《旅游市场营销》课程教学标准Word文档格式.docx
- 文档编号:8646543
- 上传时间:2023-05-12
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:20.60KB
《旅游市场营销》课程教学标准Word文档格式.docx
《《旅游市场营销》课程教学标准Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《旅游市场营销》课程教学标准Word文档格式.docx(16页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
拓展知识
1.市场营销策划书的种类。
2.市场营销策划书的意义。
项目五:
旅游市场营销综合实训
1、参考学时:
12学时
2、学习目标
(1)巩固旅游市场营销相关知识;
(2)能在实习或实训总结或报告中体现市场芝销知识。
3、工作任务
参考学时
学习目标
1.了解实习或实训企业的现状及其发展趋势。
2.会对实习或实训企业的现状及其发展趋势进行分
析。
能在实习或实训总结中体现旅游市场营销的知识与技
能
相关实践知
识
1.旅游市场营销的相关知识与技能。
2.旅游市场营销调查与研究的技能与技巧。
相关理论知
1.旅游市场营销的相关知识。
2.旅游市场营销调查与研究的方法与技巧。
1.旅游市场营销技能与技巧的应用。
2.旅游市场营销的发展趋势
七、实施建议
(一)教师应依据工作任务中的典型工作过程为载体安排和组
织教学活动。
(二)教师应按照项目的学习目标编制项目任务书。
项目任务
书应明确教师讲授(或演示)的内容;
明确学习者预习的要求;
提
出该项目整体安排以及各模块训练的时间、内容等。
如以小组形式
进行学习,对分组安排及小组讨论(或操作)的要求,也应作出明
确规定。
(三)教师应以学习者为主体设计教学结构,营造民主、和谐
的教学氛围,激发学习者参与教学活动,提高学习者学习积极性,
增强学习者学习信心与成就感。
(四)教师应指导学习者完整地完成项目,并将有关知识、技
能与职业道德和情感态度有机融合。
八、教学条件
设备名称
单位
最低数量
备注
旅游综合实训
室
间
1
可用于商务谈判实训
电子商务实训
满足旅游电子商务实训
教育旅行社
家
20
满足旅行社营销实训
校园网
可满足学生自主学习
电子阅览室
个
校外实训基地
可满足旅游企业市场营
销实训
九、学习评价
(一)考核形式及相关内容:
1.考核形式主要运用平时的过程考核与期终考核相结合的方式
过程(平时)考核成绩。
过程(平时)考核成绩主要有以下几
个部分组成:
一是课堂到课、讨论发言情况;
二是个人书面作业;
三是课后小组作业;
四是小组项目作业。
这些成绩作为学生过程
(平时)考核成绩一并记入考核成绩中。
2.期末(社会调查和分析报告)考核成绩
要求学生在教师指定的选题范围内确定所选课题,这些课题一
般是能够尽可能地接近学生的生活;
对所选课题的计划完成情况和
完成目标事先进行安排,并上缴课题计划书;
按照计划进行调查,
可以是校内的,也可以是校外的,或者是网络的
(二)成绩评定及评定标准
1.过程(平时)考核成绩(50%)
过程(平时)考核内容主要是:
平时到课(20%);
课堂发言情
况(30%);
个人书面作业;
(30%);
课后小组作业(20%);
2.期末(社会调查和分析报告)成绩(50%)
凡是能够按要求做出计划,完成调查并上缴分析报告的给予基
本分,报告要求独立完成,中心突出,条理分明,语言通顺,统一
用学院文稿纸书写,字迹清楚,要求字数最少1200个。
成绩评定的
基本标准如下:
(1)分析正确合理,语言表达流畅,并有一定自己见解一一优
(视情况评定为40—5()分)
(2)分析基本合理,语言表达通顺一一良(视情况评定为30
一40分)
(3)分析很牵强,语言表达差错较多一一及格以下(视情况评
定为0—30分)
十、说明
本项目课程部分内容删减后可供中等职业教育层次的学生使
用。
围绕旅游企业的职业工作过程的需要来选择和组织课程内容,突出工
作任务与知识的联系,让学生在职业实践活动的基础上掌握知识,增
强课程内容与职业岗位能力要求的相关性,提高学生的就业能力。
学习项目选取的基本依据是该门课程涉及的工作领域和工作任
务范围,在具体设计过程中,以旅游企业的典型工作过程为线索,将
市场营销的知识和技能融于营销业务中。
依据工作任务完成的需要、高等职业院校学生的学习特点和职业
能力形成的规律,按照“学历证书与职业资格证书嵌入式”的设计要
求确定课程的知识、技能等内容。
依据各学习项目的内容总量以及在该门课程中的地位分配各学
习项目的课时数。
学习程度用语主要使用“了解”、“理解”、“能”或“会”等用语
来表述。
“了解”用于表述事实性知识的学习程度。
“理解”用于表述
原理性知识的学习程度。
“能”或“会”用于表述技能的学习程度。
五、教学项目任务
序号
项目
学时
任务
制定一份调查计
划,实地调查一家
企业
16
制定市场调查计划
6
制定市场调查问卷
4
进行市场调查
2
选择一个目标市
场,给企业一个市
场定位
12
整理分析调查资料
选定目标市场
制定市场定位说明
书
3
分析一组现有产
品,设计一个新产
品
搜集分析企业的现
有的产品
对产品提出改进建
议书
为企业设计一种新
产品(或设计说明
书)
分析一组市场促销
策略,撰写一份营
销策划方案
对产品销售渠道进
行分析选择
对产品定价策略进
对企业促销策略进
市场营销策划书
(或市场调查报
告)的撰写
8
综合实训
在实习或实训报告
中具备市场营销的
知识或技能
合计
72
六、教学内容纲要
项目一:
制定一份调查计划,调查一家企业
1、参考学时:
16学时
(1)明确旅游市场调查的内容、方法与手段;
(2)会制定市场调查问卷、市场调查计划;
(3)会确定调查对象进行实地调查,搜集资料等;
(4)掌握旅游市场调查报告的撰写方法与格式;
任务一:
6学时
1.明确市场调查的概念与分类。
2.了解市场调查的内容、方法、手段与格式等。
3.会确定调查对象。
4.掌握市场调查计划的撰写方法。
会制定一份要素较齐全的市场调查计划。
1.市场调查对象的确定。
2.市场调查方法的选择。
3.市场调查时机的选择。
1.市场调查的基础知识。
2.市场调查计划的基本要素。
3.编写市场调查计划的基本方法。
1.市场调查基本原理。
2.市场调查的作用。
任务二:
4学时
1.了解市场调查问卷的基本要素。
2.了解制定市场调查问卷的基本程序和方法。
3会制定市场调查1可卷。
会制定市场调查问卷。
1.市场调查问卷的基本程序。
2.市场调查问卷的基本方法。
1.市场调查问卷的基本要素。
2.市场调查问卷的基本程序和方法。
1.市场调查问卷的基本原理。
2.市场调查问卷的作用。
任务三:
1.了解市场调查的对象。
2.会进行实地的市场调查。
3.能收集市场调查资料。
会进行实地的市场调查。
1.市场调查的基本程序。
2.市场调查的问话艺术。
1.市场调查的过程。
2.市场调查的应注意的事项。
1.市场调查的抽样技术。
2.市场调查的资料收集。
项目二:
选择一个目标市场,给企业一个市场定位
(1)了解旅游市场的细分标准、方法;
(2)能对搜集的市场调查资料进行整理与分析;
(3)能根据市场调查来选定合理的目标市场;
(4)能根据酒店的实际情况进行合理的市场定位;
(5)能制定目标市场选择与定位的分析报告。
1.了解整理市场调查资料的基本方法。
2.了解整理市场调查资料的基本程序。
3.会进行市场调查资料的整理。
会市场调查资料的整理。
1.市场调查资料的整理方法。
2.市场调查资料的整理程序。
3.市场调查资料的整理过程。
1.市场调查资料整理的依据。
2.市场调查资料的整理方法。
2.市场调查资料整理的作用和意义。
1.对企业现有的目标市场进行分析。
2.能对企业的目标市场提供修正意见。
2.能提出新的目标市场选择建议。
能对企业的目标市场提供修正意见(或提出新的目
标市场选择建议)。
1.目标市场的调查与分析。
2.目标市场的选择与确定
1.目标市场的选择方法。
2.目标市场的选择过程。
1.目标市场选择的意义。
2.目标市场选择的理论依据。
制定企业市场定位说明书
1.会对企业现有的市场定位进行分析。
2.能对企业现有的市场定位提出修正意见。
能制定企业市场定位说明书。
1.企业市场定位的分析程序。
2.企业市场定位的定位过程。
1.企业市场定位的理论依据。
2.企业市场定位的分析方法。
1.企业市场定位的意义。
2.企业市场定位的作用。
项目三:
分析一组现有产品,设计一个新产品
(1)了解企业产品的特点与种类;
(2)能对企业现有产品进行归类、分析与选择;
(3)能根据企业的发展趋势进行新产品的开发与设计;
搜集分析企业的现有的产品
1.了解企业产品的种类。
2.了解企业产品的现状。
3.了解企业产品的发展趋势。
会搜集和分析企业的现有产品
1.调查分析企业产品的方法。
2.调查分析企业产品的程序。
1.企业产品的种类。
2对企业产品进行分析的基本方法。
1.企业产品的发展趋势
2.企业产品的经济效益分析
对产品提出改进建议书
1.了解企业产品建设书的基本要素。
2了解撰写企业产品建设书的基本程序。
会撰写企业产品改进建议书
1.企业产品建设书的撰写程序。
2.企业产品建设书的撰写格式。
1.企业产品建议的种类。
2企业产品建议的基本要素。
1.企业产品分析的理论依据
2.撰写企业产品建议书意义
为企业设计一种新产品(或设计说明书)
1.了解企业新产品的涵义。
2.熟悉企业新产品的种类。
3.了解企业新产品的设计程序。
4.了解企业新产品设计说明书的要素与撰写程序。
能为企业设计一种新产品(或提供新产品设计说明
1.企业新产品的设计程序。
2.企业新产品设计说明书的撰写程序。
1.企业新产品设计的依据。
2.企业新产品设计的相关知识。
1.企业新产品设计的依据
2.企业新产品设计的意义
项目四:
分析一组市场促销策略,撰写一份营销策划方案
(1)了解企业的营销渠道、定价策略和促销方式;
(2)能对酒店的营销渠道、促销方式、定价策略等进行归类与
分析;
(3)能根据酒店的实际进行销售渠道、定价策略、促销方式的
选择;
(4)期终能完成一份营销策划书(或市场调查分析报告)。
3、工作任务
对产品销售渠道进行分析选择
2学时
1.了解产品销售渠道的涵义。
2.会对企业销售渠道进行分析。
3.能对产品销售渠道进行修正或提出改正意见。
能撰写企业产品销售渠道分析选择书
1.企业销售渠道分析方法。
2.企业销售渠道分析程序。
1.产品销售渠道的含义。
2.产品销售渠道的类型。
3.产品销售渠道策略。
1.产品销售渠道策略依据。
2.产品销售渠道的发展趋势
对产品定价策略进行分析选择
1.了解产品定价的程序。
2.会分析企业的定价策略。
3.会对一般产品进行定价。
会分析企业的定价策略(或对现有定价策略提出改进
意见)
1.产品定价的程序。
2.产品定价的方法。
3.产品定价策略。
1.产品定价策略。
2.产品定价的相关知识。
1.产品定价的意义。
2.产品定价的趋势。
对企业促销策略进行分析选择
1.会分析企业的促销策略。
2.能运用促销策略。
能分析企业促销策略(或得出改进意见)o
1.企业促销方式。
2.企业促销方式选择。
3.企业促销策略分析与选择。
1.促销方式的相关知识。
2.企业促销策略。
3.企业的促销策略选择
1.促销种类。
2.促销的发展趋势。
任务四:
市场营销策划书(或市场调查报告)的撰写
8学时
1.会对企业进行整体分析。
2.能对企业进行作出判断。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 旅游市场营销 旅游 市场营销 课程 教学 标准