广告设计实务PPT文档格式.ppt
- 文档编号:7751051
- 上传时间:2023-05-09
- 格式:PPT
- 页数:10
- 大小:469KB
广告设计实务PPT文档格式.ppt
《广告设计实务PPT文档格式.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告设计实务PPT文档格式.ppt(10页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
图形是平面广告的重要构成要素,图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等,其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。
图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。
图形的内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉冲击力。
图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来,在整体广告策划引导下进行,发挥其有力的诉求效果。
商标是平面广告的眼睛,是消费者鉴别商品的重要标志。
在广告设计中,它不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。
在整个广告版面中,商标造型最单纯、最简洁、最强烈,在瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。
商品名与商标一样重要,字体设计要别具一格,要做到易识易记,使消费者过目难忘。
色彩在平面广告设计中,能增加广告版面的注目效果,表达商品的质感、特色,使广告更富于美感。
轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框,用来区别其它广告的明确的界限。
轮廓使广告版面有一个范围,以控制读者的视觉范围。
在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题,同时,轮廓的应用能增加广告版面的美感。
系列广告中如何使用同一轮廓线框形象,可以加强广告版面的重复印象。
轮廓可用直线、斜线、曲线等构成,也可用图案纹样来组成,轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。
内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。
标题是表现广告主题的短文。
它的作用是吸引读者,引起读者注目。
标题在编排设计时要用注目的大号字,并且安排在版面的最佳视阈,配合画面造型的需要运用视觉引导,使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
说明文是商品广告的正文,它真实地叙述商品的事实。
文字应使用简洁而平易的日常语言,使读者感到平易近人,心悦诚服地信任商品,以达到商品促销的目的。
广告说明文一般置于版面下方或左右方。
文字编排应集中为宜。
标语也称作广告语,是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。
标语文字必须易读好记,可反复使用,来加深读者对商品的印象。
编排时可放置在版面的突出位置。
公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品,一般置于版面的下方或较次要的位置,也可以和商标配合使用。
公司名包括公司地址、电话号码、电报挂号、邮政编码等内容。
平面广告的诸多要素构成一幅完整的平面广告设计。
商品投入市场要先后经历四个阶段的商品生命周期:
1导入期;
2成长期;
3成熟期;
4衰退期。
对于广告活动,在整体广告策划的引导下,“导入期”、“成长期”的商品广告必须具备以上全部广告要素。
在这两个时期,消费者对商品从不了解到感兴趣,再逐渐认识商品并乐于使用。
广告设计要根据商品的不同时期有不同的侧重点,以加深消费者对商品的认识程度,达到传达商品信息的目的。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告设计 实务