论中国电影产业投融资及风险控制资料下载.pdf
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球、铷拿导师签名:
天首函,)年丁月I日zD哆年步月fEl摘要全球化进程的加速使得国与国之间的竞争日益激烈。
为了更好地在国际竞争中占据优势地位,世界各国都把发展文化产业、打造本国文化软实力作为重要的国家发展战略,并予以高度重视。
近几年,各种资本投资现象在中国的电影产业中层出不穷,中国电影产业投融资领域里也出现了许多具有里程碑意义的事件。
应当说,投融资领域的这些现象,以及当下和未来不断地创新发展,势必推进中国电影产业同融资体系的建立。
但是同时,我们也看到,相比其他国家,尤其是美国好莱坞等成熟的投融资体系,我国电影产业现有的投融资运作方式还不能真正完全的解决面临的问题,虽然已经有了不少成功的例子。
面对不断刷新的票房等数据,谁也无法否认中国影视产业已经进入全线提速期。
而在精明的投资界看来,这些喜气洋洋的现状背后,还有很多他们担忧的问题,产品数量增加、进口片比例提高,但观影人次、上座率并没有相应的增加,整体供过于求,状况进一步恶化,国产电影亏损严重等现象,都左右着VCPE在2013年的投资决策。
另外,良好的投融资机制也是电影产业健康发展的基本保障,而我国电影产业规模偏小的现状很大程度上在于长期以来受到了投融资“瓶颈”的制约。
如何构建科学的电影产业投融资机制,合理引导政府、银行、社会资本等各类资金为我国电影产业所用,仍是一个亟待解决的问题。
因此,本文通过分析统计国内电影产业现况,借鉴西方成熟经验以及已经成熟的经验,提出了当前适合中国电影产业投融资模式并给予了建议,期待真正解决中国电影产业投融资的问题。
关键词:
电影,投融资,资本,风险AbstractWiththeaccelerationoftheprocessofeconomicglobalizationthecompetitionbetweendifferentcountrieshasbecomeincreasinglyfierceTooccupyadominantpositionintheinternationalcompetition,thecountriesintheworldemphasizesthedevelopmentofculturalindustries,trytocreatetheirownculturalsoftpowerandmakeitallimportantnationaldevelopmentstrategyInrecentyears,investmentandfinancingoftheChinesefilmindustryhaveoccurredmanybigeventsWecouldsaythatthesephenomenainthefieldofinvestmentandfinancing,aswellasthecurrentandfutureinnovationanddevelopment,willpromotetheChinesefilmindustrywimtheestablishmentofthefinancingsystemButatthesametime,weshallalsoknowthatcomparedtoothercountries,especiallyHollywoodmatureinvestmentandfinancingsystem,theexistinginvestmentandfinancingmodeofoperationofChinaSfilmindustrycannotreallycompletelysolvetheproblemswearefacing,nomatterithasbeenalotofexamplesofSUOceSSFacingwithconstantlyrefreshedboxofficeandotherdata,nobodywilldenythatthefilmindustryinChinahasenteredtheperiodofthefullrangeofspeedHowever,behindthethesebeamingthings,thosesmartinvestmentcommunitieswillhavetoworryabouttheirfuture,suchastheincreasednumbersoffilmproductsandtheproportionofimportedfilms,butattendanceofthecinemareducedaccordingly,themarketbecomesoversupplyintheoverall,seriouslossofdomesticmovies,thesearealldetemainingtheVCPEinvestmentdecisionsin2013。
Inaddition,agoodinvestmentandfinancingmechanismisthebasementofthefilmindustrytogrowhealthilyHowever,thereasonwhyourfilmindustrygrowsslowlyisbecauseoftherestrictionofbottleneckoftheinvestmentandfinancingHowtobuildascientificfilmindustryinvestmentandfinancingmechanism,thepointishowtousethedifferentrecoursesfromgovernment,banksandothertypesofsocialeapitalfunding,anditmusthavetobesolvedTherefore,weshallanalyzethestatisticsofthecurrentsituationofthedomesticfilmindustryandlearnfromthematureWesternexperience,analyzethestatisticsthecurrentsituationofthedomesticfilmindustry,tryoutbesttofindproperinvestmentIIandfinancingmodefortheChinesefilmindustryandwealllookforwardtoreallysolvetheproblemoftheChinesefilmindustry,investmentandfinancingKeywords:
Film,Financial,Investment,Capital,RiskIII目录第1章引言111研究的目的和意义1111研究的目的1112研究的意义112研究方法及论文内容结构1121研究方法1122论文内容结构1第2章中国电影产业及发展概况221电影产品及其特征2211电影产品2212电影产品特征222中国电影产业新特点3221大片市场乏力,中小片集体发力4222新技术助推产业热潮4223型片生产丰富,题材扎堆现象普遍5224网络和新媒体发行成新亮点523中国电影产业发展状况5231电影放映环节5232电影制片环节6233电影发行环节8第3章中国电影产业盈利模式分析1031电影制作环节的盈利模式lo32电影发行环节的盈利模式1133电影放映环节的盈利模式1234华谊兄弟融资盈利模式分析13341以股权回购融资引入多轮资金,王中军兄弟持股不减反增13342电影拍摄中多种渠道融资:
以5的投资撬动20以上的净利润14第4章国内外电影产业投融资机制比较及借鉴1641中国电影产业投融资方式分析1641。
l版权质押银行贷款16IV412影视专项投资基金16413私募股权投资基金17414预售影片融资17415合作拍摄,多方投资1742国外电影产业投融资机制分析18421美国18422法国19423韩国19424日本2043电影产业投融资机制的国际比较及借鉴20431电影产业投融资机制的类型比较及借鉴20432产业投融资机制的购构建环境比较及借鉴21433产业投融资机制的政府具体支持方式比较及借鉴22第S章中国电影产业风险投资必要性分析2351风险投资概念及特征23511风险投资的概念23512风险投资的特征2352中国电影产业面临哪些风险24521政策性风险24522投融资机制风险25523成本控制风险25524盗版和法律风险25525大电影产业链风险26526供需错位风险2653风险投资对中国电影产业的促进作用26531资金融通26532调整市场结构27533专业化管理27第6章中国电影产业投融资风险控制分析2861风险控制的概念2862电影产业投融资项目风险的识别及评估28V63电影产业投融资项目风险控制方式29631电影保险29632多样化30633信息完全花3164中国电影产业投融资风险控制分析32641中国电影产业投融资需要解决的问题32642中国电影产业对接风险投资的策略33第7章结论33参考文献35致谢36个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果37第1章引言11研究的目的和意义111研究的目的这几年,中国电影产业迅猛发展,引起了人们更多的关注,也有不少电影届人士及学者呼吁推进电影产业的改革。
电影作为广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式,是文化产业中极具活力与生命力的重要组成部分,在文化产业中占有重要地位。
电影产业是高度依赖高科技的高投入、高产出的产业,良好的投融资体制是电影产业健康发展的基本保障,而我国电影产业规模偏小的原因很大程度上受到了投融资瓶颈的制约。
在这样的背景下,本文在吸收和借鉴前人研究成果的基础上,对我国电影产业投融资机制进行分析,为完善我国电影产业投融资机制提供指导和帮助。
112研究的意义中国电影产业必须加快发展脚步,应对国内外日益激烈的竞争和挑战。
因此,资本成为了推动电影产业的关键。
而在资本与产业结合的道路上所遇到的问题也就会比别的国家要多,其中有些问题是在中国特有的,而这些问题都需要我们尽快地解决,才能有效发挥文化产业对经济的推动作用。
本文通过对电影产业特性及各种金融工具不同功能的分析,合理划分政府与企业在电影产业投融资机制假设中的职责,规范和加强电影产业投资资金管理,促进政府职能的转变,将工作重点转变到发展电影公益事业、创造良好的电影产业投融资秩序和环境上来,同时促进企业对各种金融工具的运用,从而形成能满足各类主体投融资需要的合理、多层次的电影产业投融资机制。
12研究方法及论文内容结构121研究方法本文将综合运用经济学、管理学、电影学、文化学、社会学、政治学、哲学、传播学等跨学科的研究方法,把理论思辨研究和实证量化研究方法结合起来,对电影产业,尤其是我国的电影产业进行创新性的深入研究。
本人通过结合中国电影产业发展的自身特点,通过进行统计分析+个案研究的方式,对中国电影产业现状、问题与原因进行分析,探讨中国电影产业投融资方式中的应用性与操作性。
122论文内容结构本文通过分析中国电影产业的整体状况以及投融资机制,得出风险投资是最适合电影产业的投融资手段,但因当前中国缺乏相应的产业体系,中国的电影产业还需要继续学习国外先进的投融资方式及风险控制手段,本文写作思路为:
首先解释了什么是电影产业及其特征,中国电影产业的发展规模;
然后分析了中国电影产业的盈利模式,为之后的各章节作铺垫;
随后分析了中国电影产业的投融资机制及国内外投融资机制对比研究;
之后,分析风险投资在中国目前电影产业中的必要性,得出风险投资是最合适的投融资方式;
最后,主要分析在风险投资运用当中,如何有效控制和减少风险投资的风险的各种措施。
第2章中国电影产业及发展概况21电影产品及其特征211电影产品电影产品是指电影生产者以获取收益为目的而生产的用于满足电影消费者各种需求,并被投入到电影市场中的各种形态的产品。
电影产品包含核心产品、形式产品和附加产品三个不同的层次。
电影产品可以是有形的实物,也可以是无形的服务。
212电影产品特征l,电影是准公共产品,具有共同消费的特点。
电影是准公共产品,具有共同消费的特点。
公共产品具有两个显著的特征:
消费的非竞争性和收益的非排他性。
部分地具备这两个特征的被称为准公共产品。
电影产品就属于准公共产品。
首先,多数电影产品具有排他性,只有付费购票才能观看,但部分电影产品(如我国农村流动放映的电影)具有非排他性。
其次,电影产品具有消费的非竞争性,对于处于同一影院的观众来说,甲的消费并不会减少乙的消费,这就是所谓的共同消费。
但是,电影产品在消费的非竞争性上表现不充分。
因为电影有边际拥挤成本。
2,电影是版权产品电影是版权产品,消费者所消费的是产品的内容,产品研发成本高,初期投资大,复制成本很低。
电影产品的边际成本虽不为零,但却很低。
电影产品的这个特点决定了电影企业的经营规律:
在初期投巨资拍摄并完成母拷贝的生产之后,可以以极低的成本在尽可能广泛的市场范围内销售电影版权,包括积极进行跨国贸易以进入国际市场。
尤其是,如果在本土市场能够收回成本甚至盈利的话,可以对不同国家的市场进行差别定价,以低价进行倾销。
所以电影产品可以通过版权经营,在多种窗口持续播映,获得长期收入。
3,电影具有外部性外部性是一个微观经济学概念,指市场交易的双方对旁观者的福利产生了影响,而这种影响既不支付报酬,又得不到报酬。
如果对旁观者的影响是不利的,就称为“负外部性;
如果这种影响是有利的,就称为“正外部性。
电影是宣传文化产品,为了鼓励电影的正外部性,多数国家会利用进口配额制、税收优惠、财政补贴等政策手段对本国电影进行贸易保护和产业扶植。
电影还具有非价值物品特性,电影产品中的一部分(如色情暴力影片)是非价值物品,有负面社会影响。
为了限制这种负外部性,国家会对电影产品进行规制,实行审查、分级、进入管制。
4,电影在跨国接受中有文化折扣和文化增益由于不同国家文化差异的存在,电影在跨国贸易中会出现文化折扣和文化增益。
文化折扣指的是进口市场的观赏者通常不适应进口影视节目的语言、字幕、配音,以及对其中描述的生活方式、价值观、历史、制度、神话、物理环境难以认同的现象。
文化增益指的是,某些电影可能会在出口贸易中产生积极的“文化误读现象,这些电影在本国市场并不是很受欢迎,但是由于海外观众接受心理的文化差异和电影普世性元素的作用,在其他国家观众的接受中获得了比本土更大的接受度和更好的市场反响。
这两种现象都源自于不同国家之间的文化差异,都对电影的跨国贸易有重大影响。
5,电影具有横向和纵向区别纵向区别指的是产品与产品之间在水平、等级或质量上的区别,简单来讲就是好坏的区别。
电影作为一种典型的创意产业,纵向区别的特点非常明显。
专业的影评人对影片的品质会有准确的、细分的等级评判,这种评判在美国会对一部影片的票房产生很大的影响。
在纵向区别之外,作为创意产品的电影还有横向区别。
横向区别指的是电影产品在水平、等级或质量的区别之外的,在类型、特性、基调和风格等方面的区别。
6,电影是创意产品,需求不确定,市场风险大物质产品的需求可以按照市场范围大小、人IZl规模、人均消费水平做出大概的估计。
然而精神产品的需求是不确定的,很难预先做出估计。
电影作为典型的创意产业,所生产的是精神性的创意产品,其消费需求具有文化性、娱乐性和心理性,经常受到时尚潮流、偏好转变、时间变化、社会环境、文化差异和地域特色等多种因素的影响,所以观众需求的不确定性很高。
正是这一特点造就了电影制片业的高风险。
不过根据经济规律,和高风险相伴的往往是高收益,好莱坞大片就是典型的高风险换取高收益的模式。
理解电影产业,对风险的控制是关键点。
7,电影影响力大,是文化传媒产业的核心资源之一传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”。
传媒影响力表现它作为资讯传播源对其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为的巨大影响。
电影作为重要的文化传媒,有巨大的社会影响力。
今天的电影市场有一种早起电影市场所没有的特点,即时尚化、社会事件化的高概念电影占据市场主导地位,成为一种时尚的文化体验消费,而这种消费在很大程度上是一种即时的非理性消费,一种从众的社会性选择。
这一特点是电影实现跨媒体经营中的协同效应和范围经济的基础。
22中国电影产业新特点221大片市场乏力,中小片集体发力从春季档的战国开始,国产大片几乎走进了只热一周的轮回。
每月都有投资大、声势大、放映规模大的影片,首周热映后就昙花一现,次周跌幅皆超过50。
号称投资12亿元的战国最终票房不到8000万元;
号称投资过亿元的关云长票房不到16亿元。
与大制作影片市场号召力明显减弱相对应的是,中小影片异军突起,市场黑马频传惊喜。
年度上映的180多部国产片中,中小影片在数量上占了绝对优势,但其票房躲在千万一下;
从类型看,喜剧、爱情、惊悚仍旧是中小影片的热门选择;
题材内容上“接地气、贴近生活是中小影片一个典型而鲜明的特征,这也是在电影市场竞争愈发激烈的形势下,中小影片能取得突破与成功的一个重要原因。
222新技术助推产业热潮2011年,国内上映3D影片28部,其中7部国产3D电影。
拥有3D银幕4700块,3D电影票房375亿元左右,占年度总票房285。
国产3D电影在2011年无论从数量还是质量上都有明显进步,类型涉及动画片、武打片、惊悚片等。
2011年,共上映IMhX影片12部,其中龙门飞甲是唯一一部有IMAX格4式的中国影片。
IMAX影片票房共计393亿元,年度总票房占有率299,较2010年阿凡达放映时期增长了121。
目前国内拥有IMAX银幕62块,就全球影市而言,IMAX巨幕市场在中国发展得最快,中国是
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