广告学概论试题.docx
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广告学概论试题.docx
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广告学概论
[单项选择题]
1、根据丁俊杰的《现代广告通论》,下列选项中不属于广告活动构成要素的是:
()。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告信息
D.广告作品
参考答案:
D
[单项选择题]
2、广告行为的主体是()。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介
参考答案:
A
[单项选择题]
3、有关广告与新闻的不同之处,下列选项不正确的是:
()。
A.新闻不允许任何的主观想象,而广告可以在真实的基础上加工
B.新闻可以起到广告的作用,而广告不能利用新闻性
C.新闻一般不予重复,而广告可根据需要重复多次
D.二者的本质区别在于,广告是自我宣传,而新闻是为了公众利益而做的客观报道
参考答案:
B
[单项选择题]
4、广告与新闻的本质区别在于()。
A.广告是有偿的,而新闻则是无偿的
B.新闻具有时效性,一般不予重复,而广告可以根据需要重复多次
C.广告是为推销商品而做的自我宣传,而新闻是为了公众的利益而做的客观报道
D.新闻不允许有任何的主观想象,而广告可以在真实基础上加工
参考答案:
C[单项选择题]
5、在广告诉求中,()处于主动位置。
A.广告主
B.广告代理商
C.消费者
D.广告媒介
参考答案:
C
[单项选择题]
6、在广告诉求中,()处于被动位置。
A.广告主
B.广告代理商
C.广告受众
D.广告媒介
参考答案:
A
[单项选择题]
7、有关广告的特征与本质,下列选项不正确的是()。
A.广告即是宣传
B.广告实质上是一种运动过程
C.真实是广告的生命
D.广告是一种沟通过程
参考答案:
A
[单项选择题]
8、公益广告的设置须遵循一些原则,下列选项中不属于公益广告设置原则的是()。
A.思想性原则
B.艺术性原则
C.针对性原则
D.营利性原则
参考答案:
D
[单项选择题]
9、广告运作的程序始于()。
A.制订总体的广告策略和广告计划
B.市场调查与分析
C.广告策划
D.广告设计制作
参考答案:
A
[单项选择题]
10、有关广告的含义,下列选项不正确的是:
()。
A.广告必须有可确认的广告主
B.商业广告是有偿的
C.广告仅能传播关于商品的信息
D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权
参考答案:
C
[多项选择题]
11、广告在社会经济体系中有重要的地位,体现在()。
A.广告是社会繁荣的指标之一
B.广告是生产与消费的润滑剂
C.广告能够间接促进人们生活品质的改进
D.广告利于竞争,能促进企业的生产与经营
E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
12、根据广告受众的不同,广告可划分为:
()。
A.消费者广告
B.行业广告
C.告知性广告
D.竞争性广告
E.提示性广告
参考答案:
A,B
[多项选择题]
13、根据广告传播范围的不同,广告可划分为()。
A.全国性广告
B.室外广告
C.室内广告
D.地方性广告
E.销售现场广告
参考答案:
A,D
[多项选择题]
14、根据广告媒介的不同,广告可划分为:
()。
A.报纸广告
B.广播广告
C.印刷媒介广告
D.电子媒介广告
E.杂志广告
参考答案:
C,D
[多项选择题]
15、根据产品生命周期,广告可划分为:
()。
A.告知性广告
B.竞争性广告
C.提示性广告
D.渗透性广告
E.铺垫性广告
参考答案:
A,B,C,E
[多项选择题]
16、根据广告目的与广告效果,广告可以划分为:
()。
A.知名广告
B.理解广告
C.确信广告
D.行动广告
E.强化广告
参考答案:
A,B,C,D
[多项选择题]
17、根据广告的功能性目的,可将广告分为:
()。
A.基本需求刺激广告
B.选择性需求刺激广告
C.理解广告
D.即时反应广告
E.延时反应广告
参考答案:
A,B,D,E
[多项选择题]
18、制订广告说服策略的根本依据是()。
A.消费者的消费需求
B.消费者的消费心理
C.消费者的消费行为
D.广告主的喜好E.广告公司的喜好
参考答案:
A,B,C
[单项选择题]
19、迄今为止,世界上最早的印刷广告物是()。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.
《察世俗每月统纪传》
C.
《遐尔贯珍》
D.
《中外新报》
参考答案:
A
[单项选择题]
20、()是最早刊登广告的定期中文刊物。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.
《察世俗每月统纪传》
C.
《遐尔贯珍》
D.
《中外新报》
参考答案:
B
[单项选择题]
21、()最早刊登了商业广告。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.
《察世俗每月统纪传》
C.
《遐尔贯珍》
D.
《中外新报》
参考答案:
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[单项选择题]
22、我国广告行业的最早组织是()。
A.北京大学新闻学研究会
B.中华广告公会
C.中华广告协会
D.中国广告协会
参考答案:
B
[单项选择题]
23、()年,中国广告恢复全面启动,被成为中国的广告元年。
A.1979B.1980C.1981D.1983
参考答案:
A
[单项选择题]24、1979年1月25日,()电视台成立了广告业务科。
A.广东
B.中央
C.上海
D.北京
参考答案:
C
[单项选择题]
25、中国电视广告史上首条商业广告是由()电视台播出的。
A.广东
B.中央
C.上海
D.北京
参考答案:
C
[单项选择题]
26、中国电视广告史上首条商业广告是()。
A.西铁城手表
B.孔府宴酒
C.公益广告
D.参桂补酒
参考答案:
D
[单项选择题]27、1979年,()电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
A.广东
B.中央
C.上海
D.北京
参考答案:
B
[单项选择题]28、1979年4月,()电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
A.广东
B.中央
C.上海
D.北京
参考答案:
A
[单项选择题]29、1979年2月,()率先恢复中国报纸广告。
A.
《人民日报》
B.
《文汇报》
C.
《现代广告》
D.
《中国广告报》
参考答案:
B
[单项选择题]30、1979年12月,()电视台开辟“商品信息”节目,集中播放国内外广告。
A.广东
B.中央
C.上海
D.北京
参考答案:
B
[单项选择题]31、1981年8月,()正式成立。
A.中国对外贸易广告协会
B.中国广告协会
C.国际广告协会中国分会
D.中华广告公会
参考答案:
A
[单项选择题]
32、我国高等院校第一个广告专业是由()开办的。
A.北京大学
B.北京传媒学院
C.中国人民大学
D.厦门大学
参考答案:
D[单项选择题]
33、我国内地第一个广告学系成立于()。
A.北京大学
B.北京传媒学院
C.中国人民大学
D.厦门大学
参考答案:
B
[单项选择题]
34、中国第一所广告学院是()。
A.北京大学新闻学研究会
B.北京传媒学院
C.北联广告学院
D.厦门大学
参考答案:
C
[单项选择题]
35、第一条公益广告“高高兴兴上班,平平安安回家。
”是()电视台播出的。
A.广东
B.中央
C.上海
D.北京
参考答案:
B
[单项选择题]36、1994年11月,中央电视台广告黄金时段招标,第一届“标王”是()。
A.西铁城手表
B.孔府宴酒
C.公益广告
D.参桂补酒
参考答案:
B
[单项选择题]37、2003年11月,由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的()诞生。
A.
《广州日报》
B.
《人民日报》
C.
《新京报》
D.
《文汇报》
参考答案:
C
[单项选择题]
38、迄今为止,发现并保存下来的世界上最早的广告物是()。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版
B.古埃及首都特贝散发的“广告传单”
C.Siquis广告
D.德国人古腾堡的铅活字印刷物
参考答案:
B
[单项选择题]
39、美国广告之父是()。
A.帕尔默
B.卡克斯顿
C.古腾堡
D.本杰明·富兰克林
参考答案:
D
[单项选择题]
40、美国第一位广告代理人是()。
A.帕尔默
B.卡克斯顿
C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
参考答案:
A
[单项选择题]
41、()创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。
A.帕尔默
B.卡克斯顿
C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
参考答案:
C
[单项选择题]
42、()开创了简洁、直接的广告形式,即“理由”文稿。
A.J·沃尔特·汤普逊
B.科罗德·C·霍普金斯
C.罗厄尔D.本杰明·富兰克林
参考答案:
B
[单项选择题]
43、()在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
A.J·沃尔特·汤普逊
B.科罗德·C·霍普金斯
C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
参考答案:
A
[单项选择题]
44、我国的第一部广告学专著是()。
A.
《新闻学》
B.
《中国报学史》
C.
《广告学纲要》
D.
《广告须知》
参考答案:
D
[单项选择题]
45、信息传播的第一环是()。
A.信源
B.编码
C.信号
D.译码
参考答案:
A
[单项选择题]
46、噪声有三种类型,不包括()。
A.环境噪声
B.设备噪声
C.心理噪声
D.固有噪声
参考答案:
D
[单项选择题]
47、广告受众接收信息的选择性定律不包括()。
A.选择性搜索
B.选择性注意C.选择性理解
D.选择性记忆
参考答案:
A
[单项选择题]
48、导人期的产品,其广告功能着重在()。
A.促进功能
B.提示功能
C.引导功能
D.劝服功能
参考答案:
A
[单项选择题]
49、处于成长期和成熟期的产品应采用()广告。
A.促进性
B.劝服性
C.增强性
D.提示性
参考答案:
B
[单项选择题]
50、()一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。
A.促进功能
B.提示功能
C.引导功能
D.劝服功能
参考答案:
B
[单项选择题]
51、广告传播效果有三个层次,不包括()。
A.认知层次
B.情感体验层次
C.理解层次
D.行为层次
参考答案:
C
[单项选择题]
52、下列选项中,不属于广告信息的传播方式的是()。
A.单向传播B.逆向传播
C.双向传播
D.反馈传播
参考答案:
B
[单项选择题]
53、目标市场营销包括三个主要步骤,不包括()。
A.市场细分
B.市场目标化
C.市场定位
D.市场营销
参考答案:
D
[单项选择题]
54、市场细分的模式有三种,下列选项不属于这三种模式的是()。
A.同质偏好
B.异质偏好
C.扩散偏好
D.集群偏好
参考答案:
B
[单项选择题]
55、目标市场策略有三种,下列选项不属于这三种策略的是()。
A.无差别营销
B.差别营销
C.集中营销
D.分散营销
参考答案:
D
[单项选择题]
56、处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括()。
A.市场改进
B.产品改进
C.营销组合改进
D.分销渠道改进
参考答案:
D
[单项选择题]
57、一个品牌可以表达出六层意思,下列选项不属于这六层的是()。
A.属性
B.利益
C.价值
D.品味
参考答案:
D
[单项选择题]
58、市场领导者战略不包括()。
A.增加使用量
B.扩大总需求
C.保护现有市场份额
D.扩大市场份额
参考答案:
A
[单项选择题]
59、市场补缺者有三个任务,不包括()。
A.创造补缺
B.扩展补缺
C.发现补缺
D.保卫补缺
参考答案:
C
[多项选择题]
60、人类传播活动的类型有()。
A.自身传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
E.物质传播
参考答案:
A,B,C,D
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