品牌战略10品牌决策与品牌发展(1)PPT文件格式下载.ppt
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"上海明鸿中小银行培训中心赵老师2010.6,企业财务报表阅读与分析,分以下五讲:
@#@前言-贷款新规对授信调查提出了新的要求第一讲企业财务报表阅读与分析的基础第二讲资产负债表的阅读与分析第三讲利润表的阅读与分析第四讲现金流量表的阅读与分析第五讲应用案例分析,企业财务报表阅读与分析,本课程学会哪些具体内容?
@#@,前言-贷款新规对授信调查提出了新的要求,被业界视为贷款管理革命的贷款新规“三个办法一个指引”自去年月以来先后发布。
@#@贷款新规执行起步稳健,它初步构建和完善了我国银行业金融机构的贷款业务法规框架,将作为我国银行业贷款风险监管的长期制度安排。
@#@贷款新规是我国银行业综合监管制度的一部分,也是银监会实施依法监管的重要组成部分。
@#@,第一讲企业财务报表阅读与分析的基础,应掌握下列内容:
@#@一、财务报表的构成及客户须提交的资料二、银行对贷款企业财务报告信息的关注点三、制约企业财务报告编制的法规体系四、财务报表分析的方法,2006新准则:
@#@
(一)财务报告的概念财务报告,是指企业对外提供的反映企业某一特定日期的财务状况和某一会计期间的经营成果、现金流量等会计信息的文件。
@#@,一、财务报表的构成及客户须提交的资料,财务报告包括财务报表和其他应当在财务报告中披露的相关信息和资料。
@#@
(二)财务报表的组成及相关概念财务报表至少应当包括资产负债表、利润表、现金流量表等报表及其附注。
@#@小企业编制的财务报表可以不包括现金流量表。
@#@,一、财务报表的构成及客户须提交的资料,本准则第二条规定,财务报表是对企业财务状况、经营成果和现金流量的结构性表述,至少应当包括:
@#@资产负债表利润表现金流量表所有者权益(或股东权益,下同)变动表附注应注意:
@#@所有者权益变动表成为一张主表,现行利润分配表成为报表附注。
@#@,2006新准则财务报表组成(四张表+附注):
@#@,2001企业会计制度一财务报告与会计报表财务报告也称财务会计报告,是综合反映企业一定时期财务状况、经营成果以及现金流量情况的书面报告文件。
@#@,提示:
@#@,财务报告主体为资产负债表、利润表(也称损益表)和现金流量表三张基本会计报表。
@#@会计报表的附表和附注,为了使信息使用者更加详细地理解基本会计报表,企业通常编制基本会计报表的附表和附注;@#@,财务情况说明书,提供有关生产经营情况、财务状况以及指标体系的文字说明。
@#@会计报表及其附注(包括附表)、财务情况说明书通称为财务报告。
@#@2004小企业会计制度一财务报告与会计报表,提示:
@#@,财务分析资料应包括以下内容:
@#@借款人连续三年以上的会计报表,包括:
@#@资产负债表、利润表、现金流量表;@#@财务报表附注;@#@注册会计师查账验证报告以及其他资料,如证券交易所、行业协会、投资咨询机构提供的有关资料等均可成为财务报表分析的补充资料。
@#@,(三)客户须提交的资料,
(一)企业财务报告信息使用者财务报告使用者通常包括投资人、债权人、政府及相关机构、企业管理人员、职工和社会公众等。
@#@不同的报告使用者对其所提供信息的要求各有不同。
@#@,二、银行对贷款企业财务报告信息的关注点,经管人员,政府部门,投资人,债权人,其他,财,务报,表,分,析主,体,(职工等),(决策、分析),(管理、监督),(获利能力),(偿债能力。
@#@长短),二、银行对贷款企业财务报告信息的关注点,
(二)银行对贷款企业财务报告信息的关注点银行对贷款企业财务报告信息的关注点,就是分析借款企业能否按期清偿通过银行信用和商业信用取得的贷款。
@#@银行能否按期收回贷款,主要取决于借款企业是否具有偿债能力,以及是否愿意维持良好的信誉。
@#@,评价偿债能力主要是看企业债务的多少及可用于偿债的资产的多少和资产流动性如何。
@#@企业负债较多,而权益资金较少,则贷款银行不能按期收回贷款的风险较大。
@#@企业资产的流动性较差,即实物资产转换成现金需要的时间较长,不容易积聚足够的现金用以偿还债务,则贷款银行按期收回贷款的风险就会增加。
@#@,最早的财务报告分析主要是为银行服务的信用分析。
@#@一般认为,财务报告分析产生于19世纪末20世纪初,最初由美国的银行家所倡导。
@#@,制约企业财务报告编制的法规体系是企业财务报告编制的依据,是一套规范、约束财务报告编制的法律、法规和制度的总称。
@#@在我国,制约企业编制财务报告的法规体系包括会计制度体系以及约束上市企业信息披露的法规体系。
@#@,三、制约企业财务报告编制的法规体系,
(一)中华人民共和国会计法
(二)企业会计准则(三)企业会计制度(四)上市企业信息披露制度,提示:
@#@,三、制约企业财务报告编制的法规体系,当前规范我国上市企业信息披露制度的体系包括四个层次,有证券法、企业法等国家基本法律;@#@有股票发行与交易管理暂行条理、股份有限企业境内上市外资股的规定行政法规;@#@有公开发行股票企业信息披露实施细则、公开发行股票企业信息披露的内容与格式准则等中国证监会制定的部门规章和自律规则沪深证券交易所制定的上市规则。
@#@,三、制约企业财务报告编制的法规体系,财务报告分析包括财务报告的审计报告类型分析、会计报表附注分析、财务数据和财务指标的静态分析、趋势分析和同业比较。
@#@具体包括以下6种方法。
@#@1、比较分析法概念:
@#@,四、财务报表分析的方法,四、财务报表分析的方法,将企业某一时期的财务数据与一个标准相比,从而得出一些结论。
@#@目的:
@#@比较分析主要是为了说明财务信息之间的数量关系与数量差异,为进一步的分析指明方向。
@#@,四、财务报表分析的方法,比较的标准可以是计划的数字,可以是过去会计期间的数字,也可以是同行业其他企业的数字。
@#@在比较分析中,最关键的是找到一个合适的标准,不同的分析目的之下会有不同的标准。
@#@,2、趋势分析趋势分析与比较分析的区别:
@#@比较分析:
@#@指的是横截面数据的比较,即不同类型数据的比较,比如不同公司之间,或者同一公司实际数据与历史数据或是计划数据之间的比较;@#@,趋势分析:
@#@从本质上说也是一种比较。
@#@是指时间序列分析,即将同一家公司不同年度的数据进行比较。
@#@目的:
@#@揭示财务状况和经营成果的变化及其原因和性质,并且帮助我们预测未来。
@#@比较对象:
@#@用于进行趋势分析的数据既可以是绝对值,也可以是比率或百分比数据。
@#@,3、因素分析为了分析几个相关因素对某一财务指标的影响程度,一般要借助于差异分析的方法。
@#@,目的:
@#@了解引起某一财务或非财务数据与预计的标准发生差异的各种原因造成的影响大小,从而让我们能够把重点放在那些引起了较大差异的、并且可控的因素上。
@#@主要应用于企业内部的财务分析中应用较多。
@#@,4、财务比率分析通过计算财务比率的方法建立不同财务数字之间的联系,帮助我们了解企业的财务状况和经营成果。
@#@比率分析也需要找到一个标准,才能得出结论。
@#@因此它往往要借助于比较分析和趋势分析方法。
@#@财务比率最主要的好处就是可以消除规模的影响,,用来比较不同企业的收益与风险,从而帮助投资者和债权人作出理智的决策。
@#@它可以评价某项投资在各年实际收益的变化,也可以在某一时点比较某一行业的不同企业的收益变动。
@#@财务比率一般包括流动性比率、财务杠杆比率、盈利能力比率、资产运作效率比率等四大类以及十几个具体指标。
@#@,5、同型分析(结构分析)即结构分析,通过计算百分比的方式了解不同的资产、负债、成本、费用项目在会计报表中所占的比重。
@#@常用的同型分析方法主要是资产负债表的同型分析和利润表的同型分析。
@#@,资产负债表的同型分析就是将公司的总资产作为100%,用占总资产的比重表示各个资产和负债项目;@#@利润表的同型分析就是将公司的收入作为100%,用占收入的百分比表示各个成本、费用项目。
@#@有助于在众多的会计报表项目中迅速发现分析的重点,并对这些重要的资产、负债合成费用项目进行细致的分析。
@#@,6、模拟会计报表对企业未来一定期间的盈利状况和财务状况进行预测形成的会计报表,是一种前瞻性的分析。
@#@通过模拟会计报表,可以帮助我们了解企业不同的经营、投资和融资活动可能产生的结果,从而帮助企业做出更好的决策。
@#@,注意:
@#@在实际工作当中,往往是以比率分析和现金流分析为主,综合运用各种不同的财务分析手段。
@#@,
(1)基本面分析方法企业的基本面分析包括宏观经济分析、行业现状和前景分析、公司在行业的位置、公司高级管理人员的经营管理能力、公司的经营策略、公司的市场份额和声望等。
@#@它与财务分析息息相关。
@#@,另外还要注意,因为,企业的会计报表应该反映宏观经济运行状况和行业发展状况对公司经营活动和财务状况的影响。
@#@如果企业的会计报表严重脱离了宏观经济运行状况和行业发展状况,以及公司的经营策略和管理能力,那么,会计报表严重脱离宏观经济运行状况和行业发展状况,以及公司的经营策略和管理能力之处,应该是调查分析重点。
@#@,
(2)现场调查方法,现场调查的目的是根据财务分析和基本面分析提供的问题线索,判断企业问题区域、风险范围和风险程度,并且更广泛和深入地发现企业问题区域和风险,判断企业会计报表反映其财务状况及经营成果和现金流量情况的真实程度,确定贷款或投资对象。
@#@,
(2)现场调查方法,现场调查的程序包括:
@#@准备现场调查提纲;@#@到调查对象单位或部门现场调查;@#@与现场调查单位或部门的管理人员面谈,询问有关问题。
@#@,第二讲资产负债表的阅读与分析,应掌握下列内容:
@#@一、资产负债表的概念和作用二、资产负债表结构分析三、资产负债表重要项目的解读四、短期偿债能力的分析五、长期偿债能力的分析六、附注及补充信息,一、资产负债表的概念和作用,
(一)资产负债表的概念、作用和特点资产负债表就是反映企业在某一特定日期,所拥有的资产以及所占用的资金的来源负债和所有者权益的报表。
@#@通过资产负债表可以判断企业的财务状况。
@#@,一、资产负债表的概念和作用,怎样理解财务状况?
@#@严格意义上的财务状况至少包括三层意思:
@#@一是关于资产、负债和所有者权益构成情况及其合理性;@#@,一、资产负债表的概念和作用,二是关于流动性,通常指资产的流动性,也就是资产变成现金的能力,俗语称“变现能力”;@#@三是关于财务弹性,即企业应付意外情况的能力,如意外灾害、意外机会等。
@#@,
(二)资产负债表的格式,理想资产负债表要素企业都希望能拥有一个理想资产负债结构,使自己的财务状况处于良好的循环状态。
@#@理想资产负债结构应具备的要素应包括:
@#@,二、资产负债表结构分析,1、交易性金融资产,交易性金融资产主要是指企业为了近期内出售而持有的金融资产,例如企业以赚取差价为目的从二级市场购入的股票、债券、基金等。
@#@,三、资产负债表重要项目的解读,在判断分析时,应考虑:
@#@交易性金融资产的计量以公允价值为基本计量属性,无论是在其取得时的初始计量还是在资产负债表日的后续计量,交易性金融资产均以公允价值计量的。
@#@公允价值变动在利润表上以“公允价值变动损益”计入当期损益。
@#@所以,解读该项目时,首先应当关注其期末的公允价值,注意分析交易性金融资产投资的规模是否适度。
@#@,三、资产负债表重要项目的解读,2、应收票据,应收票据,是指企业因销售商品、产品、提供劳务而收到的商业汇票,包括商业承兑汇票和银行承兑汇票。
@#@在判断分析时,应考虑:
@#@前后期“应收票据”的数额比较,防止异常波动。
@#@并且对于这种“或有负债”可通过“应收票据备查簿”和会计报表附注进行确认和验证。
@#@,3、应收账款,应收账款,是指企业因销售商品、产品、提供劳务等应向购货单位或接受劳务单位而收取的款项。
@#@在判断分析时,应考虑:
@#@
(1)应收账款的规模。
@#@应收账款的规模受众多因素的影响,应结合企业的经营方式及所处行业的特点、企业的信用政策来分析。
@#@,3、应收账款,
(2)应收账款的质量。
@#@应收账款的质量,是指债权转化为货币的能力。
@#@对于应收账款的质量分析,主要是通过对债权的账龄进行分析。
@#@,3、应收账款,在分析应收账款的质量时,还要特别注意企业是否存在潜在亏损风险,如将已无望收回的账款长期挂账,不按规定计提坏账准备;@#@另外,还要注意关联方交易形成的应收账款在应收账款总额中占的比重,若关联方交易形成的应收账款比重和规模过大,有可能存在通过关联交易虚增企业资产和利润之嫌。
@#@,4、预付账款,预付账款,是指企业按照购货合同规定预付给供货单位的款项。
@#@在判断分析时,应考虑:
@#@判断预付账款的规模是否合适,主要应考虑采购特定存货的市场供求状况。
@#@,4、预付账款,一般而言,预付账款不构成流动资产的主体部分。
@#@若企业预付账款较高,则可能预示着企业有非法转移资金、非法向有关单位提供贷款以及抽逃资金等不法行为。
@#@,5、其他应收款,其他应收款,是指企业除应收票据、应收账款和预付账款外的其他应收、暂付的款项。
@#@其他应收款属于企业主营业务以外的债权,如应收的各项赔款、罚款、存出的保证金,应向职工个人收取的垫付款项等。
@#@,5、其他应收款,在判断分析时,应考虑:
@#@其他应收款既为“其他”,则与主营业务产生的债权(应收账款等)比较其数额不应过大。
@#@如果其数额过高,则属于不正常现象,容易产生一些不明原因的占用。
@#@要警惕企业利用该项目粉饰利润、让大股东无偿占用资金以及转移销售收入偷逃税款等。
@#@,6、存货,存货,是指企业在日常活动中持有以备出售的产成品或商品、处在生产过程中的在产品、在生产过程或提供劳务过程中耗用的材料和物料等。
@#@,6、存货,存货是企业的一项重要的流动资产,所占比重较大,而且本期期末的存货,即为下期期初的存货,如果存货计算不当,不仅影响本期的资产负债表和利润表,还会影响下期的收益。
@#@,6、存货,对存货项目,应主要关注以下几点:
@#@存货的规模。
@#@存货发出的计价方法。
@#@存货的期末计价及存货跌价准备的计提。
@#@分析存货的具体项目构成。
@#@存货的库存周期。
@#@,7、投资性房地产,投资性房地产,是指为赚取租金或资本增值,或两者兼有而持有的房地产。
@#@即企业持有这类房地产的目的不是自用,而是用于投资。
@#@主要包括已出租的土地使用权,持有并准备增值后转让的土地使用权和已出租的建筑物。
@#@,在判断分析时,应考虑:
@#@,7、投资性房地产,投资性房地产是新会计准则颁布实施后资产负债表中新增加的一个项目,对该项目的分析,首先应注意企业对投资性房地产的分类是否恰当,即企业是否将投资性房地产与固定资产、无形资产的界限作了正确的区分。
@#@,在判断分析时,应考虑:
@#@,8、固定资产和在建工程,固定资产,是指同时具有下列特征的有形资产:
@#@
(1)为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的;@#@
(2)使用寿命超过一个会计年度。
@#@一般而言,固定资产属于企业的劳动资料,代表了企业的扩大再生产能力。
@#@固定资产具有占用资金数额大、资金周转时间长的特点,是企业资产管理的重点。
@#@,9、长期待摊费用,长期待摊费用,是指企业已经发生但应由本期和以后各期负担的分摊期在一年以上(不含一年)的各项费用,如以经营租赁方式租入的固定资产发生的改良支出等。
@#@长期待摊费用本身没有交换价值,不可转让。
@#@因此,对企业而言,这类资产数额应当越少越好,占资产总额的比重越低越好。
@#@,9、长期待摊费用,在分析长期待摊费用时,应注意企业是否存在根据自身需要将长期待摊费用当作利润的调节器。
@#@,10、应付账款,应付账款属于企业的一种短期资金来源,是企业最常见、最普遍的流动负债,信用期一般都在3060天之间,而且一般不用支付利息,有的供货单位为刺激客户及时付款还规定了现金折扣条件。
@#@企业利用商业信用,大量赊购,推迟付款,有“借鸡生蛋”之利,但隐含的代价是增大了企业的信誉成本,如果不能按期偿还应付账款,,10、应付账款,可能导致企业信誉殆尽,以后无法再利用这种资金来源,影响企业未来发展。
@#@一旦引起法律诉讼,则会使企业遭受更大损失,甚至导致企业破产。
@#@因此,在对应付账款进行分析时,应注意观察其中有无异常情况,测定企业未来现金流量,对应付账款的偿还能力作出正确判断。
@#@,11、应交税费,应交税费,是指企业应向国家税务机关交纳而尚未交纳的各种税金和专项收费。
@#@应交税费是企业应向国家和社会承担的义务,具有较强的约束力。
@#@由于应缴税费涉及的税种和收费项目较多,在分析此项目时,应当重点了解欠税的内容,有针对性地分析企业欠税的原因。
@#@如该项目为负数,则表示企业多交的应当退回给企业或由以后年度抵交的税金。
@#@,12、预计负债,预计负债是因或有事项而确认的负债。
@#@或有事项是指过去的交易或事项形成的,其结果须由某些未来事项的发生或不发生才能决定的不确定事项。
@#@如对外提供担保、未决诉讼、产品质量保证等。
@#@与或有事项相关的义务满足一些条件时,应当确认为预计负债,并在资产负债表中列示;@#@否则,则属于或有负债,或有负债只能在表外披露,不能在表内确认。
@#@,13、实收资本(股本),实收资本(股本),是指投资者(股东)按照企业章程或合同、协议的约定,实际投入企业的资本。
@#@企业资本的来源及其运用受企业组织形式、相关法律的约束较多。
@#@实收资本并不等于注册资本。
@#@,
(1)分析实收资本(股本)首先应看实收资本的规模。
@#@
(2)考察实收资本(股本)的增减变动情况。
@#@(3)注册资本的到位程度。
@#@(4)考察资本保值增值率。
@#@,短期偿债能力是衡量公司当前财务能力,特别是流动资产变现能力的重要标志。
@#@衡量公司短期偿债能力的指标主要有流动比率、速动比率和现金比率三项。
@#@流动比率(),四、短期偿债能力分析,一般情况下,流动比率越高,反映公司短期偿债能力越强,债权人的权益越有保证。
@#@按照西方企业的长期经验,一般认为2:
@#@1的比例比较适宜。
@#@它表明公司财务状况稳定可靠,除了满足日常生产经营的流动资金需要外,还有足够的财力偿付到期短期债务。
@#@,四、短期偿债能力分析,速动比率()是公司速动资产与流动负债的比率。
@#@所谓速动资产,是指流动资产减去变现能力较差且不稳定的存货、待摊费用等后的余额。
@#@由于剔除了存货等变现能力较弱且不稳定的资产,因此,速动比率较之流动比率能够更加准确、可靠地评价公司资产的流动性及其偿还短期负债的能力。
@#@其计算公式为:
@#@,西方企业传统经验认为,速动比率为1时是安全边际。
@#@因为如果速动比率小于1,会使公司面临很大的偿债风险;@#@如果速动比率大于1,尽管债务偿还的安全性很高,但却会因公司现金及应收账款资金占用过多而大大增加公司的机会成本。
@#@,现金比率是公司现金类资产与流动负债的比率。
@#@现金类资产包括公司所拥有的货币资金和持有的有价证券(即资产负债表中的短期投资)。
@#@它是速动资产扣除应收账款后的余额。
@#@由于应收账款存在着发生坏账损失的可能,某些到期的账款也不一定能按时收回,因此,速动资产扣除应收账款后计算出来的金额,最能反映公司直接偿付流动负债的能力。
@#@其计算公式为:
@#@,但需注意的是:
@#@公司不可能、也无必要保留过多的现金类资产。
@#@如果这一比率过高,就意味着公司流动负债未能得到合理的运用,经常以获利能力低的现金类资产保持着,这样会导致公司机会成本的增加。
@#@,长期偿债能力,指公司偿还长期负债的能力。
@#@其分析指标主要有以下几项:
@#@资产负债率()又称负债比率,是公司负债总额对资产总额的比率。
@#@它表明公司资产总额中,债权人提供资金所占的比重,以及公司资产对债权人权益的保障程度。
@#@这一比率越小,表明公司的长期偿债能力越强。
@#@其计算公式为:
@#@,五、长期偿债能力分析,企业资产负债率多高才算合理,并没有统一的规定,它取决于企业产品所在的行业、盈利率、银行利率、通货膨胀率、国民经济景气程度等多种因素。
@#@一般来说,企业产品的盈利率较高或者企业资金的周转速度较快,企业可承受的资产负债率也相对地较高;@#@银行利率提高通常迫使企业降低资产负债率,银行利率降低又会刺激企业提高资产负债率。
@#@,据统计资料表明,平均来讲,日本公司资产负债率为85,德国资产负债率为63,美国仅为37,我国从上市公司情况看平均不到50,但国有企业高达70左右,1998年国有企业资产负债率平均为656。
@#@产权比率是指负债总额与所有者权益的比率,是公司财务结构稳健与否的重要标志,也称资本负债率。
@#@其计算公式为:
@#@,它反映公司所有者权益对债权人权益的保障程度。
@#@这一比率越低,表明公司的长期偿债能力越强,债权人权益的保障程度越高,承担的风险越小,但公司不能充分地发挥负债的财务杠杆效应。
@#@,利息保障倍数又称已获利息倍数,是指公司息税前利润与利息费用的比率。
@#@反映了获利能力对债务偿付的保证程度。
@#@其计算公式为:
@#@,是衡量公司长期偿债能力大小的重要标志。
@#@由公式可知:
@#@若要维持正常偿债能力,从长期看,利息保障倍数至少应当大于1,且比值越高,公司长期偿债能力一般也就越强。
@#@如果利息保障倍数过小,公司将面临亏损、偿债的安全性与稳定性下降的风险。
@#@当然,究竟公司利息保障倍数要保持多高的水平,才算偿付能力强,这要根据以往的经验和行业特点来判断。
@#@,注意:
@#@影响短期偿债能力的表外因素分析增加偿债能力的因素A可动用的银行贷款指标B准备很快变现的长期资产C偿债能力的声誉,减少变现能力的因素A未作记录的或有负债,包括:
@#@已贴现的商业承兑汇票(已附注)、售出产品可能发生的质量事故赔偿、尚未解决的税额争议可能出现的不利后果、诉讼案件和经济纠纷案可能败诉并需赔偿等。
@#@B担保责任引起的负债,影响长期偿债能力的其他因素A长期租赁:
@#@指长期经营租赁应付的租金。
@#@B长期担保责任。
@#@C或有项目。
@#@,要理解公司所编制的资产负债表,仅仅阅读报表项目是不够的,还必须知道编制资产负债表的方法(会计政策)、各项的主要内容。
@#@为此,为了使报表使用者更好地理解资产负债表,应当提供补充信息。
@#@,六、会计报表附注及补充信息,根据2001年企业会计制度,公司应当提供13项附注和补充信息,包括不符合会计核算前提的说明、会计政策和会计估计的说明、会计政策和会计估计变更的说明,以及重大会计差错更正的说明或有事项的说明、资产负债表日后事项的说明、,六、会计报表附注及补充信息,关联方关系及其交易的说明、重要资产转让及其出售的说明、企业合并、分立的说明、会计报表重要项目的说明、收入、所得税的会计处理方法、合并会计报表的说明、有助于理解和分析会计报表需要说明的其他事项。
@#@,六、会计报表附注及补充信息,应掌握下列内容:
@#@一、利润表的概念和作用二、利润表的结构分析三、利润表项目的解读四、获利能力分析五、附注及补充信息六、资产负债表和利润表的分析营运能力的分析,第三讲利润表的阅读与分析,
(一)利润表的概念和作用利润表是反映企业在一定会计期间的经营成果的会计报表。
@#@例如,反映某年1月1日至12月31日经营成果的利润表,它反映的就是该期间的情况。
@#@利润表的列报必须充分反映企业经营业绩的主要来源和构成,有助于使用者判断净利润的质量及其风险,有助于使用者预测净利润的持续性,从而做出正确的决策。
@#@,一、利润表的概念和作用,
(二)利润表的格式,利润表(理想型),二、利润表的结构分析,三、利润表的重点项目解读,
(一)营业收入1营业收入的确认。
@#@2收入和利得的界限。
@#@3营业收入与资产负债表、现金流量表中相关项目配比。
@#@,在判断分析时,应考虑:
@#@,三、利润表的重点项目解读,
(1)营业收入与企业规模(资产总额)的配比。
@#@
(2)营业收入与应收账款配比。
@#@(3)营业收入与相关税费配比。
@#@4利用非财务信息分析营业收入的真实性和影响企业盈利能力的因素。
@#@5对营业收入的构成进行详细分析。
@#@品种构成、地区构成、主营业务收入与其他业务收入在总营业收入中的构成。
@#@,
(二)营业成本,首先要将主营业务成本与主营业务收入配比。
@#@将二者之差除以主营业务收入,即得出一个重要的财务指标毛利率。
@#@,在判断分析时,应考虑:
@#@,
(二)营业成本,其次,谨防企业操纵营业成本的行为。
@#@常见的操纵营业成本的方式有:
@#@
(1)不转成本,将营业成本作资产挂帐,导致当期费用低估,资产价值高估,误导会计信息使用者;@#@
(2)将资产列作费用,导致当期费用高估,资产价值低估,既歪曲了利润数据,也不利于资产管理;@#@(3)随意变更成本计算方法和费用分配方法,导致成本数据不准确。
@#@,(三)营业税金及附加,将该项目与企业的营业收入配比,并进行前后期间的比较。
@#@因为企业在一定时期内取得的营业收入要按国家规定交纳各种税金及附加。
@#@如果二者不配比,则说明企业有“偷税”、“漏税”之嫌。
@#@,在判断分析时,应考虑:
@#@,(四)销售费用,思考:
@#@销售费用不断降低是好事吗?
@#@在企业业务发展的条件下,企业的销售费用不应当降低。
@#@片面追求一定时期内的费用降低,有可能对企业的长期发展不利。
@#@销售费用一般与主营业务收入存在一定的配比关系。
@#@因而可以通过该比率的行业水平比较,考察其合理性。
@#@例如,1998年我国冰箱制造业,销售费用平均占主营业务收入的6%。
@#@,(五)管理费用,1管理费用与主营业务收入配比。
@#@2管理费用与财务预算比较。
@#@3管理费用与企业规模(资产总额)配比。
@#@4会计报表附注中关于关联方交易的披露。
@#@,在判断分析时,应考虑:
@#@,(六)财务费用,财务费用的高低,主要取决于3个因素:
@#@贷款规模、贷款利率和贷款期限。
@#@企业的利率水平主";i:
1;s:
14604:
"第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一、联系和发展的普遍性和多样性,
(一)、事物的普遍联系,
(二)、事物的永恒发展,如果手是这样?
@#@,割下来的手就失去了它的独立的存在,只有作为有机体的一部分,手才能获得它的地位。
@#@,黑格尔,1、联系的涵义,
(一)、世界的普遍联系,联系是指事物之间以及事物内部诸要素之间的相互影响、相互制约和相互作用。
@#@,2、联系具有一系列特点:
@#@,联系具有多样性,联系具有普遍性,联系具有客观性,联系的客观性是指,联系是事物本身所固有的客观本性,是不以人的意志为转移的。
@#@,联系的客观性,承认联系的客观性是批判唯心主义、反对封建迷信的基本要求。
@#@,康德,承认联系客观性的意义,黑格尔,联系的普遍性,
(2)任何事物内部的各个部分、要素、环节是互相联系的。
@#@,
(1)任何事物都不能孤立存在,都与周围的其他事物相互联系着。
@#@,(3)整个世界是一个相互联系的统一整体。
@#@,工业依赖农业提供粮食、原材料和市场等,农业又依赖工业提供化肥、农药、机器和日用品。
@#@,普遍联系的观点为科学发展和人类的实践所证实。
@#@,联系的多样性是指事物、现象和过程的联系方式是极其复杂的和多种多样的。
@#@,联系的多样性,的普遍联系。
@#@,确,马克思主义关于事物普,遍联系的原理,要求人,们,要善于分析事物的具体联,系,,,立整体性、开放性,观,念,,从动态中考察事物,第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一、联系和发展的普遍性和多样性,
(一)、事物的普遍联系,
(二)、事物的永恒发展,
(二)、事物的永恒发展,1、运动、变化、发展的区别运动:
@#@包括宇宙间的一切变化和过程。
@#@它主要标志事物变动不居的动态过程,说明事物不会永远固定在一点上。
@#@变化:
@#@指运动的一般内容,即运动的多样性。
@#@主要指事物内部和外部联系的演变。
@#@发展:
@#@指前进的变化或进化,特别是指人类所处的现实世界中从低级到高级、从无序到有序、从简单到复杂的上升运动。
@#@,虚心使人进步,骄傲使人落后。
@#@我们应当永远记住这个真理。
@#@毛泽东,发展不是一般的运动,而是前进性的运动。
@#@,发展,发展是前进的上升的运动,运动、变化的基本趋势是发展,2.发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡,新事物:
@#@是指符合客观规律具有强大生命力和远大前途的事物旧事物:
@#@是指在历史发展过程中逐渐丧失其存在的必然性、日趋灭亡的事物区分的根本标准是:
@#@是否符合历史趋势、是否具有强大生命力。
@#@,发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡,新事物是指合乎历史前进,方向、具有远大前途的东西,新生事物是不可战胜的,这是由新旧事物的本质特点和事物发展的辩证本性所决定的。
@#@,
(2)新生事物是不可战胜的,新事物代表了事物的发展方向,有自己生存的根据。
@#@新事物具有旧事物所不可比拟的优越性和强大的生命力。
@#@在社会历史领域中,新事物代表人民群众的利益,符合人民群众的愿望和要求,得到人民群众的拥护和支持。
@#@,事物的发展是一个过程,过程就是指事物自身发生、发展和灭亡的历史,“一个伟大的基本思想,即认为世界不是既成事物的集合体而是过程的集合体,其中各个似乎稳定的事物同它们在我们头脑中的思想映象即概念一样都处在生成和灭亡的不断变化中,在这种变化中,尽管有种种表面的偶然性,尽管有种种暂时的倒退,前进的发展终究会实现。
@#@恩格斯,第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一、联系和发展的普遍性和多样性,二、对立统一规律是事物发展的根本规律,
(一)、对立统规律是唯物辩证法的实质和核心,
(二)、矛盾的同一性和矛盾的斗争性及其在事物发展中的作用,(三)、矛盾普遍性和特殊性及其相互关系,(四)、事物发展过程中的量变和质变及其相互转化,(五)、事物发展过程中的肯定和否定及其相互转化,
(一)对立统一规律是唯物辩证法体系的实质和核心,这是因为:
@#@,它是贯穿于其他规律和范畴的主线,是理解辩证法其他规律和范畴的钥匙;@#@,它揭示了事物普遍联系的根本内容和事物变化、发展的内在动力;@#@,是否承认对立统一规律是辩证法与形而上学的根本分歧和斗争的焦点;@#@,它为人们认识和改造世界提供了根本方法。
@#@,第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一、联系和发展的普遍性和多样性,二、对立统一规律是事物发展的根本规律,
(一)、对立统规律是唯物辩证法的实质和核心,
(二)、矛盾的同一性和矛盾的斗争性及其在事物发展中的作用,(三)、矛盾普遍性和特殊性及其相互关系,(四)、事物发展过程中的量变和质变及其相互转化,(五)、事物发展过程中的肯定和否定及其相互转化,我的矛无坚不摧!
@#@,我的盾没有利器能穿过它!
@#@,如果用你的矛去刺你的盾,如何?
@#@,!
@#@?
@#@,矛盾,这里的“矛盾”是逻辑矛盾,而不是唯物辩证法所说的辩证矛盾。
@#@,
(二)、矛盾的同一性和矛盾的斗争性及其在事物发展中的作用,
(1)逻辑矛盾:
@#@指在同一思维里,对同一事物同时作出两种相反的判断。
@#@,
(2)唯物辩证法的矛盾:
@#@反映事物内部或事物之间对立和同一及其关系的哲学范畴。
@#@,矛盾的基本属性,矛盾的同一性是指矛盾着的对立面之间内在的、有机的、不可分割的联系,体现为对立面之间相互吸引、相互转化的性质和趋势。
@#@,矛盾双方相互依存、互为条件;@#@矛盾双方相互贯通、相互转化。
@#@,矛盾的同一性,矛盾双方相互依存,互为条件,共处于一个统一体中。
@#@,矛盾的同一性,有无相生,难易相成,长短相形,高下相倾,音声相和,前后相随。
@#@老子,矛盾双方相互贯通、相互转化。
@#@,矛盾的同一性,“克隆”是细胞与个体之间的相互贯通、相互转化。
@#@,克隆过程,克隆棉羊“多莉”,矛盾斗争性,矛盾的斗争性是指矛盾着的对立面之间互相排斥的属性,体现为对立双方互相分离的倾向和趋势。
@#@,矛盾的基本属性,学术争鸣,批评与自我批评,战场厮杀,市场竞争,矛盾同一性和斗争性的关系,矛盾的同一性和斗争性相互区别。
@#@,矛盾的同一性是有条件的、相对的矛盾的斗争性是无条件的、绝对的,矛盾的同一性和斗争性又相互联结。
@#@,矛盾同一性和斗争性的关系,同一之中有斗争,同一性不能离开斗争性而存在。
@#@,斗争之中有同一,斗争性也离不开同一性。
@#@,矛盾的同一性在事物发展中的作用,矛盾双方的相互依存是事物存在的前提;@#@矛盾双方相互吸收有利于自身的因素得到发展;@#@矛盾双方的相互贯通规定事物发展的基本趋势。
@#@,矛盾的斗争性在事物发展中的作用,矛盾的斗争性促使矛盾双方的力量消长,推动事物不断地量变;@#@矛盾的斗争性引起矛盾双方的转化,推动事物发生质变。
@#@,第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一联系和发展的普遍性和多样性,二对立统一规律是事物发展的根本规律,
(一)、对立统规律是唯物辩证法的实质和核心,
(二)、矛盾的同一性和矛盾的斗争性及其在事物发展中的作用,(三)、矛盾普遍性和特殊性及其相互关系,(四)、事物发展过程中的量变和质变及其相互转化,(五)、事物发展过程中的肯定和否定及其相互转化,矛盾的普遍性和特殊性,矛盾的普遍性是指矛盾存在于一切事物的发展过程中,事事有矛盾,矛盾无处不在;@#@每一事物的发展过程中存在着自始至终的矛盾运动,时时有矛盾,矛盾无时不有。
@#@,矛盾的特殊性是指不同事物的矛盾及每一侧面各有其特点。
@#@主要表现有:
@#@矛盾性质的特殊性、矛盾地位的特殊性和矛盾解决方式的特殊性。
@#@,矛盾普遍性与特殊性的辩证统一关系,矛盾的普遍性即矛盾的共性,矛盾的特殊性即矛盾的个性。
@#@矛盾的共性是无条件的、绝对的,矛盾的个性是有条件的、相对的。
@#@任何现实存在的事物都是共性和个性的有机统一,共性寓于个性之中,没有离开个性的共性,也没有离开共性的个性。
@#@,
(1)普遍性与特殊性相互区别。
@#@二者是共性与个性、一般与个别、绝对与相对的关系。
@#@,矛盾普遍性与特殊性的辩证关系,世界上没有“水果”,只有桃、梨、苹果、桔子等具体水果形态。
@#@它们虽然各有特点,但都包含有水果的共同特性,都含有果酸和糖类等有机成份。
@#@,
(2)普遍性与特殊性相互依存。
@#@矛盾的普遍性存在于特殊性之中,矛盾的特殊性包含和体现普遍性.,矛盾普遍性与特殊性的辩证关系,(3)矛盾的普遍性与特殊性在一定条件下相互转化。
@#@,矛盾普遍性与特殊性的辩证关系,矛盾的共性和个性相统一的关系,既是客观事物固有的辩证法,也是科学的认识方法,人的认识的一般规律就是由认识个别上升到认识一般,再由一般到个别的辩证发展过程。
@#@,矛盾普遍性与特殊性辩证关系原理的意义,矛盾普遍性与特殊性辩证关系原理的意义,矛盾普遍性与特殊性关系原理,是我们党把马克思主义普遍原理同中国革命具体实际相结合的重要哲学基础,也是我们建设有中国特色社会主义的重要理论依据。
@#@,“中国特色的社会主义”是矛盾普遍性与特殊性、共性和个性的统一,“社会主义”是普遍性、共性,“中国特色”是特殊性、个性。
@#@,第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一联系和发展的普遍性和多样性,二对立统一规律是事物发展的根本规律,
(一)、对立统规律是唯物辩证法的实质和核心,
(二)、矛盾的同一性和矛盾的斗争性及其在事物发展中的作用,(三)、矛盾普遍性和特殊性及其相互关系,(四)、事物发展过程中的量变和质变及其相互转化,(五)、事物发展过程中的肯定和否定及其相互转化,事物是质和量的统一,质是一事物区别于它事物的内在规定性。
@#@,人之所以区别于一般动物,就在于人是有语言、能思维、会制造和使用工具从事生产劳动的高级动物。
@#@,量是事物的规模、程度、速度,以及它的构成成分在空间上的排列组合等可以用数量关系表现的规定性。
@#@,事物是质和量的统一,认识质是基础、是前提,认识量是深化、是精确化。
@#@,事物是质和量的统一,马克思指出:
@#@一门科学只有能够成功地应用数学时,才算达到了真正成熟的地步。
@#@,事物的度,度是事物质和量的统一,是事物保持自己质的数量界限、范围或幅度。
@#@,在标准大气压下,水保持其自己液体的物理性质的度就是0100。
@#@这个度的两端,即0和100就是关节点或临界点。
@#@,凡一切人世间的事物财富、荣誉、权力、甚至快乐痛苦等皆有其一定的尺度,超越这尺度就会招致沉沦和毁灭。
@#@黑格尔,乐极生悲,发展是量变和质变的统一,量变是事物数量的增减、场所的变更以及事物内部各个组成部分在空间排列组合上的变化。
@#@,质变是事物根本性质的变化,是一事物变为他事物。
@#@,量变和质变的辩证关系,量变是质变的必要准备,冰冻三尺,非一日之寒。
@#@,合抱之木,生于毫末;@#@九层之台,起于垒土;@#@千里之行,始于足下。
@#@老子,量变和质变的辩证关系,质变是量变的必然结果,善不积不足以成名,恶不积不足以灭身。
@#@勿以善小而不为,勿以恶小而为之。
@#@,量变和质变相互渗透,量变中有部分质变,质变中有量的扩张。
@#@,量变和质变的辩证关系,质量互变规律体现了事物发展的渐进性和飞跃性的统一。
@#@,质变,量变,量变,质变,量变,第一章世界的物质性及其发展规律,第二节、事物的普遍联系与发展,一联系和发展的普遍性和多样性,二对立统一规律是事物发展的根本规律,
(一)、对立统规律是唯物辩证法的实质和核心,
(二)、矛盾的同一性和矛盾的斗争性及其在事物发展中的作用,(三)、矛盾普遍性和特殊性及其相互关系,(四)、事物发展过程中的量变和质变及其相互转化,(五)、事物发展过程中的肯定和否定及其相互转化,肯定和否定的含义,肯定是指事物保持自身存在的因素;@#@否定是指事物自身趋向灭亡、并转化为他事物的因素。
@#@,在生物有机体中,遗传是肯定方面,变异则是否定方面;@#@同化是肯定方面,异化则是否定方面。
@#@,辩证的否定,辩证的否定是事物的自我否定,一切产生出来的东西,都一定要灭亡。
@#@物质虽然在某个时候一定以铁的必然性毁灭自己在地球上的最美的花朵思维着的精神,而在另外的某个地方和某个时候一定又以同样的铁的必然性把它重新产生出来。
@#@恩格斯,辩证的否定是事物发展的环节,辩证的否定,发展,否定,否定,发展,辩证的否定是事物联系的环节,辩证的否定,渔猎社会,农业社会,工业社会,工业,辩证否定的实质是扬弃,辩证的否定,扬弃即既克服又保留。
@#@爱因斯坦相对论对牛顿力学的否定就是既克服又保留。
@#@,运动是相对的,时空是绝对的。
@#@,运动是相对的,时空也是相对的。
@#@,";i:
2;s:
8530:
"第十一章资本成本,在企业财务决策中,投资决策和资本结构决策是两个涉及因素较多、影响时间较长的重大决策。
@#@从技术方法上讲,资本成本与投资决策和资本结构决策密切相关。
@#@本章将主要介绍资本成本的概念、计算方法以及资本成本在具体分析决策中的应用等有关内容。
@#@,第一节资本成本概述,资本成本有广义和狭义之分。
@#@资本成本与投资收益是同一个问题的两个方面,它既是筹资者为获得资金所必须支付的最低价格,又是投资者提供资金所要求的最低收益率。
@#@在市场经营环境中,多方面因素的综合作用决定着企业资本成本(或投资收益)的高低,其中最主要的因素是投资风险的大小。
@#@第一节资本成本概述第二节资本成本的计算,第一节资本成本概述,一、资本成本的概念二、资本成本的作用三、影响资本成本高低的因素,一、资本成本的概念,资本成本是指企业为筹集和使用资金而付出的代价。
@#@广义地讲,企业筹集和使用任何资金,无论是长期资金还是短期资金,都要付出一定的代价。
@#@狭义的资本成本仅指筹集和使用长期资金(包括自有资本和借入长期资金)的成本。
@#@由于长期资金也被称为资本,所以长期资金的成本也称为资本成本。
@#@本节主要讨论狭义的资本成本。
@#@资本成本包括资金筹集费和资金占用费两部分。
@#@资金筹集费是指在资金筹集过程中支付的各项费用,如发行股票、债券支付的印刷费、发行手续费、律师费、资信评估费、公证费、担保费、广告费等。
@#@资金占用费是指占用资金支付的费用,如股票的股息、银行借款和债券利息等。
@#@为便于不同筹资金额成本的分析比较与研究,资本成本通常用资本成本率来表示。
@#@资本成本率是指公司使用资本所负担的费用与筹集资本净额之比,其计算公式为:
@#@,二、资本成本的作用,
(一)资本成本在企业筹资决策中的作用。
@#@资本成本是选择资金来源、确定筹资方案的重要依据。
@#@1、资本成本是影响企业筹资总额的重要因素。
@#@2、资金成本是企业选择资金来源的基本依据。
@#@3、资金成本是选用筹资方式的参考标准。
@#@4、资金成本是确定最优资金结构的主要参数。
@#@,
(二)资金成本在投资决策中的作用资金成本在企业评价投资项目的可行性、选择投资方案时也有重要作用。
@#@1、在计算净现值这个投资评价指标时,常以资金成本作为折现率。
@#@2、在利用内部收益率指标进行项目可行性评价时,一般以资金成本作为基准收益率。
@#@(三)资本成本还可促使资金使用者挖掘资金潜力,节约资金占用,提高资金使用效益。
@#@因为资本成本是制约企业经营成果的重要因素,节约资本占用费会降低资本成本,从而相对地增加企业的盈利。
@#@(四)从宏观经济管理来说,资本成本有引导社会资金流向、合理配置社会资金的作用。
@#@国家财政、银行等部门,根据资本市场的供求情况,运用利率等手段,适时调整资本成本,控制社会资金的流向和流量,实现社会资金的优化配置和有效运用。
@#@,三、影响资本成本高低的因素,
(一)总体经济环境
(二)证券市场条件(三)企业内部的经营和融资状况(四)融资规模,第二节资本成本的计算,一、个别资本成本二、加权平均资本成本三、边际资本成本,一、个别资本成本,个别资本成本是指使用各种长期资金的成本。
@#@具体分为长期借款成本、债券成本、优先股成本、普通股成本和保留盈余成本。
@#@前两种属于债务资本成本,后三种属于权益资本成本。
@#@,
(二)债券成本,发行公司债的成本包括债券利息和筹资费用。
@#@不考虑时间价值时,一次还本、分期付息的方式,债券资本成本的计算公式为:
@#@式中:
@#@债券资本成本债券年利息T所得税率B债券筹资额债券筹资费用率,(三)优先股成本,优先股的资本成本主要是指优先股固定股利。
@#@优先股的资本成本可用下式表示:
@#@式中:
@#@优先股资本成本率优先股每期支付的固定股利优先股发行价格优先股发行费用率,(四)普通股成本,由于普通股每期支付的现金股利不固定,所以,我们无法像计算债券成本和优先股成本那样直接代入利息或现金股利数额来计算普通股成本。
@#@普通股资本成本的计算有如下三种方法。
@#@,1、利用现金股利估算普通股资本成本式中:
@#@普通股市价股票发行费用率第t期支付的现金股利普通股的资本成本,二、加权平均资本成本,企业在进行筹资和投资决策时,需要考虑的不仅仅是每一类资金的个别成本,更需要考虑由多种资本构成的企业的总体资本成本,即加权平均资本成本。
@#@,
(一)加权平均资本成本,加权平均资本成本(weigltedareragecostofcapital,WACC)又称综合资本成本,它是以各种资本占全部资本的比重为权数,对个别资本成本进行加权平均确定的。
@#@其计算公式为:
@#@式中:
@#@K加权平均资本成本(即综合资本成本);@#@第J种个别资本占全部资本的比重;@#@第J种个别资本成本一般加权平均资本成本计算中的权数是按账面价值确定的。
@#@在实际中,加权平均资本成本的权数还有两种选择:
@#@市场价值权数和目标价值权数。
@#@市场价值权数能反映企业目前的实际情况。
@#@目标价值权数能体现期望的筹资结构,更适用于企业筹措新资金。
@#@,
(二)影响加权平均资本成本的因素,从加权平均资本成本的定义来看,影响企业加权平均资本成本的主要因素有二,一是个别资本成本,二是企业的资本结构。
@#@具体而言,个别资本成本和资本结构又主要受利率水平、税收政策、公司的资本结构政策、利润分配政策和投资政策等因素的影响。
@#@在上述各种影响资本成本的因素中,市场的利率水平和政府的税收政策是企业无法控制的因素,而公司的资本结构、利润分配政策和投资方向的选择是企业可以自己控制的因素。
@#@,三、边际资本成本
(一)边际资本成本的概念,边际资本成本(Marginalcostofcapital,MCC)是指资金每增加一个单位而增加的成本。
@#@边际资本成本是指新增加一单位资本所增加的成本。
@#@它是按加权平均法计算的,是追加筹资时所使用的加权平均资本成本。
@#@,
(二)边际资本成本的计算和应用,下面用一个实例来说明边际资本成本的计算和应用。
@#@例11公司目前有长期资金1000000元,其中长期债务200000元,优先股50000元,普通股750000元。
@#@现为满足投资要求,准备筹集更多的资金,试计算确定资金的边际成本。
@#@这一计算过程的基本步骤为:
@#@1、确定公司最优资金结构假设该公司财务人员经过认真分析,认为目前的资金结构即为最优资金结构,因此,在今后筹资时,继续保持长期债务占20%,优先股占5%,普通股占75%的资金结构。
@#@2、确定各种筹资方式的资金成本该公司财务人员在分析了目前金融市场状况和企业筹资能力的基础上,测算出了随筹资额的增加各种资本成本的变化情况,见表111,3、计算筹资总额分界点在表111中,花费6%资本成本时,取得长期债务筹资限额为10000元,其筹资总额分界点便为:
@#@而在花费7%资本成本时,取得的长期债务筹资限额为40000元,其筹资总额分界点为:
@#@按此方法,资料中各种情况下的筹资总额分界点计算结果见表112,由表113可知,如果公司筹资总额在30000元以下,其加权平均资本成本为12.2%,如果筹资额超过30000元,但小于50000元,其加权平均资本成本将变为12.95%,以此类推。
@#@由以上分析可知,随着公司筹资总额的增加并保持公司资本结构不变的情况下,综合资金成本率也是增加的。
@#@以上结果可用图形更加形象地表示,如图111。
@#@,";i:
3;s:
9383:
"企业文化,指导教师:
@#@周小兰,第一章企业文化概述,第一节企业文化现象,一、风俗、习惯、舆论二、思维方式三、行为准则四、价值理念五、精神境界六、作风七、待人艺术,第二节企业文化的层次和构成,一、企业文化的层次1、制度文化2、个性文化3、传统文化二、企业文化的构成1、组织成员的价值观2、信息采集的取向3、构想是否为自发性的的产生4、从评价到实行的过程5、实行时,上下成员的互助关系6、对组织的忠诚度7、动机的形态,第三节企业文化的类型和功能,一、企业文化的类型1、网络型组织2、利益型组织3、分裂型组织4、公社型组织二、企业文化的功能1、凝聚力2、激励力3、约束力4、导向力5、融合力6、辐射力三、我国企业文化的特征1、时代精神与传统文化并存2、中西文化交汇3、共性个性统一4、继承与创新并举,第二章企业文化的研究历程与发展趋势,第一节企业文化的研究历程,一Z理论1、z理论中心议题怎样才能使每个人的努力彼此协调起来产生最高的效率2、z理论的基本特征3、z理论的研究对象,第一节企业文化的研究历程,二企业文化五因素、四类型企业环境、价值、英雄、仪式及文化网络强人文化拼命干,尽情玩文化攻坚文化过程文化,第二节新时代企业文化发展的趋势,一双赢二个性化三人格化四学习型五独特性六紧密型七决策者的重要性,第三章企业群体意识,第一节企业基本价值理念系统,一价值价值观概念二企业精神三企业目标四经营宗旨五管理理念六企业作风,第二节单项价值理念系统,一人才观表现企业在引进人才、培训人才、使用人才、留住人才以及人才定义等方面所持有的观念和态度。
@#@,第二节单项价值理念系统,二市场观是指企业砸经营活动中把握市场动态、应对市场变化变化,赢得市场份额所持有的观点和态度。
@#@,第二节单项价值理念系统,三竞争观是指企业和员工参与市场竞争表现的对竞争的理解和观点,第二节单项价值理念系统,四质量观指企业在商品和服务的质量标准意义等方面所持有的观点和态度,第三节其他,一企业形象用语二企业广告用语三企业之歌四企业誓词,第四章企业精神的整合,一整合释义二企业精神文化整合的指导原则
(1)实践性原则
(2)特殊性原则(3)持久性原则,第四章企业精神的整合,三企业价值理念的资源开发
(1)从企业的历史传统开发
(2)从民族的文化精华中开发(3)从社会的良性文化中开发(4)从国外的先进理念中开发(5)从企业家的精神元素中开发(6)从员工的精神素材中开发,第四章企业精神的整合,四价值理念系统的整合步骤1筛选选取适合设计理念系统的有用材料。
@#@2梳理3提炼4设计,第四章企业精神的整合,五、价值理念系统的表达方式1个性化要求2整体性要求3战略性要求4口号化要求5个性化要求6艺术化表达,第五章企业行为文化,第一节企业行为文化概述,一行为文化释义把企业价值理念付诸实践的活动,我们称之为“企业行为文化”二行为文化与管理制度外在约束内在约束,第一节企业行为文化概述,三规范企业行为文化的目标1制度化2实践化3教育化4奖惩化5系统化,第二节企业行为文化的基本构件,一企业道德规范二员工行为规范三服务行为规范四激励奖罚规范五教育培训规范六干部修养规范,第三节规范企业行为文化的基本原则,一体现企业价值理念1行为规范体现企业价值理念2行为规范不得违背国家法律3行为规范不得违背社会道德4行为规范要体现“以人为本”的管理理念,第三节规范企业行为文化的基本原则,二立足企业实际需求1根据企业需要决定行为规范的构成2根据员工情况设计规范内容3企业行为规范要充分反映本企业的特色4企业实践是检验行为规范的唯一标准三由主及次、整体协调,第六章企业文化实施,第一节制定企业文化规划,一企业文化建设的指导方针二企业文化建设的战略目标案例:
@#@江西省电力公司企业文化规划的战略目标三企业文化建设的基本任务四企业文化建设的具体措施案例:
@#@上海电信企业文化三年规划,第二节编制企业文化文本,一关于企业文化手册1序言或概论2主体部分3实体部分4附则,第二节编制企业文化文本,关于基本法与宪章1华为公司基本法2华侨城集团宪章,第二节编制企业文化文本,三关于企业理念与企业家理念在企业文化建设中,把确立的价值理念调整成独立的“理念体系”,编制成文本集中突出和阐释企业的理念。
@#@,第三节建设企业文化网络,一企业网络是企业文化的重要载体这里所讲的文化网络,主要是指企业内部的报刊、广播电视,等文化传播和文体活动设施,第三节建设企业文化网络,二关于企业报刊1宣传喉舌型2广告服务型3文化建设型,第四节培训企业文化骨干,一企业文化培训的主要内容二企业文化培训的主要方法1反复强调2环境物化3典礼仪式4树立典范5阐释体验,第四节培训企业文化骨干,三企业文化培训的主要形式1建立企业文化论坛2组织企业文化研讨营,第五节推动企业文化传播,一企业文化传播的作用1为企业的发展创造良好的社会环境2为企业创造文化品牌3以文化的感召力影响社会,第五节推动企业文化传播,二企业文化传播的主要渠道1大众媒体传播2公共关系传播专题活动公益活动,第五节推动企业文化传播,三企业文化传播的原则要求1坚持真实性原则2传播要适度3把握时机,灵活多样,第七章企业形象设计,第一节企业形象设计概述,一企业形象设计的起源与发展1914德国AEG电器公司1932-1940英伦敦地下铁路20世纪60年代美国20世纪70年代日本,第一节企业形象设计概述,二ci定义CIcorporateimage企业形象CIcorporateidentify企业识别,第一节企业形象设计概述,四CI系统的构成1理念识别mindidentify2行为识别behavioridentify3视觉识别visualidentify,第二节CI模式的比较和选择,一美国CI模式分析二日本CI模式分析三中国CI模式:
@#@引进、现状、问题与选择,第三节品牌形象塑造,一名牌概念是指具有一定知名度,美誉度和信赖度的商标品牌二企业塑造名牌的积极意义1名牌效应2文化竞争力3资金凝聚力,第八章企业文化变革,第一节企业的发展与文化变革,一企业文化变革的必要性二企业文化变革的迫切性三企业文化变革的阻力,第二节企业文化变革的流程,一建立危机1考察市场和竞争形势2找出并讨论危机,潜在危机或重要危机二成立领导团队1组成一个有力的工作小组负责领导文化变革2促进小组成员团结合作,第二节企业文化变革的流程,三提出愿景1创造愿景协助引导变革行动2制定达成愿景的相关策略,第九章企业文化的创新,第一节对创新的认识一、创新的前提
(一)允许失败1、容忍错误2、支持冒险与变革
(二)鼓励冒险与革新(三)拥有竞争的激情(四)永远保持领先二、创新的内容1、创新意识2、创新精神3、创新思维,第一节对创新的认识,三、创新的阶段1、无意识的察看2、把无意识和有意识连接起来3、洞察力4、合乎逻辑的系统阐述或验证四、创新的分类1、渐进创新2、重大创新,三、企业创新的方向
(一)选择企业战略是企业管理创新的首要选择1、重视分析企业外部环境2、重视分析企业内部条件的优、劣3、进行综合分析
(二)增强竞争优势是企业管理创新的核心内容1、提高企业的核心竞争力2、协同竞争(三)开拓市场营销是企业管理创新的扩展通道(四)加强资本运营是企业管理创新的关键问题(五)调整组织结构是企业管理创新的组织保证(六)坚持以人为本是企业管理创新的根本动力,第二节企业创新实务,创新不仅应用于高技术公司,而且也可以应用于现有的低技术企业;@#@不仅与新技术企业密切相关,而且对老企业和传统企业也至关重要一、企业为什么需要创新一个能够不断奉献创新的人会觉得自己充满活力和有着旺盛的生命力,对一个企业来说也是如此。
@#@企业要生存和发展,就必须有活力,而创新可以是企业充满活力的灵魂。
@#@二、企业如何创新1、员工有选择自己所追求的设想的权利2、员工有犯错误的权利3、员工有把有成功带来得财富先未来投资的权利4、员工有通过自己的勤奋获得利益的权利,";i:
4;s:
2822:
"品牌决策与品牌发展,品牌化决策:
@#@采用品牌,规定品牌名称和品牌标志,商标注册,品牌转让授权,品牌资本运作,品牌市场扩张等一系列活动。
@#@品牌使用者决策,包括制造商品牌、中间商品牌及两种品牌的结合使用。
@#@制造商品牌的支配地位日益受到中间商品牌的挑战。
@#@表现为中间商对价格、市场、制造商的控制;@#@由于挤压了制造商的品牌溢价空间以及固有的渠道优势,中间商品牌具有较大的价格竞争力,有可能获得较高利润。
@#@,品牌决策,品牌延伸单一品牌决策企业的多种产品使用同一品牌的决策有利于创建统一的品牌形象易于产品线的延伸,推出系列产品满足消费者的多种需求节约营销费用,取得品牌规模效益荷兰Phlips,日本Canon,中国Haier品牌认知品牌忠诚(核心产品满意)品牌形象品牌扩张,品牌决策,单一品牌的局限性不同行业的延伸?
@#@(品牌名称及其认知的挑战)不同定位(价格水平、质量、细分市场)的延伸?
@#@不同产品面对目标市场时的差异化竞争优势体现?
@#@,品牌决策,多品牌决策一种产品一个品牌,最大限度地体现品牌差别面对不同的细分市场,推进品牌的差异化和个性化有利于全面占领市场,提高企业的整体市场占有率增加制造商品牌的竞争力,获得更多货架空间,品牌决策,面对新的消费环境,锁住大部分“品牌转换者”,获得竞争优势提升企业内部活力和效率,提高企业抗风险的能力多品牌决策的局限性需要大量资金和时间的投入增加品牌管理的难度产品品牌与企业品牌(整体价值与文化,表现为技术、态度、行为、设计、风格、语言、绿色理念、沟通形式、反映速度等方面),品牌决策,复合品牌决策一种产品赋予两个或两个以上的品牌,表现为注释品牌决策(单一品牌和多品牌决策的综合表现形式,别克-凯越)和合作品牌决策(索爱),品牌发展战略,品牌发展指品牌扩张、延续的广度与深度,包括品牌的高度认知和优质联想、创新度和高市场占有率、消费者关联与文化认同以及国际化等方面。
@#@品牌创建和形成战略,品牌发展和扩张战略,品牌保护战略,品牌更新战略质量战略,技术战略,新产品战略,市场战略,传播战略,人才战略,资本运营战略,品牌发展战略,品牌的国际化战略包括产品国际化战略,商标国际化战略,国际公关战略、集团化国际战略、资本国际化战略、品牌国际化的国家支持战略GLOCALThinkgloble,Actlocal全球视角,本土执行中国制造中国创造,";}
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