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当我们借助奥运向世界展示了一个历经30年改革的美好中国后,下一个10年中国要持续赢得全球尊敬,我们需要依靠什么?
那就是一个强大的品牌中国。
这既是后奥运时代对中国最大的挑战之一。
也是中国品牌的光荣。
让我们行动起来,携手共创下一个美好10年。
(1)、北京奥运对中国的影响和带来的新变化
(2)、后奥运时代中国品牌如何进行自我建设
(3)、后奥运时代中国品牌的繁荣如何为中国赢得世界尊敬
(4)、如何才能建成一个强大的“品牌(化)中国”
(3)、平行论坛1:
北京奥运与中国国家品牌塑造
2008年10月2日14:
00-15:
40
北京主会场
北京奥运向世界展示了中国。
我们应该认识到:
只有形成一个强大清晰的国家品牌,才能使各个层次的品牌形成品牌溢价,美国、日本和韩国等给了我们很多的启示。
作为最高范畴领域的品牌——中国国家品牌,是需要经营和持续塑造的,北京奥运仅仅是个开始。
未来打造中国国家品牌是需要我们不断的思考和实践,这是每个中国人、中国企业家、中国品牌以及品牌中国产业联盟的责任,是关乎一个大国崛起的关键性内容。
(1)、一个国家同样需要有自己的品牌
(2)、品牌对一个国家发展重要性的具体表现
(3)、北京奥运对中国国家品牌塑造的提升和影响
(4)、未来如何塑造一个良好的中国国家品牌形象
(5)、中国国家品牌怎样对中国企业品牌产生溢价效应和积极影响
(4)、平行论坛2:
中国区域品牌集群新崛起
任何一个品牌都有一个清晰的地理属性,而且由于地缘、资源、情感等多种因素,一个区域内经常会形成完整的上下游产业链,从而催生一个品牌集群的诞生。
在过去的几十年里,中国已经形成了具有鲜明特色的区域品牌集群。
作为一种现象,品牌集群的出现带给我们新的思考——它不仅带动了产业的发展和升级,也给地方经济和城市品牌增添了新的色彩。
中国区域品牌集群的健康发展,将决定一个强大的品牌中国出现的可能。
(1)、区域品牌对区域经济、产业经济以及中国经济的贡献
(2)、区域品牌发展的基本条件与核心要素
(3)、区域品牌集群现象分析:
产生的原因
(4)、区域品牌如何走向全国和世界
(5)、平行论坛3:
品牌——中国城市新名片
2008年10月2日15:
50-17:
30
国家有品牌,企业有品牌,个人有品牌,城市也有品牌。
每个城市都有自己独特的个性,如何从众多的城市中脱颖而出呢?
每个城市都要亮出自己的新名片——品牌;
品牌,是城市的代言人,是城市文化和城市精神的浓缩。
如何利用城市品牌这张新名片发展城市经济是所有城市未来发展的关键之一。
论坛拟邀请大连、青岛、温州、三亚、丽江等众多代表性城市领导,共话城市品牌发展未来。
(1)、城市品牌建设对城市发展的重要作用
(2)、城市品牌作为城市新名片的强大功能
(3)、如何塑造一个良好的城市品牌形象
(4)、城市品牌如何与当地企业品牌协调发展
(6)、平行论坛4:
决胜奥运品牌营销
30
奥运是无数品牌走向世界的跳板和舞台,日本的索尼、松下和韩国的三星、现代都借助奥运实现了自己的全球化梦想。
北京奥运对于中国品牌同样是千载难逢的历史机遇,引来无数中国品牌的青睐。
历经多年的奥运营销,中国品牌有怎样的收获?
有怎样的启发?
后奥运时代如何继续深化和延续奥运营销?
在奥运硝烟慢慢散去的时候,我们需要对过去有一个盘点和总结。
(1)、奥运会对品牌的重大提升作用
(2)、北京奥运会合作品牌营销表现
(3)、如何有效利用奥运进行品牌营销(分享经验)
(4)、后奥运时代如何延续奥运品牌营销
(7)、平行论坛5:
品牌——中国制造的升级与蜕变
2008年10月3日09:
00-10:
40
随着人民币升值、劳动力成本增加等一系列因素,中国经济引以骄傲的中国制造遭遇了新的挑战。
面对空前的压力,大家不约而同的发出了同样的声音——中国制造必须进行转型。
任何一次的蜕变和升级都需要经历阵痛,中国制造从低端产品向高附加值产品的断然挺进,由劳动力密集型向智力密集型的集体蜕变,由产品走向品牌大势所趋。
品牌,将决定中国制造的未来。
(1)、中国制造的辉煌以及对中国经济的贡献
(2)、2008年中国制造如何应对面临的新困难
(3)、打造品牌与中国制造转型之间的关系
(4)、如何实现中国制造向中国创造的跨越
(8)、平行论坛6:
交锋与融合—本土品牌与国外品牌
2008年10月3日10:
50-12:
30
国际化是中国品牌的必由之路。
在这条布满荆棘的道路上,与国外品牌狭路相逢是不可避免的现实。
只有在竞争中学习和锤炼,本土品牌才能变成国际品牌,与国外品牌平起平坐共同驰骋在国际市场的大舞台上。
那么,在现实的今天,两者之间既有交锋,又有合作,未来同样如此。
那么彼此的学习与对话、融合与竞争就是具有现实意义的永恒话题,也是中国品牌国际化进程中的重要功课。
(1)、本土品牌与国际品牌的比较优势
(2)、本土品牌如何开展国际化
(3)、国际品牌如何更好的本地化
(4)、本土品牌向国际品牌学什么?
(5)、国际品牌对本土品牌的建议
(6)、本土品牌与国际品牌的竞争与合作
(9)、平行论坛7:
品牌、投资与国际化
品牌与资本密不可分,品牌国际化是大势所趋,资本可以加速品牌的国际化进程。
一个品牌的成长和发展很多方式,既可以是广告、促销、公关等市场行为,也可以是吸纳优秀人才、加快企业文化建设等软性战略,当然还包括兼并收购这样的资本运作手段。
中国品牌要真正走向国际化,除了全球化的战略和视野外,学会全球性的资本运作同样是基本功课之一。
中国品牌该如何与国际资本对接,永远是关于成长中的热点话题。
(1)、品牌如何借助资本进行扩张和增值
(2)、资本对中国品牌国际化的推动作用
(3)、中国品牌国际化的方法与路径
(10)、平行论坛8:
媒体化的中国品牌
中国有着世界上独一无二的媒体数量和媒体环境。
有人戏称,中国品牌是中国媒体下的蛋——因为无论是广告还是新闻报道,无论是正面或是负面的消息,几乎都无法回避中国媒体这样的载体和介质。
从中国品牌的发展史上看,有着无数成也媒体、败也媒体的鲜活案例。
如何充分利用媒体宣传品牌?
如何利用媒体规避风险?
媒体对中国品牌的发展又承担着怎样的责任?
我们期待着中国品牌有一个健康的媒体环境。
(1)、媒体对中国品牌发展的影响
(2)、媒体如何为中国自主品牌创造良好的舆论氛围
(3)、品牌如何利用媒体进行危机公关
(4)、中国媒体对中国品牌的责任
2007年10月12日清华开放创新高峰论坛会议各专题讨论大纲
专题讨论1:
开放创新和平衡的知识产权保护
A,开放标准与私有标准B,标准制定与反垄断审查C,政府在标准制定中的角色扮演D,标准制定组织的知识产权政策
讨论概要:
开放标准是推动新业务和创新的重要催化剂。
简单地讲,开放标准是独立的个体互相合作,协力开发能满足共同需求和目标的解决方案的产物,它可惠及企业、政府并最终惠及公民和消费者。
难以想象,如果在电力、工程和建筑及诸多其他领域没有标准,我们的今天会是什么样?
随着信息技术的性能日益提高和成本不断下降,强大的技术与开放标准和互联网相结合,正在构建一个全球性的基础架构,使人们能够获得全球的各种资源。
今天的数字环境,实际上涉及了我们在现实世界接触到的所有环节,从娱乐设备到交通、金融服务、通信和函件,甚至教育都要依赖于对数据和信息的使用。
开放标准是一张蓝图,使各种技术以及医疗保健、金融服务、汽车、零售和能源等各种行业都可共享信息,并快速便捷地以较低的成本进行信息共享。
提供更出色的产品、服务和智能数据依赖于信息和数据的互连互通。
这为企业和政府部门提供了更多的选择性和灵活性,使他们不必受制于苛刻的私有解决方案。
所有企业和机构在企业及其广泛的合作伙伴的网络中,都拥有非常重要的数据,即技能、供应、需求、质量、消费者行为等方面的有用信息。
所有这些信息,无论其形式如何,得益于实际上在每个行业都出现的开放标准,都有可能以创新的方式进行集成、分析和利用。
在过去10年中,开放标准和开放源代码软件的兴起,使相互协作日益增多,也为更多的创新提供了机会。
互联网的例子促使我们思考,我们能否进一步利用并复制这些成功?
特别是,我们该如何进一步推动企业、政府和特定的垂直行业采用开放标准,使得跨行业的发展机遇和经济发展能够得以充分的利用?
本专题将讨论以下问题:
1.开放标准与私有标准的价值比较。
2.如何制定可行的标准,以及政府在标准制定中应发挥的作用。
3.知识产权、标准制定机构以及软件的互操作性将对未来的标准产生何种影响?
4.在知识产权和标准方面,如何确保公权和私权的利益平衡?
5.开放标准的快速普及能否提高开放源代码软件的使用率?
6.在创建新业务模式中,标准将发挥什么作用?
7.标准如何推动医疗保健、电信等重要行业产生新的商机?
注意:
如果时间允许下列内容还可以被进一步讨论:
-为了促进创新,政府应该在国家标准或行业标准的制定过程中发挥什么作用?
-在知识产权和标准方面,如何在公权和私权方面取得利益平衡?
-全球专利制度显然正在变得更加严格和合理。
标准制定机构是否在兼顾制定更多标准和处理更多知识产权问题方面陷入了困境?
-中国的商务活动日益开放,来自跨国企业及国内企业的竞争也日趋激烈。
中国标准化的状况对于全球竞争有何影响?
在开放标准的实施方面,中国正面临什么样的问题?
-侵犯知识产权的问题对于中国的技术标准构成了何种挑战?
-作为中国IT标准化的研究与政策建议机构,CESI(中国电子技术标准化研究所)在国家标准的制定和批准方面发挥着积极的作用。
你们重点关注哪些新技术和解决方案?
-在您(韦伯教授)的著作《开放源代码的成功》(TheSuccessofOpenSource)中,你认为现在已经到了转变我们对“知识性”产品、创造力、合作以及所有权等问题的认识的时候了,这些问题反过来将对我们在数字化时代的社会、经济和社区产生影响。
目前,已经发生了什么样的变化,这种现象继续发展还会带来什么变化?
-您(韦伯教授)提到中美关系是世界上最重要的关系,而知识产权则是未来中美两国关系的核心。
您能解释一下吗?
-我们如何重新考虑业务模式、产业政策和知识产权问题,以利用全球广泛的联系?
-在中国从新兴市场向成熟市场转型的过程中,为特定的技术创建自己的标准(即便国际上已有现存的标准)对中国是否有好处?
-请向我们谈谈IBM最近做出的对外永久性地开放某些知识产权的承诺,这些知识产权可能对使软件具有互操作性的150多项标准的实施非常必要。
这项承诺有何重要性?
-请预测一下开放源代码软件在中国的未来发展?
专题讨论2:
提高专利质量
A,可专利性的标准B,专利审查的改革C,企业专利质量控制
随着技术的飞速发展以及社会对专利在促进和保护创新方面的重要性的加深认识:
专利申请量日益攀升、专利申请所涉及的主题也越来越复杂、但专利审查员所使用的检索和审查工具日渐落伍。
这种压力导致了目前的状况,即专利质量可能偏低,专利保护范围不确定,或没有描述当前发明对现有技术的实质性贡献。
工业界、学术界和政府部门可以在提高专利质量、解决这些迫在眉睫的问题方面进行合作。
同时,还需要更加严格的专利审查,以确保专利申请中权利要求的保护范围易于被理解。
本专题将讨论以下内容:
1.
我们该如何通过改变专利审查流程来提高专利质量?
当专利申请对公众公开征求意见时,应该能为专利审查员提供更多信息。
目前缺少一种方便公众合作以查找现有技术并将最好的现有技术提供给审查员的合法且简单的途径。
在审查某个专利申请时,专利审查员是检索与理解所有与该专利申请有关的“现有技术”的唯一负责人。
由于下述因素,将会导致授权专利产生质量问题:
1.现在全世界提交的专利申请量非常巨大。
2.
在过去10年中,专利申请的主题扩大到许多新领域,包括软件和商业方法发明,在这些领域中,以前没有授予过可以作为现有技术进行审查的相关专利。
3.
审查专利涉及海量的技术信息,超过了人类有效过滤的能力(无论是否使用工具)。
2.低质量专利对中国公司造成什么威胁?
公司需要保护自己以免受到原本不该授权的专利的危害。
3.为了确保专利的高质量,应该采取哪些行动?
对商业方法不授予专利权;
避免对不能得到说明书支持的过宽的权利要求予以授权;
避免对以“效果进行描述”的权利要求和以“手段加功能”进行描述的权利要求予以授权;
专利说明书中使用的语言与权利要求中使用的语言应该具有明确的一致性;
在权利要求中鼓励标注附图标记,以显示权利要求中的特征在说明书中被描述的地方;
为审查员提供先进的检索资源;
采用电子申请和审查方法;
要求专利申请人进行检索;
消除待审专利申请的案件积压;
及时更新培训材料和相关资源,确保申请人清楚了解高质量的专利申请的要求;
以及
为了确保专利质量,把专利申请人在专利申请撰写与审批过程中应该遵循的原则/行为准则整理成册
4.专利法第三次修改是如何考虑并解决专利质量问题的?
5.如何评估专利质量?
评估专利质量问题的其中一个方法是创建专利质量索引(PQI)。
专利申请人使用该索引去评估撰写的专利申请的质量。
各国专利局可以根据专利申请的PQI得分来对专利申请进行聚类,并合理分配审查资源。
竞争者可以使用PQI快速、低成本地评估相关领域的专利质量。
专利拥有者可以使用PQI评估其专利组合中的专利质量,进而分辨其组合中的强专利和弱专利。
研究者可以集中使用PQI对专利质量问题进行追踪和评估,以研究总体趋势、行业差异等问题,并对该总体趋势进行监控。
另一个提高专利质量的方法是使用开放源代码作为现有技术。
专题讨论3:
知识产权与企业创新
A,雇员发明和专利法修改B,知识产权管理C,校企合作与知识产权
21世纪创新的特点已经发生了变化,创新变得更加开放、更具有全球性和协作性,以及“多学科性”。
这些变化是在多个相互关联的因素的推动下产生的,这些因素包括开放标准和开放网络技术的广泛采用,以及全球新型合作的不断推广等。
这种全球性协作创造了新的商机,与创造物质产品相反的是,这种商机主要存在于无形知识资产方面。
最后,创新模式的变化还反映了企业与社会所面临挑战的复杂性。
无论是单独的个人、单独的公司,甚至是单独的国家都不能再单纯靠自己的力量来应对这些挑战。
他们需要与许多来自不同学科、政府、学术机构以及企业的专家们进行协作。
正是在这种环境中,中国公司以及全球其他公司需要对发明管理系统和流程进行创新,以快速挖掘发明创造,并采取符合自己商业战略的行动,在全球适当的国家申请专利。
一言以蔽之,这反映了他们在以知识为基础的全球市场的驱动下所创造出来的商业战略和新发明模式。
中国正在努力建设“创新型”经济。
据经合组织(OECD)提供的数据,自1995年以来,中国用于研发方面的投入在以每年19%的速度增长。
但是,要想使这些投入得到回报,还应当采用现代的专利管理系统和流程,以及能够促进投资回报并保护所有参与者权利的专利体制,此外还要具备兼顾开放协作与私有发明的灵活性,这样才能真正提高中国未来的竞争力。
除了创造出新的商机之外,所有这些方面还在知识产权的创建、管理和保护方面,向企业、政府和大学提出了新的挑战。
1.开放协作的创新模式
-在何种情况下创新应该是私有的?
在何种情况下创新应该是开放和协作的?
-应该如何管理知识产权,使其不会与协作的需求发生冲突?
-获取涵盖标准的专利有何意义?
-应该在何时、以何种方式分享知识产权?
-应该如何界定并管理企业之间或大学与企业之间协作产生的知识产权?
2.现代管理体系
-应该实施什么样的发明管理流程和体系?
(发明披露、专利组合管理、奖励机制)
-当知识产权管理由其他商业活动的副产品转变为商业战略时,这种体系如何变化?
-如果想要推动中国公司参与全球专利活动,专利局应该考虑采用何种IT系统和流程?
-如何处理跨国的共同发明?
-应该建立什么样的新专利制度,或者在现有制度下进行哪些改革?
-什么样的实务问题需要改变?
如果不解决这些问题,企业会面临什么样的利润、忠诚度和其他方面损失的风险?
3.跨国发明
-着眼于参与全球的活动,而不是仅仅局限于中国国内,中国的专利制度如何变得更加全球化?
-在保护本国利益以适应中外协作方面知识产权应如何平衡?
-这些趋势和新的现实对中国企业的创新有何影响?
-需要采用何种新的知识产权模式,以分享协作的成果?
-
“十一五”规划中与知识产权有关的内容,以及专利法的第三次修改是如何解决这些问题的?
专题讨论4:
知识产权在全球经济中的货币化
A,创建高利润的国际企业
B,开发中国的全球品牌
世界各国的政治领袖公认知识产权是世界经济的一个核心要素,它对一个国家的成功至关重要。
显而易见,随着经济活动从实物资产转向知识资产,我们正朝知识型经济迈进。
研究表明,现代公司将近80%的价值来自无形资产。
但是,创造、保护无形资产以及使其货币化则要困难得多。
仅在美国,因知识产权未被充分利用,各大公司每年损失大约一万亿美元。
不能简单地将知识产权锁在仓库里,知识产权的利用也并不需要数百万美元的生产车间。
将创意变成产品所需的时间相当地短,复制创意更是容易得让人难以置信。
但是世界各地的公司都认识到他们必须对无形资产进行投资。
在现代经济中,创新是价值创造的主要驱动力,而只有通过知识产权的方式,你才能获取这一部分价值所创造的利润。
怎样才能做到这一点?
创新和知识产权如何持续地创造利润呢?
这个过程的第一步被一些经济学家称为“可拥有的区别特征”。
它能使你的产品和服务与竞争者区分开来,确保你的产品不会成为低端产品。
而生产相似产品的公司之间只有一种竞争方式:
即价格竞争。
所有的企业都宁愿在特色和性能而不是价格上开展竞争。
创新可以使你的产品与众不同,但问题是,一旦你有了一个客户看重的好点子,你的竞争者就会设法模仿。
这时候就需要知识产权的介入。
知识产权能让你真正拥有自己的区别特征。
这种“可拥有的区别特征”使公司至少能通过5种途径获利:
市场份额增加、收取价格溢价、通过流程创新降低成本、通过许可他人使用让创新成为产品而直接获取收益、以及影响技术和标准发展的方向。
在过去十年中,中国公司的研发成本增加了不止两倍,但是对知识产权保护的资金投入严重不足。
为达到其他发达国家的标准,中国需要将知识产权方面的投入增加30倍。
如果没有这些知识产权,中国公司将成为一些高利润的西方公司的低成本制造商,而且也不可能创立自己的强有力的国际品牌。
怎样才能继续推动知识产权工作,确保中国公司在全球经济中继续繁荣发展?
判断一个创新能否得到保护、是否拥有巨大的赢利潜力和商业影响力的最佳方法是什么呢?
公司如何管理分散式研发环境中的创新和知识产权呢?
如何恰当分配创造知识产权所需的资源呢?
帮助知识产权收入最大化必须考虑以下问题:
l
还有谁希望了解到这项技术?
其他人会如何使用我的创新?
我如何将该资产的交换价值最大化?
我如何将该资产的防御价值最大化?
保护产品区别性必须考虑的问题:
我在将来会销售什么产品?
当前的技术水平怎样?
我的产品将销售到什么市场?
保证公司的“运营自由”必须考虑的问题:
我可能会被什么市场排斥在外?
我可能侵犯了谁的知识产权?
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