手机市场调查报告范文5篇Word下载.docx
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CCID2019,11在购买手机动机的调查中可以看出,盲目的随从现象所占的比例已经非常小,人们对待手机的选购越来越理性化,但由于信息时代的到来,人们之间相互的联系更加重要,于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。
4)用户购买手机的期望价位数据来源:
CCID2019,115)消费者者获取手机信息的来源在网络充斥着人们生活的今天,大量的信息以不同方式进入人们
的视野,传统媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源,但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体,互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。
开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。
从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍然是人们获得信息的主要来源,但是互联网络(
33.8%)在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。
波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣传工作。
数据来源:
CCID2019,116)手机的购买的渠道数据来源:
CCID2019,11从此次CCID移动电话消费行为调查可以看出,移动通信市场越来越成熟,消费者的购买理念也向理性化方面发展。
对于产品需求的结构更加明显,个性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。
此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势,从生产出更符合市场的产品做出具有一定意义的参考建议。
二、手机技术发展趋势
1、功能1)手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。
从只有通话功能的大哥大到现在走向
2.5G、3G的智能手机,它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具,而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。
在这个处处强调创意的时代,手机就是我们握在手中的个性。
手机的功能越来越多,只有凭借精彩的手机软件才能秀出这些创意。
2)何为手机软件嵌入式软件都有一个特点,就是软件固化在硬件中,软件代码必须保证高质量、高可靠性和实时性,一般包含三个层次(如图所示):
第一层次是OperatingSystem(OS,操作系统),主要与RF(射频信号)芯片进行沟通与指令处理,它基于一些基础的网络协议(如
GSM、GPRS或
CDMA、W-CDMA)等;
第二层次是内置的手机本地应用,例如电话簿、短信息等内容,更为重要的是,在一些手机上已经集成了J2ME开发平台,即它可以运行第三方开发的应用程序;
第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava应用程序(如各种游戏、图片浏览等),还有一些API的接口函数,可以同外部的PC通过线缆进行数据传送,也可以通过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。
手机软件层次简单示意图就OS而言,由于硬件设备(主要是芯片)是不同的,因此各个厂商都拥有自己的操作系统,现在还不完全开放。
目前主流的操作系统有
Symbian、Linux、Win-CE等。
中间的KVM平台基本上是开放的,国际上通行的是J2MEMIDP1.0标准,只要大家都遵照这个标准,就可以保证最上层的开放性。
但在这一层,因为手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的,各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。
最上面的应用层是比较开放的,使用KJava这种开放的语言,第三方也可以进行手机应用软件的开发。
3)从简单通话到移动办公手机的雏形十分类似于对讲机,最早出现在20世纪40年代,曾在第二次世界大战中用于军事通话,是后来的大哥大的前身。
那个时候还没有手机软件的概念,手机上也没有任何增值服务。
后来手机开始逐渐从军用转为了商用、民用,随着手机用户的需求的不断扩充,手机及其软件技术也在不断发生着变化,每一次革新都与用户的需求密不可分。
目前,各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点,手机开始与PDA相融合,也开始告别了话音时代,走向移动办公。
具体功能的拓展,主要体现在以下几方面:
A.交互性在当前的手机交互界面的设计中,动画与图案都被引入界面设计,这在早期几乎是看不到的。
B.个人助理及娱乐功能个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、声控拨号、录音等功能;
娱乐功能体现在MP3播放功能、FM调频收音机功能、游戏等。
C.软件可扩展性在手机上装载KVM,解释Java程序,用于拓宽应用软件的来源,同时也可以方便用户自己增删一些较简单的附加功能。
4)多姿多彩的KJava世界GPRS和W-CDMA促进了KJava手机的异军突起,目前很多厂商都在积极地倡导KJava应用。
一些手机厂商已经推出了自己的KJava手机,如摩托罗拉推出的国内第一款KJava手机A6288及最新的388手机、西门子的6688i、诺基亚的9210等,厦新也已经推出了国产第一款双通道GPRS手机,为手机未来的发展开辟了一个多姿多彩的世界。
与此同时,手机厂商十分看好KJava服务市场,为此,他们积极地在手机上搭建了相应的平台。
与此同时,摩托罗拉、爱立信、诺基亚等主流手机生产商,在中国移动GPRS网络正式商用的前后,都不约而同地推出了开发KJava应用的全国性大赛,以推动应用开发商对开发KJava应用的兴趣和技术储备。
他们认为第三方开发出的优秀软件,对于自己产品的发展及推广是大有裨益的。
使用KJava可以编写出各式各样的应用软件程序,如地图查询及定位、炒股、游戏等,不乏有趣而专业的应用。
KJava的好处就在于它提供一个相对开放的平台,手机用户可以将软件下载到手机上扩充手机功能,而且它的应用超越了简单的文本,支持图形,这就让手机界面完全超出了基于文本的静态的内容,使服务更立体、更有趣。
5)目前手机趋向于多种功能:
A.记事本、电话薄
B.融合掌上电脑功能,能够进行软件升级
C.无线连接INTERNET,接发电子邮件以及接收网上信息
D.下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等
E.音画短信(EMS),与匹配手机互发文字、图片、动画、声音,更可自编图片动画。
F.传真、WAP、文字编辑、电子表格、演示文稿、日历和通讯录
等多种移动办公功能
G.地理信息查询、定位与导航等功能6)未来趋势:
多功能一体机,将具备电脑的所有功能未来的手机不仅是打打电话和接收点信息,而且还在娱乐、图像
传输、上网和游戏等方面充当全能的数字及符号处理器;
可以成为电脑、电视、电话、电报等多功能的统一体;
还可以用于卫星定位、操控汽车以及汽车的保养、清洗和维修等;
手机可以控制冰箱和售货机能自动存取款和实现订票服务。
(二)
一、调查方案
(一)调查目的:
通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
(二)调查对象:
在校生
(三)调查程序:
1.设计调查问卷,明确调查方向和内容;
2.进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
3.根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下:
(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析;
二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷同学您好:
打扰一下,帮我填一个表可以吗?
为了了解在校大学生对手机消费的需求,我特地展开了此次的调查活动,希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.,将您的选项填入括号中。
1.您目前拥有手机吗?
()
a.有
b.没有
2.您的手机牌子是什么?
a.诺基亚
b.摩托罗拉
c.三星
d.索尼爱立信
e.cect
f.夏新
g.其他()
3.您购买手机的场所是?
a.商场
b.专卖店
c.网上订购
d.其他()
4.您喜欢的手机牌子是什么?
5.购买手机,您认为合适的价位是多少?
a.5001000元
b.10001500元
c.1500XX元
d..XX元以上
6.您购买手机的主要用途是用来什么?
a.发短信
b.打电话
c.打游戏
d.其他
7.您购买手机首先考虑的问题是?
a.外形
b.功能
c.价格
d.品牌
e.其他
8.若您要更换手机,在经济条件允许的前提下,您最想使用下列哪种类型的手机:
a.智能手机
b.拍照手机
c.音乐手机
d.普通手机
9.您的手机主要用来?
a.打电话
b.发信息
c.玩游戏
d.上网
10.您现在或曾经使用哪些手机功能?
a.文字短信
b.彩信
c.手机摄影
d.无线上网
e.下载游戏
f.ems
11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能?
c.彩铃
d.手机广播信息
e.手机摄影
f.手机报纸
g.手机小说
h.手机电影/电视
i.游戏
k.gprs
l.手机交友
12.您觉得手机对你的生活来说:
a.很重要
b.比较重要
c.一般
d.比较不重要
e.一点都不重要
13.您作为顾客,希不希望厂家配送配套的手机套、手机链?
a.希望
b.不希望
14.您希望手机厂商提供什么样的服务?
a.校内维修
b.学生专卖店
c.手机专卖店
15.请简单描述您理想中的手机第二部分数据分析根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:
学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
(一)根据学生手机市场份额分析根据调查显示,在学生市场份额排名靠前的品牌中,学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等,这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场,目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。
(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。
下面我们就来对学生群体的特点来进行分析:
1.学生消费群的普遍特点:
1)没有经济收入;
2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;
4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5)品牌意识强烈,喜爱名牌产品;
(二)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。
在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;
但大学生也并非一味追求外表漂亮,内涵也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占50%;
其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。
(三)
(一)调查目的:
(二)调查对象:
(三)调查程序:
1、设计调查问卷,明确调查方向和内容;
2、进行网络聊天调查。
3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下:
(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析;
二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷
三、数据分析根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:
(一)根据学生手机市场份额分析
(二)学生消费群的普遍特点
三.竞争者分析
(一)品牌状况分析
1、品牌发展过程1987年,在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务,从此我国开始进入移动通信时代,也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。
城头变幻大王旗,随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加,中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化,从其发展情况来看,主要经历了以下几个阶段:
第一阶段,摩托罗拉一支独秀。
1994、1995年之前,摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力,率先进入中国手机市场,在当时,中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备,这一时期,摩托罗拉在中国市场独领风骚,市场份额高达80%以上。
摩托罗拉在当时主要以专业、高科技形象出现,其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性,企图建立行业标准,并将自身品牌定义为行业代言人。
第二阶段,摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义。
1996年至2019年之间,手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。
爱立信和诺基亚在进入中国市场之初,由于当时摩托罗拉占据市场主导,也基本上成为专业通讯技术的代名词,此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法,避开了技术方面的竞争。
爱立信通过明星代言,在短时间内迅速提高品牌知名度,甚至在
96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。
而诺基亚在进入市场之初,品牌影响力不够,产品线不如摩托罗拉丰富,但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象,并且推出的每款机型都为精品,在市场上几乎都可以成为主流机型。
如诺基亚5110,在当时就以高档的手机产品,中档的手机价格,创造了一个手机神话,市场份额急剧上升,最终在1998-2019年之间后来居上,成为中国手机市场的大哥大。
这一阶段手机品牌的竞争主要体现为三大品牌之间激烈的市场争夺战,所占市场份额高达80%以上,至于飞利浦、西门子、阿尔卡特、索尼等多个品牌虽然也进入手机市场,但是只能瓜分不到20%的市场份额。
在这一阶段末期,进入新千年,爱立信开始出现危机,市场地位急速下滑,使得三国演义格局变为两雄争霸。
值得注意的是,1998年开始,国产品牌开始登上中国手机市场竞争舞台,进入市场短,品牌影响力微弱,产品本身也没有什么竞争力,在当时几乎没有什么市场地位。
国产手机在当时还处于学习、积累的阶段。
第三阶段:
国外/国产手机群雄并起从2019年以后,国产手机经过两年的准备,开始发起冲击。
面对洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒,国产手机采取的策略,归纳起来主要体现为:
以整体国产手机形象出发,通过明星代言在短时间内提升知名,然后再结合自身的特点加以突破。
如厦新的精品手机策略,tcl的宝石手机策略,波导的自建通路策略,等等。
据市场销售监测,截至到2019年5月底,国产手机的市场销量已经占据50%。
而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星等国际知名品牌也看中中国手机市场的潜力,逐渐加强在中国市场的力度。
众多手机品牌已经开始逐步打破摩托罗拉、诺基亚两大巨头控制市场的竞争格局,走向多元化的竞争局面。
iSuppli中国研究部高级经理王阳指出,在今年全球手机出货总量的
11.25亿部中,中国研发的手机出货量近2亿部,约占全球总额的20%。
中国正逐渐成为全球手机研发大国。
就国内目前状况来看,多媒体手机仍为市场主流,而快速发展的智能手机也逐渐成为手机市场成长的动力。
而入门级手机市场正逐年走下坡路,其市场日渐被超低成本手机(UltraLow-cost)所侵蚀。
超低成本手机不仅在价格上与入门级手机竞争激烈,它的多媒体功能更为其提升了绝对竞争力。
随着MP3播放、照相功能、游戏、移动电视以及GPS等功能不断集成到手机基带芯片中,不仅降低了功耗,更节省了成本。
所以,夏新、联想、TCK、海信、波导等厂商推出了大量的超低成本手机。
四.宏观环境分析
(一)经济据新华社电4月30日至5月1日,中共中央政治局、国务院温家宝到浙江宁波深入工厂社区、港口码头,来到车间、工地和职工家中,代表党中央、国务院看望广大劳动者,与坚守生产一线的工人共度五一国际劳动节,并向他们表示节日的祝贺。
30日夜幕降临,温家宝来到了海曙区天一家园社区老劳模、高级工程师王仲文家。
坐在王仲文家的沙发上,与他一家人聊起了家常。
王仲文告诉:
刚退休时,一个月只能拿到700元退休金,近几年连续增加三次,现在一个月可以拿到1700多元了。
对他说,从今年元月1日开始,国家再连续三年增加退休金。
近几年,每逢五一节,温家宝总要与一线工人共度节日,今年也不例外。
他选择了到杭州湾跨海大桥看望建设者。
5月1日一大早,温家宝来到杭州湾跨海大桥上。
接着,温家宝来到宁波港集团,看望了节日期间坚守生产一线的海港工人,在这里向全国工人们致以节日的问候。
他说,当前我国经济形势总体是好的,但受世界经济的影响,发展中存在一些困难。
只要我们依靠群众,团结一致,迎难而上,没有克服不了的困难。
(二)政治现在的政治经济状况西方国家这次为什么会如次的团结?
欧洲的德国、法国,一般是不会冒着这样的风险得罪中国这个经济大国的。
伊拉克战争时德国和法国都和中国站在一边,不支持美国对伊动武。
为伊拉克而得罪美国,不符合他们的国家利益啊。
法国10年前为了不得罪中国,终止了对台军售,损失了几十亿的收入。
而为什么今天会冒着这么大的风险公然与中国为敌?
难到就是为了和自己根本不相干的西藏和奥运?
而另一个值得让人思考的问题是,一向是西方老大的美国,为什么这一次这么低调?
让英、法、德在前台唱主角?
对于西藏,西方国家很清楚,再怎么闹,中国也不可能做出让步。
对于奥运,他们也很清楚,就算西方国家没有一个领导人出席北京奥运会,中国也就是面子上过不去罢了,对中国有实质影响吗?
没有。
所以,西藏只是一个幌子,奥运也只是一个幌子。
那么他们到底想从中国得到什么?
西方国家正面临着10年来经济陷入衰退的危险,他们需要有一个有实力的国家为这次西方经济的衰退买单。
不言而喻,他们不约而同的想到了中国。
做为一个普通老百姓,我对国际经济没有什么研究,但20xx年一开始我还是隐约到中国经济面临的危险,现在也就想起了温说过的一句话:
20xx年也许是中国经济最困难的一年。
现在想起正在进行的这场闹剧,真的有点让人毛骨耸然了。
美国不是低调,是很冷静,他们早已经不露声色的出招了:
1、美元贬值。
因为美元贬值,人民币升值,中国16000亿美元的外汇储备已经人间蒸发了3000亿美元,而且还在继续蒸发中。
更要命的是,由于人民币升值,中国出口产品成本增加,沉重的打击中国的出口,许多企业面临倒(低碳生活绿色环保调查报告)闭的危险。
因为中国企业的倒闭,西方国家生产企业就可以开始生产复苏。
2、通过高油价以拖跨中国经济。
中国经济的高速发展需要大量的进品原油,而西方国家则不断的提高石油储备,造成高油价一直持续,以增加中国经济建设的成本。
这就是美国为什么要打伊拉克、打伊朗的原因:
控制石油就是控制了经济命脉。
3、足涨中国金融泡沫。
人民币升值,大量热钱自然要涌入中国,造成中国高成本、高币值的经济泡沫。
或许这就是为什么政府就算是背着千夫所指都绝不救市的原因,就是为了打击国际投机资本在中国的恶意圈钱行为,而另一方面却不得不面对成千上万痛不欲生的股民的唾骂而有可能造成国内社会动荡的危险。
现在看了,什么西藏事件、抵制奥运都是不足为道的事。
所以,西藏和奥运只是西方国家绑架的两个人质,他们真正的目的不是西藏,也不是奥运,而是以此为要挟,要中国为他们的经济衰退买单。
不买单:
搞乱你,要死大家一起死。
买单:
坐下来谈,你答应我我就息事宁人!
中国政府的冷静是对的,死死抓住经济建设这个中心不动摇才是关键。
经济如果一跨,那就什么都跨了。
国民要冷静,要相互理解,不要给政府出难题。
还是那句话:
发展才是硬道理,压倒一切的是稳定。
一个普通的中国人都能预料到,我相信政府能从容应对。
我们要支持政府打赢这场表面上看起来是舆论战,而事实上是经济的战争。
我们需要更团结,希望大家奔走先告。
1、多省油多乘坐公共交通出行能做车就不要开车能开窗户就不要开空调
2、多省电路灯不用就关掉,能用耳机就不要开音箱,家电不用就要把整个开关拔下来又省电又安全希望政府把夜景工程的灯光就关掉
3、支持国货能买到国货就不要买外国货促进内需钱要给自己人赚
4、努力工作多开发和制造更好的产品实业才是救国之本
5、尊重自己尊重国人不要崇洋媚外
6、告诉台湾西藏包括其他民族的青年为什么我们现在还这么
痛苦别的国家看不起,因为我们的祖辈太喜欢窝里斗,。
7、告诉身边的每一个人中国只有强大才会有更好的家,落后
就要挨打挨骂
8、政府在进步督促政府更快的进步而不是推到他那样高兴的
是美日痛苦的是自己2019手机市场调查报告范文
(四)
一、前言进入了二十一世纪,社会信息化进程加快,高新科技产品成为了
消费热点,手机作为其代表之一,日益普及。
手机消费正由贵族化向平民化方向演进,手机生命周期正由成长期向成熟期迈进。
手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域,也随之遍布了大学校园的角角落落
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