三级广告设计师复习资料docWord格式.doc
- 文档编号:5141505
- 上传时间:2023-05-04
- 格式:DOC
- 页数:5
- 大小:78.50KB
三级广告设计师复习资料docWord格式.doc
《三级广告设计师复习资料docWord格式.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《三级广告设计师复习资料docWord格式.doc(5页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
23、20世纪初,画家W·
康定斯基、P·
克利等人创造出以机能为目的的新的审美形式和
以构成主义为基础的几何学,并以抽象形象来表达艺术的理论。
该理论净自然界中的
具象形态提炼为抽象的点、线、面、体作为视觉传达的
基本要素。
24、广告设计程序,可以分为创意和设计两个阶段。
。
25、广告设计师的职业道德是广告设计师在职业活动中的行为规范。
26、字体的构成要素分别为点、横、撇、直。
27、1904年,约翰·
肯尼迪提出“广告是印在纸上的推销术”的观点。
28、标题是广告文字中最主要的部分,是为吸引读者的注意,表达广告主题及
产品特性的、短小精悍的文字,是广告中画龙点睛之处。
29、、诞生于约11世纪的“山东济南刘家功夫针铺”广告,是我国现存是刵的招贴。
30、除标题、广告语以外,广告招贴的构成要素主要有图形商标、说明文字与色彩。
31、根据广告的传播策略,广告可分为告之性、劝服性、诱导性。
32、19世纪,随着世界经济中心的转移,美国成为世界广告的中心。
33、广告编排设计是将各种构成要素在平面上进行艺术安排,是一种根据主题与创意
需求,将各要素进行创造性组合设计。
34、广告创意遵循科学性与艺术性两大原则。
35、广告是商品经济的产物,人类社会自从有了商品生产和商品交换,就有了广告
和广告活动。
36、根据媒体使用类型,广告可分为纸质媒体广告、电子媒体广告以及其他媒体广告。
37、广告插图的表现手段主要是绘画和摄影。
38、20世纪90年化以后,现代广告迎来了整合营销传播时代。
39、在平面广告中,广告表现主要是通过图形和文字、色彩巧妙运用来
达到预期效果。
40、1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》。
二、选择题(只有一个正确答案)
1、在(B),专卖标记是作为强迫手段,使行会能管理贸易。
A十六世纪
B中世纪 C十七世纪D十八世纪
2、包装设计限定一项要素是必须要用的,你选择(C)。
A图形 B色彩 C文字 D商标
3、1788年享有(B)称号的意大利人波多尼设计出波多尼体。
A字体先生 B印刷之王 C字体先驱 D印刷之父
4、(C)文字起于商代,盛于周代。
A大篆B小篆 C金文D甲骨文
5、在包装设计中合理地选择字体是为了达到(B)。
A美观 B个性化 C方便 D清晰
6、1919年,德国的格罗普斯创立了书法室,名叫(C)。
A伊顿 B格罗普斯 C包豪斯 D莫里斯
7、罗马时代,最典型的文字是(C)纪念物上的字体,直到今天人们仍把它作为学习的典范。
A希腊 B雅典 C图拉真 D意大利
8、15世纪中叶,(D)人戈登堡发明了活字印刷。
A英国B比利时 C意大利 D德国
9、拉丁字母可划分出(D)横线控制大小和结构。
A2条 B3条 C4条 D5条
10、(D)拉丁字体是由于快速书写和经济美观的要求而出现的。
A波多尼体 B等线体 C埃及体 D斜体罗马体
11、艺术设计中黄金比例是(C)。
A1:
1.618 B1:
1.518 C1:
0.618 D1:
0.518
12、广告基本心理策略要求是引起消费者对广告商品的(C)。
A反馈 B消费 C注意 D不忘
13、(D)拉丁字体对后世的文字书写起了很大作用,在印刷术方面创造了通用字体。
A希腊体 B罗马体C艺术迪可体 D包豪斯体
14、现今国际通用的色立体有(B)。
A三种 B四种 C五种 D六种
15、“人面鱼纹彩陶盆”属于我国新石器时代的(B)。
A龙山文化 B仰韶文化 C马家窑文化 D红山文化
16、巴黎圣母院是属于西方设计上(C)风格的建筑。
A罗马式 B巴洛克式C哥特式 D拜占庭式
17、公元8世纪,法国(D)发明了小写体文字。
A歌德体 B加拉孟 C卡伦斯 D卡洛林
18、广告创意是使广告达到(C)的创造性的想法意念。
A愉悦 B好奇C广告目的 D广告理想
19、(C)从来就是广告瞄准的重要诉求对象。
A情感 B家庭C女人 D学生
20、(C)指彩色桌面出版系统与现有的各种型号的电子分色机相联,桌面系统的一种工作方式。
A联网 B联机C高端联网 D高端联机
21、(B)和《广告学原理》的正式出版,标志着广告学的学科体系初步形成。
A.《广告学概论》B.《广告心理学》C.《广告心理学的理论与实际》D.《科学广告》
22、(D)年,美国广告大师克劳德·
霍普金斯出版了他的《科学广告》一书,对广告学成为一
门科学这一命题进行了全面论述。
A.1928B.1924C.1926D.1925
23、色彩的三要素不包括(B)
A.色相B.色阶C.明度D.纯度
24、为了达到既调和又醒目的效果,一般采用小间隔的色阶进行组合。
如将同种色从深到浅分为10个
个色阶,那么相隔(A)个色阶的两色组合效果就比较好了。
A.2—3B.1—2C.3—4D.4—5
25、(D)是标志、商标的最基本功能。
A.艺术性B.时代性C.传达性D.识别性
26、(C)是封面艺术构图不具备的因素。
A.美学B.心理学C.经济学D.色彩学
27、下列哪一项不属于书籍装帧设计要素的是(D)
A.色彩B.文字C.图片D.色调
28、“人靠衣装,马靠鞍饰”所形容的(C)和书籍的关系。
A.图片B.文字C.书籍装帧D.色彩
29、(D)以其幽默、活泼的特点,在广告世界中独树一帜,受到男、女、老、少
各阶层人士的欢迎。
A.杂志广告B.报纸广告C.电视广告D.幽默广告
30、报纸广告的特点不包括(A)
A.印刷精致B.发行量大C.传播面广D.较高的权威性
31、下列不属于杂志广告特征的是(C)
A.时效性长B.印刷精致C.价格低廉D.针对性强
32、下列不属于橱窗主要陈列方法的是(D)
A.专题规类B.放大特写C.电动陈列D.按月份陈列
33、常用网纹不包括(B)
A.直线网B.斜线网C.横线网D.布纹网
34、(C)由美国著名的营销专家艾·
莱斯和杰·
屈特在20世纪70年代倡导。
A.品牌形象论B.USP理论C.定位理论D.4P理论
35、下列哪一项不属于电子媒体广告的三要素(A)
A.文字B.图像C.音响D.语言
36、广告创意主要解决“Whattosay”的任务,而“Howtosay”的任务由(D)
来解决。
A.广告文案B.广告策划C.广告战略D.广告表现
37、20世纪50至60年代,以(B)为代表的三大创意理论,其理论的共同关
注点都是作为广告作品的广告的诉求与创意这一核心问题。
A.大卫·
奥格威、罗瑟·
瑞夫斯和威廉·
伯恩巴克
B.大卫·
奥格威、李奥·
贝纳和罗瑟·
瑞夫斯
C.李奥·
贝纳、罗瑟·
瑞夫斯、威廉·
D.雷蒙·
罗必凯、李奥·
38、下列论述正确的是( D )
A.广告是一个分散的运动形式
B.广告是传播的一种,与营销无关
C.广告是一个静态的发展过程
D.广告是一种营销传播
39、下列属于广告插图形式的是( D )
A..黑白插图B.彩色插图C.油画插图D.装饰性插图
40、(C)往往使读者产生好奇心理,总想看个究竟。
因此,为了吸引读者的注意力,
此类标题是广告人常采用的一种形式。
A.陈述式标题B.感叹式标题C.问题式标题D.否定式标题
三、判断(正确在“()”内打“√”,错误在“()”内打“×
”)
1、平面广告的目的是在最短时间内传递信息和意念,增强视觉冲击力,吸引读者的注意力。
( O )
2、创意:
来源于“主观发想+灵感激发”。
(O)
3、标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。
( O)
4、历史上由包豪斯的先驱者们最先提出来的功能主义设计原理,长期指导着设计。
(O)
5、设计定位,就是指设计者完成一个成熟的思维过程。
( X )
6、色彩对于人们是非常重要的。
它是一种语言,用来告诉人们,也来吸引人们。
(O)
7、色彩随着时代变化而变化,色彩有一年一度的国际流行色。
8、商品属情感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感。
(O)
9、根据消费者求新、求奇、求变的心理,产品采用多功能新技术、新材料,增强消费者的购买欲。
(O)
10、美的享受就包含了欣赏美感和使用时的舒适愉悦感,欣赏美与适用美的统一。
11、色彩的表现力丰富,能使人感到冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬,这是利用人的心理感受。
12、图形学家告诉我们,最简单的图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性。
( O )
13、在设计师思考的领域里,采用的是集体思考的方式来解决问题。
( X )
14、设计是一项为不特定的对象所做的行为,往往要超越国界、时空等距离,可以用语言、文字来描述、传达。
( O )
15、赛车场地中,设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案,借以提醒车手集中注意力,警惕发生意外。
(O )
16、人类的意识过程,其实是一个将世界符号化的过程。
(O )
17、找到一个符号X,可以准确的传达Y的信息,成为了一个平面设计作品成败的关键。
( O )
18、不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的,美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
(O )
19、对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的目的来说,是不重要的。
( X )
20、色彩刺激,关系到我们的购物欲望。
换句话说,我们在有意无意中购买颜色。
( O )
21、商标代表着产品的特性,代表着企业经营理念的个性,是产品、品牌形象与企业形象的
体现。
(O)
22、书籍装帧设计中封面的用色,在长期形成的经验中,理论强的偏暖色,文艺类的偏冷色。
(X)
23、展示广告设计主要以展示艺术活动、展示体育活动为主。
(X)
24、全透明式橱窗是广泛、普遍被采用的一种橱窗构造形式,一些临街的大橱窗大多采用这
一形式。
(X)
25、凹版印刷的主要特征是图文部分凸起,以接受油墨,非图文部分凹下,印刷后纸张仍为
纸张原色。
(X)
26、点喷法是喷绘广告常用的方法,在图像底稿上按比例极轻地画上网格,再用喷笔喷绘
除边缘晕润的点,以其大小深度变化的组合绘制出图像。
(O)
27、广告编排设计的视觉诱导因素主要表现在形状、方向、运动以及色彩四个方面。
(X)
28、一般说来,按年龄层次划分,中老年更喜爱稳重、安静的色调,如蓝、茶、紫、灰,而活泼、跳跃的色彩,如红、黄、绿,更受儿童的偏爱。
(O)
29、按照营销的商品与关键情况的差异,广告可分为商业性广告与非商业性广告。
(O)
30、罗瑟·
瑞夫斯通过《广告的艺术》一书,使“广告是一门艺术”的观点得到全面张扬。
31、80年代,USP作为一种企业系统形象战略被广泛用到企业的经营与管理中,并在世
界范围内掀起了一场令人瞩目的“形象革命”。
(X)
32、现代广告是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。
它是一种通过商品信息的
有效传播服务于营销,来实现商品的有效销售和营销传播活动。
(O)
33、广告属于经济的范畴,主要作用于社会的经济,不承担社会责任。
(X)
34、从20世纪50年代的“万宝路”广告开始,广告更有意识地加强了文化市场营销性的
作用,由此更强化了广告的社会文化功能。
(O)
35、广告作为营销的工具和手段,是人们对广告的一种基本认识。
广告的营销功能,应视
为广告与生俱来的本质功能。
(O)
36、1445年,德国人古登堡发明了金属活字印刷术,引起了欧洲传播领域的革命性变革,
催生了西方的报媒。
(O)
37、平面广告是存在历史最长、使用最广、构成最复杂的广告媒体形态。
(O)
38、广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
(O)
39、广告信息是广告的具体内容,包括商品信息、劳务信息和观念信息等。
(O)
40、广告表现的内容不必真实。
(X)
四、简答
1、包装设计的前期准备工作有哪几点?
答题要点:
确定目标;
收集资料;
提出方案;
收集意见;
调整定型;
完善制作。
2、标志的应用推广有哪几种模式?
办公事务方面;
公关广告方面;
运输交通方面;
环境指示方面。
3、色彩在宣传品设计中的功能价值主要有哪几个方面?
品牌形象方面;
独特个性方面;
内容传播方面。
4、什么是空间?
一切物质存在和运动所占的地方。
5、简述广告的功能?
⑷播信息的功能⑵沟通供求,促进销售的功能⑶说明和引导的功能
⑷塑造品牌或企业形象的功能
6、广告表现的基本元素有哪些?
⑴图形和图象⑵色彩⑶音乐和声音⑷版式和构图
7、在设计理论方面,包豪斯提出了哪些基本观点?
⑶术与技术的统一⑵设计的目的是人而不是产品
⑶设计必须遵循自然与客观的法则来进行
8、广告轮廓设计使用能产生哪些效果?
五、综合题
1、设计企业视觉识别系统有哪些主要要素?
2、谈谈电视广告画面的特点与表现技巧。
5
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 三级 广告 设计师 复习资料 doc