低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略.ppt
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低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略.ppt
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,低成本高品牌-中小型企业低成本品牌营销策略,主讲:
麦鹏13925044600M,品牌是什么,品牌=名牌?
爱多、巨人、长虹品牌=有品位的牌子?
轩尼诗、劳斯莱斯品牌=有销量的牌子?
世界500强的企业(GE、沃尔玛)品牌=顾客满意的牌子?
海尔品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品?
麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。
-从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。
关于品牌的几个概念,-核心价值是什么:
性格的立体感。
1)功能性价值:
强调产品价值;2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;3)自我表现价值,强调个性。
以麦当劳为例:
品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,Volvo:
安全;-“如戴安娜坐的是Volvo,她会香消玉殒吗?
”飞利浦:
让我们做得更好雅芳:
自信的女人;P&g:
美化你的生活;劳斯莱斯:
皇家贵族的座椅尊贵;宝马:
驾驶的乐趣,潇洒、激情、活力;佳得乐:
我有我可以个性十足;可口可乐:
从来就是这么酷-永远跟上时尚。
丽珠得乐:
其实男人也需要关怀;方太:
厨房专家美的:
原来生活可以更美的农夫山泉:
有点甜李宁:
一切皆有可能,著名品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,品牌延伸与品牌架构,品牌延伸:
成功延伸者TCL包括:
彩电、手机、电脑等品牌架构:
一品多牌:
宝洁“洗发水系列”-飘柔海飞丝潘婷一牌多品:
娃哈哈TCL海尔等;主副品牌:
TCL-王牌长虹-背投,中小企业的品牌现状,现状分析,中小企业的品牌现状,成因分析,中小企业的品牌运作,真的贵吗?
品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,所以,中小企业的品牌运作,并不贵,重要在于:
怎样进行低成本运作!
品牌建设操作流程,低成本品牌营销的“5-4法则”,低成本品牌营销的“5-4法则”,5-4法则说明,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一:
建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一:
建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二:
核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二:
核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之三:
高差异、高视觉的品牌识别体系,低成本品牌营销的“5-4法则”,之四:
“根据地”与聚焦法则,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:
建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:
建立低成本的整合传播组合,之1:
市场策略-挑战品牌,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:
建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:
建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:
建立低成本的整合传播组合,之3:
广告策略软性广告策略,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:
建立低成本的整合传播组合,之4:
企业公关整合公关传播,低成本品牌营销的“5-4法则”(总结),格兰仕是低成本品牌运作的典范,1、成立传播部门:
很早成立新闻公关部,从事宣传与媒介工作。
2、确定核心价值:
1)关心消费者利益;2)价廉物美;3、战略性的品牌识别:
1)格兰仕(仕:
人气+士气)2)Galanz:
“闪耀着光芒”4、根据地与聚焦原则:
从中国到全世界(全世界微波炉生产基地);“先”只做微波炉。
5、低成本的传播组合:
1)挑战品牌:
全世界微波炉品牌的“制造中心”;2)软文广告:
大规模地做软文广告。
3)事件行销:
“低价”风波、俞尧昌“铁嘴风波”、世界微波炉OEM基地。
新闻层出不穷。
4)整合公关:
俞尧昌与新闻媒介;专门的职能公关部门。
不做或少做电视广告红起来的品牌,谢谢!
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