市场营销调研与预测Word文件下载.doc
- 文档编号:7269459
- 上传时间:2023-05-08
- 格式:DOC
- 页数:4
- 大小:29KB
市场营销调研与预测Word文件下载.doc
《市场营销调研与预测Word文件下载.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销调研与预测Word文件下载.doc(4页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
C回收率高D灵活性强
3、电话调查法的优点()
C调查范围广泛D灵活性强
4、留置调查法的缺点()
A真实性差B速度慢
5、在询问调查法中回收率最高的是()
A面谈法B邮寄法
C电话法D留置法
6、以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是()
A集合意见法B头脑风暴法
C德尔菲法D情景分析法
7、下列预测方法中属于定量预测的是()
A时间序列法B头脑风暴法
8、下列预测方法中属于定性预测的是()
C因果分析法D组合预测法
二、填空题
1、按收集资料的方法不同可将市场调查的方法有_____调查法、_____调查法、____调查法。
2、询问调查法的种类有_____调查法、_____调查法、_____调查法和_____调查法。
3、观察法是铁路客流调查的常用方法,它可分为_____法______法和______法。
4、按预测的时间跨度不同可分为______预测、______预测、_____预测和_____预测。
5、按预测的主体不同可分为______运输市场预测和_____运输市场预测。
6、按预测结果的要求不同可分为_____预测、_____预测和______预测。
7、某铁路位移产品市场潜量为18600人次,销售潜量为13020人次,则该产品市场占有率为______。
三、名词解释
1、市场调查
2、市场潜量
3、销售潜量
4、市场调查技术
5、市场预测
四、简答题
1、市场调查的功能。
2、市场调查的内容。
3、集体意见法的预测程序
4、专家会议法的优缺点。
5、德尔菲法的优缺点。
第四章市场营销调研与预测习题答案
1、B2、A3、B4、D5、A6、C7、A8、B、
1、询问调查法、观察调查法、实验调查法
2、面谈调查法、邮寄调查法、电话调查法和留置调查法。
3、直接观察法、行为记录法和痕迹记录法
4、长期预测、中期预测、近期预测和短期预测
5、宏观运输市场预测和微观运输市场预测
6、定性预测、定量预测和定时预测
7、70%
1、市场调查是指运用科学的方法和手段,系统地和有目的地收集、分析和研究与市场营销有关的各种信息,掌握市场状况及发展趋势,找出影响企业市场营销活动的主要因素,为企业准确地预测和决策、有效利用市场机会而提供正确依据的一种市场营销活动。
2、场潜量:
从行业角度考虑某种产品在某个市场上的最大销售潜量。
3、销售潜量:
从企业角度考虑某种产品在某个市场上的最大销售潜量。
4、市场调查技术是指拟定命题的方法和调查的设计。
5、市场预测就是运用预测技术,对商品市场的供求趋势、影响因素和变化状况,作出分析和推断,从而为制定营销计划、进行营销决策提供依据。
(1)了解市场的重要手段
(2)进行经营决策的基础
(3)调整和修正计划的重要依据
(4)有利于提高企业的经营管理水平
(1)营销环境调查
(2)市场需求调查
(3)市场供给调查
(4)营销策略调查
3、集体意见法的预测程序。
(1)每位预测者按最高、最可能、最低三种概率进行估计;
(2)按三种情况出现的概率,计算每位预测者预测结果的加权平均值;
(3)按每位预测者重要程度不同,计算整体预测的加权平均值。
优点:
(1)充分利用专家的经验,达到预测目的;
(2)简单易行节省时间;
缺点:
(1)参加人数有限,不能更广泛收集意见;
(2)易受权威影响。
(1)既能充分发挥专家个人意见,又能有效地综合为集体意见;
(2)简单易行可靠性好;
(1)时间较长;
(2)主观判断,缺乏客观标准。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 调研 预测