和田玉电子商务网站策划.doc
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和田玉电子商务网站策划.doc
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浙江大学宁波理工学院
期中报告
课程名称电子商务概论乙
题目和合缘网站策划创建报告
专业班级金融102班
学号
姓名
任课教师
2013年5月23日
目录
目录 2
一、引言 3
二、网站策划 4
(一)网站设计定位 4
1.销售型网络营销方案 4
2.服务型网络营销方案 4
3.品牌型网络营销方案 4
(二)网站策划方案 5
1.网站名称、域名及栏目设计 5
三、网站创建 5
网站推广 7
(一)百度推广 7
(二)论坛推广 7
五、总结 8
一、引言
在中国漫长的封建社会中,儒家文化具有主流意识形态的政治地位,故而儒家文化对玉文化的影响力最为深远和巨大。
有关玉德的儒家学说,均以和田玉为依据,并始终以和田玉为尊,为正宗。
和田玉因此成为君子德行操守的化身和社会道德的象征物。
君子比德于玉”。
“言念君子,温润如玉”、“宁为玉碎,不为瓦全”等。
玉石在中国几千年的历史发展过程中早已与文化紧密融合。
它不再是一个单纯的宝石学概念,而是融入了我们祖先的意识形态各个方面的内容,成为一种被人格化和神秘化了的特殊的自然资源,形成了在其他各古老国家都十分罕见的独特的文化现象,即玉石文化。
随着人们生活水平的提高,和田玉的交易方式也发生了重要的变化,很多人喜欢在网上选择玉器产品,通过电子商务来交易,作为在中国历来是奢侈品的象征,器将不仅仅单纯地满足保值增值需求,而是更多地要满足人们精神层面的需求,追求时尚、彰显个性和身份地位的需求。
随着近些年网络的普及,网购的兴起,以及网络销售价格优惠、个性定制等突出优势,网络零售渠道的份额有显著提升。
网络购物环境的提升以及消费者对网购信赖度的提高,网络零售渠道的市场份额出现了较大的提升空间。
与此同时,随着消费者网络购物心态的成熟与玉器在线销售平台信用度的提升,使得玉器收藏在线销售已经远远超越传统玉器增长,玉器在线销售前景相当乐观。
二、网站策划
(一)网站设计定位
通过网站建设,让用户能够在线了解企业的文化和丰富的人性化服务。
本网站结合一下四种网络营销方案,创建一种混合型网络营销网站:
1.销售型网络营销方案
销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售,借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。
2.服务型网络营销方案
服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。
顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。
3.品牌型网络营销方案
品牌型网络营销目标主要在网上建立企业的品牌形象,加强与顾客的直接联系和沟通,增加顾客的品牌忠诚度,配合企业现行营销目标的实现,并为企业的后续发展打下基础。
混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。
它既是销售型,又是品牌型,同时还属于提升型。
通过互联网方式成为玉石企业宣传、品牌建设的窗口。
(二)网站策划方案
1.网站名称、域名及栏目设计
根据公司名称,本网站名称设置为与公司相同的名字:
重庆和合缘玉器。
域名为http:
//www.hhyyq.icoc.cc/,显而易见的是公司和合缘玉器拼音简写由来,简单明了,方便大家记忆。
设置栏目时,由于网站提供免费模版,因此网站布局根据制作网站的模版而定。
因本网站属于混合型网络营销网站,因此主要作用是推广品牌,主页布局以大气简单为格调,突出和田玉低调高贵的特点。
栏目有公司简介、精品欣赏、玉器展厅、产品搜索、产品分类、在线客服、联系人、地址、中国玉文化几部分组成。
设置这些栏目主要是为了推广公司形象,展示商品,按照商品分类,可以按商品名称查询、商品类型查询;商品信息包括:
名称、价格;商品分类应尽可能详细,以方便来访者精确查找;并提供相关行业新闻供来访者观看,更加了解本行业价值。
三、网站创建
我在凡科网注册了一个ID之后,就开始创建网站,公司名字为重庆和合缘玉器,再建立域名。
之后就是网站布局设置,凡科网提供免费网站模版,所以我依照模版做了标题栏。
我认为标题栏是网站制作最重要的部分,打开网站第一眼看到的就是标题栏,这是企业第一印象的展示。
所以,我做了一个富有中国风韵味,与和田玉气质匹配的标题栏图片,其中插入一张本公司精品商品作为广告。
突出公司大气高贵低调的态度。
然后,我开始做公司简介,这是介绍公司成立、发展的途径。
并且附上公司实体照片,增加网友的信任度,所以我把公司简介放在标题栏下面显眼的位置。
主页及公司简介如图1.1店铺首页所示:
图1.1店铺首页
再接下来,我就把产品录入网站里,并分好类,用滚动方法方便网友欣赏,并且可以搜素,在分类列表里也可以寻找。
和田玉这个行业,目前懂得人比较少,所以我在主页最小角布局了一个中国玉文化的栏目,供网友们了解和田玉知识。
如果有网友对本品牌商品感兴趣,我也设置了联系人方式栏目以及在线客服栏目,方便网友联系。
产品展示及中国玉文化如图1.2产品展示、图1.3主页下角所示。
图1.2产品展示
图1.3主页下角
四、网站推广
(一)百度推广
目前世界上的网站数以亿计,要让人们在众多的网站中迅速找到和合缘的站点,必须要进行宣传和推广。
百度用百度旗下的产品百度知道,百度百科,百度词典都是SEO可以好好利用的工具。
用道来推广自己的网站,让用户能够直接更快的了解到自己的信息。
(二)论坛推广
论坛推广就是到论坛去发链接,首先要选对论坛,上一些和田玉网论坛,进行讨论。
我选择一个人气适中、有链接功能的论坛,发帖吸引网友的目光,提高关注。
五、总结
在玉器网站建设项目应用平台开发上,系统的分析和前期的整体架构策划,数据库规划的合理性、科学性、有效性、可后期扩展性显得尤为重要。
消费者在商场中筋疲力尽地寻找自己所需要的商品。
随着电子商务的发展,市场竞争变得越来越激烈。
新技术、新产品日新月异,产品生命周期越来越短全球客户和企业都在同一网络之中。
在电子商务环境下,企业面对的客户将是业界各地上亿万的各具个性的网络消费者,并且可以了解市场信息,即时地完成网上交易结算,同时,网络消费者也会应用现代化信息技术和手段,在全世界无数个企业和各种各样的产品中进行选择。
总之,在电子商务条件下,企业可成为利用信息资源的最有效的组织形式,增加企业收入来源、降低企业经营成本、加强与伙伴合作沟通能力;这也是企业走向壮大的必由之路。
在虚实想结合的经济全球化、消费个性化环境下,在电子商务下的企业可以大大增强市场适应和创新能力,大大提高自身经济活动的水平和质量。
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