婚礼主题公园假想.docx
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婚礼主题公园假想.docx
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婚礼主题公园假想
柏堰湖婚礼主题公园假想
二〇一三年八月
一、主题公园概述
主题公园是一种人造旅游资源,它围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目来吸引游客。
对于主题公园概念的界定,国内外专家学者意见不一。
主题公园国内外概念比较如下图:
定义者
主题公园概念
美国国家娱乐公园历史协会
指“乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园”
美国“主题公园在线”
面积较大,拥有一个或多个主题区域,区域内设有表明主题的乘骑设施和吸引物。
陈光照
现代所建的为满足旅游业的需要,经过人工创意新建造的经营性旅游吸引物
保继刚
一种人造旅游资源,它着重于特别的构想,围绕一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者
马志民
因某些地域旅游资源相对贫乏,同时也是为了适应游客多种需要与选择的一种旅游资源的补充
综上所述,国内外以为主题公园是一种人工创造物,主题公园内必需有一个或以上的特定主题,建造目的是为了知足游客的休闲娱乐需要,要具有综合的功能。
二、婚庆产业分析
(一)婚庆行业概述
成婚产业,也称新婚消费产业,是以成婚,即确立婚姻关系、成立新生家庭为主线索,以婚礼庆典为高潮,为预备成婚和新婚期间的新婚人群(新人)提供产品和服务的喜庆、时尚产业。
那个行业渊源悠长,在最近几年得以迅速进展和日臻完善的新兴产业。
成婚要花多少钱?
《中国成婚产业进展调查报告》给出答案——12万元!
中国婚博会组委会曾经对全国6万对新人的调查表明,新人用于成婚花费的均价高达125081元,若是加上买车、买房,那个数字将达到557478
元,而那个数字随着物价上涨也在不断爬升。
婚庆产业在我国正逐渐成为一个新的朝阳产业。
据有关统计数据显示,新婚人群愿意将积蓄的30%用于婚庆有关消费。
全国每一年因婚礼当日产生的消费接近30亿,与成婚相关行业近60亿。
全国仅婚礼那时产生的消费对GDP的奉献是%以上。
婚庆经济已成为中国经济最受注视的增加点。
在此行业背景下,各类形式的婚庆产业园正在全国各地普遍兴起,如上海综合婚庆园、苏州(中国)婚纱城、成都南湖婚庆基地,昆明婚庆主题公园等。
(二)婚庆消费需求现状
全国成婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国成婚产业进展调查报告》显示,我国最近5年来平均每一年全国有万对新人记录成婚,其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。
目前全国每一年成婚新人近1000万对,其中,安徽省成婚对数达到44万对。
在新婚消费方面,%的新人计划请婚庆公司为他们举行婚礼。
在成婚人群维持稳固的基础上,目前婚庆消费总额还在不断增加。
婚庆这一朝阳产业已显示出庞大的进展前景。
婚庆消费总额的不断增加,为从事婚庆产业的上下游企业带来了庞大商机。
(三)婚庆产业容量
按照国家民政局的统计数据,全国2013年因婚礼当日而产生的费用达到5000亿元,婚庆市场是一个有着庞大商机的市场,涉及到相关的几十大类品种的产品,如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼物、服务等等,婚庆市场前景乐观。
新中国建国以来最大的生育顶峰期即20世纪80年代中后期诞生的人群将进入婚龄。
估计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。
毫无疑问,婚庆经济,已成为中国经济最引入注目的增加点!
中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场顶峰期!
(四)婚礼产业进展现状
随着婚庆市场的快速进展,各类婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加,市场供给总量有所扩大。
可是,行业企业的规模较小,
从业经营着水平良莠不齐,有的婚礼策划企业没加从业人员10人左右,婚纱摄影企业平均每家40—60人,一些婚庆公司乃至只有一间办公室。
婚庆行业消费的区域特点明显,成婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强,很少出现跨地域经营的大型连锁企业。
全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场,呈高度分散局面,全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角大力局面;但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼物、小商品市场内;高级产品,珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购;摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落。
三、婚庆产业链
婚庆产业链在必然的地理区域内,以新人消费需求为导向,所有企业部份或完全围绕新婚消费主题,以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。
包括三个阶段:
婚前预备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。
具体包括以下内容:
(1)婚礼服务
婚礼服务包括婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍照、婚车出租等方面,主要有婚庆公司负责,婚庆公司制定不同价位的套餐供不同消费层次的新人选择。
由于套餐的相对固定性使得各个婚礼的不同性很小,难以知足多元化和个性化的需求。
婚礼服务行业尚无标准,缺少行业规范行为,行业整体还处于起步阶段。
虽然市场上婚庆服务机构众多,但事实上能保证长期正规经营的婚庆服务机构却很少。
(2)婚纱摄影
最近几年来,随着经济的进展和生活水平的提高,婚纱摄影变成新人成婚时必不可少的环节,消费在整个婚庆支出的比例约为15%。
目前,这项业务主要有婚纱影楼承担。
婚纱影楼在南方、沿海及大型城市进展较好、较快,此刻有条件的年轻人也会选择到沿海及南方城市去拍照婚纱照。
(3)婚纱礼服
90年代以前,婚纱消费大体以租借为主。
最近几年来随着婚纱售价的下调和对婚纱卫生和个性化的需求,大量新人掀起了买婚纱的热潮,婚纱礼服的消费量猛增。
“以买代租”的消费模式日趋形成。
目前中国婚纱礼服业中,具有必然规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地,他们主要从事贸易加工。
此刻中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地,许多新人也会前去广州、苏州进行购买。
(4)婚宴服务
最近几年来,婚宴市场超级火爆,有的酒店需半年之前就预订。
婚宴的利润率也达到30%—40%。
婚宴的档次也明显提升,喜宴投资话费有明显的上涨之势。
婚宴消费在10几桌到上百桌不等。
四、国内其他城市婚礼主题公园比较
从搜集的资料显示:
婚礼主题公园都是以举行婚礼为主题,辅以其他主题的综合性乐园;婚礼业务主要为承办各类类型的婚礼,虽有所延展,但都未形成完整婚庆产业链,提供“一站式”服务,做新人的婚庆管理专家。
名称
面积/投资
管理公司
功能区
婚礼形式
文化特色
星月岛婚庆主题公园
亩
4800万
湖南星月农业科技有限公司
婚庆主题园休闲娱乐区
文化广场区
特色农业示范区
教堂婚礼
草坪婚礼
沙滩婚礼
马车婚礼
水上婚礼
花轿婚礼
空中婚礼
与回族文化结合;
星月是伊斯兰教的神圣象征
浏阳河婚庆文化园
8万平米
15亿
上海盈石管理有限公司
(商业地产)
婚庆文化产业园
时尚娱乐街区
餐饮美食文化街区
亲子体验创意乐园
教堂婚礼
草坪婚礼
水上婚礼
马车婚礼
——
珊瑚婚礼园
60万平方米
100余万元
(改造)
金沙洲婚庆公司
——
中式婚礼
西式婚礼
——
天马栈桥婚礼主题乐园
天马栈桥文化发展有限公司
海洋之心
爱的步道
玫瑰音乐广场
万国旗海栈桥
音乐栈桥
爱情广场
许愿树
——
——
另外,济南也将建设占地面积达43平方千米的“鹊山龙湖”婚庆公园(名字正在征集,尚未肯定);成都也将建“情人岛”婚庆主题公园。
五、合肥婚庆行业概况
最近几年来,合肥婚庆行业进展迅速,出现了多家婚庆公司和婚纱影楼。
但婚庆公司和婚纱影楼大多规模较小,而且提供的服务不同化较小,致使婚礼、婚纱照的趋同感强烈,无法知足新人个性化、时尚化的需求。
婚纱购买则要去苏州等地,蜜月旅游则要去旅行社另外安排。
总之,合肥婚庆行业涉及的各项服务分散性强,没有形成统一的产业链看,致使新人成婚花费大量的时刻和精力。
更有甚者,很连年轻人为了逃避这些杂事,直接选择旅游成婚,而不举行婚礼。
因此,在合肥市成立婚庆“一站式”服务,婚庆服务管家式的主题公园是必要的。
六、SWOT分析—合肥市建设婚庆主题公园
(一)优势
一、市场前景庞大
婚庆主题公园投资额弹性较大,灵活性强且利润大。
全国成婚产业调查统计中心发布的《中国成婚产业进展调查报告》显示,在新婚消费方面,%的新人需要拍照婚纱照;%的新人计划请婚庆公司为他们举行婚礼;%的新人预备到酒楼举行婚宴;%的新人要为新娘购买婚纱;%的新人安排蜜月旅游。
婚庆这一朝阳产业以显示出庞大的进展前景。
婚庆消费总额的不断增加,为从事婚庆产业的上下游企业带来了庞大商机。
二、资源优势
合肥柏堰湖位于大蜀山西南角,水面开阔,对于建设具有浪漫气息的各类设施创造了条件;同时结合安徽古代取材于东汉献帝年间的《孔雀东南飞》、《木兰诗》和《秦妇吟》著名的爱情绝唱,给予婚庆主题公园独特的故事性,以便树立主题公园的品牌度,增强其文化厚度。
3、“一站式”服务
其他各省的婚庆主题公园类似于大型的婚庆公司,主要业务是打造富有个性化、参与性、多元化的婚礼,虽然有些主题公园业务有所拓展,包括婚纱摄影、婚姻记录、承办婚宴等,但都并未形成婚庆产业完整的产业链。
合肥柏堰湖土地面积辽阔,能够为新人必需的婚前预备、婚礼庆典及婚后蜜月三阶段提供“一站式”服务,做新人的婚庆管理专家,打造安徽省唯一的婚礼产业一条龙产业链。
(二)劣势
一、价钱较高
由于婚庆主题公园富有浪漫气息,能够知足新人多元化、个性化的需求,因此,婚礼筹备的价钱明显高出一般的婚庆公司。
二、不肯定性强
由于安徽省目前尚无婚庆主题公园,没有能够仿照和借鉴的对象,运营管理和建设方面只能参考其他省的主题公园,但各省的情形不同较大,因此,不肯定较大。
(三)机缘
一、消费观念的转变
成婚是人生的一大喜事,但筹备婚礼却令人头痛。
为了把婚礼办得出新出彩是一件费时费力的情形。
由于现代生活的快节拍,愈来愈多的新人将婚礼交给专业的公司去办。
因此,“交人代劳”的婚庆筹备方式将成为主流。
二、婚庆习俗再度升温
随着人民生活水平的提高,一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温,而且愈演愈烈。
据不完全统计,在记录的新人中,90%以上的都表示要举行婚庆。
而且婚庆的仪式更是五花八门,有中西结合的,有古今结合的,能够举行一个让人难忘的婚礼成了很多新人所求。
3、婚庆消费不断升级
相关资料显示,我国每一年因婚礼当日而产生的消费接近5000亿元。
按照目前社会上流行的标准,农村没对新人成婚费用在3万元-10万元之间,而城市没对新人成婚费用在8万元—25万元之间。
4、婚庆主题公园区域性强
婚庆主题公园区域性强,主要面向本地的新人,不会对其他省市的婚庆主题公园造成要挟。
因此,虽然其他各省已有类似的主题公园,但不会成为咱们的竞争对手。
目前,安徽省尚没有以婚庆为主题的综合性主题公园。
(四)要挟
一、区域经济进展水平不高
最近几年来,安徽省经济进展速度虽然较快,但与全国整体进展水平仍是有必然的差距。
安徽省月平均工资为3387元,年平均工资为40640元,工资涨幅为%。
在全国排名在第9位。
二、消费者特色要求愈来愈高
目前,婚庆市场中八九十年代的消费群体已经逐渐成为主流,追求个性正是这群消费者的主要特点,他们对婚礼的要求是独树一帜、充满个性色彩的婚礼。
成立婚礼主题公园,如何真正涉及出有个性的婚礼是一个严峻的问题。
3、婚庆主题公园尚处于起步阶段
婚庆主题公园走上市场是最近几年的情形,市场潜力还远远没有开发出来,许多方面尚未成熟,没有既有的成功案例可供参考。
七、关于成立柏堰湖婚礼主题公园的建议
确立主题:
以婚礼为主题,辅以全面娱乐服务项目;将婚礼进行娱乐化产出,将主题公园的概念推出价值最大化,避免单一化,为公园带来更大的效益和行业领先性。
品牌定位:
“一站式”服务,你的婚庆服务管家;
设计理念:
与柏堰湖的地域特征相结合,与安徽三大著名的爱情故事相结合;
人群定位:
安徽省二十世纪八九十年代生人。
园区硬件设施建设:
婚礼博物馆:
寄存爱情纪念信物,LED屏幕播放婚礼微电影
教堂:
举行各式西式婚礼
实景影棚:
不分场合、不分季节、不分时刻为顾客提供个性化的场景布置与气氛要求;建设为园区的标志性建筑;
品牌推行:
活动推行:
按期举行各类爱情主题活动,如征集爱情口号等活动;
季节推行:
为春夏秋冬四季打造个性化的爱情物语,推出具有纪念意义的爱情信物,设计表现各个季节特色的婚庆典礼;
旅行社推行:
打造公园专属旅行机构,专门为婚侣安排一对一的蜜月之旅;
婚庆消费贷款推行:
与银行或自行成立贷款公司,专门为新人提供优质婚庆服务的保障,同时能够吸引新人来公园举行婚礼;
婚庆保险推行:
与保险公司合作或自己成立保险部门。
为婚侣免去后顾之忧。
八、婚礼形式计划
(一)教堂婚礼
此刻的婚礼都偏向于西式化,但是最纯粹的西式婚礼就是教堂婚礼。
教堂婚礼不单单是纯洁和虔诚的表现,在现今也给予着普通和时尚的寓意。
此刻人们由于工作和生活的压力,愈来愈相信简单是福。
爱情物语:
让神父见证,属于咱们的纯洁盟约!
适合爱情主题:
罗密欧与朱丽叶、罗马假日(公主安妮与记者乔)、丘比特和凡间少女Psyche、魂断蓝桥(罗依和玛拉)
造景:
西式教堂建筑(具体造景可按照新人需求主题布置)
(二)草坪婚礼
草坪婚礼完尽是由外国教堂婚礼演变而来的,除在草地、花园举行,大体流程是跟教堂婚礼一样的,目的是让亲友团见证新人结合的“证婚”仪式。
在外国,主持婚礼的是牧师或律师等有令婚姻具有法律效劳的人,新人会选择在教堂或草坪上进行婚礼。
而在国内,变成了让亲友见证、朋友社交的一种仪式,主持婚礼的多数是婚庆主持人,参与者更多是新人们的年轻朋友们。
爱情物语:
蓝天作证,鲜花为媒!
适合爱情主题:
1.童话类主题:
爱丽丝梦游仙境、灰姑娘与王子、史瑞克夫妇、灰太狼与红太郎夫妇
2浪漫典雅类主题:
气球主题、花语主题
造景:
可与教堂建筑或柏堰湖相结合,选择教堂前或湖边的大片草坪来布景。
道具:
南瓜马车、人造苹果树(情人树)、兔子洞、大片古老树林。
(三)水上婚礼
将一生中最浪漫美好的婚礼,从宾馆饭馆“移”到水上,正成为年轻人的时尚。
想象一下,在碧波荡漾的湖面上,举行一场别开生面的水上婚礼,虽然没有圆台面的排场,但有近百名至亲老友的祝愿,听涛声阵阵,看灯火璀璨……
爱情物语:
碧波荡漾,真爱永恒!
适合爱情主题:
1.复古中式仪式:
孔雀东南飞(焦仲卿与刘兰芝)、木兰诗、梁山伯与祝英台、牛郎织女
2.浪漫西式仪式:
美人鱼和王子、海豚湾恋人、情定爱琴海
造景:
湖面凉亭和伸展露台、拱形桥
道具:
船和游艇若干只
(四)中式复古婚礼
1.花轿婚礼
花轿,也叫喜轿,是传统中式婚礼上利用的特殊轿子。
一般装饰富丽,以红色来显示喜庆吉利,因此俗称大红花轿。
爱情物语:
坐上花轿嫁给心爱的他!
适合爱情主题:
《红高粱》(张艺谋导演、姜文和巩俐主演)等(能够按照新人自己比较钟意的电影或电视剧片段进行布置安排)
造景:
不同风格的古代洞房、各式花轿(需要的话能够按照新人要求进行定制)。
二、皇家婚礼(中式和西式)
随着人们生活水平的提高,对婚礼独特性、奢华性要求愈来愈高,皇家婚礼作为一种新型的婚礼形式逐渐进入人们的视野。
皇家婚礼能够使唯一的婚礼变得气派,也能够让新人体会到世人朝圣的感觉。
爱情物语:
打造属于你的奢华!
适合爱情主题:
杨玉环与唐明皇(中式)、凯特与威廉王子(西式)等
造景:
气派的皇家宫殿用于举行婚礼的场地和古堡。
(五)空中婚礼
婚姻是人生第一大事,婚礼则是人生最重大的节日,也是最璀璨、耀眼的闪光点,古今中外,都倍受人们重视。
婚庆文化反映了一个民族的风俗和时尚。
新时期空中的婚礼反映了人们追求新奇、时尚、浪漫,追求享受和刺激的愿望。
爱情物语:
让蓝天白云见证爱情!
适合爱情主题:
《冲上云霄》中的片段、《魔术师》等(能够按照新人自己比较钟意的电影或电视剧片段进行布置安排)
造景:
“丘比特”号奢华直升机、幸福停机坪
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