泾阳茯茶小镇旅游发展存在的问题及对策.docx
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泾阳茯茶小镇旅游发展存在的问题及对策
泾阳茯茶小镇旅游发展存在的问题及对策
摘要
茶文化旅游是一种茶业与现代旅游业相结合的新型旅游方式。
作为西部旅游大省,陕西省在全国和世界都享有一定的声誉。
随着旅游热浪潮的到来,陕西地区也顺应潮流,建设起了多个民俗文化旅游项目,其中以泾阳“茯茶小镇”为翘楚,拥有令人瞩目的经济效应和示范价值。
茯茶小镇通过改造传统民居外立面和院落布局,开发利用本土茯茶文化,发展茯茶产业和餐饮业,取得了令人瞩目的成就。
然而随着国内旅游经济的不断发展,许多地方开始模仿小镇旅游的发展模式,关中民俗文化旅游“小镇”之间的相互模仿,造成区域内民俗文化旅游景区存在严重的同质化竞争现象问题,影响到了茯茶小镇的旅游发展。
本文以茯茶小镇为研究对象,较全面的梳理了茯茶小镇旅游开发的现状特征及现实问题,并提出了相应的规划引导策略。
关键词:
茯茶小镇;民俗文化旅游;乡村旅游
1茯茶小镇旅游发展背景
茯茶小镇是集旅游体验、文化展示、茯茶售卖、茯茶文化衍生品研发以及城乡统筹于一体的综合性园区,其是在原有村落的基础上通过改拆加建形成的旅游度假村。
茯茶小镇周边规划建设有长乐庄园、智慧农业园区、天心庄园、美国科技产业园、华晨宝马产业园、中国锂产业园、温州高端制造产业园、地理信息产业园。
泾河新城核心板块基本成型、区域内快捷交通基本贯通、优美小镇形成示范、都市农业初具规模。
目前,茯茶小镇、乐华欢乐世界和崇文塔三景区形成联动,聚集了较高的人气,为游客假期旅游休闲提供更多的选择。
茯茶小镇项目由茯茶文化产业园、茯茶小镇商业街项目、茯茶文化体验中心、优美小镇和双赵民俗村五个部分组成,项目总占地约1300亩,总投资30亿元。
景区以泾阳茯茶文化为依托,建设集茯茶、茯茶文化衍生品研发、文化展示、旅游体验和城乡统筹为一体的综合性园区。
茯茶小镇要打造真正意义上“产业+旅游”模式的优美小镇,逐步实现产业融合,同时带动周边乡村地区的经济增长和旅游开发,形成茯茶文化、关中民俗文化、丝路文化为一体的民俗文化旅游目的地。
1.1自然条件
(1)地形地貌
茯茶小镇位于关中地区中部,属于泾阳县。
泾阳县总体地势西北高,东南地,总体为北部山区、中部平原区、南部台源区。
地貌类型主要为基岩山区、黄土台塬和冲积平原三种。
(2)气候条件
该地属于暖温带大陆性季风气候,四季变化明显,冬季受西北风影响,寒冷干燥,夏季高温,闷热多雨。
光照充足,降水量比较丰富。
境内有三条渭河水系(泾河、冶峪河和清峪河)流经,水资源丰富。
(3)土壤植被
土壤种类较多,有垆士、灌淤土、黄土、红土、沼泽土、褐土等。
森林植被多属暖温带落叶阔叶林,天然林稀少,灌木多为酸枣,药草资源丰富,种类较多。
动物资源较丰富。
1.2文化条件
关中地区流传下来丰富的民间文化艺术。
关中民俗文化包括秦绣、皮影戏、剪纸、秦腔、社火等。
社火,俗称“社呼”,是本县古老的民间文艺活动。
主要包括踩高跷、耍狮子、竹马、龙灯、跑旱船、大头娃等。
剪纸是逢年过节或婚嫁时普遍流行的习俗,从事剪纸工艺的多为农村妇女。
纸扎花样多,主要以花灯为主。
工艺名师席志清的纸扎店“成古斋”在整个滑北都非常有名。
获茶小镇民风朴实,民俗文化丰厚浓郁。
近年来,以“农家乐”为主的民俗风情旅游、体验,在茯茶小镇上演的活灵活现。
茯茶小镇小吃街不仅集中了关中地区的各类小吃,还有多种多样以茯茶为原料的特色小吃。
图1茯茶小镇街景
图2茯茶小镇小吃
1.3历史条件
茯茶小镇是由双赵村发展起来的,是古时茶马古道的途径之地,以获砖茶而闻名。
古有“茯茶驼队十里外,茶香已入牧人家”之说。
茯砖茶不仅香气浓郁,富含维生素和矿物质,而且具有多重药理功效,被称为“生命之茶”、“长寿之茶”,明清时期深受西北部地区广大消费者青睐,并通过丝绸之路远销国外。
茯砖茶出现之后,陕甘茶马古道和安化茶马古道连成一条线,变成了陕、甘、湘茶马古道,贯穿了大半个中国。
获茶小镇入口处的雕塑“茯茶金花”体
现了历史上茶马古道的繁华。
图3入口雕塑(获茶金花)
1.4区位条件
1.4.1地理位置
获茶小镇地处关中平原中部、径河下游。
具体位于咸阳市径阳县,高径大道和茶马大道交会的西北处,北邻后吕村、双赵村,西接官道村、花李村,南邻花角村、南马村,东邻黄家村,总占地面积约86.7公顷。
地理概况大概介于东经108°29'40"--108°58'23",北纬34026'37"--34044'57"之间。
距离西安市和咸阳市分别约50和20多公里。
获茶小镇区域位置。
图4径阳在咸阳市的位置图5获茶小镇在径阳县的位置
1.4.2交通条件
茯茶小镇所处位置公路交通网密布,高泾大道和茶马大道从周边经过,交通条件十分便利。
自驾从西安出发,经包茂高速到泾阳高速收费站下高速,沿华晨大道向南行驶至高泾大道后,向西500米即可到达茯茶小镇。
西安北客运站距离茯茶小镇约20公里,约一小时车程,乘车方便。
县内通往获茶镇的1路公交直达门口。
茯茶小镇的路线图。
图6获茶小镇路线图
2茯茶小镇旅游开发现状分析
2.1茯茶小镇的客源市场
茯茶小镇位于西咸新区泾河新城核心位置,南临高泾大道,与西铜高速出口相连:
东临茶马大道,与国道211相连;周边有延西高速和西咸北环线高速,邻近关中环线,处于西安1小时经济带之中。
距离西安市区29公里,距离咸阳市区28公里,距离西安咸阳国际机场16.5公里,区位条件良好,且通往茯茶小镇的道路上设置景区引导标识,旅游地的通达性较好。
在茯茶小镇景区质量划定上,茯茶小镇景区已达到3A景区标准。
茯茶小镇客源市场定位为来自全国各地的茶商、泾阳区域人群和西安、咸阳周边消费人群,客源市场以西安、咸阳周边为主,但茯茶小镇民俗文化旅游开发与袁家村、马鬼驿等民俗文化旅游景区相似度较高,且客源市场相同,具有较强的竞争力。
2.2茯茶小镇的旅游产品的开发
产业发展和产品开发方面,茯茶小镇深入挖掘茯茶文化和丝路文化,大力发展茯茶产业,但在一二三产业融合发展方面,仍处于初级发展阶段,目前,只是将旅游业、茯茶产业和文化创意产业相融合,产业融合度较低,且产业结构和规模相对不合理。
对于旅游产品设计与创新,茯茶小镇主要以关中特色小吃和茯茶为主,旅游产品较为单一,与其他同类景区旅游产品相似度较高,创新性较差,不能够满足多层次游客的需求。
2.3茯茶小镇的宣传促销手段
以当地政府、景区管理部门为主导的推介。
目前,茯茶小镇的对外推介主要由当地政府承担。
陕西省、咸阳市、泾阳县等各级政府积极打造茯茶小镇的旅游形象定位。
将茯茶小镇创建为国家级茶文化旅游度假区,塑造咸阳市区全域旅游核心品牌,使之成为咸阳市发展全域旅游的龙头,同时带动咸阳地区其他老牌景区的同步提升。
网络渠道宣传。
茯茶小镇网络渠道宣传一是通过建立了符合茯茶小镇和民俗特色的微信公众号,通过公众号定期发布休闲娱乐、茯茶产品优惠活动等信息;二是利用携程、途牛等大型旅游网站平台,发布产品动态和优惠套餐活动吸引游客,同时可通过平台订购产品服务。
通过了解游客消费体验评价,也能对旅游者消费选择提供一定的引导,具有一定的影响力,有很好的宣传效果。
传统渠道宣传。
通过调查了解通往泾阳茯茶小镇的交通道路可知,泾阳茯茶小镇的户外广告牌主要以茯茶文化主导为主,如在省道、道路多处有宣传广告牌。
旅行社宣传推广。
经调查,咸阳市有旅行社10余家,在一定程度上也为景区起到宣传作用。
亲友推荐宣传。
通过走访调查了解到有18%的游客为亲友推荐到茯茶小
镇体验休闲娱乐和观光等。
2.4茯茶小镇的基础设施
设施建设方面,通往茯茶小镇景区的道路等级较低,且景区内停车场不足,尤其在节假日旅游高峰期经常出现交通拥堵,乱停车的现象;景区内设置有旅游导览图、垃圾收集箱、消防栓和路灯等基础的配套的旅游服务设施,但缺少多功能的游客服务中心和相应的医疗救护设施:
同时获茶小镇对于智慧设施等新技术的应用还相对滞后,例如,景区还没有实现wifi覆盖和电子导览图等。
总体来说茯茶小镇旅游服务设施建设相对滞后,且布置较为简单。
2.5功能分区及经营类型
茯茶小镇根据旅游资源配置可分为茯茶商业展示区、茯茶文化产业园、茯茶博物馆、文化体验区这四大部分。
其中,文化体验区是茯茶小镇旅游产业的重点打造区域,大体可分为丝路文化体验区、休闲文化体验区、民俗文化体验区以及双赵村改造区。
民俗文化体验区位于基地东南边,内设有获园和富园两部分。
该区以茯茶文化为核心,融合泾阳当地民俗文化,并将当地传统小吃、特色手工艺品、民俗艺术做为卖点。
丝路文化体验区位于西南角,内设有福园和赋园两部分。
该区以丝绸之路上有关茯茶的历史文化为核心,在游玩的同时使游客了解当下经济政策,重走丝绸之路。
休闲文化体验区位于西北角,内设有赋园,该区以联排茯茶售卖商铺组成。
双赵村改造区分特色小吃街和农家乐两部分,在此区可感受到美丽乡村建设新风貌。
特色小吃街位于该区最南面,紧邻民俗文化体验区。
农家乐位于该区北部,主要经营类型有茯茶售卖商铺、茶楼、游乐场以及当地特色餐饮等。
图1茯茶小镇功能分区图
2.6套型模式
(1)餐饮类经营套型
茯茶小镇内的餐饮建筑多数位于双赵村改造项目最南端的小吃街内。
小吃街中央设
水系,取流觞曲水之意。
其街巷空间宽阔,建筑成排沿街布置。
(2)展览类经营套型
裕兴重茶庄位于丝路文化体验区福园的核心位置,在此茶庄内,游客不仅可以购买茯茶,还可以参观了解茯茶的制作过程。
茶庄共两层,一层前半部分为茯茶售卖,后半部分为茯茶加工过程参观。
参观部分分为原料存储间、静电除尘间、拼配间以及渥推间。
二层为茯茶原料储存空间,入口楼梯为钢挂楼梯,被设在建筑后部外墙上。
(3)购物类经营套型
茯茶小镇里的购物类单体建筑大多分布在民俗文化体验区和休闲文化体验区内,其多为联排式的独家商铺,也有少量组合商铺;茯茶小镇里最典型的购物类合院建筑位于民俗文化体验区的财园内,是典型的“前店后宅”经营套型模式。
该建筑有两侧为临街商铺,与街对面的单体建筑组成参差错落的街巷空间,另外两边为经营者自住或商品存储间。
内院空间较大,设有凉亭,现作为经营者的衣物晾晒空间,没有对外开放。
(4)综合性经营套型
茯茶小镇里的农家乐商铺多为双赵村原始民居改造而来,颇有明清时期关中传统民居的韵味。
此农家乐位于双赵村改造区内农家乐部分中段丁字路口拐角处,是典型的“下店上宅”经营套型模式。
其建筑内部空间与当地民居无异,只是在立面造型上加以处理,且在一层外部加建了长6.8m,宽9.7m的半室外空间。
一层主要功能为农家小吃售卖和茯茶品尝,二层为经营者自住。
3茯茶小镇旅游开发存在的问题
3.1缺乏整体规划,区域联系较弱
由于民俗文化旅游资源开发起步晚,茯茶小镇的旅游开发没有立足于当地民俗文化旅游资源的实际情况,缺乏整体规划,存在盲目开发的情况,造成旅游布局不合理,功能雷同,无法实现区域内旅游资源的有效整合,使得当地的旅游产业处于低水平建设阶段。
从整体来看,茯茶小镇的开发呈现出景点多、分布广、连续性不强的态势。
景点多分布在乡村地区,景点之间距离较远,连贯性不强,旅游发展相对比较孤立,多数交通不便。
但由于缺少相应的民俗文化旅游整体发展规划和民俗文化旅游的专项规划,导致茯茶小镇的开发呈现随意性与盲目性的特征。
3.2基础设施落后
茯茶小镇也存在对外交通设施建设和配套服务设施建设滞后的问题。
在交通设施建设上方面,虽然茯茶小镇紧邻较为成熟的交通网,但因其位于离城市较远的农村地区,乡村道路等级较低且路面损坏比较严重,故不利于大量游客的出行;二是由于景区开发管理者未能对游客量做出有效的预测,景区停车场简陋粗放,容量较小,停车位也严重不足;三是茯茶小镇没有开设与城市互通的旅游专车,游客需要换乘3-4次才能到达旅游景区。
3.3配套服务不足
配套服务设施方面,一是景区缺少相应的旅游引导设施,或者旅游引导设施布置不合理,降低游客的旅游体验;二是乡村地区安全、环保设施建设滞后,景区餐饮、住宿、防护等安全设施缺乏政府相关部口的有效监管,存在安全隐患,同时旅游产生的垃圾和污水未得到妥善处理,严重影响了乡村地区的生态环境;三是景区缺少旅游综合服务设施,主要表现在绝少游客投诉中心和医疗救护中心,导致游客的满意度不高。
整体上,茯茶小镇的接待设施规模小、数量少、档次低。
3.4受淡旺季影响强,盈利持续性低
因茯茶小镇的旅游开发处于初级发展探索阶段,旅游项目单一,旅游产品层次低,故其整体上受旅游淡旺季的季节性影响较强,旅游旺季游客较多,旅游收入较高,而旅游淡季则寂寥无人,严重影响了当地居民的收入,不利于景区的可持续发展。
例如2018年国庆节期间,茯茶小镇接待游客超过100万人次,盈利较高。
淡季时,随着旅游高峰期的退去,茯茶小镇游客量显著减少,景区内一些商户营业收入较少,很多商户入不敷出,难以为继,被迫停业,景区整体盈利较低。
根据调查,茯茶小镇的旅游市场的旺季主要在4月至10月,节假日期间,游客异常较多,旅游收入较好;旅游淡季时间为12月至3月,每年旅游淡季持续时间最高达5个月,游客较少,这对经营利润的提高带来较大的负面影响,旅游带来的盈利持续性较低,严重影响了当地经济的发展。
3.5对旅游开发认识不足
茯茶小镇是仿袁家村而开发的,以关中民俗文化体验、特色农家餐饮为主题的民俗文化旅游体验地,因此无论配套设施还是娱乐项目上都与原型袁家村十分相似;近年来还有一批同类型的民俗文化旅游地正在筹建中,如高陵戈阳小镇、礼泉烽火村等。
这些民俗文化旅游景点虽然打着不同民俗文化旅游特色旗帜,进行宣传和推广,但真正体验过的人会发现他们之间并没有十分明显的差距。
茯茶小镇内部也出现了景区建设雷同,旅游产品同质化严重的问题。
无论是民居建筑、特色小吃,还是茶文化表演活动、民俗手工艺品,亦或旅游环境都与其他民俗旅游小镇差距不大,这种如出一辙的民俗文化旅游产品难以满足多层次、多样化游客“求新、求异、求奇”的心理需求,缺乏市场竞争力,降低了游客的满意度和重游率,导致景区旅游开发的不可持续性。
虽然茯茶小镇意识到民俗文化旅游的重要性,但对于民俗文化旅游开发的认识不足。
首先是自身定位不准确,以袁家村为模板,进行复制粘贴,导致景区建设同质化现象严重;其次是对民俗文化旅游的发展客源市场认识不足,茯茶小镇的投资开发者对该项目的区位条件、旅游资源状况、客源市场特征等旅游发展条件分析不足,盲目进行旅游开发建设,造成旅游资源的浪费;另外,对民俗文化旅游产品开发认识不足,茯茶小镇的开发中仍旧以关中特色小吃街为主,旅游产品开发层次低,缺乏旅游产品规划设计,不能满足多层次游客的需求,极易缩短自身的生命周期。
4茯茶小镇旅游开发规划引导策略
4.1合理定位自身,加快景区之间的区域协作
茯茶小镇与陕西境内的其余民俗旅游小镇,如礼泉烽火村,马嵬驿等之间,在旅游功能定位、形象定位和客源市场定位上趋向雷同,可称之为“关中民俗文化体验地”,客源市场均为省内周边地区的人群,景区环境建设极其相似,旅游开发同质化现象严重。
目前,获茶小镇虽然以茯茶文化、茯茶产业为特色进行旅游开发,但在旅游发展前期,与其他民俗文化旅游景区一样,主要以民俗文化体验、关中美食为主,特色发展定位不明显。
茯茶小镇应抓住自身的特色,继续坚持以茯茶文化、民俗文化和丝路文化为依托,重点发展茯茶产业和创意文化产业,将获茶文化与创意文化、丝路文化相结合,延伸获茶产业链,立足国际市场,打造闻名中外、国内一流的茯茶文化旅游品牌,建设集茯茶生产、茯茶品鉴、茯茶贸易、民俗文化体验、休闲养生度假等为一体的民俗文化旅游目的地,摆脱景区建设雷同化的怪圈,走向差异化发展道路。
在当前全域旅游的背景下,获茶小镇应以获茶文化为特色,依托关中环线,加快与袁家村、马鬼驿、将军山古镇等同类型的民俗文化旅游联合发展,形成关中民俗文化旅游精品线路;在陕西范围内,将自己与西安智慧农业园等休闲农业旅游相结合,形成特色鲜明的乡村旅游圈。
4.2加快景区基础建设,完善支撑保障体系
茯茶小镇旅游开发依托双赵村进行规划建设,经过改造之后,基础设施有了显著的提高,但随着旅游的发展,游客不断增多,尤其是节假日期间,大量游客涌入景区,经常出现停车困难,休息空间不足,厕所不够用等情况。
为了提高旅游的档次和综合接待能力,获茶小镇要加大基础设施投入,增设旅游引导标识,使景区进出更便捷;配建与景区景观协调的专用生态停车场、旅游公共厕所、酒店餐饮等配套设施,满足游客接待量要求。
茯茶小镇旅游开发还处于初级阶段,为了尽快完善旅游景区的公共服务设施,为游客提供美好的旅游环境,茯茶小镇在下一阶段的规划建设中,需要做到以下几点:
一是建设兼具信息咨询、旅游预定、投诉受理、紧急救援等多功能综合服务中心,基本满足游客的需求。
二是建设完善的医疗救护设施,保证当地居民和游客的安全出行。
三是加快科教设施建设,加快旅游产品研发和加强对人才的培养,为旅游发展提供源源不断的动力。
4.3提升公共服务设施
在乡村民俗文化旅游开发的过程中,除了丰富的旅游产品能够吸引游客外,良好的服务体验也为景区带来良好的口碑。
完善的公共服务设施体系即可以为当地居民提供便利的生活条件,也可以为投资经营者提供良好的投资环境,同时,还可以为游客带来良好的服务体验。
茯茶小镇旅游开发还处于初级阶段,为了尽快完善旅游景区的公共服务设施,为游客提供美好的旅游环境,茯茶小镇在下一阶段的规划建设中,需要做到以下几点:
一是建设兼具信息咨询、旅游预定、投诉受理、紧急救援等多功能综合服务中心,基本满足游客的需求。
二是建设完善的医疗救护设施,保证当地居民和游客的安全出行。
三是加快科教设施建设,加快旅游产品研发和加强对人才的培养,为旅游发展提供源源不断的动力。
4.4加大宣传力度,打造特色文化旅游品牌
从旅游资源到旅游产品再到旅游品牌是国内外旅游开发经历的三个过程。
并且,大部分旅游品牌是在高水平的创新策划和规划设计的基础上,通过特色突出勺旅游服务设施建设和强大的品牌策划与营销推广实现的,良好的旅游品牌,有利于景区拓展旅游市场。
关中民俗文化旅游“小镇”众多,以袁家村、马鬼驿和周至水街的旅游品牌最为著名,提高了景区的知名度,拓展了国内外旅游市场,但大部分民俗文化旅游“小镇”未能形成特色良好的旅游品牌,知名度较低,旅游市场较小,局限于周边城镇居民,严重制约了民俗文化旅游的可持续发展。
茯茶小镇民俗文化旅游开发前期的动力是来自景区周边和省内城市的人群随着景区对周边固定游客的消费和来自同类景区的竞争压力,客源市场逐渐萎缩,旅游发展受到限制。
因此,面对袁家村、马鬼驿、周至水街等民俗文化旅游的竞争压力,作为传统旅游资源缺乏的乡村地区,茯茶小镇需要依靠文化创意和科技创新,以茯茶文化和民俗文化为特色,开发旅游产品,打造卓越的旅游品牌。
同时需要加大宣传力度,将客源市场提升至全国,乃至国际,从而实现从三流的旅游资源到一流的旅游产品和一流的旅游品牌的转变。
4.5创新旅游产业规划理念,优化产业空间布局
茯茶小镇要想摆脱同质化现象,走出景区建设雷同的闭环,就要根据当地的特色资源,发展特色产业,打造特色产业引领下的民俗文化旅游景区,根据特色小镇的布局功能和特点,开发可以依托当地的旅游资源,发展特色产业,建设休闲服务型、健康疗养型、特色制造型、创意文化型等各具特色和旅游服务功能的民俗文化产业。
在特色产业定位上,一方面,获茶小镇应以茯茶文化为依托,加快获茶产业和产品的创新与发展,形成以茯茶产业为特色的产业链;另一方面,将获茶产业和健康养生产业相结合,发展获茶养生产业;同时,结合周边地区良好的农业基础,发展休闲农业。
以茯茶产业为特色引领,跳出民俗文化旅游“小镇”同质化发展的怪圈,走可持续发展道路。
4.6加强旅游产品的开发与创新
茯茶小镇旅游开发促进了当地农村经济的发展,同时也产生了一定的外部溢出效应,带动了临近区域的产业发展。
但茯茶小镇周边区域的产业发展布局是以茯茶小镇旅游开发为动力,根据市场的引导,自发形成的“大旅游”产业布局雏形,由于没有规划引导,产业布局较为混乱,所带来的经济效益相对较弱,因此针对以茯茶小镇旅游业为中心的产业发展布局,需要做出合理的安排。
在茯茶小镇的产业发展中,要加快产业集聚,纵向和横向拓展延伸产业链,加强产业之间的外部联系,形成以旅游业和茯茶产业为主导的“大旅游”产业发展圈层。
以民俗文化、茯茶文化、丝路文化、创意文化相结合的旅游业为主导产业的集中布局,形成圈层式的空间结构。
第一层以茯茶小镇为中心,发展民俗文化、获茶文化、丝路文化、创意文化相结合的旅游业;第二层为茯茶加工、手工艺品作坊和对应的原材料加工企业以及旅游产品创新研发机构;第三层为美丽乡村、创意农业、休闲农业等。
各圈层之间产业发展要素进行耦合互动,实现“大旅游”理念下一二三产业之间的价值共创,促进茯茶小镇旅游开发的可持续发展。
4.7完善景区管理制度
人才和技术是保障乡村旅游可持续发展的动力,在乡村民俗文化旅游发展过程中要高度重视人才的培养,为景区建设提供可靠的技术保障。
茯茶小镇应抓住国家的政策机遇,以“双创”为平台,与西安高校深度合作,加强旅游项目策划、景区管理、产品开发、市场营销等旅游服务方面的人才培养。
同时还需要加快对互联网等新技术的应用,建立“互联网+旅游”、“互联网+农业”等智慧设施建设,提高景区旅游环境。
另外还需要建立有效的人才管理和技术保障机制,提高旅游人才的创新积极性和景区的服务水平,促进旅游产品的深度开发和转型升级,增加旅游景区的核心竞争力,实现民俗文化旅游“小镇”的可持续发展。
5结论
本文选取民俗文化旅游“小镇”为研究对象,以茯茶小镇为例进行实证研究,通过实地的调研与走访,梳理了茯茶小镇旅游开发的现状,总结了茯茶小镇旅游的特征,主要表现为:
(1)增长速度快,规模不断扩大;
(2)旅游产业地位上升,乡村发展推动作用显著。
同时,分析出茯茶小镇旅游开发主要存在:
缺乏整体规划,区域联系较弱:
景区建设雷同,同质化现象严重;基础设施落后,配套服务不足;受季节性影响强,盈利持续性低;旅游开发认识不足,生命周期普遍较短等群体性问题。
并从发展定位、开发模式、产业发展、旅游产品开发、支撑体系、制度引导等多方面给出相应的规划引导策略,为实现关中民俗文化旅游“小镇”的可持续发展做出贡献。
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