天王表《回声嘹亮》测评1.docx
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天王表《回声嘹亮》测评1
天王表《回声嘹亮》测评
年1-7月)
(2012
CCTV-3《回声嘹亮》媒体评估报告
(2012年1-9月)
考察媒体:
CCTV-3《回声嘹亮》
数据来源:
CSM收视报告2012年第1-33期
(2012/01/01-2012/08/16)
客户:
天王表
广告形式:
软性植入
数据来源:
CSM央视索福瑞
、广告播出监测
1.
广告频次统计
声瞭植-07/3
亮》入1
3.5
2.0
16.4
14.0
平均每期广告表现
1.651
|3
3
4
9
表1《回声嘹亮》天王表1-7月广告表现汇总表
2012年1~7月,天王表投放CCTV-3《回声瞭亮》奖品赞助软性植入广告,共计投放34期,广告表现形式有主持人口播、字幕、现场颁奖等,其中口播共计120次,每期3、4、5次不等,平均每期3.5次,字幕共计69次,每期1~4次不等,平均每期2次,每期字幕停留时间共计约16秒,颁奖镜头共计56次,除一期因特殊情况没有外,各期颁奖次数都在1~3次之间,平均每期节目中,产品镜头展示时间长达14秒。
各期广告表现细节详见下表:
咖再円月CCIV-3丙唱荒》天王衣笑品赞助环节蓿单
誓出口期(酋■)
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主挣人
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SJHj 埜魚魚,小S! i・r・ii・・bt・・・・hr・・r: ・i・・・■■■■■・・it勺! ・・! iw・・-miiiBHmi・・em■! ・・ihb■■■■■+ 2012.C7.16f李碗「卜尼 uaijiMauiuaiuaJ4.IGIBjlibijJi.miajLiiii.EiaijLBiau^Biuij^ai^ij-iiiil2O12.Q7._1T_j^SLBj 2C12.tl7.£0I李思思,出尼2012.07.21j李思■弓「小尼j Sb._-: fai,■—-SJ.—J—_■dS-h: fa_-b: >■—■bib-m.fa i您i ! 2112.07.22 李思思>牛尼 宇甘停馆时词 ^ini-iri・・iimHinm・・>i F釈7秒 T0f+7& 甘眇+渺 a恤知 &秒1■吧' 渺+电+渺 iria■nairiaaaahiaaa>■h■aniti■■ i6tP^8? +e&w 8SM-0& 一««琳_ 3-J3 LfliJJ+llfe? 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2012.03.26 2012.03-27 1*1■■■■JIIBMUBI■■KJliai■&■■■■■*•■ 2012.0^.28 ㊁五直矿 ■■■■.»■IIMUBIII 201_Zk03,30_2012.03.31 ■aa■■■■! «■iim■■■! ■■■■■»■■■■imi 2Q1ElQ5.01__2012.05.02 Hlllll-FHIIIH-IIIIHHIIIIHIiamillIWi 2012J05.03__0012.05,05 mamrwiiirmiiiHrriBi■■■? ■■■■■rnmram 2D1205.06 2012.05.07 Z01ZOS.11 2012.C6.12 2012.06.14 mmrmi 2012.0&.15 2012.06.16 2012.06.IT 2012.07.16 £n三六A亠八 二-一三四一五无二周-周一周-周iJ^'■周- |U-|||||^||||H4|||llll-HIIIH-Illlll-MIIII-iHliaiuiill1411 201207.17 2012.DT,10 rn-aiimniHimi■■■ranmrBin 2012OT.10 JO12.07.20 E0120T.E1 2012.07.22 mmrmiiim>■■■■«■■■■«■■■ 干均枚视率CT墙) 一三二呈旦五一大日二"""二三四£亠八B」阖■同一国-周-阖-周-阖-周-圖z周一ai周一周-周5凰_ »..»«<.«..理! 8«一■«..置■»»»»..«置«..m=耳-耳! 耳-5..耳-耳-sm-耳“耳■m耳-耳耳■耳-丄一E一E丄E一丄一⑴一「丄一i 表5《回声嘹亮》收视列表(首播) 《回声瞭亮》2012年1-7月收视率走势图(首播) %)播首 (率视收 彳2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a. 02。 121212102020202021202。 12022121 图三 2012年《回声瞭亮》1-7月首播收视率曲线图 《回声瞭亮》于2012年1月创下2.05%的最高收视,之后各期收视大多数都维持在1以上的水平,1-7月平均首播收视1.26%,最低收视也达0.97%,1.2~1.5%之间的收视水平占一半以上的比重,其次为1-1.2%之间水平,占32%的比重: 《回声瞭亮》首播收视率水平分段统计 考察媒体: CCTV-3《回声瞭亮》 考察周期: 2012/01/01-2012/07/31 收视率段(% 期数(期) 百分比 1以下 3 8.82% 1-1.2 11 32.35% 1.2-1.5 18 52.94% 1.5-2 1 2.94% 2以上 1 2.94% 合计 34 表6《回声嘹亮》收视水平分段比例(首播) 图四2012年《回声瞭亮》1-7月首播收视水平分段比例图 如果以月为阶段考查,每个月的平均收视率也维持在一个平稳且 较高的水平,如下图表所示: 月平均收视率统计 考祭媒体ICCTV-3回芦晾亮}考寮周期;2012^1-7月 ~~[平均收视率(首摘亍鶯"1W”…”~1i: 负 1,1・e“we・“e“・e"“e,li^rr.i.^-.i..m.”rr*r 上月_1公 二3月〕二匸二.丄卫 41…_'r_'_来無上 III■■■^■■■1■llham■tu■■IMM■■■■»■■■■»! ■■■・44■■■■bllBllUil 阴_1: 31 "el~Tf.S niawainaMioiinaii・Hi・i十biiiirvoiihwiiiviiiivmmm・i・aan T.冃讣1+黄 〈〈回声瞭亮》2012年月平均收视率(1-7月) 图五2012年《回声瞭亮》1-7月平均收视率柱状图 %)»首{率视收均平 表7《回声嘹亮》月均收视(首播) 实行7天联播后,周一至周日的收视率表现为总体波动不大,五、 六、日略高的形态。 4 1.73 6 ■2 864 000 2 0 O 《回声瞭亮》周播收视柱状图(07/16-07/22) 图六2012年《回声瞭亮》周播收视率变化图 以上的考查仅以首播收视率为准,重播并未计入,但并不意味着 重播的传播效果可以忽略不计。 因重播较多,本报告仅选取其中一周 作为样本进行考查,详情如下: 2012^《目声晾亮》首重播收视率考查 考奈躱体;CC1V-3曙回声嚓壳X 考祭周期: 21'12/07/10-? 012/08/13 首播日期 枚观车蓦 1P: 32 当^Qi3O ^12=30 首董播累计 2(112-7-611.© dt12 D.49! 0.D5 0.41: 3,M 2012-7-(7 1.36 C,15 0角1 f n.06 n.39 3.17 2012-7-L8 L.15 iX1 0.48 c 未播出 0.43 2_21 2(12-7-: 9 1.07 0.1 0.4 I 0.S9 1).33 2_59 2012-7-JQ 1.44 0.1ft 0.64 0.31 0.D3 0.88 O.S 3-55 2012-7-21 1,73j0,H 0,S2 i.ii 小 4.57 2012-T-2211.32 ””…干丙J-3529 山1 Ck65 0 0.83 0.77 3.57 3.37142857 说明: 首署为E71滋朗向,甫塘持续至明,因此考杳^1^^2012/0T/16-2012/Q3/1&, 表8《回声嘹亮》首重播收视率统计表 7月16-22日的节目安排了5次重播(7月18日节目第四次重播因正逢八一特别节目未播出),除去凌晨2点的视为无效重播外,其它各次重播都有着不凡的收视表现。 首重播累计收视最高达4.57%, 平均下来每期节目的累计收视达3.37%。 选为样本的这周是收视表现较为居中的一周,一般说来,重播次 数普遍在5~7次,高的多达9次,第1期节目多至11次重播。 时间点安排上多分布在10: 30、12: 30、16: 30等白天小高峰时段及晚间时段,如6月25日至7月2日安排的7期重播于21: 00播出,收视率直追首播,并跻身频道各节目收视周排名前三。 3.市场份额考查 在节目首播时段的全国电视频道收视份额的抽样抽查中, CCTV-3收视份额名列第二,仅次于CCTV-1,此时段期间,CCTV-1 13 正在播《新闻联播》,CCTV-3正在播《回声瞭亮》,可见节目优越的 市场竞争力。 份额及排名如下图所示: 表92012年各电视媒体收视份额统计表 «回声嘹亮》播岀时各频道收视份额排名 (2012/07/2219: 00-21: 00) %额份视收 套安 视卫捫 方、 套十倉上 台央 视1捫 就儿、套二丿口二央中央中 套中 、■口央 严捫 /浙频斤書貞/口央央中套三f套一存 台L- 4.节目受众构成考查: 与综艺频道女性观众稍多的总体情况不同,《回声瞭亮》节目观 众中男性略多于女性,占51.9%的比例,从年龄构成上看,25-45岁年龄段观众为主体,购买力强,与天王表目标受众重合度较高,保障了广告传播的精准度。 另外,15-24岁年龄段也是一个比重较大的群体,该群体数年后即步入主流购买群,对天王未来客户的培养有着积极的意义。 观众构成见下图表: 《回声障壳》电视矽年龄性别统廿 誇報恢CCTV-3柜声睡盘 躺藻CSCD12$b7月 年»CS! i15-24? 25-34? 535'44岁j45-54? 亦-闕岁価岁lilti男i女 直分旳丨6! 17.2 21*6\22A: 1T.5 9.: ? 9.25L3也1 表10《回声瞭亮》电视观众构成表 《回声嘹亮》电视观众性别构成 48.1% 二男□女 图八《回声瞭亮》电视观众性别构成比例图 6.2%6.0% 22.4% ■4-14岁■15-24岁■25-34岁丨35-44岁■45-54岁口55-64岁口65岁以上 图九《回声瞭亮》电视观众年龄构成比例图 5.节目影响力与偏好度考查 《回 在关于CCTV—3节目影响力与偏好度的一项抽样调查中, 声瞭亮》也凭开播以来的不俗表现给观众留下的深刻而良好的印象, 获得了影响力第二(仅次于《星光大道》)、偏好度第三(仅次于《星 光大道》、《我要上春晚》)的突出成绩,如下图所示: CCTV-3节目影咱力/偏好度评估 考察媒俸: CCTV-3各节目 考寮时间;2012/01/01-07/31 节日名称 ■■■■■mniniii■■■■rmihh星光大這回芦晦亮 kiiairavniB^iimrinnm■■■vniannrn 我罢上春晚 I3■■Ba■A■bbS■■■■■ABBw■“——“ 开心萍典 vri■hwi■ran・m■■5! ■i! =sn■非ML IailIIMIlliiBIIIllliadll 冋垂福出更 ImIuhmilaiaiiiauiiaid・i・isuiiimjii [综艺喜乐汇 ■■■■■ekbiiibmi■■■■■■■■iam■■■■mihii■■■■ Imina■■■■viaurn■■■fm'biii■«■tinmu 饕星大联盟 參响力稱皴46奸度指数 raiiiMmaiMiainrwiiibmhim■iimaBiiMamiBMa-iiirMiiiiMniarwai 表11CCTV-3各节目影响力与偏好度考查 CCTV-节目影响力与偏好度考察 -i影响力指数-i偏好度指数 图十CCTV-3各节目影响力与偏好度排名 由图表可见,《回声瞭亮》与《星光大道》虽有差距,但其广告 价格水平之间的差距使《回声瞭亮》性价比并不低,《我要上春晚》 费用不低,但其影响力与偏好度并未明显胜出 三、传播效果测评 1.毛评点(GRP)
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