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体育励志微电影投资策划方案.docx
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体育励志微电影投资策划方案
体育励志微电影投资策划方案
一、背景分析:
微电影的时代已经来临
通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是有着完整故事情节的"微(超短)时"、"微(超短)周期制作"和"微(超小)规模投资"的视频("类"电影)短片。
微电影迎合了用户和客户的需求
走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式,"微"应用已经悄然渗透到人们的生活之中。
与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。
据统计,目前中国有近5亿网民,其中视频用户多达3.75亿。
随着互联网以及移动终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。
视频成为很多用户每天的"必修课",微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。
同时,随着3g以及网路带宽的不断升级,传播视频的技术条件不断成熟,收视成本大幅降低,因此,吸引了更多社会大众的参与。
基于用户市场的这些使用习惯,企业的营销内容逐渐视频化,创造了一个全新的"微视频"市场。
二、市场分析:
据统计,2010年,中国网民数量已经达到4.2亿,其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间--每天1.8小时。
2010年,中国手机用户6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机"看视频/电视"的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%。
可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并会吸引大量的广告客户。
微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现"蓝海"
大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内版权价格不断疯长。
在国外,nexflix和hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题,纯ugc模式的youtube则在6月拿下2万家广告客户,也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑--以自主、原创为特点的"微电影"自然成为竞争蓝海。
"微电影"背后的商业价值更是其受到追捧的原因。
赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任ceo)指出,微电影浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众;很多广告片通常只有品牌硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。
"微电影"的商业价值和市场前景
首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:
1、省广告费:
电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,而一部好看的"微电影"却能在互联网上获得网友的义务传播。
如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
2、不受时限,长期有效:
电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但"微电影"不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
3、定位更准确,直达有效客户群:
上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。
对于这样的客户群进行相关产品或服务的"微电影"式推广,效果犹为明显。
4、便于提升企业品牌形象:
与其他传统的广告形式相比,"微电影"的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。
在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。
倘若没有遇到2011年10月份的"限广令",微电影或许还不会像如今这般大红大紫,这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。
取消插播广告自然会带来收视率的提升,更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求,广告费用也被自然推高,多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点,据业内人士称,"2012年的广告价格平均有10%的涨幅"。
因此面对有限的天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途。
而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。
尤其是对于广告商来说,能够看到视频网站上动辄几百万的点击量,发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。
目前制片方微电影的盈利主要靠广告商植入,而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。
微电影的出现,实现了所有广告商试水电影的理想。
厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中,通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵,甚至是品牌诉求。
以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例,该片全程没有出现赞助酒商的品牌,但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语"keepwalking"。
目前流行的微电影题材,实际上,早在《老男孩》推出之前,网络间就刮起了80、90后的"怀旧风潮"。
徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动,而在不少论坛上,网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络,引起了不少人的关注。
网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版,再次触发了70、80后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。
在11度青春系列短片中,为什么独有《老男孩》关注度那么高,那么为人津津乐道,应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。
那么由此思考:
2012年,大家都会关注,一个世界盛世。
2012年7月27日,2012年第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。
英文口号为"embracethefourwindsfriends"。
四年一度的奥运会,绝对是2012年关注度最高的全球性事件之一,但是在微电影的市场,我们一次次发现始终没有一个运用体育题材去让受众励志感动的电影剧本或者是类似题材,若在奥运前后期间热点推出一个关于奥运精神体育励志的影片那么他的商业和社会价值将是巨大的。
就关注度而言,往往在重大体育赛事之后我们关注的通常是冠军。
比如中国奥运冠军。
他们的励志故事无疑是最有成功者说服力的案例,竞技体育是与青春与年龄赛跑,奥运冠军
早晚都要面对退役的命运,而退役无疑成为他们的第二次人生抉择,但是当他们退役后,光环不再是时候是否还有人能记得住他们那些心酸成功道路上的故事,答案是否定的。
本案策划的故事背景由此展开
三、【体育冠军励志系列】微电影
(一)、影片名称:
1、《搏》系列青春体育励志电影
【创意梗概】
以成功的现有回忆手法拍摄幼年少年青年浓缩奋斗故事。
可以加入友情亲情爱情等元素借由真实故事改编。
以拼搏精神升华为感人的体育精神和励志精神。
平凡的人生只要拼搏就一定会多彩!
(二)、影片风格
唤醒尚未醒悟的80-90后新生一代人,追寻70后曾经的那些感动!
(三)影片时长:
每部时长20-25分钟
(四)、宣传播出渠道:
新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博;优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频,央视网、新华网、人民网等。
宣传推广形式:
卫视栏目报道,新闻发布会,微博专访,电台专访,电影首映礼
(五)、主创团队:
组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队,集合上海北京台湾顶尖制作班底,凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍,集合广告和电影行业各类精英,以诚信、务实、梦想、创新的工作信条,以求实、严谨、负责的工作态度,形成专业的运作流程,每一道环节都由专业人士把关。
(六)、摄制周期及预算:
前期策划筹备每部运作时间约40天,实景拍摄约15天,后期合成约25天。
预算费用约50万元/部(不含宣传推广费用)。
策划筹备由李晓光先生主导推进
创作人员组织包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等由安徽导演组负责
前期拍摄设备包括摄影机、灯光、轨道、升降机等由上海与台湾制作公司负责
主题歌和原创音乐由常州知名音乐人负责
(七)、合作支持形式:
方案一
1.投入:
又政府体育局、体育彩票或者冠名赞助商投入全额摄制经费
2.权益:
a.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。
b、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
c、在影片中列监制、策划、统筹等署名。
d、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。
e、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。
f、该片自营销之日起,媒体买断版权的一年内,按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。
方案二
1.投入:
唯一植入广告商投入制作经费的50%(按详细预算支出)。
另外50%由其他非商业赞助渠道招商获得
2.权益:
a、作为该影片联合拍摄单位,唯一该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。
b、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
c、唯一在影片中列监制、策划、统筹等署名。
d、作为唯一主办单位参加所有电影推介活动。
e、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品中的广告版面提供。
(八)、长线延伸思考
利用系列电影打造中国内地唯一一个体育励志类微电影品牌。
比如"博"电影基金。
利用商业或者政府投资资金聚到建立基金协会,专门负责该励志电影的系列拍摄,并不断以新的创意形式聚拢中国退役名人体育明星。
如跳水冠军郭晶晶,乒乓球冠军马琳、王楠,体操冠军李小鹏,可以邀请现役或者退役的其他体育明星客串加盟影片。
一来吸引观众,二来取得更大的社会关注效应,最大化弘扬青春励志与奥运精神。
基金利用首映或者公映仪式或者电影参展渠道邀请片中体育明星以基金名义进行爱心捐助等公益活动,最大化吸引社会眼球和媒体关注以及获得社会民众的呼声支持,可以将"博"电影系列越推越高。
(九)、制片方利润分析
前期:
植入广告,冠名赞助,政府投资
后期:
视频媒体购买版权,电视媒体购买版权,出版商购买视频版权,数字电影频道
目前,体育系粉丝日益增多,视频网站也在积极购买微电影。
因此,【搏系列】微电影的诞生充满着期待。
相信,在合作方的大力支持下,在创作团队的共同努力下,一定会打造出令社会大众耳目一新,震撼心灵的2012体育励志微电影力作。
上海天工影视2012年5月合肥距离奥运会倒计时81天
世界很大,风景很美;人生苦短,不要让自己在阴影里蜷缩和爬行。
应该淡然镇定,用心灵的阳光驱散迷雾,走出阴影,微笑而行,勇敢地走出自己人生的风景!
人们在成长与成功的路途中,往往由于心理的阴影,导致两种不同的结果:
有些人可能会因生活的不顺畅怨天尤人,烦恼重重,精神萎靡不振,人生黯淡无光;有人可能会在逆境中顽强的拼搏和成长,历练出若谷的胸怀,搏取到骄人的成就。
只有在磨难中成长和成功的人们,才更懂得生活,才更能体味出世态的炎凉甘苦,才更能闯出精彩的人生。
阴影是人生的一部分。
在人生的阳光背后,有阴影不一定都是坏事。
我们应该感激伤害过自己的人,是他们让你的人生与众不同;感激为难你的人,是他们磨炼了你的心志;感激绊倒你的人,是他们强化了你的双腿;感激欺骗你的人,是他们增强了你的智慧;感激蔑视你的人,是他们警醒了你的自尊;感激遗弃你的人,是他们教会了你该独立。
人生若要走向成功,有好多的阴影需要消除。
必须消除自卑的阴影:
自卑,是人生的一大阴影。
我们要以一种平和的心态对待自己。
不要总把注意力始终停留在自己的短处上,你停留的时间越长,自卑心就越重,灰色的阴影就越多、越浓。
必须消除受挫的阴影:
真正的强者,不但要学会在顺境中稳步前行,更重要的是学会消除逆境中的阴影。
真正的强者,不会因幸运而沾沾自喜,固步自封,也不会因厄运而一蹶不振,昏昏庸庸,而应该从逆境中找到光亮,时时校准自己前进的目标和方向,一往直前,从从容容。
必须消除贪婪的阴影:
知足者常乐,不知足者能进取,知足与不知足都蕴涵着辩证法的哲理。
贪婪的人永不知足,寡欲的人一身轻松。
人世间,凡事都想求全,但凡事不可能求全;凡事都应知足,因为只有知足,才能开开心心,才能挣脱贪婪的缰绳。
假如过于贪婪,只会加重人们的心理负担,使自己永远处于无尽的烦恼之中!
必须消除无事生非的阴影:
本来已经身家百万,你却奢求千万;本来已经儿女双全,你却奢求千金一对,成双儿男;本来已经事业有成,你还依然好高骛远。
你贪欲无尽,你奢求无限;本是众人眼中的佼佼者,你却忧郁连连;本来圆圆满满,你却无事生非,庸人自扰,画牢自钻圈。
你为何不能快快乐乐,阳光一点?
!
四季更替,不可改变;花开花落,顺其自然;月缺月圆,规律使然。
若遇人生之阴影,要勇敢面对,积极消除。
拥抱阳光,微笑向暖,你一定会快乐无限!
著名专栏作家哈理斯和朋友在报摊上买报纸,朋友礼貌地对报贩说了声"谢谢",但报贩却冷口冷脸,没发一言。
"这家伙态度很差,是不是?
"
他们继续前行时,哈理斯问道。
"他每天都是这样的。
"朋友说。
"那么你为什么还是对他那么客气?
"哈理斯问。
朋友答:
"为什么我要让他决定我的行为?
"
每个人心中都有把"快乐的钥匙",但我们却常在不知不觉中把它交给别人掌管。
一位女士抱怨道:
"我活得很不快乐,因为先生常出差不在家。
"她把快乐的钥匙放在先生手里。
一位妈妈说:
"我的孩子不听话,让我很生气!
"她把钥匙交在孩子手中。
男人可能说:
"上司不赏识我,所以我情绪低落。
"这把快乐钥匙又被塞在老板手里。
婆婆说:
"我的媳妇不孝顺,我真命苦!
"
这些人都做了相同的决定,就是让别人来控制自己的心情。
当我们容许别人掌控我们的情绪时,我们便觉得自己是受害者,于是,抱怨与愤怒成为我们唯一的选择。
我们开始怪罪他人,并且传达一个信息:
"我这样痛苦,都是你造成的,你要为我的痛苦负责!
"
这样的人使别人不喜欢接近,甚至望而生畏。
一个成熟的人能握住自己快乐的钥匙,他不期待别人使他快乐,反而能将自己的快乐与幸福带给周围的人。
生活,就是一种苦苦撑下去的历程,没有谁的生活一帆风顺,也没有谁的红尘一直岁月静好,有的是一路坎坷,一路磨难,和一路的成长。
只是当你撑不下去的时候,请保留内心最真实的温柔。
想起看过的一幅漫画,一个人从十楼跳下,当她经过每一层邻居的窗口,她看见了每一家、每个人不为人知的那一面,也看见了别人的不易和自己生活的幸福。
可是,当她坠地,她又成了所有不幸之人深思自己幸福的模板。
只是她的幸福已经完结,别人照样经历着各种生活的不堪和不幸。
这个世界就是这样,你以为的幸福从来都是在别人的眼睛里,而每个人真正的幸福或者不幸,往往都藏在心里。
或许,我们在外人面前光鲜靓丽,却在某个时候,会被一句话或一首歌打动了心扉,触动了自己内心深处的柔软,让你再也控制不住情绪的波动。
或许,生活的艰难在某一刻让你泪流满面,却也会让你在哭过痛过之后,擦干眼泪依旧前行。
人活在这世上,没有人能够真正体会你经历了怎样的生活、心灵的折磨,他们看到的只是一个人的表面。
而生活的真实,却让你不得不一边崩溃着大哭,一边拼命地活着。
是的,就是活着。
一个人只有经历了生死之间的纠缠和折磨,才会懂得:
活着,才是一种苦苦撑下去的坚持。
没有人可以帮到你,只有你自己才是自己躲雨的那个屋檐。
所以最难熬的日子里,你要学会一个人扛起所有的艰辛,一个人去面对生活所有的刁难,哪怕路途遥远,哪怕是一个个漆黑的长夜,你也要咬紧牙关地走下去,不负初心,不忘自己最初的本真......
你知道吗?
有时候当你以为生活走到尽头的时候,总是会峰回路转;当你孤苦无依的时候,总有一个人默默地帮助你,帮你走出生命的关口,帮你走过那些泥泞的路途。
所以,千万不要放弃,只要活着,一切皆有可能。
疲于奔命的时候,多想想那些比你还困难的人;情感失意的时候,多想可能会遇上的幸福,曾经得到的温暖和爱;走投无路的时候,多想到这是人生另一种方式的拐弯......
人生没有重来的机会,生活却有让你重新选择活法的机缘。
拨开乌云见太阳,最重要的是你要有坚持下来的信心、勇气和执着。
其实,你只要有一颗坚持不懈的灵魂,你的脚下就有一片坚实的土地。
那些难捱的时光,生活里过不下去的艰难,情感里滋生出来的失望,工作上无法摆脱的困顿,无论你怎样想放弃,你都要坚持走下去,走出生命的低谷,塑造出独一无二的自己。
哪怕多年后提及,也要变成风轻云淡地过去。
其实,人这一生的所有,都是一种坚持。
坚持让自己快乐,坚持让生活变好,坚持让自己不断地提升,坚持让生命变得丰富,让心灵变得富足......
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