市场营销专业教学计划.docx
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市场营销专业教学计划
市场营销专业教学计划
专业代码:
620401
一、专业培养目标
本专业培养适应生产、流通、物流领域的需要,掌握经济、管理、现代营销等方面的基本知识,具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与商务谈判的能力,能在工商企业、物流行业、外贸业从事营销业务及管理工作的高级技术应用性专门人才。
二、专业培养要求
本专业的学生主要学习市场经济、现代市场营销等方面的基本知识和基础理论,通过案例教学、相关课程的实验、设计、实训、参观等方面的基本训练,毕业生应获得以下几方面的知识与能力:
1.掌握经济、市场营销、现代企业经营管理的基本理论和方法;
2.熟悉我国市场经济的运行规则及法律体系;
3.了解工商企业营销活动环节,具有较强的商务交流能力和对社会、环境的适应能力;
4.具有利用计算机处理市场营销信息资料的能力;
5.具有统计分析、调研报告、营销策划方案撰写方面的能力;
6.具有较强的语言文字表达和人际沟通能力;
7.具有熟练使用计算机办公软件的能力;
8.具有基本的英语听、说、读﹑写能力,具备阅读和翻译本专业外文资料的初步能力。
三、专业核心能力
企业市场营销业务、策划及管理能力.
四、专业核心课程
高等数学、英语、管理学、经济法、基础会计、统计学原理、消费心理学、市场营销、市场调查与预测、电子商务、广告学、推销技术、现代礼仪与商务谈判、商品学.
五、主要实践环节
主要专业课程校内实验、实训、工商企业认识实习、毕业实习、毕业设计等.
六、就业面向
面向各类型企业,从事市场调研、营销策划、产品推介等岗位工作.
七、修业年限:
3年
八、教学计划表
表一市场营销专业教学环节周数分配表
学期
课堂教学
考试
大型作业
课程设计
毕业论文
毕业设计
实习实训
职业技能训练
入学教育
毕业教育
军训
公益劳动
社会实践
机动
在校周数
假期
总计
备注
Ⅰ
15
2
1
2
20
6
26
春节2009.2.26
Ⅱ
15
2
1
2
20
6
26
Ⅲ
16
2
2
20
6
26
春节2010.2.14
Ⅳ
15
1
1
3
20
6
26
Ⅴ
10
1
4
5
20
6
26
春节2010.2.14
Ⅵ
0
2
10
1
2
1
16
16
合计
72
8
4
6
19
(2)
1
1
2
2
1
116
30
146
表二市场营销专业课程设置教学进程计划及时间分配
课类及比例
序号
课程
编码
课程名称
考试学期
理论教学时数
学分数
理论教学周时数
总计
讲课
实验
上机
其他
一
二
三
1
2
3
4
5
6
15周
15周
16周
15周
10周
16周
必
修
课
程
公
共
基
础
课
28.16%
1
09101
形势与政策
1
2
09102
思想道德修养与法律基础
48
48
3
4×12
3
09103
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
1
64
64
4
4
4
08101-08103
英语Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ
1,3
168
168
10.5
4×14
4×14
4×14
5
13101-13103
体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ
80
80
5
2×13
2×14
2×13
6
03101
计算机文化基础
1
64
32
10(22)
4
3*11
7
03102
计算机语言(VB)
2
80
48
8(24)
5
4*12
小计
504
440
64
32.5
基
础
课
33.3%
8
12203
高等数学B
1
80
80
5
6
9
07201
管理学原理
1
60
60
4
4*15
10
07215
西方经济学
3
60
60
4
4*15
11
11201
基础会计
2
60
40
20
4
4*15
12
07207
电子商务概论
4
60
40
20
4
4*15
13
12214
经济数学
2
60
60
4
4*15
14
07208
商品学基础
48
48
3
3*16
15
07202
统计学原理
2
60
50
10
4
4*15
16
07211
经济法
3
60
60
4
4*15
17
07212
消费心理学
48
48
3
4*12
小计
596
546
50
39
专业
课33.52%
18
07307
管理信息系统
4
60
44
16
4
4*15
19
07302
市场营销
3
60
60
4
4*15
20
07305
市场调查与预测
4
60
60
4
4*15
21
11315
国际贸易实务
5
60
60
4
6*10
22
07301
物流管理基础
4
60
60
3
4*15
23
07308
广告学
5
60
50
10
4
6*10
24
07309
推销技术
48
48
3
6*8
25
07310
商务谈判与礼仪
48
48
3
4*12
26
11336
外贸函电
48
48
3
6*8
27
07304
商务网站规划与建设
48
30
18
3
5
小计
552
508
44
35
专业
选修课
4.98%
方向选修课
90
90
5.5
2*15
2*15
3*10
小计
90
90
5.5
总计
1742
1584
158
112
23
26
27
25
26
课程门数
6
7
8
7
5
考试门数
5
4
4
4
2
备注
大学英语四级考试、英语应用能力考试与计算机等级考试依据兰工专〔2007〕43号文件执行。
表三市场营销专业选修课目录
类别
课程编码
课程名称
学期
学时
学分
备注
专业方向一
07406
企业形象设计
3
30
2
07407
网页设计与制作
4
30
2
07408
网络营销
5
30
2
专业方向二
07409
仓储配送与管理
3
30
2
07410
运输管理实物
4
30
2
07411
供应链管理
5
30
2
专业方向三
07412
服务营销
3
30
2
07402
证券交易
4
30
2
07404
人力资源管理
5
30
2
说
明
1.专业方向一,培养学生掌握企业形象设计的应用、网络营销的基本理论和知识,使学生熟悉网络营销运营和商务网站建设的基本规则,并能够运用网络平台开展商贸活动。
2.专业方向二,培养学生掌握仓储配送管理、运输管理实务作业的基本操作方法和流程,在实际应用中能把握好所处的物流环节的技能。
3.专业方向三,培养学生掌握服务营销、证券交易方面的基本知识,使学生在营销活动中能够灵活应用公关策略为消费者服务,解决消费者的困难。
表四市场营销专业实践教学内容及进程计划
序号
学生能力
实践方式
实践内容
学期
周数
/(学时)
周次
学分
地点
备注
Ⅰ
基本技能
课程实验
计算机文化基础
1
1.33/32
2
计算中心实验室
基础会计
2
0.83/20
1.25
手工会计模拟室
管理信息系统
4
2/16
0.5
手工会计模拟室
课程设计大型作业
VB课程设计
2
1
2
实习实训
金工实习
2
1
1.5
工程训练中心
统计学原理实训
2
1
1.5
物流实训室
军训
1
2
3
Ⅱ
专业技能
课程实验
统计学原理
2
0.42/10
0.5
物流实训室
电子商务
4
0.83/20
1.25
电子商务实训室
广告学
5
0.42/10
0.5
物流实训室
课程设计大型作业
市场营销课程设计
3
2
3
物流实训室
电子商务课程设计
4
1
1.5
物流实训室
实习实训
国际贸易实训
5
1
1.5
校内
市场调查与预测实训
4
1
1.5
校外
工商企业认识实习
5
1
1.5
校外
Ⅲ
综合技能
课程实验
商务网站规划与建设
5
0.83/18
1.2
物流实训室
课程设计大型作业
管理信息系统课程设计
4
2
3
物流实训室
实习
实训
物流管理实训
5
1
1.5
校内
金蝶K3ERP实训
5
2
1.5
校内
毕业答辩
6
2
3
校内
毕业设计
毕业设计
5
4
6
Ⅳ
职业技能
毕业
实习
零售业采购过程实训
6
12
15.5
校内、校外
零售业销售环节实训
零售业核算过程实训
岗位实训(商品分类、商品标签识别、POS机操作)
技能
训练
职业资格认证
5
2
3
合计
37.25
53.5
备注:
实践教学环节占总教学环节的35%
九、市场营销专业知识、能力、素质结构分析
(一)知识结构
1.掌握经济学、管理学、市场营销方面的基础知识;
2.掌握财务会计的基本理论、基本知识;
3.掌握公共关系学、消费心理学知识;
4.掌握电子商务、国际贸易知识;
5.掌握市场调研、营销策划、统计学方面的基本知识;
6.掌握物流管理、推销、商务谈判方面的基本知识;
7.掌握应用数学基础知识;
8.掌握本专业所需要的英语基础知识,达到或接近大学英语应用能力A级水平;
9.掌握计算机应用基础知识,达到全国计算机等级考试一级水平;
10.掌握应用文写作的基础知识。
(二)能力结构
1.具有收集与处理营销活动所需信息的能力;
2.具有财经应用文写作能力;
3.具有熟练应用计算机及网络的能力;
4.具有外语应用能力;
5.具有相关经济法律知识应用能力;
6.具有语言交流能力;
7.具有从事企业管理能力(如经理助理职务);
8.具有人际关系协调能力;
9.具有营销策划方案撰写能力;
10.具有统计分析、调研报告撰写能力。
(三)素质结构
1.基本素质∶有事业心和责任感,能吃苦耐劳,具有良好的社会公德和职业道德,有较强的意志品质和心理承受能力,较好的语言表达能力和写作能力。
2.专业素质∶能利用管理学和营销学知识,组织和执行企业的营销管理;能利用市场调研知识,消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题;能利用营销知识和促销方法解决现场问题;具有再学习、提高和更新知识,不断发展和拓宽业务领域的素质。
表五市场营销专业知识、能力、素质分解表
表5-1知识结构与要求表
序号
模块
名称
每一模块的内涵及要求
对应课程和实践环节
1
文化
基础
知识
掌握一定的法律、邓小平理论基本原理等必要知识
毛泽东思想、邓小平理论与三个代表重要思想概论、思想道德修养与法律基础、形势与政策
具有必备的人文知识
人文类选修课
具有必备的体育知识
体育、体育专项提高课
具有必备的英语知识
具有必备商务英语知识
英语、英语实验
2
专业
基础
知识
具有市场营销知识、商品学基础、广告学知识
市场营销学、广告实务、消费心理学、商品学基础
具有市场调查和统计分析知识
统计学、市场调查与预测
具有公共关系的实务和策划知识
公关礼仪与商务谈判
具有国际贸易、物流管理基础、电子商务知识
电子商务概论、国际贸易实务、物流管理基础
具有从事工商企业经营管理的基本知识
管理学、经济学、、基础会计、管理信息系统、
3
专业
技术
知识
具有统计分析、统计图表应用、市场调查报告撰写专业技能知识
统计课程实训、市场调查与预测课程实训
具有电子商务运用、外贸函电应用知识
电子商务课程实训、外贸函电课程实训
营销策划方案、国际贸易业务流程知识
市场营销实训、国际贸易课程实训
表5-2能力结构与要求
序号
模块
名称
每一模块的内涵及要求
对应课程和实践环节
1
基本
技能
英语听说读写能力、具备计算机的基本操作技能、具备分析经济、管理的问题基本理论。
大学英语、计算机文化基础、计算机语言、西方经济学、经济法、管理学原理。
2
专业
技能
掌握统计分析、统计图表应用、具有市场调查报告撰写能力,掌握电子商务运用、外贸函电应用能力
统计学、市场调查与预测课程及相关实验,电子商务、外贸函电课程及相关实验实训。
3
综合
技能
掌握营销策划方案撰写、具有公关能力,掌握国际贸易业务流程规则、能够进行进出口业务操作。
现代礼仪与商务谈判、市场营销综合案例分析、市场营销课程设计,国际贸易实训、市场调查与预测实训、物流综合实训。
4
职业
技能
交流沟通能力、社交能力、组织协调能力,能够独立完成毕业设计内容要求、完成毕业答辩、获得从业资格证书。
进行工商企业认识实习、参加全国统一的助理营销师资格考试并获得相关证书、岗前培训、毕业实习。
表5-3素质结构与要求
序号
模块
名称
每一模块的内涵及要求
对应课程和实践环节
1
基本
素质
具有良好的社会公德和职业道德
法律基础、邓小平理论、毛泽东思想概论、思想道德修养、哲学
有较强的意志品质和心理承受能力
心理咨询、体育、大学生生存训练、社会公益劳动
具有良好的文化修养,心理素质及一定的美学修养
美术欣赏、音乐欣赏
2
专业
素质
市场调查与预测分析、市场营销、商务谈判、公关、国际贸易、广告、计算机应用素质
市场营销、市场调查与预测、国际贸易实务、推销技术、现代礼仪与商务谈判
具有较强的企业产品营销策略制订及销售组织实施能力
消费心理学、电子商务实训、市场营销学
初步具有从事工商企业经营管理的基本专业素质和基本技能
社会公益劳动、工商企业认识实习、毕业实习、就业指导、职业资格考试
十、关于机械制造与自动化专业教学计划的说明
积极推行等级证书制度。
力争使学生通过全国大学英语四级水平考试;鼓励学生积极参加全国计算机等级考试并获得合格证书;鼓励学生积极取得市场营销、人力资源、物流管理等职
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