母婴母亲节Word格式文档下载.docx
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80后的“新生代妈妈”,她们熟稔于用微博来阅读新鲜趣事,分享生活片段,与其他妈妈进行互动。
广告策略:
沟通内容个性定制:
挑选100位新妈,一对一打造独一无二的祝福内容。
微博应用+线下事件:
全新微博应用,只需一张照片,宝宝就能开口说话送上祝福。
与爸爸私信联系,寄出母亲节大礼包。
一个惊喜酝酿而生。
策略执行:
5月13日,母亲节到来。
强生婴儿官方新浪微博开始行动。
我们把祝福通过微博aT的形式一对一地发给名单中的妈妈。
当这些妈妈登录微博时,可爱的宝宝便生动地为她送上祝福。
看到自家宝宝的可爱模样,惊喜的妈妈们忍不住转发出来向自己的姐妹们炫耀。
这个有趣的应用在活动当天也出现在强生婴儿的官方微博上,让越来越多人可以参与进来,为身边的妈妈送出惊喜。
当这些妈妈回到家中,提前准备好的爸爸送上了我们的大礼包,以感谢妈妈的辛苦付出。
投放效果:
作为微博历史上首个为粉丝提供订制化体验的品牌微博,强生婴儿没有花费一分媒介费用,便收获了无数好评:
100%收到惊喜的妈妈都很喜欢本次活动,其中:
93%的妈妈表示他们会继续使用强生婴儿的产品
95%的妈妈愿意向朋友推荐强生
100%的参与妈妈都在参与活动后把这件事情分享给身边的人
20%的妈妈还邀请了其他朋友一起来体验惊喜
这是我们采访参与活动妈妈的真实声音:
“从来没有想到会有这样一个意外惊喜!
”
“这个品牌竟然会想到我们这些第一次做妈妈的人。
非常开心!
经过妈妈们的微博分享及口口相传,短短2天之内活动总共产生:
800多次微博互动
50%的强生婴儿粉丝增加率
50万微博影响力
5000次的微博应用参与数
第一个母亲节的惊喜:
篇二:
贝雪婴儿用品母亲节活动促销方案
贝雪婴儿用品母亲节活动
促销方案
策划人:
朱娜
学号:
48号
时间:
20XX年1月7日
前言
深圳市贝雪婴儿用品有限公司是一家专业从事婴儿摇篮(床)等用品研发、设计、生产、销售为一体的综合型企业,公司一直致力于将电动、音乐、声控、遥控用于一体的婴儿摇篮(床)等一系列高新技术产品的研制与开发,旨在为顾客提供:
健康、安全、舒适的产品,以帮助小宝宝们健康快乐成长和减轻育婴家庭的劳动负担。
公司成立于20XX年,全体人员以严谨、认真、专一、负责的工作态度成功地研发出符合市场需求的一系列智能婴儿产品,而且产品获得有多项国家专利,符合欧盟标准。
公司视质量为生命。
始终坚持“以质量求生存,以服务求发展”这一原则,秉承“宝宝开心、妈妈放心、贝雪用心”的经营理念和参照“iS09001”质量体系标准,从产品研发、生产、质检、销售到售后服务都严格地层层把关,责任到人。
今后公司还将不断创新和提高产品质量,完善产品品种,从而满足更多、更大的市场需求。
公司的产品齐全,品质精良,现欲进军湖南市场,为提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度,在激烈的竞争中赢得顾客的青睐,提高销售量,特制定此次母亲节促销活方案。
一、活动背景
贝雪婴儿用品有限公司是一家专业从事婴儿摇篮(床)等用品研发、设计、生产、销售为一体的综合型企业,公司一直致力于将电动、音乐、声控、遥控用于一体的婴儿摇篮(床)等一系列高新技术产品的研制与开发,旨在为顾客提供:
为开拓湖南市场,让父母可以享受贝雪带给家庭的健康,方便,安全,舒适。
贝雪让家庭放心。
母亲节即将来临之际,贝雪喜迎母亲节,并且隆重推出:
“温馨五月、贝雪感恩母亲节”活动隆重推出。
二、活动主题
“温馨五月、贝雪感恩母亲节”
三、活动目的
(一)通过此次活动,扩展湖南目标客户。
(二)利用促销制造人气,氛围,留住老顾客,开发新顾客。
(三)提高品牌知名度,提高消费者对品牌的忠诚度与美誉度。
(四)提高贝雪品牌在湖南市场的占有率。
四、活动时间与地点
20XX年5月11日至5月18日
地点:
各专卖店
五、活动对象
母亲节是女性节日,女性在社会的角色有很多种,母亲,妻子,儿媳等,借助节日文化特点,近一步向消费者渲染“温馨五月、贝雪感恩母亲节”一主题,利用情感共鸣来完成促销。
(即所有爱宝宝的父母)
六、活动方式活动一:
积分打折
1、凡是在母亲节促销期间,新客户办理ViP卡,享受积分购物九折优惠,老顾客享受双倍积分购物八折优惠。
活动二、送赠品
2、凡是在促销期间在本店消费达到588元以上,即可获得最新款摇篮床配件一件。
活动三、送消费券
3、在店内推出抽奖活动,凡在贝雪购物的消费者都可以抽奖,一等奖299消费券,二等奖199消费券,三等奖99消费券,礼品奖奶嘴两个。
七、实施安排
(一)前期准备
1、在活动前10日,开始筹备前期活动宣传彩页14000张,店门头条幅,店内外海报的等宣传资料.(公司提供样片)准备节日期间的礼品。
2、在活动前一个星期刊登广告做前期宣传工作,工作人员分别在各门店附近(500-800米内)的企事业单位、写字楼、娱乐场所等地大量散发传单,邀约顾客。
3、以ViP贵宾为基准,全力推动“一对一”方式,组建娱乐活动现场,新顾客填写申请表,经审核可称为会员。
以“倾心服务”为宗旨,进行一对一的沟通亲情化组织。
(二)活动中期安排:
(即活动开始)
1、顾客现场咨询,当场获得礼品.
2、安排专人接待,以先后顺序.接待,沟通,介绍商品,讲述活动内容,让顾客参加当前活动,电话回访用产品的相关事宜。
3、对每天来访顾客进行分析评估,列出有潜力的消费顾客。
(三)后期延续
1、通过各地专卖店,利用新产品上市机会,举办摇篮床现场展演活动,展现贝雪摇篮床的安全,舒适,方便,健康,以此开展品牌攻势,
篇三:
4-15贝雪婴儿用品母亲节促销活动策划方案
大学生毕业论文(设计)
贝雪婴儿用品母亲节促销活动策划方案
姓名:
刘婉璐
20XX05040034
所在院系:
经济贸易管理系
学科专业:
市场营销
指导教师:
肖芳
二〇一三年五月
一、活动背景.......................................................1
二、活动主题.......................................................1
三、活动目标..................................................1
四、时间地点.......................................................1
五、对象选择.......................................................1
六、活动方式.......................................................2
七、实施安排.......................................................3
八、广告配合.......................................................3
九、预算费用.......................................................3
十、意外防范.......................................................4
十一、结束语.......................................................4
“家有儿女初长成,感恩母亲节”活动隆重推出。
家有儿女初长成,感恩母亲节。
三、活动目标
1.通过此次活动,扩展湖南目标客户。
2.利用促销制造人气,氛围,留住老顾客,开发新顾客。
3.提高品牌知名度,提高消费者对品牌的忠诚度与美誉度。
4.提高贝雪品牌在湖南市场的占有率。
四、时间地点
活动时间:
20XX年5月10日—5月17日
活动地点:
五、对象选择
1.活动对象:
母亲节是女性节日,女性在社会的角色有很多种,母亲,妻子,儿媳等,借助节日文化特点,近一步向消费者渲染“家有儿女初长成,感恩母亲节”一主题,利用情感共鸣来完成促销。
2.促销产品:
贝雪m31手动摇篮(价格:
348元):
健康设计,婴儿可平睡(宝宝脊柱不会
变形);
环保材料制造(全棉布料、无毒无辐射铁管烤漆);
高密度蚊帐(可防止蚊虫叮咬,并且通风效果良好);
自然摇摆,无噪音(无任何机械传动);
载重量大(可载重15KG);
支架可折叠(携带更方便);
配有脚轮(可固定,轮子上翻可作摇床,轮子下翻可推行);
摇床底部配有超大储物框(可存放宝宝衣物及用品)。
贝雪m32手动摇篮(价格:
285元):
产品体积小,重量轻,方便携带,可折叠,易收藏。
产品布料使用环保纯绵材料,可全拆全洗。
配有安全护栏,保证宝宝的安全。
配有全遮蚊帐,防止蚊虫叮咬。
平躺设计,防止脊椎变形等。
贝雪a31智能电动摇篮(粉,蓝,米黄)(价格:
538元):
平稳均衡摇动,可使婴儿的大脑神经调节平稳、入睡迅速。
实验中发现,使用电动摇篮入睡的时间,比传统的手动摇篮入睡的时间可提前2-4分钟。
经专家证实,传统的手动摇篮摆幅大小不稳定,摆动速度也不稳定。
在摇动过程中,小孩平衡调节神经,不断地进行调节、复位,容易出现头昏,吐奶现象。
而自动摇篮可根据婴儿的需要而调节稳定的摆幅,匀速平衡摆动,对婴儿脑神经的起到良好的保护作用。
因此,婴儿入睡快、睡眠质量好。
优美动听的音乐催眠,符合现代早期教育观念,对婴儿进行音乐和美的熏陶,促进婴儿脑神经发育,激发潜能。
贝雪a32智能电动摇篮(蓝,粉,米黄)(价格:
588元):
室温监测功能,mP3音乐播放功能,红外遥控控制,充电功能,尿湿报警功能,智能自动摇篮,摆动智能五档调节、音量五档调节,智能声控功能,支架可折叠,超大Lcd液晶显示,载重量大、空间合理,体温探测,双红外线智能识别原理,摇摆自然,健康设计,婴儿可平睡,高密度蚊帐。
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