广告策划.docx
- 文档编号:4567947
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广告策划.docx
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广告策划
一、判断题(共40分,每小题2分。
请在题后的括号内将正确地划√,错误的划×)
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
选择一项:
对
错
题目2
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单为好。
选择一项:
对
错
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。
选择一项:
对
错
题目4
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
选择一项:
对
错
题目5
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。
选择一项:
对
错
题目6
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
选择一项:
对
错
题目7
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
选择一项:
对
错
题目8
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
消费者购买仅仅是是瞬时行为。
选择一项:
对
错
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告只要有说服力不一定有针对性。
选择一项:
对
错
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
选择一项:
对
错
题目11
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
选择一项:
对
错
题目12
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
选择一项:
对
错
题目13
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的,另一种是规模性的。
选择一项:
对
错
题目14
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
从某种意义上讲,广告策划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果。
选择一项:
对
错
题目15
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
策划,归根结底是人思维活动。
选择一项:
对
错
题目16
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:
一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
选择一项:
对
错
题目17
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告具有四种基本的传播功能:
促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
选择一项:
对
错
题目18
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告是市场营销组合中的有机组成部分。
选择一项:
对
错
题目19
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是文化理论。
选择一项:
对
错
题目20
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
选择一项:
对
错
二、选择题(共30分,每小题3分。
下面试题中分别有1项或多项答案是正确的,请将正确答案的符号填写在题后的括号中,少选、误选或多选均不给分。
)
题目21
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代()
选择一项:
A.30
B.50
C.20
D.40
题目22
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出:
“以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司”的口号的是()
选择一项:
A.广州广告公司
B.海南广告公司
C.新华广告公司
D.北京广告公司
题目23
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
3.广告策划是对广告活动所进行的()筹划与打算。
选择一项或多项:
A.决定
B.全局
C.筹划
D.事前
题目24
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
4.广告策划中主要的思维方法有()
选择一项或多项:
A.创造性思维
B.系统思维
C.开放参与性思维
D.艺术性思维
题目25
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
5.广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有()
选择一项:
a.战略意义
b.战术意义
c.策略意义
d.前瞻意义
题目26
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是()
选择一项:
a.计划过程
b.真正的艺术创作思维的过程
c.设计的过程
d.系统思维的过程
题目27
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
7.广告是一种非常典型的()行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
选择一项:
A.误导行为
B.广播行为
C.电视行为
D.传播行为
题目28
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
8.广告策划者传达的市场信息是()
选择一项或多项:
A.正确的
B.准确的
C.夸张的
D.虚拟的
题目29
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
9.市场营销过程中的4P因素()
选择一项或多项:
A.促销
B.价格
C.商品
D.销售渠道
题目30
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
10.广告是整个营销策略中的一环,它是一个(),而且还是一个()
选择一项或多项:
A.动态活动过程
B.复杂的过程
C.综合性的活动过程
D.静态活动过程
上一页三、理解辨析题(共10分。
以下三个答案中只有一项是正确的,请将正确答案的符号填写在题目的后面。
)
题目31
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。
对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是:
选择一项:
A.在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。
其主要表现:
一是使广告活动目标明确,有效地避免广告活动的盲目性。
二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。
六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B.在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。
其主要表现:
一是使广告活动主题明确,有效地避免广告活动的多元化。
二是使广告活动效益显著,对企业的信誉和社会地位具有积极作用。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。
六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C.在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。
其主要表现:
一是使广告活动目标明确,有效地避免广告活动的盲目性。
二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用。
三是使广告活动更具主动性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。
六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的预测性和指导性作用。
四、案例分析题(20分)
题目32
还未回答
满分20.00
未标记标记题目
题干
阅读“别克”汽车的广告,试分析该广告对消费者购买行为的作用。
别克
别克:
心静,思远,志在千里;有空间,就有可能
登顶的那一刻,眼前群山起伏,心里却平静如水。
成功,只是一个逗号,
最高的那座山,永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情,成功而不忘超越,
别克,也在不断赋予成功以新的内涵,
从单一轿车品牌
跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧
等子品牌的别克母品牌
与您一起,开辟一个又一个里程碑。
君威Regal:
心致,行随,动静合一;雄罗万象,波澜不惊
别克凯越Execelle:
全情全力,志在进取。
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路径:
p
一、判断题(共40分,每小题2分。
请在题后的括号内将正确地划√,错误的划×)
题目1
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告预算策划就是一个经费问题。
选择一项:
对
错
题目2
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
选择一项:
对
错
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告评估就包括对广告调查的评估。
选择一项:
对
错
题目4
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
选择一项:
对
错
题目5
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
选择一项:
对
错
题目6
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
选择一项:
对
错
题目7
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
致歉广告是一种谅解消费者的广告。
选择一项:
对
错
题目8
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
研究企业形象广告创意,首先应研究市场、研究产品。
选择一项:
对
错
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
选择一项:
对
错
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告构图要体现“功能为用,艺术为体”。
选择一项:
对
错
题目11
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告预算只具有计划工具的功能。
选择一项:
对
错
题目12
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
选择一项:
对
错
题目13
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在广告预算策划时,要根据产品本身的特点,不必考虑企业的承受能力。
选择一项:
对
错
题目14
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益,以心理效益为主。
选择一项:
对
错
题目15
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
选择一项:
对
错
题目16
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业外部形象是指企业外部的经营形象。
选择一项:
对
错
题目17
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
选择一项:
对
错
题目18
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
选择一项:
对
错
题目19
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
选择一项:
对
错
题目20
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
企业形象广告策划“以创意为核心,以定位为前提”。
选择一项:
对
错
二、选择题(共30分,每小题3分。
下面试题中分别有1项或多项答案是正确的,请将正确答案的符号填写在题后的括号中,少选、误选或多选均不给分。
)
题目21
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
1.广告预算具有的功能()
选择一项或多项:
A.财力表现
B.计划工具
C.盈利预期
D.控制工具
题目22
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
2.广告预算与企业的承受能力()
选择一项:
A.相适应
B.过一段时间可以适应
C.不相适应
D.通过筹措适应
题目23
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
3.企业的广告
选择一项或多项:
A.专业化报刊刊发广告
B.在同业杂志上刊发广告
C.在预算较少的媒体上发广告
D.在充满杂乱内容的电视台播出
题目24
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
4.广告评估的目的()
选择一项或多项:
A.为什么能赚钱
B.赚了多少钱
C.了解本次广告活动是否赚了钱
D.如何让广告更有效地赚更多的钱
题目25
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
5.评估广告策划活动效果的客观标准是()
选择一项或多项:
A.功能效益
B.经济效益
C.心理效益
D.社会效益
题目26
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
6.反馈评估中的目标管理法是()
选择一项或多项:
A.策划结束后的结果与原定目标对照
B.策划时目标具体化
C.策划结束后的结果与原有要求对照
D.策划时编制具体要求
题目27
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
7.企业内部形象的主要要素有()
选择一项:
A.企业员工的整体素质
B.企业物质设备形象
C.企业品牌商标形象
D.企业员工形象
题目28
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
8.企业内部形象的主要要素有()
选择一项或多项:
A.产品质量形象
B.企业经营作风
C.企业管理水平
D.品牌商标形象
题目29
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
9.企业形象的本质性表现()
选择一项或多项:
A.全体职工的精神
B.全体职工的信仰
C.全体职工的薪金水平
D.全体职工的价值观
题目30
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
10.企业形象广告按其形象内容定位()
选择一项:
A.外部形象定位
B.产品形象定位
C.优势定位
D.诉求定位
上一页三、理解辨析题(共10分。
以下三个答案中只有一项是正确的,请将正确答案的符号填写在题目的后面。
)
题目31
还未回答
满分10.00
未标记标记题目
题干
简述广告正文撰写的“法则”及“七步曲”。
下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是:
选择一项:
A.AIDA法则。
指广告写作,首先要引起注意,接着描写商品或劳务,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。
即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;DDPC法则。
广告的开头必须惹人注目,然后要使公众产生兴趣;然后进行证明,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易。
其七步曲是:
标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用推理(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议认真考虑。
B.DDPC法则。
指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。
即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;AIDA法则。
广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易。
其七步曲是:
标题或第一段中允诺一种好处;简单叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动。
C.AIDA法则。
指广告写作,首先要引起注意,然后要使公众产生兴趣,并培养公众购买欲望,最后促成购买行为。
即广告标题和开头的几句要能抓住公众,然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的;DDPC法则。
广告的开头必须惹人注目,接着描写商品或劳务;然后进行劝诱,说明购买或利用商品后的好处,最后决定交易。
其七步曲是:
标题或第一段中允诺一种好处;详细叙述这种好处;确切地告诉公众将得到什么;用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述;告诉公众如果不行动他将失去什么;再次叙述允诺的好处,建议立刻行动。
四、案例分析题(20分)
题目32
还未回答
满分20.00
未标记标记题目
题干
阅读下面的报道,从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。
据《京华时报》2006年8月28日报道,8月22日,猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示。
随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。
“老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?
”“对付这种女客户我是最有办法的了。
”随后,“老赵”向同伴出示一盒保健品,称“秘密全在这里了”。
这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕,类似场景在约10分钟时间内出现多处。
该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”,使用对象是“公司秘书”、“女客户”。
据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称,此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉,工作人员将会把情况向上汇报,在核实投诉内容后做出处理。
品牌发展的前景是名牌。
名牌是各种要素的“集成”与“凝合”,需要长久的历程和时间,名牌无法速成。
选择一项:
对
错
题目2
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
应从包装上保证商标品牌的信誉。
选择一项:
对
错
题目3
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在广告策划过程中,在充分考虑广告活动和促销活动,两种活动各自完成。
选择一项:
对
错
题目4
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
选择一项:
对
错
题目5
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
选择一项:
对
错
题目6
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
选择一项:
对
错
题目7
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
选择一项:
对
错
题目8
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划只须按照形象性思维的顺序。
选择一项:
对
错
题目9
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
选择一项:
对
错
题目10
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
提案的准备工作之一,首先是与客户的前期沟通。
选择一项:
对
错
题目11
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告在品牌塑造中有三大基础功能:
品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。
选择一项:
对
错
题目12
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
为了加强国际竞争,民族品牌必须注重品牌策略的运用,并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段,科学正确地维护品牌的价值。
选择一项:
对
错
题目13
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标,为实现社会效益服务。
选择一项:
对
错
题目14
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响,并演变出高招迭出的商战促销策略。
选择一项:
对
错
题目15
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告活动中,只要有计划就可以产生显著的积极效果。
选择一项:
对
错
题目16
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
对于广告公司而言,提案就是向客户销售产品的过程,其成败与广告公司的生存发展息息相关。
选择一项:
对
错
题目17
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
“价格破坏”是要借价格的调整,带给消费者一种“物超所值”的感受。
选择一项:
对
错
题目18
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。
选择一项:
对
错
题目19
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
广告策划要最终成为现实,只要策划书具有可行性,就会成功。
选择一项:
对
错
题目20
还未回答
满分2.00
未标记标记题目
题干
在广告策划的各种阶段,要实现智力产品的销售,不必与客户达成共识。
选择一项:
对
错
二、选择题(共30分,每小题3分。
下面试题中分别有1项或多项答案是正确的,请将正确答案的符号填写在题后的括号中,少选、误选或多选均不给分。
)
题目21
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
1.促销活动策划为的是()
选择一项或多项:
A.有效地促进产品的销售
B.满足消费者的急切需求
C.满足商家的宣传需要
D.树立企业的良好形象
题目22
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
2.促销活动的目的()
选择一项:
A.创造实际的销售价值
B.提高品牌的知名度
C.提高消费者的品牌意识
D.提高商家的的威望
题目23
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
3.促销活动是()
选择一项:
A.建立品牌忠诚度
B.只能招揽一时的生意
C.维系住顾客
D.长期性活动
题目24
还未回答
满分3.00
未标记标记题目
题干
4.广告活动旨在在建立()
选择一项或多项:
A.品牌知名度
B.品牌商标
C.品牌知名度
D.品牌忠诚度
题目25
还未回答
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