至关重要店铺选址技巧Word文档下载推荐.docx
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小店的朝向也非常重要。
如果店面的朝向是南方或者西方,那么在整个半年的夏季里,火辣辣的阳光会帮你赶走所有的客人(室内、步行街,另当别论)。
在人流方向上,最好在人流来向的右手边,因为中国交通规则的原因,大多数逛街的人会走在自己朝向的右手边;
很多大型卖场的进口方向右手边的货架陈列费高于左手边就是如此。
4、杜绝二手房东
在租店面的时候,尽可能找到店面的原始所有人签约,因为经过层层转手的店面,无论在费用上还是以后的续约问题,都会有较大的隐患;
5、不要贪图便宜的房租
如果原店主开出明显低于正常市价的房租,那你也要小心了,或许是店面的产权或者店面的债务有问题,还有就是短期内拆迁的可能性也要考虑;
如果以上方面经过查证都没有问题,那就是你走运了,自己找个地方偷着乐吧;
6、慎租过堂店
所谓过堂店,是指店面门口部分直达门尾,形成一个通道的店面。
这样的店面,往往会被顾客认为是一个通道,而忽视了店内陈列的货品。
另外,过往的行人太多,不仅影响了正常顾客的选购,还给营业员介绍货品带来比较大的干扰,影响营业业绩。
再有,就是容易造成货品的丢失,造成营业外损失(食品、饰品等快速购买品除外);
7、不要在经常打折的店面周边做生意
如果你的小店经营的是比较有品位的产品,切记千万不可与经常打折的店面为邻(某些休闲服饰专卖店、女性饰品店、一元店等类似店面),人以群分嘛。
消费氛围也是如此,一旦在打折店面的地段形成气候,再好的货品也难免受到牵连。
店铺门面设计的要点
是指店铺门前和周围的一切装饰设计。
如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等,均属室外装饰。
店铺要想取得好的经济效益,首先必须使消费者走进店里。
除广告宣传、传统声望等因素外,消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。
人对事物的一般心理反应是,一个室外装修高雅华贵的店铺,销售的商品也一定高档优质;
而装饰平平或陈旧过时的外观,其销售的商品也一定是相间交错低下,质量难保。
过于豪华或简陋的装饰,搭配不协调的布置,本身就是拒绝消费者的人为屏障。
1、外观设计
外观是店铺给人的整体感觉,有时会体现店铺的档次,也能体现店铺的个性。
从整体风格来看,可分为现代风格和传统风格。
现代风格的外观给人以时代的气息,现代化的心理感受。
大多数的店都采用现代派风格,这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。
如果店铺是在商业区,则附近的大商场一般也是现代风格,就能与之达到和谐的效果。
在当今发展的社会,现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受,使之与现代高速运转的社会和谐统一,也体现了服饰的潮流性。
具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实,传统丰厚的心理感受。
许多百年老店,已成为影响中外的传统字号,其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式,所以,用其传统的外观风格更能吸引顾客。
如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古的服饰,如旗袍一类,则可采用传统风格。
或者服饰店开在一个充满古朴色彩的商业街中,也可采用与整体风格下一致的传统风格。
2、招牌的设计
招牌的设计和安装,必须做到新颖、醒目、简明,既美观大方,又能引起顾客注意。
因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告,要能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见,夜晚更应做到醒目,既要做到引人瞩目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观形象。
材质的选择可以多样化,但在用材时要考虑户外因素,使用的耐久性。
3、出入口设计
在设计店铺出入口时,必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理、气侯等因素。
如果设计不合理,就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口,从而影响了销售。
在店铺设置的顾客通道中,出入口是驱动消费流的动力泵。
好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口,有序地浏览全场,不留死角。
4、橱窗设计
商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分,而且是商店的第一展厅,它是以本店所经营销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和文字说明,是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。
消费者在进入商店之前,都要有意无意地浏览橱窗,所以,橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。
橱窗的设计,首先要突出商品的特性,同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为,即让消费者看后有美感、舒适感,对商品有好感和向往心情。
好的橱窗布置既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作
店面设计中的三要素浅析
店面是指专卖商店和独立的商业店面,其中有街边的独立店面也有商场、购物中心中的店中店,随着商业的发展,越来越多的经营者开始重视店面的设计。
店面设计的主要目标是展示和提高店面形象,吸引各种类型的过往顾客停下脚步,仔细观望,吸引他们进店购买。
因此专卖商店的店面设计应该新颖别致而富有创意,具有独特风格。
1.店面与店面标识
专卖商店的形象与店面名称和商标标识密切相关。
近年来,许多店面经营者在选择店名时陷入一种误解,片面追求独特和时髦,而忽视店名与商店本身的内在联系,给人一种店名与经营内容不一致的不伦不类的感觉,许多店面经营的店名如“大哥大”、“富豪”、“绅士”、“大款”等名称,有一家贵族餐厅的橱窗上甚至写着“家常便饭”,让人感到茫然。
店名要有特色、有新意,但不能离题太远,通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。
也就是说,食品店的名称应像食品店,服装店的名称应像服装店等。
好的店名应具备三个特征:
一是容易发音,容易记忆、好上口;
二是能突显商店的营业性质;
三是能给人留下深刻的印象。
有了好的店名,还需要设计相应的商标。
店名是一种文字表现,商标是一种图案说明形式,后者更容易给人留下深刻的印象。
商标设计要力求简洁、美观、富有时代感。
有一家专门经营女袜的玛戈里商店,选用英国国旗图案作为商标,并有一面巨大的英国国旗挂在店里,还印在所有的包装纸上,格外引人注目,此举取得了较好的销售效果。
2.招牌和标志
招牌好坏除了店名因素外,还要考虑字体的选择和完整的图型设计。
走到街头和商场中,我们常常会看到一些很好的店名,却用歪歪扭扭的字体,嵌在门前的招牌上,错别字、繁体字屡见不鲜,甚至还用些生拼硬造出来的文字,字体使用不规范。
专卖商店的招牌应避免不常用的字。
招牌的目的在于使人清楚明白的知道店面经营的内容,故弄玄虚只会招致顾客的无法知晓或反感。
例如,国产品专卖商店没有必要取个外国店名、中国商品取个外国名。
近年来,标志的创新设计越来越多地被专卖商店采用,并已从平面走向立体,从静态走向动态,材质运用也更加丰富,并配以LED等现代灯光,展现于商店门前,吸引着过往行人。
例如美国很多速食店,为了强调店铺的个性,在入口处设置大型人物或动物塑像,伴以轻松、愉快的广告音乐,受到顾客的喜爱。
日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工,在店设置一个高约一米的人偶,其造型与该店老板一模一样,只是加上了漫画式的夸张,它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼,效果相当好。
3.橱窗陈列布置
橱窗是专卖商店的“脸面”,是店面的第一展示,店面这张脸是否迷人,是否可引起人们的关注,这个“脸面”具有举足轻重的作用。
橱窗是店面布置的一种艺术的表现方式,是吸引顾客并展示商品的重要手段。
走在任何一个商业之都的商业街,都会有无数的人们在橱窗前观望、欣赏,他们拥挤着、议论着,像是在欣赏一幅传世名画,也像是寻找着店面的文化内涵。
在巴黎香榭丽舍大道上,欣赏各家专卖商店的橱窗,是一种品位的享受,同时还是一项非常受欢迎的旅游项目呢!
因此,专卖店不可没有橱窗,不可轻视橱窗的布置与陈列的重要性。
事实证明,某些专卖店忽略橱窗陈列布置将橱窗出租给个人摆摊是极为不明智的事。
专卖店橱窗设计要遵守四个原则:
一是以别出心裁、富有创意的设计完成橱窗陈列布置,吸引顾客,要简洁明快,整体感强,切忌平面化、简单化,努力追求动感和文化艺术色彩;
二是可通过一些生活化场景布置,使顾客感到橱窗陈列布置生动而亲切自然,进而产生共鸣;
三是努力给顾客留下深刻的印象,通过本店所经营的橱窗巧妙的布置展示,使顾客了解店内经营的内容,使顾客过目不忘,印入脑海。
四是根据店面展示需求选择封闭式橱窗和半封闭式橱窗,也可设计成落地式橱窗,当然,店面设计是一个系统工程,包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。
各个方面要互相协调,统一筹划,才能实现整体风格统一。
橱窗设计的创意构思
在开始进行橱窗设计时,根据设计的主题要求开展如下的工作。
一、橱窗陈列主题要明确。
确立橱窗设计的主题是设计中的中心环节,是设计主线,是开展和打开设计思路的引导主线,是立意主线,主题是一个橱窗要展示内容所表达的中心思想的向人们传递的理念。
许多色彩的应用、造型的设计、空间的的组织、陈列的形式都是围绕主题来完成的。
主题不明确的橱窗设计会给人感觉零乱、无章、平淡,也无法吸引人们的关注,因此主题的确立非常重要。
①要从商品的特点,性质来确定橱窗的设计的主题,可根据经营类型,商品品种和特色来展示商品的经营特色。
②根据季节和节日来确定橱窗的主题,根据季节的变化和重大节庆更新橱窗设计和宣传主题,以表现一个商业环境的随季更新的变化。
③从社会流行趋势出发来确定主题,使橱窗陈列的展示方法,艺术形式能与时俱进,常看常新的感觉。
④从商品用途等方面选择主题,以商品的用途,种类和属性等方面,以单一或综合展示方式为主题,也可以从商品展示的附带关系来塑造主题。
二、橱窗陈列的艺术形式
所谓橱窗陈列艺术形式,就是指橱窗陈列布置的组织方式和表现手法,其中包括主题展示的商品,展示商品用的展示道具、装饰的方法、标题及组合方法等方面的构思设计,这是主题确立之后的重要工作。
选择适合表现主题的陈列艺术形式,橱窗陈列艺术形式主要源于设计师的设计基础,对造型方法和设计想象能力也是设计经验和对各种设计表现手法的组合能力的表现,是体现一个设计师的平常橱窗设计中对表现方法的积累和艺术修养,不同的设计师有不同的表现手法,但最终的设计思路应围绕主题而展开。
橱窗陈列设计的艺术表现方式和表现手法是多种多样的,千变万化的,在每个橱窗的具体设计中表现出其个性,风格和造型立意的创意构思,要有独特的表现形式,力求主题的表现渗透在造型艺术表现方法当中,使之主题生动、艺术、引人注目地展示出来,其中的商品展示与橱窗的环境气氛的营造相结合,即突出商品的展示,又有橱窗整体造型艺术表达,使之给人以美感,并从中得到艺术的享受。
橱窗设计中的十点注意事项
在现代商业活动中和商场展示中,橱窗既是一种重要的广告展示形式,也是商店店面装饰的重要手段。
一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗,与整个商店建筑结构和内外环境构成协调的立体画面空间展示,能起到美化商店整体外观和市容美化的作用,精美的富有创意的橱窗设计,更可以提升商业空间的整体文化品质。
一般来讲,橱窗设计应注意以下方面:
(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等,那么,整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
(2)在橱窗设计中,必须考虑密封防尘,防热、防淋、防晒、防风、防盗等因素,要采取相关的措施。
(3)橱窗设置的位置不能影响店面外观造型,橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。
(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的,而且是最畅销的商品。
(5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客展示,这样才能起到迎季宣传的作用。
(6)陈列商品时,应先确定主题,无论是多种多类或是同种不同类的商品,均应系统地分种分类依主题陈列,使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容和品牌文化,千万不可随意乱堆乱摆分散消费者视线。
(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底,除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外,商品数量不宜过多或过少。
要做到使顾客从远处至近处、正面侧面都能看到商品全貌。
富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里,并要放在最显眼的位置。
(8)容易液化变质的商品如食品糖果之类,以及日光照晒下容易损坏的商品,最好用其模型代替或加以适当的包装保护。
(9)橱窗应经常打扫,保持清洁,特别是食品橱窗。
肮脏的橱窗玻璃,橱窗里面布满灰尘,会给顾客不好的印象,引起对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。
(10)橱窗陈列需勤加更换,尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。
每个橱窗在更换或布置时,停止对外宣传时间,一般必需在当天内完成。
橱窗设计是一个完整的展示艺术,要认真的做好、做精、做的要有创意,要与众不同,要有艺术感。
童装橱窗陈列设计的流行时尚方式
在国际品牌视觉营销中有效而成功的品牌商品陈列设计是消费者面对的最直接的广告冲击和形象效应,有着不容忽视的现实意义和价值内涵。
随着服装服饰行业发展成熟,服饰企业对品牌的宣传推广手段也不再局限于作一些媒体和户外广告,而是更务实地把眼光投向了最直观体现品牌形象的店铺,于是店铺的商品陈列就显得愈发重要起来。
目前,童装陈列设计渐渐开始了正规化的层面。
从市场营销的角度上来看,童装陈列设计的不仅要在色彩语言运用、道具的肢体语言上吸引儿童,更重要的是要在情感上虏获儿童的父母们;
而从美学陈列设计的角度来看,童装陈列设计不是只注重儿童的色彩喜好就可以了,更重要的是要抓主顾客的心理与视觉营销的最终目的。
在童装的实际陈列设计策划中,一般都采取多种的陈列策划。
对于童装品牌来说,陈列方案在选择运用陈列的技术属性上,还是要看其陈列的主题与品牌的定位。
童装的橱窗陈列在欧美发展得十分迅速,所采用的方法也是别出心裁,其对品牌自身的市场销售、品牌文化的传播都带来了十分好的效果。
下面介绍四种欧美童装橱窗的陈列方式。
以下这些作为对一个陈列执行人员是非常重要的,对于一个陈列设计师来讲这些只是一些最基础陈列应用技术,作为陈列设计师要懂得用心去思考,用管理与策划来把握市场.
一、琴键式的陈列设计布置
琴键式的陈列设计布置主要是针对儿童心理特点进行的一种陈列方法,运用琴键的节奏感来表达,这种橱窗的展示方法可以更好传递出服装款式和服装品牌的年龄消费层。
例如可以巧妙运用琴键式布置,通过层次陈列法表现出各自不同的效果,充分体现出色彩语言的巧妙运用。
这种陈列方式不要把色系分得太死板,卖场的左右冷暖色调要协调好,色调不足的地方可以加入灯光进行补充。
为营造服饰展示效果气氛,对设计的装置结构应在实际操作中充分体现服装产品展示的辅助作用。
展示空间营造得要合理、顺畅、有很强的引导性。
现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受,他们购物需要充足的自由空间、自主选择,而增强引导性因素参与店内销售行为,更能隐性地加强销售力度。
二、陈列设计布置重点款式的推荐
童装突显陈列方式是利用橱窗展示突出表现其所要重点推荐的服装款式的一种陈列方法,也是主要进行童装品牌推广的一种陈列方法。
其使用的道具在造型上要能够表现儿童的形态特点。
重点陈列法在运用上表现的动作都是儿童在生活当中的一些姿势造型,这些都能够体现出其丰富的生活状态,能够有效地勾起儿童与儿童父母的想象,刺激他们的购买欲望。
比如可以是利用这种方法进行陈列的,其模特与其他陈列道具的肢体语言在造型上、表情上要更丰富,这样才能让陈列方案在实施过程中表现得更好。
货品展示风格独特别致,特点突出,这不仅使品牌形象变得个性鲜明,还将丰富产品的外在形象,渲染品牌的感染力。
三、童装主题陈列设计的视觉传达
童装的主题陈列法的使用仅次于重点陈列法。
其陈列与展示的目的是宣扬品牌独特的设计理念与对儿童心理的表现。
在操作过程中,陈列师可以运用与重点陈列法相结合的方式。
在表现的形式上也都是采取与重点陈列方法一起使用,并且配合店堂里卖场陈列使用。
这主要是根据童装的品牌在经营观念与陈列方法上的结合,陈列师可根据自己的实际进行选用。
主题陈列法在童装的橱窗陈列当中体现的形式有多种,这种陈列在运用时,陈列师要结合不同的季节、不同的陈列主题做调整,从而在视觉上对消费者与观赏者产生震动,激发其购买的欲望。
例如表达一种欢快的节日喜庆主题,就要让消费者从不同角度所观看到的图形都能够对其产生强烈的视觉冲击作用,达到陈列展示的最佳效果。
针对不同节日的不同陈列方案设计主要是体现节日文化的特点,并且根据节日的色彩进行店堂环境的改变。
节日主题陈列要注意一下几点:
(1)童装的主题陈列的灯光设计要点。
节日最好的道具就是利用灯光进行气氛的烘托,明确节日的气氛主题。
这样就会使陈列的效果达到事半功倍。
(2)童装的主题陈列的道具的选用上要体现节日的特点。
这是对主题陈列道具的要求。
(3)童装的主题陈列设计要求对色彩的表现要符合节日主题文化思想。
这是对陈列设计色彩的要求。
四、橱窗陈列设计展示中童趣生活的模拟
童装的生活展示是陈列橱窗陈列设计展示中的重点展示,主要是模仿儿童在生活当中各种可爱的造型与动作,此陈列的效果是非常好的。
在运用的时候也能够充分体现出陈列师的设计创新点。
生活化橱窗陈列展示对道具的选用与场景的设计要求要高,这就要求陈列师在进行陈列方案设计的时候就需要提前对道具与场景进行必要的设计,以满足陈列的需要。
童装生活化陈列是一个非常具有代表性的生活化橱窗陈列,充满童趣的体现能够让陈列更加地具有活力与生命力。
童趣生活的陈列是运用儿童的生活道具进行模拟儿童生活实景的一种陈列方式。
在运用的手法上一般是比拟儿童的各种表情与生活姿势进行。
这种方式能够增加儿童的认同感和归属感,引起儿童对该品牌的喜爱。
相比来说,童装的陈列是还是容易让人懂的,因为对儿童的心理分析要比成人更简单一些,表现形式上更加直观些,并不需要追求太多像成人服装表现的生活内涵或者意境。
但欧美近年的童装陈列在表现形式与内容上都在向着艺术化与内涵方向发展。
商业店面的橱窗灯光照明设计
商业店面的橱窗灯光照明设计是橱窗设计中的重要部分,橱窗是一个品牌店面的经典展示之地,也是一个品牌、一个店面展示自己品牌理念、品牌文化、新款商品展示的最佳方法,在一个品牌店面商场购物中心起到非常好的展示作用。
由此橱窗设计的好与坏,品味、艺术性、吸引顾客的关注度都是检验一个橱窗设计的好坏方法,好的橱窗设计不仅要有好的构思、好的展示方法、还要注意的一点,即是要做好橱窗的照明。
橱窗的形式有多种多样,不管采取哪种形式的橱窗方式,灯光的设计都是非常重要的,是不可小视的,要达到一个非常好的展示效果,可以通过灯光的设计来提高整个橱窗的品质,增加橱窗的吸引力,让过往的人们对这个橱窗所展示的内容增加印象。
橱窗灯光照明设计中的重点照明效果
白天橱窗灯光照明可有效减少消除白天街上的阳光、杂乱的街面折射光的反射作用,使橱窗的展示效果得到充分显现,
小型商品橱窗的灯光照明效果
在传统的橱窗灯光配置中,光源设备是被隐藏的,它一般不被橱窗外部的观者所注意,橱窗灯光设计的方法就像一个舞台灯光,灯光的照射角度较单一,不能满足变化的、各种风格的、各种布置效果的橱窗陈列。
同时随着现代商业展示理念的发展,橱窗设计的新方法,新工艺也在要求灯光照射方法的提高,很多橱窗为了达到更加富有创意的陈列效果,须要照明设计要有很大的灵活性,可达到多角度照射。
这样灯具的本身款式,风格也成了应与橱窗风格一致的款式了,不同题材、不同内容、不同风格所要求的灯具的款式也不同。
如何使灯光适应橱窗设计的要求,达到不同的展示效果?
1、封闭型橱窗的灯光
对于封闭型橱窗,在灯光设置上一般设置有两组灯,一组应用于白天,一组应用于夜晚,大多数的在白天使用的灯光,目的是为了消除白天街上的阳光、杂乱的街面折射光的反射作用,同时可增加橱窗内陈列物品的立体感,白天的灯光和日光亮度比需在3:
1左右,否则橱窗外部的阳光会产生反射镜像,使橱窗内部看起来很模糊。
而另一组灯光是在晚上使用,以增强晚间的照明,增加展示效果,同时灯光的设置除顶部照射外,还要设置橱窗两侧的灯光以加强橱窗内多角度照射、丰富陈列光效果,增加立体感;
再者,侧面灯也是一种装饰,灯具的款式不同也代表着展示风格的不同。
在现代风格橱窗设计,体育用口橱窗设计、高端服装店设计等常用此方法。
2、开放式橱窗
开放式橱窗由于和商店内部从橱窗外观看的视觉角度来说是一体的,在设计时要考虑不同的店面形式橱窗,占整个店面的大小,是落地的,还是半开放的,并且要考虑橱窗的外部框架结构,采取不同的灯光配置。
有的店要考虑橱窗的可观性,由于是开放式橱窗,店面的内部空间即是橱窗的背景,一般看上去背景较零乱,色彩较多,因此橱窗物品或展品要靠强灯光的照射以后与后背区别出来,突出立体效果,使观者感受到橱窗内陈列物品的向前凸出的展示效果,在一个店面要求橱窗的可观性时,要把橱窗的照度和亮度明显比店内部高,须重点照明;
而如果一个橱窗不占据店面主体情况下,可以将橱窗内陈列商品分组照明,以在提高橱窗亮度的同时不影响观者看到店内的商品,一般品牌专卖店多采取此方法。
开放式橱窗的灯光效果
欧米茄表专卖店的开放式橱窗的灯光效果
开放式橱窗在小型商品或高端钟表、珠宝店设计橱窗中,可设计展示道具或展示商品用的展柜,在展柜内设置小型射灯、LED灯等精致小巧的灯具,在保证展品的照度的同时提高展示商品的品质。
橱窗设计的系列化表现手法
橱窗设计有多种多样,系列化的表现手法是其中的一种,表现手法大致可分为以下几种:
1.直接展示
橱窗中的道具、背景减少到最小程度,让商品及展示内容得到充分的展示。
运用陈列技巧,突出主题,突出商品,通过对商品的折、拉、叠、挂、堆,充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等,并将展示的文化内容突出展示。
2.寓意与联想
寓意与联想可以运用部分象形形式,以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性。
寓意与联想也可以用抽象的几何型道具通过平面的、立体的、空间的、色彩的表现来实现。
生活中两种完全不同的物质,完全不同的形态和情形,由于
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