新形势下的舆论引导与媒体沟通PPT资料.pptx
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,一、舆论引导工作面临的新形势,(三)经济全球化带来的挑战。
经济全球化不仅造成了西方发达国家资本和市场在全球的扩张,也带来了西方意识形态的霸权,这与中国现有意识形态发生了巨大的冲突。
一定意义上讲,全球化的实质就是美国化,美国通过“碟片、薯片和芯片”的全球化输出其美国式的资本主义、技术、价值观和文化。
特别是随着中国国际地位的提高,美国成为对中国进行意识形态渗透与和平演变的主力,经常通过事实的选择和以偏概全的呈现,主导着对中国问题的国际话语权,并以社交媒体作为影响国际舆论的主阵地。
中国梦:
中国道路、中国精神、中国力量。
一、舆论引导工作面临的新形势,(四)利益多样化带来的挑战在计划经济时代,人们之间的利益,是比较统一的,意识形态工作主要是通过国家,强调这种集体利益,去整合人们的利益诉求。
市场经济体制之后,肯定了追求个人利益的合法性。
每个人都成为市场的一个利益主体,利益的主体的分化成为必然趋势。
随着改革进入攻坚期和深水区,社会发展面临新常态,不同利益群体之间的利益格局发生了明显变化,造成了社会舆论生成背景的复杂化和表现形态的多元化,加大了形成改革共识的难度。
一、舆论引导工作面临的新形势,(五)文化多样化带来的挑战.在中国进入社会转型的关键时期,各种社会思潮竞相登场,既有主张自由化、私有化、市场化的新自由主义,也有主张改良、倡导民主自由的民主社会主义,更有借歪曲、诋毁党的历史和领袖人物虚化中国共产党历史的历史虚无主义。
与此同时,西方敌对势力的意识形态攻势也向多样化、深层次拓展。
他们不再限于兜售西方的享乐主义、消费主义等生活价值观,而是向政治、哲学价值观发展。
这些社会思潮极具迷惑性,试图通过系统化的理论和貌似客观的历史事实,赢得人们的信服和认同,从而动摇主流意识形态的权威性。
一、舆论引导工作面临的新形势,(六)舆论环境与媒体格局变化的挑战从舆论生态看,互联网和社交媒体已经成为舆论斗争的主战场。
不仅仅只是一个宣传工具,也是至关重要的施政工具和管理工具,还是重构政治决策和政治思维的系统性工具,直接关系我国意识形态安全和政权安全。
从媒体格局看,传统媒体受众规模不断缩小,整体市场信心缺失和份额的断崖式下降,直接影响意识形态主阵地的影响力。
从传播方式看,社交媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强,大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散各种思想舆论在网上相互叠加,社会矛盾借助网络聚集和发酵。
二、充分认识新闻舆论工作的新内涵,
(一)宏观-世界观和方法论:
舆论的现实内涵:
是社会公众的共同意见,体现着社会的价值导向,标志着社会的文明程度,构成影响时代舆论走向和营造社会精神氛围的重要因素。
舆论引导就是姚构建与社会主义的基本经济制度和政治制度相适应的、以马克思主义为根本指导、体现着社会主义制度的本质要求的思想意识观念体系。
作为我们党、国家和民族的政治目标导向和社会价值追求,新闻舆论关系到举什么旗帜、走什么道路、循什么理论、立什么制度等重大政治方向问题。
二、充分认识新闻舆论工作的新内涵,
(二)中观-作为社会系统的构成作为观念系统:
是形成个体思想、集体意识以及社会价值观的的精神力量。
作为权力系统:
舆论引导的目的就是要把意识形态工作领导权和话语权牢牢掌握在手中,不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
作为技术系统:
科学技术具有意识形态的属性和功能。
作为生产力实现了对自然的统治,作为意识形态实现了对人的统治。
因此互联网不仅是对传播平台和手段的延伸和整合,而且是对传播关系以及社会关系的颠覆性变革。
过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。
二、充分认识新闻舆论工作的新内涵,(三)微观-新闻工作的实践:
48字职责和使命:
高举旗帜、引领导向围绕中心、服务大局团结人民、鼓舞士气成风化人、凝心聚力澄清谬误、明辨是非联接中外、沟通世界。
三、新闻舆论工作面临的新问题,
(一)面对媒体格局、舆论生态的深刻变化,新闻舆论工作的适应步伐还不够快。
一些主流媒体的受众规模缩小、影响力下降,媒体和从业者改革的信心不足。
一定程度上,不是好不好的问题,而是干不干的问题。
(二)面对新媒体带来的深刻变化,新闻舆论工作的理念、没有跟上。
有的同志对新闻规律的认识依然停留在过去的经验,多考虑新闻效应和市场效应。
有的同志存在“文人办报”、“同仁办报”的情怀,少考虑传播效应和社会效应。
用宣传的思路做新闻还是用传播的理念做新闻,还存在的糊涂的认识。
有的新闻报道未能有效发挥澄清谬误、明辨是非的社会功能。
三、新闻舆论工作面临的新问题,(三)面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化,一些媒体还是按照老办法、老调调、老习惯写报道、讲故事,表达方式单一、传播对象过窄、回应能力不足,存在受众不爱看、不爱听的问题。
对时度效原则把握不到位,出现了时效不强、尺度不准、效果不好的情况。
(四)面对“西强我弱”的国际舆论格局,名我国新闻媒体国际传播能力还不够强,声音总体偏小偏弱。
三、新闻舆论工作面临的新问题,(五)面对火热的社会生活,一些同志深入实际不够。
习惯于跑机关、跑会议、抄材料,或借助网络摘抄拼凑,有的甚至为一己之力搞虚假新闻、有偿新闻,严重损害新闻媒体公信力。
从无到有的问题解决了,从有到优的问题还远远没有得到解决。
一些媒体和新闻从业者面对社会事件或网络信息时,未能根据事实来描写事实,而是把个别当作一般,把片面当作全面,导致新闻传播的失真、失度、失范,严重扰乱了国家治理和社会发展赖以存在的传播秩序,影响到舆论场的平衡和社会情绪的平稳。
四、新闻舆论工作的新思路,
(一)政治上要胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,因势而谋、应势而动、顺势而为胸怀大局,新闻媒体担负着守卫意识形态主阵地的职责和使命,坚持理想,坚定信念,做到守土有责、守土负责、守土尽责。
这个责任不仅是媒体的政治责任,也是每个人必须坚守的政治责任。
当前的大局就是一条主线-为十九大营造良好的舆论氛围。
把握大势,对舆论生态传播格局有清醒的认识,统一思想、鼓舞干劲。
着眼大事,坚持改革创新,提高新闻舆论工作能力和水平。
新闻报道的主题:
贯彻落实系列讲话、砥砺奋进的五年。
四、新闻舆论工作的新思路,
(二)工作机制上要做到党委负责,全党动手。
各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任,主动谋划本地区本部门的新闻舆论工作。
要关注中央主流媒体和网络舆情。
加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导,不断提高领导宣传思想工作的能力和水平。
党委要树立大宣传的工作理念,动员各条战线各个部门一起来做,把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。
以传播治理带动执政能力的全面提高。
四、新闻舆论工作的新思路,(三)思想上巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
马克思主义新闻观是新闻工作的“定盘星”,要做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
认清西方新闻自由的本质,西方媒体报道中国的一个中心三个基本点:
一个中心就是“专制体制”,三个基本点:
一是人权问题;
二是西藏、新疆、台湾、香港等地区问题,非常关注,有闻必报;
三是中国经济社会发展中的负面报道,比方说环境污染、群体权益、贫富差距等。
四、新闻舆论工作的新思路,(四)工作原则上把握好时度效,按照新闻规律传播规律办事。
时:
把握好时机和节奏的关系。
时效决定成效,速度赢得先机,时效性具有双重价值。
新闻价值与传播价值,新闻的保鲜与保质的关系,既要首发定调,也要处理好时效性与真实性的关系。
在坚持真实准确的前提下,力争第一时间介入、第一时间发布,不让权威发布落在社会舆论后面,确保首发定调。
度:
把握好质和量的关系。
质就是政治底线,只能正面引导不能误导;
量既要处理好新闻报道中有和无的关系,也要处理好新闻报道中多与少的关系,防止新闻报道特别是负面报道的累积效应。
四、新闻舆论工作的新思路,该造势的要造势,但不能在个别用词上造势;
该突出的突出,也不能渲染过头。
不能失向、失准、失真、失范、失态。
不把大事说小,也不能把小事说大。
医患关系、城管与小贩的关系、环保及食品质量安全等问题。
效,就是效果、实效。
要处理好发现问题和解决问题的关系。
效果体现导向,这个效果就是群众口碑好、社会共识强。
关键在于凝聚公众的共识。
要抓住涉及治国理政的战略问题、群众关注的现实问题、国内外发生的热点问题,找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点。
四、新闻舆论工作的新思路,(五)队伍建设上要转作风改文风。
好的新闻报道,靠的是脚力、眼力、脑力、笔力。
在路上心里才有时代,在基层心里才有群众,在现场心里才有感动。
要俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情。
迈进群众的门槛容易,走进群众的心坎不易。
要坚持百姓情怀、人民本色,忧患着人民的忧患,欢乐着人民的欢乐,感动着人民的感动,努力推出有思想、有温度、有品质的作品。
四、新闻舆论工作的新思路,(六)在方法手段上坚持创新意识习近平指出,“随着国内外形势的深刻变化和现代信息技术迅猛发展,有些做法过去有效,现在未必有效;
有些过去不合时宜,现在却势在必行;
有些过去不可逾越,现在则需要突破。
”想要传播一个好的思想、观点、内容,不能仅仅依赖它的“好”,还需要通过生动的形式、多样的手段、丰富的渠道来表达,把内容本身的“好”发挥到极致。
首先要强化问题意识,有助于增强工作的针对性。
强化问题意识,有助于提高对问题的判断力强化问题意识,有助于创新工作方式方法。
四、新闻舆论工作的新思路,(六)在方法手段上坚持创新意识其次是要坚持问题导向。
一是要以开放的视野发现问题。
二是要以科学的态度分析研究问题;
三是要以创新的姿态解决问题。
“当前,全党面临的一个重要课题,就是如何正确认识和妥善处理我国发展起来后不断出现的新情况新问题。
”解决新问题一定要从当下的实际出发,以跨界的思维和融合的理念来谋划新的问题,既要有面对新问题的勇气,也能拿出分析和解决新问题的办法,不断提高解决新问题的能力和本领。
总结,深圳滑坡事故处置经验:
信息发布与处置工作同步实施,信息服务与舆论引导有机结合。
一是快速发布。
2015年12月20日17时、22时,分别举行两场新闻发布会,通报事故、初步失联人数和党委政府救援等焦点信息。
12月23日早晨6时40分,首位幸存者被救出,20分钟后,就举行新闻发布会,通报幸存者基本信息及被救过程。
12月24日,央视“新闻联播”公布国务院调查组安全生产事故的定性,30分钟后,深圳市主要领导就出席新闻发布会,表明市委市政府坚决态度。
权威信息快速发布,有效挤压了负面声音的传播空间。
总结,二是直面热点。
对抢险救援期间失联人数出现多次变化、现场发现危化品等敏感问题,新闻发布会及时做出解释,打消舆论疑虑。
三是信息量大。
从12月20日至26日,共举行10场新闻发布会,紧密结合事故处置进展,及时发布各方抢险救援工作进展、救援难度、防止次生灾害、失联和遇难人员家属等相关人员安置、失联人员名单、遇难者人数、现场危险化学品处置、田泽明抢救治疗情况等舆论关切的信息,基本满足境内外公众的信息需求。
总结,四是有序可控。
前期的新闻发布会,只发布不提问。
随着热点信息逐步释放,适时增加记者提问互动环节。
高密度、高含金量的新闻发布会,共吸引50多家媒体300多人次参加,成为境内外媒体获取救援、处置等权威信息的主要渠道。
在事故舆论引导中,始终秉持实事求是的态度,尊重传播规律,做好换位思考,善用专家声音,做到科学理性引导。
精准把握正能量报道的时、度、效,做到话语“平实而不极致”,基调“温情而不煽情”,在平静中展示淡淡的哀伤,在平静中反映人性的光辉,在平静中传递党委政府的努力,如新华社等媒体刊发的灾难降临,记录一座城市的表情、一群人一座城一条心等报道,尊重受众感受,防止过分渲染煽情、刻意拔高引起反感,引发次生舆情。
谢谢!
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