江西财经大学820媒介经营与管理考研专业课真题Word文档格式.docx
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专业:
传播学
考试科目:
媒介经营与管理、广告学概论
重要提示:
考生必须将所有答案写在答题纸上,本试题上的任何标记均不作判题依据
媒介经营与管理部分(共75分)
一、简析题(35分)
1、简析媒介生产的基本特征。
(10分)
2、简述媒介组织经营与管理的原则。
3、简述媒介新产品开发策略。
(15分)
二、论述题(40分)
试论媒介主体资源开发利用现状与对策(40分)
广告学概论部分(共75分)
一、简论题(每题15分,共45分)
1、简述广告与时尚的关系。
2、阐述广告在引导、刺激并满足消费者需求的作用。
3、简述广告主、广告公司、广告媒介三者之间的活动规律。
二、论述题(30分)
论述世界广告史上著名广告理论差异化策略与形象化策略的主要差异。
(30分)
2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题
媒介经营与管理.广告学理论与实务
考生必须将所有答案写在答题纸上,本试题上的任何标记均不作判题
一、名词解释(每题5分,共25分)
1、广告信息
2、整合营销传播
3、媒介市场
4、媒介产业的资本运营
5、广告代理制
二、简答题(每题15分,共90分)
1、简述广义的广告内容所包括的主要特征?
2、简述广告信息传播环节存在的主要障碍。
3、简述市场细分与广告定位的关系。
4、媒介生产有哪些特征?
5、简述媒介产业集团化经营应着重解决的问题。
6、简述媒介资本经营内容的构成。
(15)
三、论述题(35分)
论述世界广告史上著名广告理论差异化策略、形象化策略和定位策略的主要差异,并举案例说明。
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