基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】Word文档格式.docx
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关键词:
钻石模型,动漫产业,竞争力
2011届国际经济与贸易专业毕业论文
ABSTRACT
Inrecentyears,animationindustrywasasanimportantpartofcultureindustry,intheprocessofcreativeindustriesispromoted,hasplayedanimportantrole.theworldarestillwanderedtodevelopcreativeindustries,thoughhangzhouhasdevelopedindustrialdevelopmentquickly,butfacingsharpcompetitionofinternationalmarket,hangzhoustillfacedwithseveretest.Therefore,thestudyofpromotionindustrialcompetitivenessstrategiesforhangzhouanimeisverymeaningful.
Articleadoptspotterdiamondmodel,evaluatesthestatusquoandcompetitivenessofhangzhoucartoonindustry,withproductionfactors,thedemandandsoon,analysetheexistingproblemofhangzhouamine’sindustrialcompetitiveness,forpromotionofhangzhouanimeindustrialcompetitiveness,putforwardssolutions,aboutfosterhigh-qualitytalentandsoon.
KEYWORDS:
Diamondmodel,animationindustry,competitiveness
I
目录
摘要 I
ABSTRACT II
引言 1
一、文献回顾 1
(一)产业竞争力的理论研究 1
(二)产业竞争力的研究方法 3
二、杭州动漫产业发展现状与竞争力评价 4
(一)杭州动漫产业发展现状 4
(二)杭州动漫产业国际竞争力评价 6
三、杭州动漫产业竞争力影响因素及存在的主要问题 7
(一)动漫产业的生产要素齐全,但高等要素缺乏 8
(二)动漫需求强劲,但市场大多被国外动漫占领 9
(三)动漫产业发展较快,但完整的产业链尚未形成 10
(四)动漫企业增长较快,但缺乏核心企业 11
(五)政府对动漫产业扶持不遗余力,但发展环境有待进一步优化 11
(六)动漫产业发展面临良好机遇,但把握机遇能力有待加强 12
四、提升杭州动漫产业竞争力的策略建议 13
(一)培育高等要素 13
(二)寻找新的细分市场 14
(三)打造完整的产业链 14
(四)培育龙头动漫企业 15
(五)优化动漫产业发展环境 15
(六)提升抓住机遇能力 16
总结 16
参考文献 17
致谢 19
引言
动漫产业是近几年来迅速崛起的一个知识密集型的新兴产业,是现代文化产业的前沿和高端。
这个产业的主要特征是将现代文化产业与传统产业相结合,以增加传统产业的文化附加值;
改变传统产业的增加方式,减少经济发展对不可再生资源的过分依赖。
动漫产业的提出,抓住了现代文化产业的核心和实质,也调整了现代文化产业的发展方向,使其从单一的个人消费需求导向,转向既服务个人消费,又服务生产领域的新思路。
2005年初,经过一番激烈争夺,杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出,夺得中国首届国际动漫节的举办权,动漫节将加快杭州动漫产业追赶世界的步伐。
但如何提升其竞争力,是当前杭州动漫产业面临的问题。
因此,对杭州动漫产业竞争力的提升策略研究非常有意义。
一、文献回顾
从国内外已有文献看,对产业竞争力的研究的文献主要有两种:
一种是在“钻石模型”理论的运用上,绝大多数研究都把对象确定在国家或一国产业总体这一层次上,对于区域产业的竞争力缺乏兴趣;
二是在以钻石模型等研究方法的基础上,对产业竞争力进行研究。
因此在“钻石模型”的理论基础上,对区域动漫产业的研究具有重要意义。
(一)产业竞争力的理论研究
对概念理解的不同,使得产业竞争力的来源自然有很多相异的研究,可以从很多角度来理解它。
最主要的一些理论可以被粗略归结为价格优势、产品差异等单一维度的直接因素的解释,肯定也有动态和静态等其他交叉角度的区分和解释。
亚当·
斯密(1776)在其《国富论》中提出的绝对优势原理:
认为当一国相对于另一国在某种商品上拥有竞争力,但在另一种商品的生产商效率更低,那么两国就可以通过专门生产自己有竞争力的产品并用其中一部分交换其有绝对劣势的商品。
古典经济学家大卫•李嘉图(1817)比较优势原理指出:
商品的相对价格差异即竞争力是国际贸易的基础;
特定国家应专注于生产率相对较高的领域的生产,以交换低生产率领域的商品[1]。
赫克歇尔·
俄林(1919)对传统比较优势理论进行了补充,提出了“要素禀赋”理论,经济学家称其为H-O模型。
指出国家之间要素禀赋的差异决定着贸易的流动方
向。
但要素禀赋理论不能很好地解释为什么发达国家仍然有很多的劳动密集型产业[2]。
保罗·
克鲁格曼(1978)提出的规模经济理论认为,在资本密集和技术密集领域,专业化于生产某一种或几种产品。
形成规模优势,更加有利于国际竞争力的提高。
等人用内在规模经济(单个企业的规模经济)和外在规模经济(整个行业规模扩大所带来的成本下降)解释了发达国家之间的产业内贸易[3]。
M.V.波斯纳(1961)提出的技术差距模型,并经哈夫鲍尔等人发展的“创新与模仿理论”认为,产业竞争力除了劳动和资本投入的差别之外,还存在着技术上的差别。
费南(1966)提出的产品生命周期理论进一步扩展了技术差距理论,他认为,在产品被引入的初期,需要大量参与研究与开发的高技术人才,而在产品实现标准化生产的过程中需要大量投资[3]。
波特对多个国家、多个产业的竞争力进行深入研究后认为,产业竞争力是由生产要素,国内市场需求,相关与支持性产业,企业战略、企业结构和同业竞争等四个主要因素,以及政府行为、机遇等两个辅助因素共同作用而形成的。
其中,前四个因素是产业竞争力的主要影响因素,构成“钻石模型”的主体框架。
四个因素之间彼此相互影响,形成一个整体,共同决定产业竞争力水平的高低。
“钻石模型”构筑了全新的竞争力研究体系,提出的竞争优势理论包含了比较优势原理,并大大超出了后者的解释范围[4]。
在钻石模型的基础上,很多学者进行了进一步研究,邓宁等人认为,在跨国企业快速发展的趋势下,波特的单一国家模型难以解释竞争力。
拉格曼等人提出了“双菱形”模型来解释美国和加拿大两国的竞争力差异。
芮明杰在波特“钻石模型”的基础上,增加了“知识吸引与创新能力”一项,来说明参与国际产业分工体系过程中的产业竞争力。
阿罗拉等人在承认了供给方的种种竞争力要素之后,更加突出了市场规模这个需求方面因素的研究。
伊琳娜证明了波特钻石模型的不足,提出了双双钻石模型
[5]。
通过以上的理论研究,可以总结出,传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源,因为在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色,其价值也在快速消退中,他们是在宏观方面对竞争力进行的解释。
而规模经济理论是在解释外部要素对竞争力的影响,技术差距理论和产品周期理论都是从竞争力的自身出发,由他自身的创新和发展来提高竞争力。
其他的理论都是一个综合性的对竞争力的分析理论,其趋势就是包含越来越多的要素。
而波特在“钻石模型”中提出
43
了决定一个国家的某种产业竞争力的六个因素,并且分析他们对竞争力的影响分析用于揭示为何一个国家在某个特定行业能够获得国际性的成功并进而取得垄断性的行业地位。
因此在对区域产业竞争力的研究上“钻石模型”理论更为适宜。
(二)产业竞争力的研究方法
对产业竞争力的研究方法有很多,具有代表性的主要有钻石模型分析框架,三角模型,国家竞争力模型及包含显示性比较优势分析,国际市场占有率等指标的竞争力评价指标体系等方法。
1.基于波特“钻石模型”产业竞争力的研究
钻石模型提出后,受到广泛的推崇,它被学者们作为实际应用中的“经济分析范式(Paradigm)”运用于不同产业的国际竞争力分析[6]。
谭冰(2009)认为一个动漫产业的分析框架:
采用波特的钻石模型,从生产要素,需求状况,相关产业和支持产业表现,企业战略、结构和同业竞争、政府以及机遇这六个要素分析我国动漫产业竞争力现状,并结合产业的发展现状提升动漫产业竞争力的解决对策[1]。
IrinaMarilenaBan(2010)在“钻石模型”的基础上,增加了跨国公司的行为这一因素,完善了波特钻石模型,同时考虑国际因素和国内因素,在丰富的文献研究的基础上,对罗马尼亚的经济竞争力进行研究[24]。
2.基于“三角模型”的产业竞争力研究
戴俊骋,周尚意(2009)[9]认为动漫产业在中国许多城市中得到发展,现有产业竞争力模型在尺度和指标上对动漫产业不适用,单独用产值指标来衡量,其数值不好确定。
鉴于此,文章利用国家广电总局公布的数据,根据产量、产质和集中度三个指标,借助三角模型对36个城市的动漫产业进行评价,进而将36个城市划分为成长、起步、萌芽3类,每类又分两类,在36个城市中,北京、上海、长沙、广州、杭州为成长类动漫城市,该结论的应用意义是建立城市动漫产业竞争力的评价模型,为不同类型动漫城市提供发展方向和相关建议。
3.国际竞争力模型
肖红叶,郑华章(2008)[10]的产业竞争力的计量分析理论框架,以瑞士洛桑国际管理学院(IMD)和世界经济论坛(WEF)设计的为代表,该模型构建了包括系统实力运行的系统关系发展的成长能力三个层次,国内经济实力国际化政府管理金融体系基础设施企业管理科学技术国民素质八大要素在内的指标体系,并通过权重分配,构建求和模型,最终得到竞争力量化的评估水平。
4.显示性比较优势分析(RCA)
显示性比较优势指数是巴拉萨提出的,是指一个国家某种产品在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产品占世界贸易总额的份额之比来表示,剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响,可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。
5.国际市场占有率(MS)
国际市场占有率是指一国的出口总额占世界出口总额的比重,可反映一国某产业或产品的国际竞争力或竞争地位的变化,一种产品在国际市场的占有率,反映该产品所处产业的国际竞争力大小。
国际市场占有率=一国一产品出口总额/世界一产品出口总额。
显示性比较优势分析指数和国际市场占有率都是竞争力评价指标体系的一部分,是用来表现产业竞争力情况的方法。
王仙锦(2008)主要是在对国内外产业集群竞争力理论研究进行综述及实证调研的基础上,构建了产业集群竞争力评价指标体系。
梳理了产业集群及产业集群竞争力的评价指标体系研究竞争力的相关概念和理论;
探讨了浙江产业集群的现状、特征,类型和;
接着,建立一套指标体系来评价企业集群竞争力,通过量化的方法来客观准确地评价企业集群竞争力,然后运用指标体系对义乌纺织企业集群的竞争力状况进行实证分析,并运用钻石模型对义乌纺织企业集群竞争力状况进行定性评价。
最后在对浙江省产业集群的实际情况调研的基础上,提出在开放条件下,提升浙江产业集群竞争力的一些措施[6]。
三角模型比较适用于某个区域的特定产业在与其他区域的产业竞争力进行比较;
国际竞争力模型是要采用大量的数据的计量分析模型,对产业竞争力的研究;
钻石模型是对产业竞争力研究的理论模型,适合对区域产业的竞争力的研究,尤其是对杭州动漫产业的竞争力这种数据不多的情况,比较适合用钻石模型进行研究。
在表现杭州动漫产业竞争力的现状,适合用竞争力评价指标体系,来表现其竞争力的强弱。
二、杭州动漫产业发展现状与竞争力评价
(一)杭州动漫产业发展现状
作为长三角南翼中心城市,杭州已连续14年GDP保持两位数增长,经济总量连续多年居全国省会城市第二位、副省级城市第三位,城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。
顺应经济的迅猛发展,杭州市委市政府提出了“和谐创业”的口号,倡导
大力发展“创意产业、休闲产业”等现代服务业。
举办动漫节,着力打造“中国动漫之都”,让动漫产业成为新的经济增长点,既是杭州转变经济增长方式的重要举措,也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。
近年来杭州动漫产业发展成绩傲人:
2004年,杭州市动漫游戏企业不到10家;
2005年,杭州市生产制作原创动画片14部、752集、8100分钟,占全国原创动画片产量的五分之一,其中《天眼》等7部优秀动漫游戏作品获得了多种国家级奖项;
2006年,杭州市动画片立项题材共有49部2457集51469分钟;
企业实际原创生产的动画片共21部585集1.1万分钟,位居全国前列;
到2008年底,杭州拥有动漫企业
135家,注册资金5个多亿,从业人员1万多余人。
这一产业实现增加值79.86亿元,占GDP比重12.1%;
2009年,杭州动漫企业已增加至145家。
全年杭州原创动画产量共计27409分钟,占全国总产量的16%,位列全国各大城市第一位;
2010年,杭州生产原创动画片38部35008分钟,杭产动漫有8部作品获国家广电总局推荐,优秀动画片数量连续三年位居全国第一,动画片《梦回金沙城》首次入围奥斯卡金像奖,动画片《郑和下西洋》获得了全国“五个一”工程奖。
(见表1)
表1杭州市原创动画片产量(2005—2010年)
产量 年份
部数
集数
时长
2005年
14
752
8100分钟
2006年
21
585
1.1万分钟
2007年
22
590
10013分钟
2008年
31
796
2.03万分钟
2009年
35
978
27409分钟
2010年
38
1165
35008分钟
数据来源:
杭州市统计局并经过了必要的整理
另外,动漫节在杭州举办,进一步扩大了杭州动漫产业发展的知名度和吸引力。
首届动漫节总交易额为30亿元,第二届为37.6亿元,第三届增加到46.8亿元,第四届总金额突破50.5亿元,第五届65亿人民币,第六届到达100亿元,第七届国际动漫节据初步统计,共有200余万人次参加了动漫节的各项活动,签约项目近50个,涉及金额106亿。
现场成交22亿人民币,总金额达到128亿。
数字说明了近年来中国动漫产业总值上升,形成繁荣局面。
动漫“量变”的同时,也酝酿着“质变”的趋势。
其次,杭州动漫产业发展三大格局基本形成。
一是以杭州国家高新技术产业开发
区国家动画产业基地为主的动漫作品生产格局。
高新区已有动漫企业12家,游戏企业7家,动漫周边企业8家,初步形成了动画产品设计、制作、运营产业链;
二是以
中国美术学院国家动画教学研究基地为龙头的教学研究格局。
中国美院联合浙江大学、浙江传媒学院等10余所高校,在动漫作品原创、动漫造型设计和数字媒体、软件开
发等方面引领着杭州乃至国内动漫业的教学与研发工作;
三是以西湖数字娱乐产业园为依托的动漫游戏衍生产品生产格局。
目前杭州共有注册动漫企业207家,其中动画企业64家,漫画企业9家,游戏企业65家,动漫相关企业69家,从业人员超过2万人[16]。
(二)杭州动漫产业国际竞争力评价
1.显示性比较优势分析(RCA)
国际竞争力的强弱由其专业化程度来判断,某产品的专业化程度可通过计算显示性比较优势指数来进行比较。
用公式表示为:
RCAij=(Xij/Xit)/(Xwj/xwt)式
(2.1)
公式中:
RCAij—i国j产品的显示比较优势指数
Xij—表示i国j类产品的出口值
Xit—表示i国全部产品的出口值
Xwj—表示世界上第j种产品的出口总值
Xwt—表示世界所有产品的出口总值
该指标反映了产业相对于全国平均水平的专业化程度。
系数大于2.5表示该产品具有极强的竞争力;
系数介于1.25-2.5之间表明具有较强的竞争力;
介于0.8-1.25之间表示具有中等的竞争力;
系数小于0.8则表明该产业的比较优势不强,竞争力较弱。
利用公式(2.1)和统计数据计算出杭州动漫产业显示性比较优势指数如表2所示。
表2杭州市动漫产业专业化系数(RCA)
年份
杭州动漫产业出口额(万美元)
杭州出口总额(亿美元)
动漫产业占出口总额比值(%)
世界动漫产业出口额
(亿美元)
世界出口总额(亿美元)
RCA
2004年
151.75
565
9.22万
0.613
162
198.04
0.0082
584.9
10.49万
0.557
0.015
239
262.28
0.0091
604.4
12.11万
0.449
0.02
259
299.66
0.0086
620
13.98万
0.443
0.019
300
336.14
0.0089
638
15.78万
0.404
0.022
640.86
271.8
0.0236
559
13.85万
0.403
0.059
1192
353.4
0.0337
604
14.49万
0.417
0.081
中华人民共和国国家统计局、杭州市统计局并经过了必要的整理
从表2中可以看出,杭州市动漫产业的出口额近年来呈现比较明显的增长趋势,杭州动漫产业显示性比较优势指数也从2005年的0.015到2010年的0.081。
杭州动漫产业显示性比较优势指数越来越高,说明了杭州动漫产业的竞争力越来越强。
并且杭州动漫产业占出口总额的比重逐年增长,虽然在2007年一度降低,但那是受
2007-2008年金融危机的影响,导致的全球经济不景气。
但也能看到整体的显示性比较优势指数并不高,竞争力不强,但其增长的趋势显示着杭州动漫有其发展的空间和优势。
2.国际市场占有率分析(MS)
产品市场占有率的大小表明该产品市场扩张能力的大小,一般的较高的市场占有率体现较好的产业竞争力实现状态。
用公式:
MSij=Xij/Xj式
(2.2)
式中:
MSij——i国j产品的国际市场占有率
Xij——i国j产品的出口总额
Xj——世界j产品的出口总额
利用公式(2.2)和统计数据计算出杭州动漫产业出口额及所占比重如表3所示。
表3杭州市动漫产业出口额及所占比重
杭州动漫产业出口额(万美
元)
动漫产业占出口总额百分率
(%)
世界动漫产业出口额(亿美
杭州动漫产业国际市场占有率
0.00277
0.00395
0.00418
0.00470
0.0115
0.0197
从表3中可以看出杭州市动漫产业的出口额近年来呈现比较明显的增长趋势,占世界动漫产业出口总额的比重也从年的2004年的零出口到2010年的0.0197%。
动漫产业在世界出口额的比重逐年上升,说明杭州动漫产业在国际市场上的地位越来越重要。
三、杭州动漫产业竞争力影响因素及存在的主要问题
一个产业的发展,必须有其存在的环境与条件,然后在各个方面的共同推动下才能达到发展的新境界。
一个产业所具备的竞争力决定了该产业发展的优势及前景。
根据著名的战略管理学家迈克尔·
波特的“钻石模型”可以知道,决定一个国家的某种产业竞争力有六个因素:
生产
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