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SEO入门
SEO
SEO概述
什么是SEO?
SEO是SearchEngineOptimization的英文简写,意为搜索引擎优化,或简称“优化”。
通过改进网站链接质量和数量、以及有效的网页内容部署,使网站在搜索引擎上获得比较好的自然排名位置。
通常情况下,在搜索一个“关键词”时,搜索引擎会排列出该搜索结果的相关网页,先出现的网站排名越前,网站所获得的访问量就越大。
其中:
65%—70%的上网者只访问搜索结果的第一页即1—10条信息。
20%—25%的上网者访问者访问搜索结果的第二页即11—20条信息。
3%—4%的上网者的访问其它所有的搜索结果的总和。
图:
当搜索“企业管理”时,出现的网页排名。
SEO的意义
做为重要的网站营销策略,网站经营者必须考虑搜索引擎如何工作,以及人们如何寻找网站。
对于企业和商业网站,特别是销售网站而言,每多争取一个访问者,就意味多争取到一个可能的销售线索。
SEO可以做为互联网公司的一个独立部门或一项独立服务,或做为公司网上市场营销活动的重要策略,由一名SEO顾问为企业提供服务支持。
因为有效的搜索引擎优化可能需要个性网站源代码,搜索引擎策略需要纳入网站开发、设计与编辑过程中,使用“对搜索引擎友好”的一切可能,来优化网站的标题、描述、内容管理系统和购物车等环节,
优化网站主要涉及:
网站内容及HTML编码的特定关键词设计、消除有障碍的代码、调整链接质量与链接数量。
早期SEO的历史
20世纪90年代中期,网站管理师和网站内容提供商开始优化搜索引擎。
一开始,所有网站管理师所做的惟一工作是人工将所属网站提交到各个搜索引擎的目录中。
这种方式一直延续了十年。
在90年代中期,搜索引擎蜘蛛机器人(spider)通过网页中通向其它网页的链接,提交到这些网页下载下来储存到搜索引擎拥有者的服务器中。
而另一种称为Indexer的软件,来撷取页面中不同的资讯——网页中的文字、文字的位置、文字的重要性以及网页所包含的任何连结,之后将该网站列入清单,过一段时间以后,再来撷取一次。
随着网上网页数量越来越多,一些网站管理们意识到搜索条目排名的重要性,他们开始承认搜索引擎排名的价值,最早在1997年,专门搜索引擎优化人员出现。
早期版本的搜索引擎算法依赖于网站管理员提供的信息,如关键字标记、元标记。
但是,一些管理师发现使用元标记可能并不能准确的代表性网站的实际内容。
不准确、不完整、和不一致的标记,可能导致网页排名相关的搜索。
[3]网络内容提供商也操纵了一些属性在HTML源代码的网页,企图排名在搜索引擎。
[4]
依靠这么多的因素只在一个网站管理员的控制,早期的搜索引擎遭受虐待和排名操纵。
以提供更好的结果,他们的用户,搜索引擎已经适应,以确保其结果网页上显示最相关的搜索结果,而不是无关的网页装满许多关键词肆无忌惮的网站管理员。
因为成功和流行的搜索引擎是由它有能力生产最相关的结果,以任何特定的搜索,让这些成果是虚假将使用户能够找到其他的搜索来源。
搜索引擎的回应是发展中国家更复杂的排名算法,同时考虑到更多的因素,更难以操作,网站管理员。
网站所有者开始承认的价值,他们的网站排名和高度可见的搜索引擎结果,创造了一个机会,都戴白帽子和黑帽搜索引擎优化从业人员。
据行业分析师丹尼短语搜索引擎优化可能是在1997年投入使用
nicsearch,亦翻为随机搜寻[1])条目的重要性,所以较普及的搜索引擎公司开始整理他们的列表,以显示根据最洽当适合的网页为优先。
搜索引擎与网站员的战争就此开始,并延续至今。
网站管理员和内容提供商开始优化网站搜索引擎在90年代中期,作为第一个搜索引擎编目早期网络。
最初,所有的网站管理员需要做的是提出一个网页,或网址,各种引擎,将发出一个蜘蛛以“检索”网页,提取链接到其他网页,并返回信息网页上找到的索引。
[1]的进程涉及一个搜索引擎Spider下载页面和储存上的搜索引擎的自己的服务器,在第二个计划,称为索引,提取各种信息的网页,如包含的话,并在这些设,以及任何重量特定的词,以及任何和所有的网页包含的链接,然后放入调度检索在稍后的日期。
网站所有者开始承认的价值,他们的网站排名和高度可见的搜索引擎结果,创造了一个机会,都戴白帽子和黑帽搜索引擎优化从业人员。
据行业分析师丹尼短语搜索引擎优化可能是在1997年投入使用。
[2]
早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息,如关键字中继标记,或在引擎索引文件一样ALIWEB。
元标记提供了指南,每个网页的内容。
但是,使用元数据索引的网页被发现不到可靠的,因为管理员的选择关键词的元标记中可能是不准确的代表性,该网站的实际内容。
不准确,不完整,和不一致的数据中继标记,也可能导致页面排名相关的搜索。
[3]网络内容提供商也操纵了一些属性在HTML源代码的网页,企图排名在搜索引擎。
[4]
依靠这么多的因素只在一个网站管理员的控制,早期的搜索引擎遭受虐待和排名操纵。
以提供更好的结果,他们的用户,搜索引擎已经适应,以确保其结果网页上显示最相关的搜索结果,而不是无关的网页装满许多关键词肆无忌惮的网站管理员。
因为成功和流行的搜索引擎是由它有能力生产最相关的结果,以任何特定的搜索,让这些成果是虚假将使用户能够找到其他的搜索来源。
搜索引擎的回应是发展中国家更复杂的排名算法,同时考虑到更多的因素,更难以操作,网站管理员。
虽然研究生在斯坦福大学,LarryPage和SergeyBrin开发“backrub,”搜索引擎依靠一种数学算法,以利率的突出网页。
数计算的算法,PageRank的,是一个功能的数量和强度的访港联系。
[5]的PageRank估计的可能性,在给定网页将达到一个网络用户谁随机上网,并从一个链接如下到另一个网页。
实际上,这意味着一些链接强于其他人,作为一个较高的PageRank网页更有可能达成的随机冲浪。
Page和Brin创立谷歌于1998年。
谷歌吸引了忠诚的越来越多的互联网用户,谁喜欢它的简单设计。
[6]关闭页因素(如PageRank和超分析)进行了审议,以及对网页的因素(如关键字的频率,中继标签,标题,链接和网站结构),使谷歌,以避免种操纵看到在搜索引擎中,只有考虑的因素,他们的网页排名。
虽然PageRank的是更加困难的比赛,网站管理员已经开发建设的联系工具和计划,以影响Inktomi搜索引擎,并证明这些方法同样适用于游戏的PageRank。
许多网站的重点交换,购买和销售环节,往往是大规模的。
其中一些计划,或连结农场,参与创造数千个网站的唯一目的是链接垃圾。
[7]近年来各大搜索引擎已经开始更多地依靠非网络因素,如年龄,性别,位置和搜索历史记录的人进行搜查,以进一步完善的结果。
[引文需要]
到2007年,搜索引擎已经纳入了广泛的不明因素的排序算法,以减少影响链接操纵。
谷歌表示,排名的网站使用超过200个不同的信号。
[8]这三个主要的搜索引擎,谷歌,雅虎和微软的Live搜索引擎,没有透露他们使用的算法排名网页。
值得注意的SEO的,如兰德费什,巴里施瓦茨,阿伦长城小杰惠伦,研究不同的方法来搜索引擎优化,并发表了他们的意见在网上论坛和博客。
[9][10]搜索引擎优化从业者也可研究专利通过各种搜索引擎,以深入了解的算法。
[11]
编辑]历史
网站管理员和内容提供商开始优化网站搜索引擎在90年代中期,作为第一个搜索引擎编目早期网络。
最初,所有的网站管理员需要做的是提出一个网页,或网址,各种引擎,将发出一个蜘蛛以“检索”网页,提取链接到其他网页,并返回信息网页上找到的索引。
[1]的进程涉及一个搜索引擎Spider下载页面和储存上的搜索引擎的自己的服务器,在第二个计划,称为索引,提取各种信息的网页,如包含的话,并在这些设,以及任何重量特定的词,以及任何和所有的网页包含的链接,然后放入调度检索在稍后的日期。
网站所有者开始承认的价值,他们的网站排名和高度可见的搜索引擎结果,创造了一个机会,都戴白帽子和黑帽搜索引擎优化从业人员。
据行业分析师丹尼短语搜索引擎优化可能是在1997年投入使用。
[2]
早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息,如关键字中继标记,或在引擎索引文件一样ALIWEB。
元标记提供了指南,每个网页的内容。
但是,使用元数据索引的网页被发现不到可靠的,因为管理员的选择关键词的元标记中可能是不准确的代表性,该网站的实际内容。
不准确,不完整,和不一致的数据中继标记,也可能导致页面排名相关的搜索。
[3]网络内容提供商也操纵了一些属性在HTML源代码的网页,企图排名在搜索引擎。
[4]
依靠这么多的因素只在一个网站管理员的控制,早期的搜索引擎遭受虐待和排名操纵。
以提供更好的结果,他们的用户,搜索引擎已经适应,以确保其结果网页上显示最相关的搜索结果,而不是无关的网页装满许多关键词肆无忌惮的网站管理员。
因为成功和流行的搜索引擎是由它有能力生产最相关的结果,以任何特定的搜索,让这些成果是虚假将使用户能够找到其他的搜索来源。
搜索引擎的回应是发展中国家更复杂的排名算法,同时考虑到更多的因素,更难以操作,网站管理员。
虽然研究生在斯坦福大学,LarryPage和SergeyBrin开发“backrub,”搜索引擎依靠一种数学算法,以利率的突出网页。
数计算的算法,PageRank的,是一个功能的数量和强度的访港联系。
[5]的PageRank估计的可能性,在给定网页将达到一个网络用户谁随机上网,并从一个链接如下到另一个网页。
实际上,这意味着一些链接强于其他人,作为一个较高的PageRank网页更有可能达成的随机冲浪。
Page和Brin创立谷歌于1998年。
谷歌吸引了忠诚的越来越多的互联网用户,谁喜欢它的简单设计。
[6]关闭页因素(如PageRank和超分析)进行了审议,以及对网页的因素(如关键字的频率,中继标签,标题,链接和网站结构),使谷歌,以避免种操纵看到在搜索引擎中,只有考虑的因素,他们的网页排名。
虽然PageRank的是更加困难的比赛,网站管理员已经开发建设的联系工具和计划,以影响Inktomi搜索引擎,并证明这些方法同样适用于游戏的PageRank。
许多网站的重点交换,购买和销售环节,往往是大规模的。
其中一些计划,或连结农场,参与创造数千个网站的唯一目的是链接垃圾。
[7]近年来各大搜索引擎已经开始更多地依靠非网络因素,如年龄,性别,位置和搜索历史记录的人进行搜查,以进一步完善的结果。
[引文需要]
到2007年,搜索引擎已经纳入了广泛的不明因素的排序算法,以减少影响链接操纵。
谷歌表示,排名的网站使用超过200个不同的信号。
[8]这三个主要的搜索引擎,谷歌,雅虎和微软的Live搜索引擎,没有透露他们使用的算法排名网页。
值得注意的SEO的,如兰德费什,巴里施瓦茨,阿伦长城小杰惠伦,研究不同的方法来搜索引擎优化,并发表了他们的意见在网上论坛和博客。
[9][10]搜索引擎优化从业者也可研究专利通过各种搜索引擎,以深入了解的算法。
[11]。
另一类技术,被称为黑帽搜索引擎优化或Spamdexing,使用方法,如链接农场和关键字堆砌的降解的相关性搜索结果和用户体验的搜索引擎。
搜寻引擎,让网站的使用这些技术,以消除他们的指数。
搜索引擎优化(又称搜索引擎优化,其英文叫SearchEngineOptimization,简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的提名的方式。
由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目,所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引击的排序。
当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。
所谓“针对搜索引擎作优化的处理”,是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。
搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜寻者。
搜索引擎优化对于任何一家网站来说,要想在网站推广中取得成功,搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。
同时,随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则,每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。
所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。
可以说,搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。
SEO的概念
seo一词取自于英文的首写字母,为近年来较为流行的网络营销方式,主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。
而网站的SEO化所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受,搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将权重较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置,进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势,从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
目录[隐藏]
1历史
2站长与搜索引擎
2.1使用索引
2.2防止抓取
3白帽与黑帽
4作为一个营销策略
5国际市场
6法律先例
7另见
8参考
9外部链接
[编辑]历史
网站管理员和内容提供商开始优化网站搜索引擎在90年代中期,作为第一个搜索引擎编目早期网络。
最初,所有的网站管理员需要做的是提出一个网页,或网址,各种引擎,将发出一个蜘蛛以“检索”网页,提取链接到其他网页,并返回信息网页上找到的索引。
[1]的进程涉及一个搜索引擎Spider下载页面和储存上的搜索引擎的自己的服务器,在第二个计划,称为索引,提取各种信息的网页,如包含的话,并在这些设,以及任何重量特定的词,以及任何和所有的网页包含的链接,然后放入调度检索在稍后的日期。
网站所有者开始承认的价值,他们的网站排名和高度可见的搜索引擎结果,创造了一个机会,都戴白帽子和黑帽搜索引擎优化从业人员。
据行业分析师丹尼短语搜索引擎优化可能是在1997年投入使用。
[2]
早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息,如关键字中继标记,或在引擎索引文件一样ALIWEB。
元标记提供了指南,每个网页的内容。
但是,使用元数据索引的网页被发现不到可靠的,因为管理员的选择关键词的元标记中可能是不准确的代表性,该网站的实际内容。
不准确,不完整,和不一致的数据中继标记,也可能导致页面排名相关的搜索。
[3]网络内容提供商也操纵了一些属性在HTML源代码的网页,企图排名在搜索引擎。
[4]
依靠这么多的因素只在一个网站管理员的控制,早期的搜索引擎遭受虐待和排名操纵。
以提供更好的结果,他们的用户,搜索引擎已经适应,以确保其结果网页上显示最相关的搜索结果,而不是无关的网页装满许多关键词肆无忌惮的网站管理员。
因为成功和流行的搜索引擎是由它有能力生产最相关的结果,以任何特定的搜索,让这些成果是虚假将使用户能够找到其他的搜索来源。
搜索引擎的回应是发展中国家更复杂的排名算法,同时考虑到更多的因素,更难以操作,网站管理员。
虽然研究生在斯坦福大学,LarryPage和SergeyBrin开发“backrub,”搜索引擎依靠一种数学算法,以利率的突出网页。
数计算的算法,PageRank的,是一个功能的数量和强度的访港联系。
[5]的PageRank估计的可能性,在给定网页将达到一个网络用户谁随机上网,并从一个链接如下到另一个网页。
实际上,这意味着一些链接强于其他人,作为一个较高的PageRank网页更有可能达成的随机冲浪。
Page和Brin创立谷歌于1998年。
谷歌吸引了忠诚的越来越多的互联网用户,谁喜欢它的简单设计。
[6]关闭页因素(如PageRank和超分析)进行了审议,以及对网页的因素(如关键字的频率,中继标签,标题,链接和网站结构),使谷歌,以避免种操纵看到在搜索引擎中,只有考虑的因素,他们的网页排名。
虽然PageRank的是更加困难的比赛,网站管理员已经开发建设的联系工具和计划,以影响Inktomi搜索引擎,并证明这些方法同样适用于游戏的PageRank。
许多网站的重点交换,购买和销售环节,往往是大规模的。
其中一些计划,或连结农场,参与创造数千个网站的唯一目的是链接垃圾。
[7]近年来各大搜索引擎已经开始更多地依靠非网络因素,如年龄,性别,位置和搜索历史记录的人进行搜查,以进一步完善的结果。
[引文需要]
到2007年,搜索引擎已经纳入了广泛的不明因素的排序算法,以减少影响链接操纵。
谷歌表示,排名的网站使用超过200个不同的信号。
[8]这三个主要的搜索引擎,谷歌,雅虎和微软的Live搜索引擎,没有透露他们使用的算法排名网页。
值得注意的SEO的,如兰德费什,巴里施瓦茨,阿伦长城小杰惠伦,研究不同的方法来搜索引擎优化,并发表了他们的意见在网上论坛和博客。
[9][10]搜索引擎优化从业者也可研究专利通过各种搜索引擎,以深入了解的算法。
[11]。
[编辑]站长与搜索引擎
到1997年的搜索引擎认识到,网站管理员正在努力排名以及在其搜索引擎,有些网站管理员,甚至操纵其排名在搜索结果中的填充物的网页过多或不相关的关键字。
早期的搜索引擎,如Infoseek,调整了它们的算法,努力防止网站管理员操纵排名。
[12]
由于产品具有较高的市场价值,有针对性的搜索结果中,有潜在的敌对关系,搜索引擎和SEO的。
2005年,一个年度会议,气,对抗信息检索在网络上出现,[13]的设立是为了讨论和尽量减少有害影响,积极的网络内容供应商。
搜索引擎优化公司,雇用过度进取的技术能得到他们的客户网站禁止从搜索结果中。
2005年,华尔街日报报道的一间公司,交通电力,据称用于高风险的技术和没有透露这些风险向它的客户。
[14]Wired杂志报道说,同一家公司提起诉讼的Blogger和徐亚伦墙写作有关禁令。
[15]谷歌的马特卡茨后来证实,谷歌实际上已经禁止车辆电力和它的一些客户。
[16]
有些搜索引擎也达到了行业的高级行政主任,并经常赞助商和嘉宾高级行政主任会议,聊天,和研讨会。
事实上,随着付费收录,有的搜索引擎现在有既得利益的健康,优化社会。
各大搜索引擎提供信息和指导方针,以帮助网站优化。
[17][18][19]谷歌有一个Sitemaps计划[20],以帮助网站管理员了解如果谷歌是没有任何问题索引自己的网站上还提供了数据,谷歌流量该网站。
谷歌指引建议的清单提供了谷歌的做法为指导,网站管理员。
的Yahoo!
网站浏览器提供了一种网站管理员提交网址,确定有多少网页在Yahoo!
指数和查看联系信息。
[21]
[编辑]使用索引
领先的搜索引擎,谷歌,雅虎和微软,使用的搜寻器找出网页搜索结果的算法。
网页链接的其他搜索引擎索引的网页,无需提交,因为他们发现自动。
有的搜索引擎,尤其是雅虎,操作付费提交检索服务,保证任一套费用或每次点击费用。
[22]这种程序通常保障纳入该数据库,但并不能保证具体的排名在搜索结果中。
[23]雅虎的付费收录程序批评的广告客户和竞争对手。
[24]两个主要的目录,雅虎目录和开放式目录管理系统都需要手动提交和人力编辑审查。
[25]谷歌提供谷歌网站管理员工具,其中一个XML格式的Sitemap饲料可以创建并提交自由,以确保所有的网页发现,特别是网页,而无法发现的自动以下链接。
[26]
搜索引擎抓取工具可能会看一些不同的因素时,抓取网站。
并非每一个网页的索引的搜索引擎。
距离的网页的根目录中的网站也可能是一个因素,无论是否得到抓取网页。
[27]
[编辑]防止抓取
主要文章:
漫游器排除标准
为了避免不良内容的搜索索引,网站管理员可以指示蜘蛛不抓取某些文件或目录的标准robots.txt文件中的网域的根目录。
此外,一个网页可以明确地排除在搜索引擎的数据库,通过使用元标记特定机器人。
当搜索引擎访问一个网站,在robots.txt位于根目录是第一个文件检索。
robots.txt文件,然后解析,并指示机器人哪些网页不会被抓取。
作为搜索引擎的抓取工具可能会缓存副本的文件,它会有时页面的抓取网站管理员不希望抓取。
网页通常无法被抓取包括登录特定网页,如购物车和用户特定的内容,如搜索结果来自内部的搜索。
2007年3月,谷歌网站管理员发出警告,他们应该阻止编制内部搜索的结果,因为这些网页被视为垃圾邮件的搜索。
[28]
[编辑]白帽与黑帽
搜索引擎优化技术,可分为两大类:
技术,搜索引擎建议的一部分,良好的设计,这些技术的搜索引擎不批准。
搜索引擎的尝试,以尽量减少对后者的影响,其中包括spamdexing。
一些业界评论家归类这些方法,以及从业人员谁雇用他们,因为无论白帽搜索引擎优化,或黑帽搜索引擎优化。
[29]白帽子往往产生的结果,去年很长一段时间,而黑帽子预计,他们的网站,最终可能禁止暂时或永久的搜索引擎,一旦发现他们在做什么。
[30]
某技术被认为是白帽如果符合搜索引擎'的指导方针和不涉及欺骗。
随着搜索引擎的指导方针[17][18][19][31]没有书面的一系列规则或诫命,这是一个重要的区别,以说明。
白帽SEO是不仅仅是下列准则,而且是确保内容的搜索引擎索引和排名其后的是同样的内容的用户会看到的。
戴白帽子的建议是一般归结为用户创造的内容,而不是搜索引擎,然后让这些内容易于获得的蜘蛛,而不是试图欺骗算法的目的。
白帽SEO是在很多方面相似,Web开发,促进无障碍环境,[32]虽然这两个并不相同。
黑帽搜索引擎优化努力改善排名的方式,是不赞成的搜索引擎,或涉及欺骗。
一位BlackHat技术采用的是隐藏的文字,无论是作为文字颜色相似的背景,在一个看不见的股利,或关闭屏幕的位置。
另一种方法给出了不同的网页取决于该网页是由被请求人的访问者或搜索引擎,业内称为隐形。
搜索引擎可能会惩罚的网站,发现使用黑帽的方法,要么通过减少或消除他们的排名从它们的数据库列表完全。
这种刑罚也可用于自动的搜索引擎的算法,或由人工现场审查。
一个臭名昭著的例子是2006年2月谷歌取消两个宝马德国和理光德国使用欺骗性做法。
[33]这两家公司,但是,很快道歉,固定违法的网页,并恢复了谷歌的名单。
[34]
[编辑]作为一种营销策略
眼睛跟踪研究表明,搜索扫描搜索结果页从上到下和从左至右(左向右为语文),寻找相关的结果。
安置或顶部附近的排名因此增加了一些搜索谁将访问一个网站。
[35]然而,更多的搜索引擎推介并不保证更多的销售。
SEO是不一定的适当战略,每一个网站,和其它互联网营销策略才能更有效,这取决于网站运营商的目标。
[36]一个成功的网络营销活动可能驱动有机流量的网页,但它也可能涉及使用付费广告的搜索引擎和其他网页,建设高品质的网页上进行,并说服,处理技术问题,可能使搜索引擎的检索和索引的网站,建立分析程序,使网站拥有者,以衡量他们的成
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