色彩在包装设计中的应用.docx
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色彩在包装设计中的应用
色彩在包装设计中的应用
一、色彩在设计中的实用功能
二、色彩在商品应用中的设计原则
三、包装设计中色彩传递的情感
3。
1、色彩的冷暖感
3.2、色彩的轻重感
3。
3、色彩的强弱感
3。
4、色彩的软硬感
3。
5、色彩的进退感
3.6、色彩的明快与忧郁感
3.7、色彩的华丽与朴素感
四、色彩构成在包装设计中的运用
4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用
4。
2、色彩三要素在包装设计中的应用
4。
3、对比色的在包装设计中的应用
4。
4.调和色在包装设计中的应用
五、包装设计中的色彩表现
5.1、视觉感染力
5。
2、色彩的平衡
5.3、色彩的比例
5。
4、色彩的节奏
5.5色彩的关联
5.6、色彩的重点
六、色彩对消费的引导
6。
1利用色彩刺激消费者,增强消费者对产品的记忆力
6.2利用色彩增加产品的附加值
6。
3运用色彩抓住消费者的情感需要,引起品牌的情感共鸣
6。
4追求色彩个性、用于创新,树立独特的品牌形象
七、包装色彩的发展趋势
摘要:
市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展,同时不可避免地推动企业营销战略的更新,其中包装当然被放在重要的位置上.色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力.
关键词:
色彩包装设计设计原则情感结构发展
在市场竞争日益激烈,物质生活日益丰富的今天,商品包装的宣传及促销功能越来越重要。
据英国一项市场调查表明,家庭主妇到超级市场购物时,由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右,同时资料分析还表明在包装与人们接触的过程中,在视觉感官最初的20秒内,色彩感觉占80%。
从这些资料可以看出,色彩作为包装艺术设计的重要表现元素之一,已成为宣传商品形象,沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。
包装设计中色彩的运用有着非常丰富的内容及多变的形式。
它涵盖了色彩的物理、生理、心理效应及美学原理;是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的统一。
为了更好的发挥色彩在包装艺术设计中的重要作用,我们有必要对包装设计中色彩的运用进行归纳与研究。
一、色彩在设计中的实用功能
就绘画色彩和设计色彩而言,从表现方法和对色彩美的追求上有很大的区别。
最大区别在于前者注重欣赏,后者则注重实用。
绘画色彩是在纯艺术的范围内使用颜色,艺术家以纯粹的感觉和心理上的满足为条件,通过对客观现实的图解和再现,或者说是通过对现存事物的描绘来反映思想情感。
他们始终立足于内在的心理,以表情达意为基准,可以不受社会、经济、文化、生产等条件的限制,异想天开随心所欲地使用颜色。
由于艺术家个人情感心绪的不同,他们的色彩使用常常形成限定的独立系统,构成极富个性的风格与流派。
例如《向日葵》(图1.1),画面像闪烁着熊熊的火焰,满怀炽热的激情令运动感的和仿佛旋转不停的笔触是那样粗厚有力,色彩的对比也是单纯强烈的。
然而,在这种粗厚和单纯中却又充满了智慧和灵气。
花蕊画得火红火红,就像一团炽热的火球;黄色的花瓣就像太阳放射出耀眼的光芒一般.厚重的笔触使画面带有雕塑感,耀眼的黄颜色充斥整个画面,引起人们精神上的极大振奋。
此幅名画是梵高的代表作,也是他在最痛苦的煎熬中所倾心绘制的最充满光图1.1
明的精神追求的作品.画面上,浓重跳跃的金黄色似乎带着燃烧的激情,粗犷奔放的笔触表露着对美好生活理想的渴求.
现代设计是在使用和消费领域中,按照审美规律与设计载体来进行创造,以满足人们的需要。
设计师的设计活动不同于纯艺术家对客观事物的“再现”或“表现",而是在客观世界中创造价值.设计师使用颜色会受到各种限制,因为设计师是在充分考虑社会、经济、文化的前提下进行的一项综合性的工作。
设计师的颜色使用不可能有艺术家的那份潇洒和自由,形态和色彩搭配必须有助于促进使用及消费,依据现代消费特点,研究各类商品特性、各类消费习惯和文化背景及流行色变化趋势等。
设计师的色彩运用要注重实用与审美有机结合,这与纯艺术的注重个人情感表达的色彩有着本质上的区别.设计中的色彩问题不是简单地装饰和美化,更不是以所谓艺术的手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。
其实质在于设计载体与审美的结合。
在设计中,功能与审美是同一事物的两个方面,色彩在其中已经不再具备独立的艺术品格,它只是在实用价值中体现其审美作用。
因此,设计色彩的审美价值不是纯鉴赏性的,而是与功能同在的,在非鉴赏性而又具有审美价值中萌发与演化。
例如十一运动会会徽。
(图1.2),十一运动会会徽设计在体现了时尚的同时,又秉承了中国深厚的传统文化,既新而又不落传统。
特别是会徽选用的色彩取材于山东传统木版年画中的颜色,蕴含了山东民间传统文化的精神气质,其中的“红、黄、蓝、绿、黑"五种颜色,还分别代表了体现奥林匹克运动精神的五环色彩,将2008北京奥运会的成功给予延伸;同时,会徽表现手法轻松、活泼、现代,既体现了深厚的齐鲁文化底蕴,又表现出现代山东充满活力、朝气蓬勃.
图1.2
二、色彩在商品应用中的设计原则
日本色彩学专家大智浩在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:
①包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;②是否很好地象征着商品内容;③色彩是否与其它设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;④是否为商品购买阶层所接受;⑤是否有较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;⑥单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;⑦色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力;⑧商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制。
这些要求在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。
随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。
为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩的不同要求,推敲市场的细分化,可以将商品划分为六大类别,分别提出色彩设计的具体要求:
第一类,奢侈品.例如高档香水、香烟、酒类、异国情调名贵特产等.这类商品特别要求具有独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和名贵感。
例如男性嗜好的威士忌(图2.1),包装色彩设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛。
JohnnyWalerBlack纪念版纸盒包装(图2。
2)是为JohnnyWaler诞辰100年而设计的,整个纸盒包装色彩庄重,凸显高贵和神秘的特色。
同时在结构上,这款纸盒镶嵌酒瓶的方式也考虑了包装的功能性(便携性).轩尼诗VOSP限量版包装(图2.3)为了凸显限量版包装的珍贵,MakheiaAsia采用了独特的设计。
包装的外观颜色深邃,不失庄重,金属感的文字则彰显了产品的华贵。
这一类商品的包装色彩,通常营造一种高价名贵的感觉。
图2.1图2。
2图2。
3
第二类,食品、饮料。
色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位,每一种颜色都有着自己的含义和情感,它能够给人们的色感还能左右商品的味道。
色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则:
如表现草莓口味,颜色用玫瑰红色系;表现巧克力口味,就用褐色系等等。
如果不遵循这一规则,就很难达到人们心理上的认可和共鸣,从而影响产品的整体推广。
有些产品有固定的销售时间,如春节礼品,色彩要求喜庆、热烈,主要以红色系为主,配以专色或其它鲜亮的颜色,来达到效果。
饮料品牌形象定位中的色彩策略不仅仅指商品的着色,更重要的是研究色彩在饮料行业中的语义呈现.利用色彩为饮料的推广服务,把握合适的色彩是饮料企业塑造品牌形象的重要方面,通过色彩让消费者了解企业的理念,在色彩的引导下让消费者接受品牌商品.并在脑海里留下较为深刻的记忆,为饮料品牌的地位奠定提供有力的视觉条件。
例如2009Pentawards包装设计铂金奖得主可口可乐-2009年夏季包装(图2.4),
“特别盛夏2009”系列包装上印刷的红色和白色,既维持了可口可乐一贯的品牌形象,也恰如其分地表达了热烈欢快的盛夏主题.
图2。
4
第三类,日常用品。
例如香皂、牙具、卫生防护用品等.这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:
(1)要显示出易于亲近的气氛感;
(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
同时包装色彩设计应简单大方、在统一中略求变化.色彩在传递安全、稳定、保障信息的同时,创造出能使消费者体验易于亲近的气氛感。
例如中华牙膏(图2。
5),它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主,配以少部分的天蓝色.红橙黄为典型的暖色调,极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼;而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏"的背景,再加上流线型对称图形,似水滴,又象刚挤出的牙膏,使人联想翩翩,显得动感十足,巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀);界于红色和黄色之间的橙色,正好是红、黄两色的间色,色彩过渡柔和、自然;天蓝色的“活性氟钙配方"和“华表”标志,从感性上达到了色彩的平衡,给人以十分完美的感觉。
图2。
5
第四类,药品、保健品。
色彩的象征性是药品保健品包装色彩设计中最有影响力的因素。
在药品保健品包装中,不同的色彩代表不同的功效,如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计;对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。
药品包装中的色彩设计应以安全与健康为主,反映药品保健品内容及性质,迎合患者和消费者的心理需求。
色彩可取中性系列、偏冷色调,给人以安宁平静感。
第五类,儿童用品.儿童包装的色彩设计既要满足儿童的群体的审美情趣,又要体现儿童的情感价值。
儿童商品包装的色彩强调单纯化设计,色彩越纯、越提炼,就越能具有装饰性,越能吸引儿童消费群体.然而单纯化的设计要强调用色的精确、准确,包括色彩定位处理以及与它相关事物之间的整体协调与对比。
如图2。
6,日本食品包装色彩设计使儿童一目了然,遵从儿童包装的设计规律。
儿童对色彩的感觉比较弱,因此在色彩的运用上要准确,鲜明。
如图2.7,食品薯片包装的色彩设计运用补色调蓝与黄来强调食品,色调处理相得益彰,使人感到明快、简洁
而给儿童留下深刻的印象.
图2.6图2。
7
第六类,五金家电用品。
现代人家居生活中家电占据了很大的空间。
如电视、冰箱、空调等,大都为高雅、清晰的色调,由黑白灰的中性色或冷色色调构成,色度较低、刺激度较弱、明度较高,追求清新明快、追求统一沉着高雅、清洁高贵的大色调。
总之,色彩在商品中独到的传达、识别与象征功能,已受到商家的高度重视,色彩的促销功能更被看重,国内外的一些大公司都在精心选定某种颜色作为代表自身商品的形象色。
利用色彩特性促销商品、形成识别、维护品牌,如中华香烟的红色,可口可乐的深红色、富士胶卷的绿色,柯达胶卷的黄色等。
三、包装设计中色彩传递的情感
色彩是一种视觉现象,存在于人们视野中,给人们的情感带来影响,红色具有热烈、兴奋的情调;绿色具有冷静、稳定的情调;蓝色具抑郁、悲哀的情调等,每一种颜色代表不同的语言,不同的性格表现.消费者在消费时,也将受到产品的语言的影响,色彩被歌德分为积极和消极的两类,当企业长期以一种积极的色彩,如红色、黄色等面向消费者,那么企业在消费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的,也带动人们的一种积极的思考、积极的生活方式.
3。
1、色彩的冷暖感(图3。
1)
色彩之间没有温度差别,但是人们在长期的感受中却授予了色彩不同的温度感受,便形成了视觉色彩的冷暖感受,这是由于物理、生理、心理和色彩本身共同决定的。
红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰,因此有温暖的感觉,所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪,因此有寒冷的感觉,所以称为“冷色";绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖,故称为“中性色”。
从色环上讲离暖极越近的色彩感觉越暖,离冷极越近的色彩感觉越冷。
色彩的冷暖是互为依存的两个方面,相互联系,互为衬托。
并且主要通过它么之间的互相映衬和对比体现出来。
一般而言,暖色光使物体受光部分色彩变暖,背光部分则相对呈现冷光倾向。
冷色光正好图3.1
与其相反.
3.2、色彩的轻重感(图3。
2、图3.3)
人们把色觉与重量感觉联系的结果形成了色彩的轻重特性。
决定色彩轻重感得主要因素是明度,明度高的感觉轻,明度低的感觉重。
从色相方面讲,软色系的感觉轻,冷色系的感觉重。
另外,物体表面的质感效果对轻重感也有较大影响。
色彩的轻重特性,是均衡配置画面色块并取得构图稳定感的因素之一。
在安排画面色彩结构时,大面积的“轻色”可以要与小面积的“重色”取得均衡,可以使局部色调之间的重量感上形成稳定的对比,也可用轻重色的对比去突出主体。
比如在大面积的空间中用小块的重色去求得视觉效果的均衡;用重色去衬托轻色,或用轻色去衬托重色,以求主体的突出。
图3。
2图3.3
3。
3、色彩的强弱感
色彩的强弱感主要受明度和彩度的影响。
高彩度、低明度的色感到强烈,低彩度、高明度的色感到弱。
从对比角度讲,明度的长调、色相中的对比色和补色关系有种强感,而明度的短调(高短调、中短调)、色相关系中的同类色、类似色有种弱感。
3。
4、色彩的软硬感(图3.4)
色彩的软硬感主要与明度和彩度,与色相关系不大。
明度较高,彩度又低的色有柔软感,例如:
粉红色;明度低,彩度高的色有坚硬感;中性色系的绿和紫有柔和感,因为绿色使人联想到草坪或草原,紫色使人联想到花卉。
无彩色系中的白和黑是坚固的,灰色是柔软的。
从调性上看,明度的短调、灰色调、蓝色调比较柔和,而明度的长调、红色调显得坚硬。
图3。
4
3。
5色彩的进退(图3。
5、图3。
6)
色彩中我们常把暖色称为前进色,冷色称为后退色.其原因是暖色比冷色长波长,长波长的红光和短波长的蓝光通过眼睛水晶体时的折射率不同,当蓝光在视网膜上成像时,红光就只能在视网膜后成像。
因此,为使红光在视网膜上成像,水晶体就要变厚一些,把焦距缩短,使成像位置前移。
这样,就使得相同距离内的红色感觉迫近,蓝色感觉远去.从明度上看,亮色有前进感,暗色有后退感。
在同等明度下,色彩的彩度越高越往前,彩度越低越向后。
然而,色的前进与后退与背景色紧密相关。
在黑色背景上,明亮的色向前推进,深谙的色却潜伏在黑色背景的深处。
相反,在白色背景上,深色向前推进,而浅色则融在白色背景中。
色的前进和后退造成了色彩的空间感觉。
图3。
5图3。
6图3。
7
3。
6、色彩的明快与忧郁感(图3.7)
色彩的明快与忧郁感主要与明度与纯度有关,明度较高的鲜艳之色具有明快感,灰暗浑浊之色具有忧郁感。
高明度基调的配色容易取得明快感,低明度基调的配色容易产生忧郁感。
在无彩色系列中,黑与深灰容易使人产生忧郁感,白与浅灰容易使人产生明快感,中明度的灰为中性色。
色彩对比度的强弱也影响色彩的明快忧郁感,对比强者趋向明快,弱者趋向忧郁。
纯色与白组合易明快,浊色与黑组合易忧郁。
3.7、色彩的华丽与朴素感
凡是鲜艳而明亮的色具有华丽感,凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。
有色彩系具有华丽感,无色彩系具有朴素感.强对比色调具有华丽感,弱对比色调具有朴素感。
恰当地使用色彩可在工作上减轻疲劳,提高工作效率;在生活上能够创造舒适的环境,增加生活的乐趣;用于商品广告可以引人注意,达到宣传效果。
四、色彩构成在包装设计中的运用
色彩构成是从人对色彩的知觉和心理效果出发,用科学的分析方法,研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识及色彩三要素、色彩的对比与调和等。
包装商品在陈列柜前,要具有识别性、吸引性、广告性的良好效果就得采用图形、文字、色彩构成形式。
成功的色彩构成,能提高商品的身价,扩大销路,给消费者深刻的印象,引起联想和美好的感情,从而产生购买欲望,研究色彩构成形式,对于实际设计,避免主观性、盲目性,提高色彩造诣,使设计的画面能够新颖脱俗,别开生面,是颇有益的.如何利用色彩构成原理中诸关系进行综合考虑、合理配置,使产品包装更趋于完美、更具魅力,是引起消费者注意,博得消费者的欢心,激起购买欲的关键。
因此,包装设计中色彩构成十分重要.
4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用
色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化,引起感情联想。
从色彩心理学角度分析,色彩有一种使人增强识别记忆力的作用。
色彩通过成功的包装设计,能起到帮助识别商品并增强记忆的作用,而且还有引起回忆的价值,成为顾客下次选择某商品的重要依据;包装的色彩特征往往比形状特征更为令人深刻难忘。
比如加拿大有一种叫作“CLEARLYCANADIAN”的果味矿泉水。
它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色。
由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉,此营
销策略获得了很大成功(图4。
1)。
正如心理学家、市场顾问罗素·福斯坦第格曾说:
“色彩起着一种暗示的作用,它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。
"一般说来.黄色、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力(图4.2);红色成了强身健体的补品的代言色(图4.3);图4.1
粉色通常于女性产品联系在一起(图4.4);色通常给人高贵、典雅的感觉.所以用来衬托高档或奢侈品(图4.5);绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉,常常被用作环保产品、养生提神品的包装(图4。
6);而蓝色则暗示着干净和宁静(图4。
7)或是精神上的稳定,如今蓝色还给人以极强的现代感。
图4.2橙黄色用来吸引注意图4.3红色多用来包装滋补品图4。
4粉红色体现女性化
图4.5紫色衬托高贵典雅图4.6绿色包装清茶更有安神感觉图4。
7镇痛药片宜用蓝色调装
4.2、色彩三要素在包装设计中的应用
色彩三要素是指色相、明度、纯度.各种要素具有不同的属性与涵义。
色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。
基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,它们的波长各不相同,作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同,其中红、橙、黄光波长较大,对人的视觉有较强的冲击力,而蓝、绿、紫光波长较小,冲击力也弱.色相能体现事物的固有色和冷暖感。
纯度则是色彩在质的方面定性的指标。
明度是指色光对人眼的刺激量.
面对不同的色彩,人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。
商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合.三要素在包装设计中有着重要的作用。
比如色相,它是指色彩的相貌,每一种颜色都有其具体的相貌特征。
若在包装设计中很好地应用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品,消费者就会感受到产品丰富,同时也容易区别各种不同性质的产品。
4。
3、对比色的在包装设计中的应用
现代包装设计对色彩的应用多种多样,其中应用较多的是对比色.对比色指在色环上相差120度的色彩。
其特点是能产生比较效果,甚至发生错觉,它包括明度对比,色相对比,纯度对比,面积对比及冷暖对比.对比色能丰富包装的色彩,可以呈现出新的色彩效果,达到包装、美化产品的作用,所以可以在许多包装设计中经常用到。
例如轻重对比(图4.8),常用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重图4.8
深沉的主题图案中表现出轻淡素雅的包装物的主
题与名称,以及商标或广告语等。
轻重对比中,一般色调有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿,淡黄色对深咖啡,粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等。
另外还有色彩的点面对比,繁简对比。
这种对比主要在一个包装画面的设计过程使用色彩上从一个中心或集中点到整体画面的对比,即小范围和大范围画面间的对比。
包装的色彩对比构成中还有反差对比:
反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。
图4.9
这种反差效果通常表现方法是:
明暗的反差,象中国的易经图;冷暖反差(图4。
9),如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比;轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比,纯度对比(图4。
10)等等。
图4。
10
4.4、调和色在包装设计中的应用
有对比就有调和,色彩的调和是指两个或两个以上的色彩,有秩序和谐地组织在一起,通过变化中的统一产生色彩美.色彩调和的原理和方法主要有:
同一调和构成、近似调和构成、对比调和构成等。
包装设计色彩搭配之中,若对比过强的话,容易使人产生视觉疲劳,这时可应用同一调和构成,在强烈刺激的色彩中都混入同色,增强各色的同一因素,达到调和感强的色彩.在女性消费者的包装设计中多采用偏柔和较清新淡雅的多彩色系,这些色系最能体现女性复杂而又多变的审美特点。
在包装设计中还可以运用互混调和,混入对方的色彩或点缀同一色调和,可在包装画面的小面积抽象或具象图形中运用对方的色彩或同一种色彩,达到调和目的。
许多化妆品及一些高级服装,礼品的包装正是由于调和色的合理搭配,才产生了名贵、高雅的品格.值得注意的是,如果搭配不好,往往使人们产生产品单调、模糊不清、不干不净等印象。
五、包装设计中的色彩表现
色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。
在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。
包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。
5。
1、色彩的视觉感染力
包装的功能很多,其中重要的功能就是传递产品信息。
包装设计是在有限的面积与空间中去做文章,又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象,这种时间和空间的局限性,决定包装色彩的视觉传递信号要强,能引起注意,激起视觉的兴奋,激发潜在消费需求的积极活动,通过第一直觉,给消费者留下深刻的印象,这就是包装色彩设计注目性的特征.
为了加强包装色彩的注目性,首先包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚,能给人简洁的整体效果。
从商品出发,色彩应做到精炼、概括和具有象征性以上是从审美角度分析的,从经济效益角度来看,用色少可以降低成本,有利于商家和消费者的利益。
其次就要选用能见度高的色彩.所谓“视觉冲击”的强弱,主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。
纯色比起一些淡色、间色和色彩的阴影部分,都有着较大的能见度,明度的色彩、暖颜色和高纯度的色彩比较易见.还有就是要考虑在同一个消费市场中和同一类商品的货架上,你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系,这也是引起注目性的一个重要因素。
5.2、色彩的平衡
色彩刺激人的视觉器官产生色的感觉,是大脑中枢产生色彩的生理平衡需求.人的视觉器官对色彩要求具有协调舒适的要求,即不带尖锐刺激的要求。
而能满足这种要求的色彩就是能达到生理平衡的色彩。
人的视觉对色彩的这种需求,称之为色彩的平衡。
图5.1
(1)色彩对称(图5。
1)对称是一种形态美学构形式,有左右对称,放射对称,回旋对称等。
对称是一种绝对的平衡。
色彩的对称给人以庄重、大方、稳重、严肃、安定、平静等感觉,但也易产生平淡、呆板、单调、缺少活力等不良印象。
(2)色彩均衡(图5.2)均衡是形式美的另一构成形式。
虽非对称状态,但由于力学上支点左右显示异形同量、图5。
2
等量不等形的状态及色彩的强弱、轻重等性质差异关系,表现出相对稳定的视觉生理、心理感受。
这种形式既有活泼、丰富、多变、自由、生动、有趣等特点,又有良好的平衡状态。
(3)色彩不均衡(图5.3)色彩布局没有取得均衡的构成形式,称为色彩的不均衡。
在对称轴左右或不下显示色彩的强弱、轻重、大小存在着明显的差异。
表现出视觉心理及心理的不稳定性.由于它有奇特、新潮、极富运动图5。
3
感、趣味性足等特点,在一定的环境及方案中可大胆加以应
用而被人们所接受和认可,称为“不对称美”。
5.3色彩比例
色彩比例是指色彩组合设计中各部分局部与局部、局部与整体之间,长度、面积大小的比例关系。
它随着形态的变化、位置空间变换的不同而产生,对于色彩设计方案的整体风
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