市场营销单项选择二.docx
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市场营销单项选择二.docx
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市场营销单项选择二
市场营销单项选择
(二)
1、市场营销活动的出发点是().[单选题]*
A.产品
B.需要和欲望(正确答案)
C.交换
D.交易
2、对于()的管理被称为市场营销管理的实质[单选题]*
A.欲望
B.兴趣
C.行为
D.需求(正确答案)
3、第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是()[单选题]*
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念(正确答案)
4、社会营销观念是以()为中心的营销观念[单选题]*
A.顾客
B.企业利益
C.社会利益(正确答案)
D.大众利益
5、市场营销是与()有关的人类活动[单选题]*
A.市场(正确答案)
B.商品
C.交换
D.买卖
6、从市场营销学的角度来理解,市场是指()[单选题]*
A.商品交换的场所
B.某种具体的商品
C.特定的劳务
D.具有某种需求的消费者群体(正确答案)
7、现代营销观念包括顾客导向、()、整体营销、绿色营销等[单选题]*
A.生产导向
B.大市场营销(正确答案)
C.质量导向
D.推销导向
8、工商企业的市场营销工作最早是以()为指导思想的[单选题]*
A.生产观念(正确答案)
B.社会营销观念
C.关系营销
D.推销观念
9、在4C理论中,促销被()所代替。
[单选题]*
A.沟通(正确答案)
B.顾客
C.成本
D.便利
10、在买方市场下产生的营销观念是()[单选题]*
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.关系营销(正确答案)
11、所谓的市场机会,就是指()的市场需求。
[单选题]*
A.潜在(正确答案)
B.现实
C.没有满足
D.未发现
12、交换能否发生,取决于()[单选题]*
A.企业是否能取得利润
B.消费者的需求是否得到满足
C.在交换中,买卖双方谁更主动、积极地寻求交换
D.双方能否找到交换的条件(正确答案)
13、市场营销组合的4Ps是指()[单选题]*
A.价格、权力、渠道、促销
B.价格、广告、渠道、产品
C.价格、公关、渠道、产品
D.价格、产品、渠道、促销(正确答案)
14、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”这句话反映的营销观念是()[单选题]*
A.生产观念
B.产品观念(正确答案)
C.推销观念
D.市场营销观念
15、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的()[单选题]*
A.社会营销观念(正确答案)
B.销售观念
C.市场观念
D.产品观念
16、小王是一家公司的采购员,他正和某一家具厂厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜,在市场营销中这种行为被称为()[单选题]*
A.公关
B.交换(正确答案)
C.交易
D.买卖
17、与顾客建立长期合作关系是()的核心内容[单选题]*
A.关系营销(正确答案)
B.绿色营销
C.公共关系
D.整体营销
18、“货物出门,概不退换”是一种()观念[单选题]*
A.生产
B.产品
C.推销(正确答案)
D.社会营销
19、生产观念的核心就是(),管理的任务就是要強调生产的数量和效率。
[单选题]*
A.提高产品质量
B.降低成本(正确答案)
C.采取促销措施
D.满足顾客需求
20、管理部门曾经认为高中毕业生需要的是通才教育,从而忽视了日益增加的职业教育的挑战。
这是由于()导致的。
[单选题]*
A.生产观念
B.产品观念(正确答案)
C.推销观念
D.市场营销观念
21、中东某国家有一风俗,认为龙有凶吉之分,致使我国出口到该国的五爪龙挂毯滞销。
这主要是受到()的影响。
[单选题]*
A.政治法律环境
B.人口因素
C.经济环境
D.社会文化环境(正确答案)
22、下列相当于居民潜在购买力的是()[单选题]*
A.货币收入
B.实物收入
C.居民储蓄(正确答案)
D.工资收入
23、威胁水平低而机会水平高的业务是()[单选题]*
A.理想业务(正确答案)
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
24、市场营销人员连同社会上的其他因素,只是影响了人们的()[单选题]*
A.需要
B.欲望(正确答案)
C.需求
D.收入
25、在出口产品时,尽量避开西方人忌讳的数字“13”,这是处于对()的考虑[单选题]*
A.人口环境
B.社会文化环境(正确答案)
C.自然环境
D.经济环境
26、汽车保险费率放开,使消费者对汽车保险有了较大的选择余地,一定程度上刺激了消费,这一环境属于()[单选题]*
A.经济环境
B.社会文化环境
C.政策环境(正确答案)
D.科技环境
27、根据恩格尔系数,随着家庭收入增加,用于购买食物的支出,占家庭收入的比重会()[单选题]*
A.下降(正确答案)
B.上升
C.大体不变
D.时升时降
28、一个国家人口中青年人的比重上升,将会对()行业带来环境威胁。
[单选题]*
A.服装、时尚性商品
B.房地产、闲暇旅游
C.保健品、服装
D.健康保险、滋补保健品(正确答案)
29、市场总规模主要由两个宏观因素决定,它们是()[单选题]*
A.社会文化和人口因素
B.经济因素和人口因素(正确答案)
C.社会文化和经济因素
D.社会文化和科技因素
30、以下属于金融机构的是()[单选题]*
A.会计师事务所
B.律师事务所
C.信托公司(正确答案)
D.广告公司
31、个人收入中扣除税款和非税性负担后的余额为()[单选题]*
A.个人收入
B.个人可支配收入(正确答案)
C.个人可自由支配收入
D.个人总收入
32、当企业面临环境威胁时,通过努力尽可能限制或扭转不利因素的发展,这就是()[单选题]*
A.反抗策略(正确答案)
B.减轻策略
C.转移策略
D.回避策略
33、一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()[单选题]*
A.越低
B。
大体不变
C.越高(正确答案)
D.变化很大
34、下列不属于政治法律环境的是()[单选题]*
A.西部大开发
B.大力发展第三产业
C.居民收入(正确答案)
D.投资政策的改变
35、一位45岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场所,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是()[单选题]*
A.欲望竞争者
B.属类竞争者(正确答案)
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
36、宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业,是一对竞争对手,从消费需求的角度来看,它们属于()[单选题]*
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者(正确答案)
37、影响汽车、旅游用品及奢侈品等商品销售的主要因素是()[单选题]*
A.可任意支配收入(正确答案)
B.可支配收入
C.消费者储蓄及信贷
D.消费者支出模式
38、有人从报纸上看到对某企业的报道后,认为报道失真,向该企业质疑,此人应属于企业微观环境因素中的()[单选题]*
A.供应商
B.顾客
C.公众(正确答案)
D.竞争者
39、每个家庭成员在消费时,自然会顾及其家庭成员的兴趣、偏好,这反映的是影响消费者购买行为的()[单选题]*
A.心理因素
B.个人因素
C.社会因素(正确答案)
D.文化因素
40、()是购买活动的起点[单选题]*
A.消费动机
B.需要(正确答案)
C.外在刺激
D.触发诱因
41、()是购买行为的原动力。
[单选题]*
A.学习
B.态度
C.动机(正确答案)
D.认知
42、一般来说,消费者经由()获得的信息最多。
[单选题]*
A.公共来源
B.个人来源
C.经验来源
D.商业来源(正确答案)
43、消费者的购后评价主要取决于()[单选题]*
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况(正确答案)
C.付款方式
D.他人态度
44、()是消费者对个人购买决策的最终检验。
[单选题]*
A.寻找信息
B.购买动机
C.使用评价(正确答案)
D.做出选择
45、消费者市场的最大特点在于:
消费者为了个人或家庭的生活而()购买。
[单选题]*
A.非目的性
B.非营利性(正确答案)
C.非理智性
D.非创造性
46、属于主要相关群体的有()[单选题]*
A.宗教组织朋友同事
B.名流朋友家庭成员
C.家庭成员同事朋友(正确答案)
D.生产商销售商消费者
47、用成龙做洗发水广告是参照群体概念在营销中()的运用[单选题]*
A.名人效应(正确答案)
B.专家效应
C.普通人效应
D.经理型代言人
48、由于市场营销环境的不断变化,新产品、新品牌不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息后,才能做出购买决策,这本身是一个()过程。
[单选题]*
A.强化
B.学习(正确答案)
C.感觉
D.驱使力
49、小张计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业的营销措施是()[单选题]*
A.适时传递有关产品的信息(正确答案)
B.介绍价格便宜的产品
C.介绍一台高配置的电脑
D.营造购买气氛,以情促销
50、一个消费者的完整购买过程是从()开始的[单选题]*
A.引起需要(正确答案)
B.收集信息
C.评价选择
D.确定目标
51、影响消费者购买行为最广泛、最深远的因素是()[单选题]*
A.文化(正确答案)
B.社会
C.个人
D.心理
52、消费者对时间和金钱的态度,以及消费选择的方式被称为()[单选题]*
A.生活态度
B.个性
C.气质
D.生活方式(正确答案)
53、消费者购买行为过程的起点和终点是()[单选题]*
A.一手钱一手货,交换结束,购买行为就结束
B.从需求产生到对所买商品最终评价(正确答案)
C.从顾客向售货员询问,到交易完成双方道别
D.从走进商店到交易完成走出商店
54、消费者购买行为的直接原因是()[单选题]*
A.动机(正确答案)
B.心理
C.欲望
D.感觉
55、下列属于次要相关群体的是()[单选题]*
A.同事、朋友
B.工会协会(正确答案)
C.协会、家庭成员
D.同事、明星
56、()是生产资料市场的特征[单选题]*
A.需求弹性大
B.一次购买量大(正确答案)
C.非行家购买
D.替代性强
57、影响消费者购买行为的各因素中,“个性和生活方式”属于()[单选题]*
A.文化因素
B个人因素(正确答案)
C.社会因素
D.心理因素
58、有归属感是属于()[单选题]*
A.生理需要
B.安全需要
C.尊重需要
D.社会需要(正确答案)
59、小王见同事小张买了台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也上街选购一台。
这时小王处于购买决策过程的( )阶段。
[单选题]*
A.确认需要
B.收集信息
C.方案评估(正确答案)
D.购后评价
60、下列预测方法中,不属于定量预测法的是()[单选题]*
A.移动平均法
B.专家预测法(正确答案)
C.线性回归预测法
D.直线趋势法
61、收集第一手资料的主要工具是()[单选题]*
A.计算机
B.乱数表
C.调查表(正确答案)
D.统计年鉴
62、市场调查的核心内容是()[单选题]*
A.市场环境调查
B.市场渠道调查
C.市场需求调查(正确答案)
D.市场价格调查
63、以收集二手资料为主的调查方法是()[单选题]*
A.电话调查法
B.观察法
C.文案调查法(正确答案)
D.访问面谈法
64、()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。
[单选题]*
A.开放式问题(正确答案)
B.实质性问题
C.指导性问题
D.封闭式问题
65、调查表的核心,即调查表最主要的部分()[单选题]*
A.编号
B.调查内容(正确答案)
C.调查表的填写说明
D.被调查者的基本情况
66、市场营销调研中,应用最为普遍的调查方法是()[单选题]*
A.全面调查
B.典型调查
C.重点调查
D.抽样调查(正确答案)
67、市场调查是进行()的基础[单选题]*
A.市场分析
B.市场预测(正确答案)
C.市场开发
D.市场结构安排
68、市场调查中,明确调查目的的是市场调查的()[单选题]*
A.第一步(正确答案)
B.第二步
C.第三步
D.第四步
69、问卷中设计问题有两种形式,开放式和()[单选题]*
A.半开放式
B.封闭式(正确答案)
C.框图式
D.半封闭式
70、留置调查的优点()[单选题]*
A.调查费用低
B.回收率高(正确答案)
C.调查时间短
D.不受调查地区的限制
71、在市场营销研究中,对消费者收入水平的调查适宜采用的方法()[单选题]*
A.普查.
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查(正确答案)
72、市场营销调查中最广泛的调查方式()[单选题]*
A.重点调查
B.抽样调查(正确答案)
C.典型调查
D.全面调查
73、解决“是什么”问题的市场营销调研是()[单选题]*
A.描述性调研
B.探索性调研(正确答案)
C.因果性调研
D.预测性调研
74、解决“何时或如何”问题的市场营销调研的是()[单选题]*
A.描述性调研(正确答案)
B.探索性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
75、解决“为什么”问题的市场营销调研的是()。
[单选题]*
A.描述性调研
B.探索性调研
C.因果性调研(正确答案)
D.预测性调研
76、企业在情况不明时,为找出问题的症结明确进一步调研的内容和重点,通常要进行()[单选题]*
A.描述性调研
B.探索性调研(正确答案)
C.因果性调研
D.预测性调研
77、在已明确所要研究问题内容和重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实反映问题的调研()[单选题]*
A.描述性调研(正确答案)
B.探索性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
78、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及™变动的规律的调研()[单选题]*
A.描述性调研
B.探索性调研
C.因果性调研(正确答案)
D.定期性调研
79、下列说法正确的是()[单选题]*
A.市场细分是对产品进行分类
B.市场细分是对同一产品需求各异的消费者进行分类(正确答案)
C.市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场
D.同质市场和异质市场是不能相互转化的
80、企业向各个顾客群同时供应一种产品,这种占领目标的方式是()[单选题]*
A.产品专业化(正确答案)
B.市场专业化
C.选择性专业化
D.产品-市场专业化
81、对于电力、自来水等标准化产品,一般情况下应选择()[单选题]*
A.集中性市场策略
B.差异化市场策略
C.无差异市场策略(正确答案)
D.一体化成长策略
82、某服装公司向中年男性顾客提供衬衫、T恤、西装等产品,这种市场覆盖模式属于()[单选题]*
A.产品-市场集中化
B.市场专业化(正确答案)
C.选择性专业化
D.产品专业化
83、企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求,这种目标市场模式称为()[单选题]*
A.产品-市场集中化
B.市场专业化
C.选择性专业化
D.产品专业化(正确答案)
84、企业选择差异性市场策略的市场条件()[单选题]*
A.企业本身经营实力雄厚
B.经营的产品属于同质化市场
C.面对的是异质市场(正确答案)
D.面对的是同质市场
85、能不能有效地将产品信息传递给目标客户,能不能有效率地将产品送到目标客户的手中,这是判断市场细分()方面的有效性。
[单选题]*
A.可衡量性
B.可进入性(正确答案)
C.可盈利性
D.差异性
86、消费者市场的四个主要细分变量是()[单选题]*
A.行为、利益、人口、心理
B.行为、地理、人口、心理(正确答案)
C.时机、态度、人口、心理
D.气候、收入、人口、心理
87、集中性目标市场策略的尤其适用于()[单选题]*
A.跨国公司
B.大型公司
C.中型公司
D.小型公司(正确答案)
88、企业选择和确定目标市场的基础和前提是()[单选题]*
A.环境分析
B.选择竞争优势
C.市场细分(正确答案)
D.市场定位
89、同质化程度较高的产品,宜采用()的市场范围覆盖模式[单选题]*
A.产品-市场集中化
B.市场专业化
C.选择性专业化
D.产品专业化(正确答案)
90、在家电市场,海尔公司始终坚持“优质高价”,这种单位策略是()[单选题]*
A.根据产品质量和价格定位(正确答案)
B.根据产品属性和利益定位
C.根据产品用途定位
D.根据产品使用者定位
91、20世纪60年代,七喜饮料的广告宣称:
“我不是可乐”,突出传递它不含咖啡因的产品特点,这是一种()[单选题]*
A.对抗定位策略
B.避强定位策略(正确答案)
C.价格定位策略
D.渠道定位策略
92、市场细分的客观依据是( )[单选题]*
A.需求的差异性(正确答案)
B.需求的同质性
C.需求的客观性
D.需求的有效性
93、在新产品开发程序中,新产品研制后应进行()[单选题]*
A.新产品上市
B.市场分析
C.市场试销(正确答案)
D.设想筛选
94、就市场和价格两个因素考虑,一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格敏感的情况下宜采用()[单选题]*
A.密集型渗透策略(正确答案)
B.选择性渗透策略
C.双低策略
D.双高策略
95、产品生命周期中投入期的策略用一个字老概括,即()[单选题]*
A.准(正确答案)
B.优
C.该
D.转
96、新产品市场容量大,但消费者对这种产品不甚了解,而且存在大量潜在竞争对手时应该采用()[单选题]*
A.快速取脂决策
B.快速渗透决策(正确答案)
C.缓慢取脂决策
D.缓慢渗透决策
97、衰退期的策略不包括()[单选题]*
A.维持策略,在目标市场、价格、销售渠道、促销等方面维持现状
B.撤退策略,即放弃经营该产品并撤出市场
C.缩减策略,收缩目标市场的范围,把营销能力集中到一个或少数几个细分市场
D.进取策略,投入更多的资金进行产品宣传和市场扩张(正确答案)
98、雀巢公司的奶粉、巧克力、饼干等各种产品都使用“雀巢”品牌,这种品牌决策是()[单选题]*
A.品牌个别化策略
B.统一品牌策略(正确答案)
C.品牌延伸策略
D.多品牌策略
99、投入期的顾客主要是创新采用者,而衰退期的顾客主要是()[单选题]*
A.早期大众
B.早期采用者
C.晚期大众
D.落后采用者(正确答案)
100、()内,产品在市场上已达到普及,一部分实力较弱的企业被淘汰,产量销量趋于稳定。
[单选题]*
A.投入期
B.成长期
C.成熟期(正确答案)
D.衰退期
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