城市演艺特色品牌的策划与创意①Word下载.doc
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城市演艺特色品牌的策划与创意①Word下载.doc
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钟相、杨幺、李自成等农民起义领袖在这里举事征战;
贺龙、彭德怀、任弼时、王震等革命先辈在这里建功立业;
宋教仁、蒋翎武、林伯渠、丁玲、剪伯赞等一批杰出人物在这里孕育成长。
一篇《桃花源记》,让常德拥有了“世外桃源”、“福地洞天”的美誉,常德因此拥有了一个美丽的名字——桃花源里的城市。
一则“善卷让王”的典故,使“常德德山山有德”的民谣千古流传,常德因此被誉为中华民族道德文化发祥地。
一个“刘海砍樵”的传说,把常德“爱神”追求幸福生活、美好爱情的壮举代代颂扬,常德因此成为一片多情的热土。
不仅如此,还有常德丝弦、常德高腔、澧水船工号子、澧州荆河戏、孟姜女传说、常德花鼓戏、赛龙舟等七项国家级非物质文化遗产项目和其他十三项省级文化遗产项目是常德极富特色的中华文化艺术瑰宝。
(二)优秀演出资源的长年积累
常德市重视文化艺术活动,在文艺演出方面已经积累了众多资源。
常德市有汉剧院、歌舞团、丝弦艺术团等各类专职文艺演出团体十余家,专职演职人员数百人,有湖南文理学院音乐学院等设表演类专业大中专院系三家,全日制在校大中专学生数千人;
这些艺术院团和院校数十年如一日,积极投身演出艺术实践,构筑了一支不断充实、不断更新的人才梯队。
她们曾代表国家出访欧洲演出“常德丝弦”,获得了国家“五个一工程奖”和“梅花奖”等多项国家级大奖。
近些年来,常德市用自己的演职力量承办了历届“中国•常德诗人节”、“中国•石门柑橘节”、“湖南省八运会”等若干重要节庆活动的开幕式大型文艺表演;
常德市的“桃花源剧场”、“百家大歌厅”每晚上演一台综艺晚会,湖南文理学院音乐厅每周上演一台新排音乐舞蹈晚会。
这些大型活动和文艺晚会积累了丰富的演出经验、积淀了一批集文化、艺术、娱乐、休闲于一体的优秀剧目。
(三)强劲旅游产业的重要支撑
湖南省旅游规划的两大重点“环洞庭湖旅游生态圈”、“长-常-张-凤凰旅游走廊”都把常德市列入其中,作为重要一站③。
其中原因不仅是地理位置使然,关键还在于常德有丰富的旅游资源,如“桃花源”、“柳叶湖”等。
据2010年湖南省旅游产业年度考核会议报道④:
经初步测算,2010年常德市旅游产业共接待国内外游客1453.7万人次,增长21.1%,其中接待入境游客15.5万人次,增长15%;
实现旅游综合收入80.8亿元,增长27.8%;
旅游收入相当于GDP的比重达到6%。
常德市正在努力打造成为湖南省旅游产业的主力之一。
2011年1月,常德市委市政府下发1号文件《常德市关于进一步促进旅游产业发展的意见》⑤,从加强政府主导、落实扶持政策、夯实产业基础、完善奖励机制等四大方面来促进旅游产业发展,明确提出鼓励创建旅游品牌。
“桃花源旅游综合开发”列入十大旅游重点开发项目之首;
“柳叶湖低碳生态旅游城”项目已经奠基启动⑥,围绕“梦桃源”概念,打造集旅游、休闲、体验于一体的低碳生态旅游区,重点开发梦入桃花源、梦幻海洋、梦幻星空、梦幻花园、梦幻人生、梦醒大同、极美世界等七大旅游板块。
(四)政府相关政策的强力支持
在文化产业方面,常德市作为湖南省文化体制改革4个试点城市之一,市委、市政府于2010年5月正式发布《关于加快文化产业发展的若干意见》⑦和《常德市文化强市战略实施纲要(2010—2015年)》⑧,明确要发展壮大文娱演艺业,建好常德大剧院,重点推出常德民间文化与地方特色相结合的文艺精品,办成湘西北最大的演艺中心;
要加快发展文化旅游业,实施文化精品工程,大力挖掘桃花源、常德诗墙、柳叶湖、壶瓶山等景点的文化底蕴,以丰富的文化内涵来增强景点吸引力。
近年来,常德市努力加快文化名城的建设步伐。
市委市政府先后确定了建设文化名城的总体目标、制定了文化名城建设工作规划、印发了《“十一五”期间文化名城建设工作实施方案》⑨。
明确总体目标是:
打造一批与张家界资源互补的旅游文化特色景点,使我市成为地域性乃至全国性的文化、旅游、商务、会展中心;
培育一批在全省乃至全国有影响的地方文化产业;
推进教育、科技、体育、卫生事业长足发展,全面提升人文水准,为经济社会发展提供不竭的动力。
此外,在交通方面,常德市系交通部确立的全国60个道路交通枢纽城市,配合湖南省“3+5”城市群重大交通设施布局,实现与周边城市1.5小时交通圈的目标,打通了与成渝、武汉、长株潭三大经济圈的快速对接联系。
目前,6条高速公路已渐次通车,长常城际铁路、黔常张高铁、常岳高铁、石长复线已经规划,桃花源机场进一步扩容。
随着交通设施的完善,常德的交通流动与旅游人口将进一步大幅提升。
另外,丰富多样的城市品牌,也是文化演艺产业成功的基础之一。
今天的常德可以堪称中国中等城市建设的典范,先后荣获中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国首届魅力城市、国际花园城市、全国交通管理模范城市、国家环境保护模范城市、中华诗词之市等众多国家级城市称号。
二“常德•梦幻桃花源”旅游演出产业品牌的
策划与创意
历史底蕴是文化之根,生活积累是创作之源,民族特色是艺术之魂。
常德作为中部地市级城市,所散发的魅力不在于它的高楼大厦与城市建设,而在于它的深厚历史根基和千秋百代的文化积淀。
对于常德市打造旅游演出品牌,就是要让历史文化在现代文明下熠熠生辉并和谐共生,试图通过艺术表演的形式来探寻人类生活的本源和美好的追求。
整个演出创意包括序、善德篇、大义篇、爱情篇、民俗篇、寻梦篇等六个篇章,从人类文明的起源和诞生,到人生事业爱情的取向与追求,最后到寻梦理想的桃花仙境,剧目内容可谓是环环相扣,艺术境界堪称是节节攀高。
整场演出将勾起观众无比思绪、无穷回味,达到艺术审美追求、文化产业发展、地域城市宣传的多赢效果。
(一)序
——先祖故园“城头山”
中华文明亿万载,澧州古城七千年。
——【台湾】蒋纬国
文化背景:
1979年澧县考古工作者在澧县车溪乡南岳村发现一座古城,城址似圆形。
1991年开始,由湖南省考古研究所主持对城址进行多次发掘,城头山古城占地面积18.7公顷,由护城河、城垣、东西南北4个城门组成。
经考古证实,古城形成于大溪文化早期,距今6000余年的历史,她直接将中华文明五千年再向前追溯了一千余年。
品牌价值:
城头山古城是全国发现最早的一座城,6000多年前的史前古城文明历历在目,被称为“华夏第一城”。
2001年,城头山被评为“中国二十世纪100项考古重大发现”之一;
2006年5月,又被共青团中央确定为全国第四批青少年教育基地。
2006年总投资3.4亿元的城头山古文化遗址公园列入开发并被国务院国资委立项,预计终期后,旅客年流量可达80万人次,年收入2亿元⑩
编导创意:
(表演形式与内容:
舞蹈《先祖的故园》;
演员:
30-40人)
创意一:
“钻木取火”、“结绳记事”--远古先民的文明传说
传说燧人氏所建村庄的遗址就在今湖南常德市澧县车溪乡南岳村一带。
据古史记载,燧人氏不仅发明了“钻木取火”,还发明了“结绳记事”,为禽兽命名,立传教之台,兴交易之道。
创意二:
“城墙与护城河”—“古城•古国”的文明见证
考古解剖城头山的城垣时,于城垣外坡又发现了大溪文化早期的壕沟,城墙和护城河事实说明洞庭湖平原比史学界先前所定中华文明发源地的黄河流域更早一千多年出现了城市文明。
创意三:
“水稻与陶窑”--中华“酒文化”的起源依据
城头山古稻田粮食的规模生产和陶窑中陶器酒具器皿的出土,为中华酒文化的起源探索提供了充分而可靠的物资依据。
(二)第一篇章•善德篇
——常德德山山有德
德山苍苍,德流汤汤。
先生之名,善积德彰。
——引自【宋】开禧元年《善卷祠记》
尧舜德彰而身尊,善卷德积而名显。
善在是,则尧舜之道在是。
尧舜之道在是,则善亦在是。
——【汉】董仲舒
善卷,德祖先贤,与尧舜齐名。
曾在鼎城境内击壤而歌,开启民智。
他不仅深受当地群众敬仰,并曾受到尧、舜和大禹的尊敬。
《庄子·
让王》、《吕氏春秋·
下贤篇》、《淮南子》、《上古神话演义》等历代均有记载。
在漫漫历史长河中,善卷的事迹及其意义早已成为中华道德文化的源头之一。
数千年来,善德文化一脉相承,是湖湘文化重要源头,是中国传统文化的精髓,也是当今公民道德建设的基础,构建和谐社会,更是离不开善德文化。
胡锦涛主席提出的“八荣八耻”的道德规范,就是讲善与德的。
2010年2月7日,占地面积2000多亩,总投资5亿元,以善德文化为主题的集娱乐、休闲为一体江南第一公园江南善卷文化公园正式启动建设。
2010年11月27日,高规格、高影响的“中国·
常德鼎城善卷文化高峰论坛”学术研讨会在常德市举行,中国国民党荣誉主席吴伯雄先生为论坛题词:
“百德善为先,一心卷之首”、“善卷故里”。
“善卷•德文化”已经引起了海内外华人的广泛关注。
音乐剧《善卷与尧舜禹》;
10-20人)
近现代学者钟毓龙,在他所著的《上古神话演义》一书中,有多章节专门讲述了善德的故事,如:
“第50章帝尧师事善卷,挥师灭除西夏”、“第147章善卷逃舜入深山,无择被迫跳涧渊”,叙述的就是“尧帝拜师于善卷、舜帝让王善卷拒”的历史故事。
这些故事,正是演出编剧的优秀题材。
帝尧师事于善卷
“尧不以帝见善绻,北面而问焉。
尧,天子也;
善绻,布衣也;
何故礼之若此其甚也?
善绻,得道之士也,得道之人,不可骄也。
尧论其德行达智而弗若,故北面而问焉,此之谓至公。
非至公其孰能礼贤?
”
善卷逃舜入深山
“尧让许由,舜让善卷,皆辞为天子,而退为匹夫。
”善卷让王,从此传为佳话。
禹纳卷言收三苗
大禹又名文命,封崇伯。
他受命治水,积极采纳善卷的建议,在治水途中,收服了叛乱的“三苗”势力。
(三)第二篇章•大义篇
——九歌离骚忆屈原
屈子冤魂终古在,楚乡遗俗至今留。
——引自【明】边贡《午日观竞渡》
旨远辞高,同风雅并举;
行廉志洁,与日月争光。
——引自董必武.武汉东湖行吟阁
路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。
——引自【战国】屈原《离骚》
屈原名平,字灵均(约公元前340—278年),我国最伟大的爱国主义诗人。
祖籍常德汉寿县,战国楚人,曾任楚左徒,三闾大夫。
在同反动贵族子兰、靳尚斗争中遭谗去职,并于公元前287年被放逐,到公元前278年自沉汩罗江,前后共9载,主要活动地点在沅、澧之滨。
有屈原的诗《涉江》和《渔父》为证。
屈原是中国最伟大的浪漫主义诗人之一,也是我国已知最早的著名诗人,中国古代四大世界文化名人之一。
他创立了“楚辞”这种文体,。
代表作品有《离骚》《九歌》等。
屈原的品学德行伴随当代学生成长,中学语文课本中选有屈原的《离骚》、《湘夫人》等作品,另有《屈原列传》一文专门论述屈原。
屈原是我国家喻户晓所年年纪念的重要人物。
农历五月初五,是我国汉族人民的传统节日,俗称“端午节”,这一天的民俗活动“吃粽子、赛龙舟”,据说就是为了纪念屈原。
赛龙舟,是与屈原有关的端午节主要习俗之一,现已成为盛传于世的大型体育竞技活动。
2010年7月,赛龙舟成为第16届亚运会(广州)正式比赛项目。
(表演形式:
音乐剧《志士投江不复还》、舞剧《端午龙舟竞风流》;
5-20人)
志士投江不复还(小型音乐剧)
第一幕:
楚怀王武关赴会被押至死;
第二幕:
屈大夫朝堂谏言被贬洞庭;
第三幕:
志士投江不复还;
尾声:
端午龙舟粽子祭屈原。
端午龙舟竞风流(舞剧)
赛龙舟的热烈欢快场面,特别打动人心,极适合作为舞蹈表现的题材。
南宋诗人陆游曾被龙舟盛况打动赋诗:
“斗舸红旗满急湍,船窗睡起亦闲看。
屈平乡国逢重五,不比常年角黍盘。
”
(四)第三篇章•爱情篇
——孟姜刘海不了情
夜半三更门半开,小姐等到月儿歪。
山高路远无口信,哭断肝肠人未来。
——引自孟姜女墓甲骨文【郭沫若解】
秦皇安在哉,万里长城筑怨;
姜女未亡也,千秋片石铭贞。
——引自山海关孟姜女庙楹联
洞庭湖畔望夫山,山上真魂碧汉间。
边雪乍迷鸿雁影,楚云遥去虎狼关。
——引自[清]何璘《题嘉山姜女庙二首》
家住常德武陵境,丝瓜井畔刘家门
——引自湖南花鼓戏《刘海砍樵》唱词
据清同治六年(1867)版《孟姜山志》所录的晋代卓云《孟姜女列传》的记载,孟姜女(姜是姓氏,孟是排行)为秦黔中郡慈姑县(即今澧县)人,家住嘉山、澧水之东的孟姜垸。
孟姜女哭长城的故事(略)
刘海砍樵传说(略)
孟姜女的故事,作为中国古代四大爱情传奇之一,它以戏剧、歌谣、诗文、说唱等形式,千百年来一直广泛流传,可谓家喻户晓。
2008年6月,由湖南津市、河北秦皇岛市共同申报的“孟姜女的传说”作为民间文学项目被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。
1951年,刘海砍樵传说改编为花鼓戏,数十年来持续上演,2009年,湖南张家界将该传说移植到在天门山景区,1.2亿元强力打造《天门狐仙.新刘海砍樵》山水实景演出,目前大获成功。
“刘海砍樵”的传说在当代被不断创新改编、广泛传播,成为了家喻户晓传说故事和喜闻乐见的优秀剧目。
音乐剧;
“姜女蹈火”或“姜女跳海”
孟姜女寻夫,果到长城。
得知丈夫范杞梁已死,便大哭不止,长城被哭倒五十里;
同时大骂秦君而被差官捉去治罪。
适逢阿房宫建成,正选天下美女入宫。
孟姜女竟被看中,押入咸阳,按律应该处死,秦君见其艳丽绝伦,逼她为妃,道:
“若愿为妃,可免一死。
一说:
孟姜女愤恨至极,怒骂不止,毫不畏惧,最后投入熊熊烈焰之中,是谓蹈火而亡。
画家贺旭据此为中国常德诗墙创作了《姜女蹈火》的石刻画。
或另一说:
孟姜女假意答应了他,但要求秦始皇先办三件事。
秦始皇只得答应了孟姜女的要求。
三件事办完以后,孟姜女把秦始皇痛骂了一顿,然后纵身跳进了波涛滚滚的大海。
刘海戏金蟾
刘海戏蟾的民间故事,原本有好多种说法,编创时可选择和适度创新。
(五)第四篇章•民俗篇
——丝弦高腔荆河戏
沅有芷兮醴有兰,思公子兮未敢言。
——【战国】屈原《九歌·
湘夫人》
“常德丝弦”因流传地域,用丝弦乐器伴奏而得名,具有鲜明的地方特色和乡土气息,艺术价值较高。
“常德高腔”为常德汉剧高、昆、弹三大声腔之一。
“澧水船工号子”以反映澧水流域船工们苦难生活和劳动场面为主题,没有固定的唱本和唱词,也不需要专门从师,全凭先辈口授,代代相传,一般是由一人领唱,众人合唱,气势磅礴,浑厚有力。
“荆河戏”是在湘西北及湖北荆州、沙市等地流行的一个戏曲声腔剧种,传统剧目丰富。
2006年6月,由湖南常德申报的“澧水船工号子”、“常德丝弦”、“常德高腔”、“荆河戏”等4个传统艺术分别作为民间音乐、曲艺、传统戏曲等表演类项目被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产项目名录。
之后,又有“常德花鼓戏”等3项入选,入选名录数量位居地级市前列,表现出常德区域丰富的文化底蕴和艺术品牌价值。
曲艺、戏曲、歌舞表演;
5-15人)
轮流上演常德丝弦、高腔、荆河戏的传统代表剧目和当代创作经典剧目;
“澧水船工号子”用歌队加伴舞,制作大型场景道具。
(六)第五篇章•寻梦篇
——世外桃源千古梦
我醉欲眠卿且去,明朝有意抱琴来。
——【唐】李白《山中与幽人对酌》
借问游方士,焉测尘嚣外?
愿言蹑轻风,高举寻吾契。
——【晋】陶渊明《桃花源诗》
陶渊明(365-427),晋宋时期诗人、辞赋家、散文家。
陶渊明又是一位创新的先锋,他成功地将“自然”提升为一种美的境界,使诗歌与日常生活相结合,并开创了田园诗这种新的题材。
《桃花源记》开头便道:
“晋太元中,武陵人,捕鱼为业,缘溪行,忘路之远近,忽逢桃花林。
夹岸数百步,中无杂树,芳草鲜美,落英缤纷。
陶渊明的《桃花源记》,是我国古代散文中的典范之作,历来被选为中学语文教材,“世外桃源”的美好境界成为在每一个文化人的成长过程中留下了深刻的印记,成为了大家头脑中的一种梦幻与追求。
由于该文的创作,后来就用“世外桃源”比喻理想中的生活安乐的地方,或与外界隔绝,脱离现实斗争的幻想境界。
舞剧《梦幻桃花源》;
依托舞美突出梦幻魅力的桃花源背景,依托角色展示陶公和渔翁的悠然自得,依托表演突出幸福惬意的美好生活。
全场晚会在“梦幻桃花源”的诗情画意映衬下,在勾起观众对美好生活的无比幻想与希望的思绪中,徐徐降下帷幕,留给观众遐想的空间和美好的回忆……
三结语
一台成功旅游演出品牌的打造,除了地域历史文化底蕴、旅游资源与产业发展、政府政策导向与重视程度等作为基础外,重要的是需要一套优秀的策划与创意方案,本项“常德·
梦幻桃花源”演出品牌的策划创意个案,即意欲为湖南省再催生和打造一台旅游精品节目而建言献策、摇旗擂鼓。
而成功尚需不断努力推进,后续的环节将涉及这一工作中更加具体的操作层面。
笔者以为,至少以下几个方面的问题需予以充分论证并逐一解决:
一是招商一家资金雄厚的文化公司,积极推进演艺事业;
二是聘请一位世界级的晚会导演,宏观把控演出定位;
三是选定一个有特色的演出地点,量身定做舞台座席;
四是组建一支专家级的创编队伍,音乐、舞蹈、舞美协作创作各个篇章节目;
五是培养一批热爱舞台的青年演员,全力投身角色塑造;
六是充分认识艺术表演的综合审美效果,灯光道具投入、科技手段运用、艺术氛围营造一一不容忽视。
此外,节目上演之后的营销策略也至关重要。
一台精品演艺节目的打造是文化、艺术、智慧、资金、决策、运作、胆识等多方面的有机结晶。
可以预见,“常德·
梦幻桃花源”演艺策划,如能认真上马实施,在不久的将来一定会在浪潮般的海内外游客中获得高度的艺术评价,在湖湘大地成为新的产业精英、文化品牌。
注释:
①本文为2010年湖南省社科基金重大委托项目“加快湖南文化产业发展方式转变的对策研究”的系列成果之一【课题批准文号:
湘哲社领[2010]20号】,因字数原因本文已作大幅删减,原版“常德•梦幻桃花源”策划与创意详案约5万余字。
本文获2011湖南省第三届大学生艺术展演研究论文类一等奖。
②2010年10月,文化部和国家旅游局共同组织评审并公布了首批35项“国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类”,湖南长沙的“梦幻之夜·
又唱浏阳河”、张家界的“魅力湘西”、“天门狐仙·
新刘海砍樵”三台节目均被入选首批名录,湖南的演出品牌占该名录近十分之一,成为了全国的产业先锋,受到海内外游客的热捧。
③湖南省政府2007年6月颁发的《湖南省十一五旅游业发展规划》[湘政办发(2007)26号]明确提出:
科学构筑以益阳市、岳阳市和常德市为代表的环洞庭湖特色旅游区,重点开发长沙-常德-张家界-湘西山水风光精品旅游线路。
④常德旅游综合网.2010年度全省旅游产业发展年度考核组来常考核.2011.1.14.[http:
//www.cd-
⑤常德旅游综合网.常德市委市政府关于进一步促进旅游产业发展的意见.2011.1.27.[http:
⑥商务部-湖南商务之窗.常德柳叶湖低碳生态旅游城项目奠基.[]
2010年12月29日上午,由湖南上水低碳生态城投资有限公司投资20亿元,总占地面积1300亩的柳叶湖低碳生态旅游城项目奠基,填补了常德大型综合旅游项目的空白。
柳叶湖位于张家界与洞庭湖大山大水之间、荆楚文化和湖湘文化交融之地。
神秘大湘西,世外桃花源。
张家界看山,柳叶湖品水,形成了大湘西旅游发展的新格局。
“低碳生态旅游城”将立足大湘西区域旅游格局打造成为国际旅游核心吸引物,填补国际游乐休闲产品空白,为城市旅游注入新的吸引点,拉动城市的发展,提升完善柳叶湖休闲度假产品体系,确立发展引擎示范项目。
项目将体现水主题及梦桃花源主题,功能涵盖主题游乐、旅游休闲、特色商业等多种功能,应形成滨水、水上、岛湾等多元化空间形态,打造具有唯一性和识别性的特色空间,打造成为柳叶湖发展的新引擎。
⑦常德新闻网.中共常德市委常德市人民政府关于加快文化产业发展的若干意见.2010.5.18.[http:
//www.changde.cn/]
⑧常德政府网.常德市文化强市战略实施纲要(2010-2015年).2010.5.18.[
⑨常德市委宣传部网站.[col/col13414/index.html]
⑩常德市商务局网.城头山古文
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