哪些话题?
影评人,意见领袖?
户外媒体:
灯牌、灯箱、地铁?
直播平台:
抖音快手?
新媒体电台:
荔枝喜马拉雅?
电视:
参加综艺节目?
在电影项目宣布启动的那一刻起,郭敬明的微博就同时被这部电影“征用”了。
2023/5/3,表情包营销:
这是一次表情包的极致使用,2023/5/3,让用户卷入到内容的宣发中:
一个动作引发万千人的模仿“秋水誓”,2023/5/3,春风十里不如你策划了“小红你是不是作”、“秋水誓”等热搜词,成为新浪话题热搜榜常客,主演张一山发起的“秋水誓”更是发展成一场全民“尬手”的狂欢,窦骁等明星也纷纷参与尬手互动。
那么这个难度MAX的“秋水誓”是什么样的呢?
看似十分简单的一个动作,真正实行起来却是相当的困难。
具体就是用小拇指扣住大拇指,将食指中指无名指并拢。
你们可以练来试试,看看自己是不是骨骼惊奇的练武奇才。
卖的不是电影是情怀特点:
文案永远都是打动人心的法宝,2023/5/3,“重回淡水的海边,两个人的爱情,一个认了命一个意难平”;“我爱你没有时差,你爱我没有长大”.映前充满文艺气息的海报、来自于五月天春娇救志明的扎心歌词,成为了触动人心的一大法宝。
以歌动人,以情致胜,将歌词作为营销卖点,不仅圆导演的梦,也是圆“春娇与志明”粉丝的梦。
手淘搜索+FaceTime成为内容宣发新配置,2023/5/3,在白夜追凶热播期间,“千万别去淘宝搜白夜追凶”瞬间在各大社交平台刷屏。
在淘宝搜索剧名之后,弹出一通来自白夜追凶的FaceTime电话;接通电话后,是潘粤明一记暖萌又搞笑的剧情安利,让人倍感意外和惊喜。
深夜搭配白夜追凶的悬疑特质,一句“千万别搜索”充分调动用户好奇心,吸引了超过3000万人参与和潘粤明的FaceTime。
而这种剧中明星与用户一对一的互动体验,也让用户在玩的过程中自然愉快地接收剧集信息,真是“关队都不服就服优酷这一波借势营销”!
公关文:
章子怡:
你是什么货色,我就是什么脸色。
刷爆朋友圈,让该节目具备了更强的话题性。
2023/5/3,这么多年,炒作明星间互怼话题永不过时,这是一次UGC内容的胜利:
擅于利用普通用户内容,2023/5/3,“哭着吃过饭的人,是能够走下去的。
”今年3月,网易云音乐从四亿多的乐评中选出点赞数最高的5000条,并精选出85条评论印在海报上,承包下杭州1号地铁站和江陵路地铁站,发起了一场名为“看见音乐的力量”的营销活动。
源于生活的乐评引发了无数人的共鸣,网易云音乐将这一场“UGC”营销做到了极致,让更多人“看见”音乐的力量。
2023/5/3,
(二)正文:
档期策略:
选择合适的档期上映。
营销策划的结构和内容,稳:
与太平轮(上)拉开3天的间隔期。
准:
5日恰是周五,以周末开画取势,让市场热度迅速蔓延至整个周末,推高首周末票房及口碑从而延泽后市。
狠:
与同为中等成本制作的我的早更女友抢同一天档期,则可谓来势汹汹,逼退后者延后至12日上映。
2023/5/3,
(二)正文:
公关活动策略:
塑造形象营造话题。
营销策划的结构和内容,2023/5/3,
(二)正文:
公关活动策略:
塑造形象营造话题。
营销策划的结构和内容,利用2011年11月11日百年一遇的世纪光棍节,任务演练,Pleaseaddtexthere,accordingtotheneedtoadjustthefontandfontsize,recommendedjustifiedform.,要求:
结构完整,需有封面、正文、小组分工表。
一个WORD文档(不少于三千字),一个展示所用的PPT。
2023/5/3,概要市场分析目标观众分析SWOT分析宣传策略及媒介渠道选择档期选择公关活动策略,THANKYOU,PLEASEADDYOURCOMPANYNAMEORNAMEHERE,
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