大型音乐会策划文案样本Word文件下载.docx
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高起点,支持国内原创歌坛,引爆公司对人文情感关爱,与同类产品在质上有明显拉距。
2、热点关注形象,精神力量凝聚:
亲情化,人性化,今明两年国内文化热点是刘欢演唱会,“热点”就是“关注”,就是资源。
3、裂变,时效性传播效应:
从近期签约典礼到来年整个表演结束,环绕演唱会进程媒体宣传,是单一促销和活动无法比拟。
全国媒体连动。
全国文化媒体关注,立体全方位覆盖。
全程跟踪报道,产生社会效益和经济效益无法预计。
4、借势造势、强强连动效应:
打包营销,以势借势,互相辉映。
营销筹划环绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会宣传同步推出,北京作为政治中心和国家职能部门要所,作为外商、外资金融机构汇聚地,任何可以引起轰动新闻都能为公司带来向外辐射知名度。
5、如果把其当作简朴一场表演,意义大大减少,以“热点”带动“关注”,以“活动”带动“销售”,以“商业”带动“政府”,配合有效宣传最后销售产品才是咱们合伙目所在。
刘欢及个人演唱会运作简介
一、刘欢:
1、个在中华人民共和国家喻户晓名字,二十年磨砺,深厚文化底蕴,执著敬业态度,使其成为跨越流行与主流,通俗与艺术,创作与表演独树一帜艺术家。
被海内外媒体公认中华人民共和国音乐国宝,中华人民共和国主流音乐教父级人物,中华人民共和国国家级对外文化音乐交流第一人。
2、无负面新闻,略带神秘感特质,大学教师职业,法语英语国际化色彩,在大众心目中是靠实力赢得成就真男人形象。
3、她成功是“歌唱以质胜,做事以诚胜,做人以德胜”典范。
4、本次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会,将来将专心于电影原创音乐创作和奥运会音乐。
5、审视国际文化表演市场趋势,高雅流行化(三大男高音与通俗歌手联袂);
古典通俗化(交响乐加入电声乐)等均获得不俗商业价值。
6、国内歌坛,惟有刘欢才干作到将艺术通俗化,高雅流行化,走向世界音乐人。
二、市场基点:
1、顺天时应人和:
前期所做市场调查显示:
音乐会以35-45岁成就人士为主,外延(25--50岁),内心渴望参加同身份对等先进实力派艺人表演来释放身心压力。
对本次音乐会反馈是“期待”。
2、空前独后联袂:
国内一次集结最先进艺术家,知名文化精英,主流媒体,实力公司策划打造音乐盛会。
她们认同品牌对周边人士影响极具辐射力。
3、强联合重实力:
(1)主办方:
中华人民共和国国安文化传媒投资有限公司,从属中信集团,投资和策划诸多领军国内文化产业市场项目。
成立两年多来,已成功出品电影《绿茶》,投资多万策划制作36集电视持续剧《沧海百年》,是国内首部反映大陆垦民与台湾本地民众一道创业爱国历史巨作,被中宣部、国台办、央视作为重点剧目来年开年大戏在CCTV-1黄金时间播出。
(2)承办方:
中华人民共和国国际文化艺术公司,从属国家安所有,国家A级专业表演公司,承办过极具影响力大型表演。
许多项目至今无人逾越。
三、音乐会概况:
1、定位:
国内华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作与配备,率先在国内运用交响乐团与电声乐队同现一台强大阵容,跨越艺术与主流,融古汇今,融东汇西,高雅与流行并存,一场纯粹无人逾越音乐盛会!
2、时间:
北京首演,3月19日晚19:
30,预期上海、杭州、成都等地巡回表演;
3、地点:
北京首都体育馆;
4、曲目:
(1)约20-24首,含括刘欢成名和代表作、英语法语歌曲,世界名曲等。
(2)初步方案已成型,当前在细化。
如需可提供初步草案。
(3)基本拟定以无伴奏清唱《少年壮志不言愁》出场,《千万次问》其后;
《弯弯月亮》,《好汉歌》,及刘欢代表中华人民共和国文化交流必唱京剧味道《情逝》(胡雪岩片尾曲),《从头再来》,《得民心者得天下》,《你是这样人》等,耳熟能详曲目将会带来全场激情互动。
(4)世界知名歌剧咏叹调《今夜无人入睡》压轴。
其中外语歌曲已拟定演唱知名法国电影歌曲。
(5)返场曲目以刘欢“六十年代生人”唱片老歌和典型英法歌曲为主。
如贵方参加,可尊重贵方意向调节曲目。
四、阵容:
1、片中华人民共和国公司;
2、知名音乐人三宝曲目编排,现场指挥;
3、余隆率中华人民共和国最高水平爱乐乐团助阵并指挥;
4、知名音乐评论家金兆钧,北京音乐台台长张树荣艺术总监和策划;
5、国内外最佳音响和灯光设备配备;
6、日本专家舞美灯光设计,现场执行。
(国际歌星大型表演设计者)
7、日本技术人员完美呈现交响乐与电声结合震撼音质和同期录音;
8、一流嘉宾,尚在斟酌中。
拟请海外嘉宾。
如贵方参加。
可依照贵方规定拟定。
9、国内知名现场执行导演甲丁和其班底。
10、高晓松等人撰写表演文案和广告设计。
11、那英、孙楠情谊表演。
五、一场音乐会获利点是社会影响和票房,成功立足点是音乐会质量、定位、曲目和良好商业运做。
六、专案宣传(北京首场独家冠名160万元,北京,上海两地独家冠名300万)
七、自冠名之日起,与音乐会有关宣传和所有印刷品皆以公司为前缀并环绕公司进行。
1、12月中旬将推出赞助方,主办方,承办方与艺人刘欢签约典礼,同步向媒体和社会发布本次音乐会—“XXX公司-刘欢个人音乐会”信息。
2、12月下旬在京召开新闻发布会,邀请贵方领导,协作单位,国内文化界领导,国内外媒体,知名演员到场。
现场以贵方品牌原则色布置,主席台,背景板,横幅等。
3、音乐会后期出品DVD发行,列贵方为赞助单位鸣谢。
4、音乐会指定网站突出公司冠名,设立“XXX--刘欢个人音乐会”专门网页。
5、音乐会海报,招贴等预留一定版面用于公司宣传。
6、平面媒体对公司专项报道。
7、电视媒体音乐会宣传突出贵方(贵方广告片)。
八、现场表演与执行:
1、在尊重表演效果基本上,场馆布置以"
XXX公司"
原则色为主色调,在场馆内设立若干醒目广告牌(最后以效果图为主)。
2、入场大门(北京首体三个),有横幅标记。
3、表演前,四个大屏幕播放公司广告若干遍。
4、为公司安排表演场馆方阵。
5、为公司留观看表演宾客席位。
6、现场表演赠送与“XXX公司”关于资料,精美礼物等。
7、为满足外籍人士对场馆需求,宾客席,高档位区,将专门布置座椅。
8、回馈贵方宾客票,甲等票和其她级别票若干张(协商)。
九、宣传品:
1、节目册10000册,明显位置公司广告页。
2、折页票卡10000张(9.5CMX24.5CM)背面广告。
3、用于收藏精美画册50000册,内有“XXX公司”产品,公司发展及简介。
刘欢个人经历,本次音乐会主创人员简介,及运作过程DVD,某些随票赠与,同步向社会发售。
4、大海报800张(70X100CM)。
5、小宣传单10000-15000张。
6、用于媒体宣传费用不少于120万元。
十、媒体宣传:
时间3个月(央视、北京电视台、风凰卫视、CHANNEL〔V〕、湖南卫视、旅游卫视、北京音乐台、北京交通台、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、精品、京华时报、娱乐信报、中华人民共和国青年报、证券杂志、北京广播电视报、新浪网、搜狐网、新华网、千龙新闻网等近40家媒体)。
十一、报刊广告:
1、北京最有影响报纸,明显位置浮现公司名称及LOOG。
2、视宣传进度在如下报刊发布整版,通栏,报花,软性报道等:
1.北京晚报2.北京日报
3.北京晨报4.北京青年报
5.精品购物6.北京电视周刊
7.北京广播电视节目报8.北京娱乐信报
9.京华时报10.财经、汽车类杂志或专刊。
十二、电视媒体:
时间两个月:
1、光线传媒《娱乐现场》;
2、北京电视台《每日文化播报》;
3、央视《综艺快报》;
(以上是关于表演告示和新闻、专项采访和对艺人刘欢采访均为"
公司"
专门背景板)。
4、北京电视台套播广告;
(内容以贵方为主,旁白或字幕注明刘欢音乐会时间)。
5、电台广告:
发布时间2个月。
6、北京音乐台:
16次/天。
7、北京交通台:
8次/天。
8、其她栏目播出综合整合。
十三、地铁通成广告:
1、发布时间1-2个月(22月---3月底)
2、12封月台灯箱广告6-8快(复兴门站,建国门站,国贸站,西单站)
3、4封通道海报40-60快(公主坟,军博,复兴门,西单,天安门西,天安门东,东单,建国门,国贸,宣武门,前门,崇文门,北京站,朝阳门,东直门,阜成门等)。
十四、户外侯车亭灯箱广告:
1、共计100块左右。
2、发布时间2个月(22月---3月底)规格:
1.6X3.5
3、重要集中北京重要繁华地段,如下为预估:
东直门使馆区附近,10块;
(目:
为公司在国际人士间树立形象和引起关注)。
4、复兴门-金融街附近10块(目:
中华人民共和国及世界银行和高档金融人士汇集地)。
5、建国门到国贸CBD附近,20块(目:
世界知名大公司在京总部,本次音乐会参加主体人士集散地)。
6、京广中心mn,燕莎,昆仑饭店到机场辅路-北京交通门户,高档饭店区域,20块(目:
是公司形象和刘欢音乐会话题向海内外辐射重要途径)。
7、首都体育馆-10块(目:
表演场馆示意,通向中关村重要通道)。
8、中关村-10块(目:
精英荟萃,公司家,海外留学人士,科技人才中心)。
9、三里河,钓鱼台(中央政务区)10块(目:
此处共有国家筹划委,财政部,人民银行,国务院港澳办,钓鱼台国宾馆等16个国家部委机关,外地重要领导来京公务重要区域。
有相称收入政府职能公职人员)。
10、其她重点地区10块。
十五、其她:
1、赠送公司表演DVD若干;
2、赠送为公司宣传所做宣传内容汇总资料若干。
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